报告来源：北京国联视讯信息技术股份有限公司 发布时间：2008-04-18
第一章 热水器行业概述1第一节 热水器的定义及分类1一 热水器定义1二 热水器的分类1第二节 不同热水器优劣势分析1一 燃气热水器的优劣势分析1二 电热水器的优劣势分析2三 太阳能热水器的优劣势分析2第三节 热水器使用成本分析3一 基本常识及参数3二 容积式电热水器成本分析4三 燃气快速热水器成本分析5
第二章 行业相关宏观数据及政策分析6第一节 中国人口统计及居民收入分析6一 1978—2005年中国家庭变化分析6二2001—2005年城镇和农村居民可支配收入分析7三1995－2005年中国居民热水器拥有量变化分析7四2005年中国热水器地区拥有量分析7第二节 热水器相关行业发展政策8一 中国家用电器产业发展规划8二 中国热水器行业发展指导政策9三 相关主管部门最新出台政策10四 热水器安全列入国家标准11五 热水器企业首推“联盟标准”12六 解读2007年电热水器新国标12
第三章 2007年中国热水器市场现状分析13第一节 中国热水器市场基本特征分析13一 热水器市场主要集中在城镇和发达地区14二 热水器普及率的地区特点14三 燃气热水器与电热水器此消彼长14四 用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小15五 热水器品牌的区域性色彩较强15六 住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素15第二节 热水器2006年营销市场分析15一 前15个品牌的市场份额之和不到50%15二 大容积产品拉升价格16三 营销策略分析16四 不同热水器的营销劣势分析17第三节 2007年中国热水器市场总析18一 2007年热水器外资动态18二 2007年电热水器市场特点19三 冷凝技术将主导燃气热水器市场20
第四章 2003-2007年中国热水器供给分析22第一节 2003-2007年中国燃气热水器供给分析22一 2003-2007年中国燃气热水器产量22二 2004-2007年燃气热水器月度产量分析22三 2003—2006年中国燃气热水器地区产量23四 2003—2005年中国燃气热水器领先企业产量25第二节 2003-2007年中国电热水器供给分析26一 2003—2007年中国电热水器产量26二 2004－2007年中国电热水器产量月度分析26三 2004—2006年中国电热水器地区产量27四 2003—2005年中国电热水器领先企业产量分析28第三节 2007年太阳能热水器供给分析29一 太阳能热水器生产企业29二 2006年太阳能热水器市场30三 太阳能热水器竞争格局30四 太阳能热水器市场供给和生产中存在的问题32
第五章 中国热水器产品需求及消费特点分析34第一节 中国热水器市场分额分析34一 城镇三大类热水器市场份额分析34二 影响热水器保有量的因素分析35三 我国热水器市场销售结构分析36四 农村家庭热水器保有量37第二节 中国热水器消费者研究分析38一 消费者购买要素分析38二 消费者品牌认知度分析38三 消费者购买意愿分析39四 已购消费者和预购消费者情况分析40第三节 热水器购买者消费心理调查分析42一 消费者了解信息的途径42二 消费者关注的产品信息内容43三 影响消费者购买的因素44四 消费者对不同热水器品牌的选择45五 消费者对国内和国外品牌的偏好46第四节 未来热水器市场需求预测分析47一 热水器市场需求总量预测47二 三大类热水器需求结构预测47三 从应用范围看热水器的消费趋势47
第六章 太阳能热水器市场分析48第一节 太阳能行业现状分析48一 太阳能热水器发展历史48二 2006年市场规模及产业现状48三 市场发展的政策建议49第二节 影响太阳热水器市场发展的主要因素分析49一.太阳能资源状况的影响49二.生产产地的影响50三 经济发展水平的影响50四.当地居民收入水平差异的影响50五 消费环境的影响50第三节 制约行业发展的主要因素50一 生产制造工艺简单，行业准入门槛偏低50二 市场秩序有待规范51三 客观因素影响市场的发展51四 观念问题制约太阳能热水器市场发展51
第七章 热水器重点产品调研分析52第一节 即热式电热水器市场分析52一 即热式电热水器的优点分析52二 即热式电热水器的缺点分析53三 即热式电热水器市场发展总体现状分析53四 即热式热水器市场及品牌表现分析53五 即热式电热水器市场发展前景分析56第二节 储水式电热水器市场分析58一 储水式电热水器优点分析58二 储水式电热水器缺点分析59三 储水式电热水器市场发展总体分析59第三节 热泵热水器市场分析59一 行业现状分析59二 竞争主体品牌分析60三 市场区域分布分析61四 产品优劣势分析61五 热泵行业发展七大制约因素62
第八章 中国热水器品牌实时监测调研分析63第一节 热水器行业竞争现状63一 我国热水器行业三足鼎立63二 地区差异大64三 市场前景好 技术创新要求高65第二节 热水器品牌竞争概况65一 相对分散的品牌竞争65二 中外品牌竞争策略明显分化67第三节 2005年12月中国电热水器品牌地区监测分析67一 2005年12月全国电热水器品牌市场分析67二 2005年12月华东地区电热水器品牌市场分析68三 2005年12月华南地区电热水器品牌市场分析69四 2005年12月西北地区电热水器品牌市场分析69五 2005年12月西南地区电热水器品牌市场分析70六 2005年12月东北地区电热水器品牌市场分析70七 2005年12月华北地区电热水器品牌市场分析71八 2005年12月中南地区电热水器品牌市场分析71第四节 2005年12月中国燃气热水器品牌地区监测分析72一 2005年12月全国燃气热水器品牌市场分析72二 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场分析73三 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场分析73四 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场分析74五 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场分析74六 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场分析75七 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场分析76第五节 2006年6月中国电热水器品牌地区监测分析76第六节 2006年6月中国燃气热水器品牌地区监测分析80第七节 2006年1-6月中国热水器平面广告投放策略分析84一 2006年1-6月热水器品平面广告投放整体分析84二 2006年1-6月不同热水器硬广告投放分析85三 2006年1-6月热水器品牌硬广告投放分析86四 2006年1-6月不同热水器软广告投放分析90五 2006年1-6月热水器品牌软广告投放分析91
第九章 中国热水器重点生产企业分析96第一节、广东万家乐股份有限公司96一 企业简介96二 产品线分析97三 企业运行情况分析97第二节、广东万和集团98一 企业简介98二 企业运行情况98第三节、山东皇明太阳能集团99一 企业简介99二 企业运行情况99第四节、上海林内有限公司100一 企业简介100二 产品线分析100三 企业运行情况一览表101第五节、默洛尼卫生洁具中国公司102一 企业简介102二 产品线分析102三 企业运行情况103第六节、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司104一 企业简介104二 企业运行情况104第七节、青岛海尔集团105一 青岛海尔热水器有限公司105二 热水器产品分析105三 企业运行情况106第八节、山东小鸭集团热水器有限公司107一 企业简介107二 产品线分析107三 企业运行情况108第九节、博世燃气用具有限公司109一 公司简介109二 产品线分析109三 企业运行情况110
第十章 中国热水器新产品及技术发展分析111第一节 中国热水器新产品动态分析111一 快速电热水器成行业市场新宠111二 沼气热水器花期渐至115三 空气源热水器应主攻高端市场117四 2007年中国热泵热水器市场118五 中央热水器市场分析118六 万和热效率突破105%的冷凝式热水器问世120第二节 中国热水器技术发展及特点121一 热水器市场技术竞争121二 热水器恒温技术122三 热水器安全技术122四 热水器节能技术123五 热水器智能技术123第三节 电热水器技术发展趋势分析124一 内胆技术分析124二 安全性能技术分析124三 保温性能技术分析125四 节能技术分析126
第十一章 中国热水器市场销售渠道及营销分析127第一节 家电市场销售基本渠道及特点127一 家电营销的市场渠道127二 家电零售终端128三 不同零售终端热水器销售比重变化129四 热水器市场渠道的变革129第二节 中国电热水器供应商情况分析130一 国内大型家电制造商SWOT分析130二 在国内设厂的外资家电制造商131三 本土老牌专业电热水器制造商132四 本土小型电热水器厂家132五 纯进口电热水器产品132第三节 电热水器销售渠道分析133第四节 太阳能热水器渠道分析134
第十二章 热水器行业发展分析及趋势预测136第一节 热水器行业优劣势分析136一 中国热水器行业发展的机会与优势136二 我国热水器行业发展面临的困难138第二节 我国热水器行业发展的趋势140一 市场尚未饱和140二 太阳能热水器前景看好141三.各类产品互有长消141四 电热水器市场趋势142五 太阳能热水器利用将达3亿平米143
图表 1 2001-2005年中国城乡居民生活指标一览表7图表 2 1995-2005年城镇居民每百户淋浴热水器拥有量变化图 单位:台7图表 3 2005年中国地区城镇居民淋浴热水器拥有量一览表 单位:台7图表 4 2003－2006年全国热水器市场需求结构图（单位：%）16图表 5 2003-2006年中国燃气热水器产量图变化趋势图 单位:台22图表 6 2004－2006年中国燃气热水器月度产量一览表 单位:台22图表 7 2004－2006年中国热水器月度产量趋势图 单位:台23图表 8 2003－2005年中国各省市燃气热水器储量一览表 单位:台23图表 9 2004年中国各省市燃气热水器产量比例图24图表 10 2005年中国各省市燃气热水器产量比例图24图表 11 2003年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台25图表 12 2004年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台25图表 13 2005年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台25图表 14 2003－2006年中国电热水器产量变化趋势图 单位:台26图表 15 2004－2006年中国电热水器月度产量变化趋势图 单位:台27图表 16 2004－2005年中国各省市电热水器产量一览表 单位:台27图表 17 2004年中国各省市电热水器产量比例图28图表 18 2005年中国各省市电热水器产量比例图28图表 19 2003－2004年中国电热水器产量前十强企业统计表：台28图表 20 2005年中国电热水器产量前十强企业统计一览表 单位:台29图表 21 2003年太阳能热水器市场份额比例图30图表 22 2002年中国城镇三大类热水器城镇家庭保有量比较图34图表 23 2003年三大类热水器城镇家庭购买量结构图34图表 24 城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览 单位:台/百户35图表 25 热水器购买量按家庭收入细分一览35图表 26 2003年中国城镇家庭热水器购买者类型结构图36图表 27 2003年中国农村三大类热水器农村家庭热水器比较图37图表 28 2004－2005.3中国大陆市场电热水器品牌消费者认知度示意图39图表 29 2006年电热水器预期购买示意图39图表 30 已购消费者选购电热水器价格段示意图40图表 31 预购消费者选购电热水器价格段示意图41图表 32 消费者选购电热水器容量段示意图41图表 33 消费者购买因素示意图41图表 34 预购消费者购买渠道选择示意图42图表 35 消费者了解热水器产品信息的主要渠道43图表 36 消费者对热水器产品信息关注的内容44图表 37 影响热水器购买的因素44图表 38 消费者对不同品牌热水器的认可度（%）45图表 39 消费者购买热水器首选品牌结构对比图46图表 40 2005年1季度即热式电热水器排行情况一览表54图表 41 2005年1季度即热式电热水器品牌销售量占有率比例图54图表 42 2005年1季度即热式电热水器品牌销售额占有率比例图54图表 43 2005年1季度即热式热水器销售额排行前10位品牌最佳型号一览表55图表 44 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率一览表55图表 45 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率示意图56图表 46 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售额占有率示意图56图表 47 目前中国市场各类型热水器销售比率情况比例图57图表 48 目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图57图表 49 未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图57图表 50 中国重点热水器品牌一览66图表 51 2005年12月全国电热水器品牌市场占有率及均价一览表67图表 52 2005年12月华东地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表68图表 53 2005年12月华南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表69图表 54 2005年12月西北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表69图表 55 2005年12月西南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表70图表 56 2005年12月东北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表70图表 57 2005年12月华北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表71图表 58 2005年12月中南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表72图表 59 2005年12月全国燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表72图表 60 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表73图表 61 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表73图表 62 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表74图表 63 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表74图表 64 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表75图表 65 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表76图表 66 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一)76图表 67 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二)77图表 68 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三)78图表 69 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四)79图表 70 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一)80图表 71 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二)81图表 72 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三)82图表 73 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四)83图表 74 2006年1-6月热水器市场平面广告总体投放一览表85图表 75 2006年1-6月分类别热水器硬广告投放分析图 单位: 次数 万元85图表 76 2006年1-6月中国热水器硬广告投放分析85图表 77 2006年1-6月热水器硬广告各月度投放分析（万元 次）86图表 78 2006年1-6月太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次）86图表 79 2006年1-6月电热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次）87图表 80 2006年1-6月燃气热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次）88图表 81 2006年1-6月热水器硬广告前十城市投放分析（万元 次）88图表 82 2006年1-6月热水器硬广告前十媒体投放分析（万元 次）89图表 83 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万元)90图表 84 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万字)90图表 85 2006年1-6月热水器软广告分月度投放分析（次 万字）91图表 86 2006年1-6月电热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字）91图表 87 2006年1-6月燃气热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字）92图表 88 2006年1-6月太阳能热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字）92图表 89 2006年1-6月热水器软广告前十城市投放分析（次 万字）93图表 90 2006年1-6月热水器主要品牌软广告投放主题词分析94图表 91 广东万家乐股份有限公司热水器产品系列一览表97图表 92 2003－2005年广东万家乐燃气具公司运行情况一览表 单位：千元97图表 93 2003－2005年广东万和电器有限公司运行情况一览表 单位：千元98图表 94 2003－2005年山东皇明太阳能有限公司运行情况一览表 单位：千元99图表 95 上海林内有限公司主要热水器产品一览100图表 96 2003－2005年上海林内有限公司运行情况一览表 单位：千元101图表 97 阿里斯顿电热水器产品一览103图表 98 2003－2005年默洛尼卫生洁具（中国）有限公司运行情况一览表103图表 99 2003－2005年A.O.史密斯热水器（中国）有限公司运行一览表 单位：千元104图表 100 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征105图表 101 2003－2005年海尔集团公司运行情况一览表 单位：千元106图表 102 小鸭集团主要热水器产品型号及参数一览表107图表 103 小鸭热水器系列产品一览表108图表 104 2003－2005年山东小鸭集团有限责任公司公司运行情况一览表 单位：千元108图表 105 2003－2005年博世（中国）采暖系统有限公司运行情况一览表 单位：千元110图表 106 电热水器内胆技术类别优缺点及产商分析一览表124图表 107 电热水器安全性能技术分析一览表124图表 108 电热水器保温层的制造方式分析一览表125图表 109 2003年不同零售终端的热水器销售比重129图表 110 国内大型家电制造商SWOT分析一览表130图表 111 在国内设厂的外资家电制造商SWOT分析一览表131图表 112 本土老牌专业电热水器制造商SWOT分析一览表132图表 113 2004年中国大陆市场电热水器销售渠道所占比例分析示意图134图表 114 太阳能热水器的销售渠道比例图134图表 115 华北消费者购买渠道图135图表 116 华东消费者购买渠道图135
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