[热水器]热水器市场研究报告-2007年中国热水器行业跟踪调研及2010年投资预测报告

第一章 热水器行业基础分析1第一节 热水器的定义及分类1一 热水器定义1二 热水器的分类1第二节 不同热水器优劣势分析1一 燃气热水器的优劣势分析1二 电热水器的优劣势分析2三 太阳能热水器的优劣势分析2第三节 热水器使用成本分析3一 基本常识及参数3二 容积式电热水器成本分析4三 燃气快速热水器成本分析5第四节 国内热水器拥有量分析6一 城镇和农村居民可支配收入分析6二 中国居民热水器拥有量变化分析6三 2005年中国热水器地区拥有量分析7第五节 中国热水器市场基本特征8一 市场主要集中在城镇和发达地区8二 热水器普及率的地区特点8三 燃气热水器与电热水器此消彼长8四 用电环境得到了改善9五 品牌的区域性色彩较强9六 住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素9

第二章 2007年中国热水器市场分析9第一节 2007年热水器最新政策分析9一 2007年电热水器政策9二 2007年燃气热水器政策10三 即将制定太阳能热水器强制安装政策11第二节 2007年中国热水器市场总析11一 2007年热水器外资动态11二 2007年电热水器市场特点12三 冷凝技术将主导燃气热水器市场13

第三章 2003-2007年中国热水器供给分析14第一节 2003-2007年中国燃气热水器供给分析14一 2003-2007年中国燃气热水器产量14二 2004-2007年燃气热水器月度产量分析14三 2003-2007年中国燃气热水器地区产量15第二节 2003-2007年中国电热水器供给分析16一 2003-2007年中国电热水器产量16二 2004-2007年中国电热水器产量月度分析17三 2004-2007年中国电热水器地区产量17第三节 2007年太阳能热水器供给分析19一 太阳能热水器生产企业19二 2006年太阳能热水器市场20三 太阳能热水器竞争格局20

第四章 中国热水器产品需求及消费特点分析22第一节 2007电热水器消费行为调查22一 受调查者分析23二 市场总体概况23三 市场品牌格局23四 最信任的电热水器品牌23五 认为最安全的电热水器品牌24六 认为最节能环保的电热水器品牌25七 认为性价比最高的电热水器品牌25八 未来一年产品购买意向26九　行业发展趋势分析27第二节 中国热水器消费者研究分析28一 消费者购买要素分析28二 消费者品牌认知度分析29三 消费者购买意愿分析29四 已购消费者和预购消费者情况分析30第三节 热水器购买者消费心理调查分析32一 消费者了解信息的途径32二 消费者关注的产品信息内容33三 影响消费者购买的因素34四 消费者对不同热水器品牌的选择35五 消费者对国内和国外品牌的偏好36

第五章 热水器重点产品调研分析37第一节 即热式电热水器市场分析37一 即热式电热水器的优点分析37二 即热式电热水器的缺点分析38三 即热式电热水器市场发展总体现状分析38四 即热式热水器市场及品牌表现分析38五 即热式电热水器市场发展前景分析41第二节 储水式电热水器市场分析43一 储水式电热水器优点分析43二 储水式电热水器缺点分析44三 储水式电热水器市场发展总体分析44第三节 热泵热水器市场分析44一 行业现状分析44二 竞争主体品牌分析45三 市场区域分布分析46四 产品优劣势分析46五 热泵行业发展七大制约因素47

第六章 中国热水器品牌实时监测调研分析49第一节 2006年6月电热水器品牌地区监测分析49一 上海49二 北京49三 沈阳49四 天津49五 南京49六 武汉49七 广州49八 苏州49九 杭州49十 无锡49十一 大连49十二 西安49十三 深圳49十四 哈尔滨49十五 重庆49十六 成都50第二节 2006年6月燃气热水器品牌地区监测分析53一 上海58二 北京58三 沈阳58四 天津58五 南京58六 武汉58七 广州58八 苏州58九 杭州58十 无锡58十一 大连58十二 西安58十三 深圳58十四 哈尔滨58十五 重庆58十六 成都58第三节 2006年1-6月中国热水器平面广告投放策略分析58一 2006年1-6月热水器品平面广告投放整体分析59二 2006年1-6月不同热水器硬广告投放分析59三 2006年1-6月热水器品牌硬广告投放分析61四 2006年1-6月不同热水器软广告投放分析64五 2006年1-6月热水器品牌软广告投放分析66

第七章 中国热水器新产品及技术发展分析70第一节 中国热水器新产品动态分析70一 快速电热水器成行业市场新宠70二 沼气热水器花期渐至74三 空气源热水器应主攻高端市场76四 2007年中国热泵热水器市场77五 中央热水器市场分析78六 万和热效率突破105%的冷凝式热水器问世80第二节 中国热水器技术发展及特点80一 热水器市场技术竞争80二 热水器恒温技术81三 热水器安全技术82四 热水器节能技术82五 热水器智能技术83第三节 电热水器技术发展趋势分析83一 内胆技术分析83二 安全性能技术分析84三 保温性能技术分析84四 节能技术分析85

第八章 中国热水器市场销售渠道及营销分析86第一节 家电市场销售基本渠道及特点86一 家电营销的市场渠道86二 家电零售终端87三 不同零售终端热水器销售比重变化88四 热水器市场渠道的变革89第二节 中国电热水器供应商情况分析90一 国内大型家电制造商SWOT分析90二 在国内设厂的外资家电制造商90三 本土老牌专业电热水器制造商91四 本土小型电热水器厂家92五 纯进口电热水器产品92第三节 电热水器销售渠道分析92第四节 太阳能热水器渠道分析93

第九章 中国热水器重点生产企业分析96第一节 电热水器重点企业分析96一 海尔集团公司96二 默洛尼卫生洁具（中国）有限公司98三 A.O.史密斯热水器（中国）有限公司100第二节 燃气热水器重点企业101一 广东万和电器有限公司101二 广东万家乐燃气具有限公司102三 上海林内有限公司103四 博世燃气用具有限公司106第三节 太阳能热水器企业108一 山东皇明太阳能集团108二 北京清华阳光能源开发有限公司109三 北京天普太阳能工业有限公司109

图表 1 2001-2005年中国城乡居民生活指标一览表6图表 2 1995-2005年城镇居民每百户淋浴热水器拥有量变化图 单位:台6图表 3 2005年中国地区城镇居民淋浴热水器拥有量一览表 单位:台7图表 4 2003-2007年1－9月中国燃气热水器产量图变化趋势图 单位:台14图表 5 2004－2007年1－9月中国燃气热水器月度产量一览表 单位:台14图表 6 2004－2007年1－9月中国热水器月度产量趋势图 单位:台15图表 7 2003－2007年中国各省市燃气热水器储量一览表 单位:台15图表 8 2007年中国各省市燃气热水器产量比例图16图表 9 2006年中国各省市燃气热水器产量比例图16图表 10 2003－2007年中国电热水器产量变化趋势图 单位:台17图表 11 2004－2007年中国电热水器月度产量变化趋势图 单位:台17图表 12 2004－2007年中国各省市电热水器产量一览表 单位:台18图表 13 2007年中国各省市电热水器产量比例图18图表 14 2006年中国各省市电热水器产量比例图18图表 15 2003年太阳能热水器市场份额比例图20图表 16 2004－2005.3中国大陆市场电热水器品牌消费者认知度示意图29图表 17 2006年电热水器预期购买示意图29图表 18 已购消费者选购电热水器价格段示意图30图表 19 预购消费者选购电热水器价格段示意图31图表 20 消费者选购电热水器容量段示意图31图表 21 消费者购买因素示意图31图表 22 预购消费者购买渠道选择示意图32图表 23 消费者了解热水器产品信息的主要渠道33图表 24 消费者对热水器产品信息关注的内容34图表 25 影响热水器购买的因素34图表 26 消费者对不同品牌热水器的认可度（%）35图表 27 消费者购买热水器首选品牌结构对比图36图表 28 2005年1季度即热式电热水器排行情况一览表39图表 29 2005年1季度即热式电热水器品牌销售量占有率比例图39图表 30 2005年1季度即热式电热水器品牌销售额占有率比例图39图表 31 2005年1季度即热式热水器销售额排行前10位品牌最佳型号一览表40图表 32 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率一览表40图表 33 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率示意图41图表 34 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售额占有率示意图41图表 35 目前中国市场各类型热水器销售比率情况比例图42图表 36 目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图42图表 37 未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图42图表 38 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一)50图表 39 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二)50图表 40 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三)51图表 41 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四)52图表 42 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一)53图表 43 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二)54图表 44 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三)55图表 45 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四)56图表 46 2006年1-6月热水器市场平面广告总体投放一览表59图表 47 2006年1-6月分类别热水器硬广告投放分析图 单位: 次数 万元59图表 48 2006年1-6月中国热水器硬广告投放分析60图表 49 2006年1-6月热水器硬广告各月度投放分析（万元 次）60图表 50 2006年1-6月太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次）61图表 51 2006年1-6月电热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次）61图表 52 2006年1-6月燃气热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次）62图表 53 2006年1-6月热水器硬广告前十城市投放分析（万元 次）63图表 54 2006年1-6月热水器硬广告前十媒体投放分析（万元 次）63图表 55 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万元)64图表 56 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万字)65图表 57 2006年1-6月热水器软广告分月度投放分析（次 万字）65图表 58 2006年1-6月电热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字）66图表 59 2006年1-6月燃气热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字）66图表 60 2006年1-6月太阳能热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字）67图表 61 2006年1-6月热水器软广告前十城市投放分析（次 万字）67图表 62 2006年1-6月热水器主要品牌软广告投放主题词分析68图表 63 电热水器内胆技术类别优缺点及产商分析一览表83图表 64 电热水器安全性能技术分析一览表84图表 65 电热水器保温层的制造方式分析一览表85图表 66 2003年不同零售终端的热水器销售比重88图表 67 国内大型家电制造商SWOT分析一览表90图表 68 在国内设厂的外资家电制造商SWOT分析一览表90图表 69 本土老牌专业电热水器制造商SWOT分析一览表91图表 70 2004年中国大陆市场电热水器销售渠道所占比例分析示意图93图表 71 太阳能热水器的销售渠道比例图94图表 72 华北消费者购买渠道图94图表 73 华东消费者购买渠道图95图表 74 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征96图表 75 2003－2005年海尔集团公司运行情况一览表 单位：千元97图表 76 阿里斯顿电热水器产品一览99图表 77 2003－2005年默洛尼卫生洁具（中国）有限公司运行情况一览表99图表 78 2003－2005年A.O.史密斯热水器（中国）有限公司运行一览表 单位：千元100图表 79 2003－2005年广东万和电器有限公司运行情况一览表 单位：千元101图表 80 广东万家乐股份有限公司热水器产品系列一览表102图表 81 2003－2005年广东万家乐燃气具公司运行情况一览表 单位：千元103图表 82 上海林内有限公司主要热水器产品一览105图表 83 2003－2005年上海林内有限公司运行情况一览表 单位：千元105图表 84 2003－2005年博世（中国）采暖系统有限公司运行情况一览表 单位：千元107图表 85 2003－2005年山东皇明太阳能有限公司运行情况一览表 单位：千元108