[出版]2007－2008年中国出版行业市场深度调研及战略决策咨询报告

第一章 研究概述 10第一节、 研究背景 11一、 产业背景 12（一） 产业定义 12（二） 产业分类 13（三） 产业发展历程 14（四） 产业价值链构成 15二、 市场背景 16三、 地质战略背景 17四、 政策背景 18第二节、 研究内容 19一、 分析内容 20二、 分析要点 21三、 数据来源 22第三节、 研究方法 23一、 方法特征 24二、 应用指标 25三、 应用原理 26第四节、 研究结论 27第二章 全球出版行业发展状况分析 28第一节、 全球出版行业发展环境分析（PEST因素分析法） 29一、 全球政治环境对出版行业的影响 30二、 全球经济环境对出版行业的影响 31三、 全球社会环境对出版行业的影响 32四、 全球技术环境对出版行业的影响 33第二节、 全球出版行业发展特征分析 34一、 全球市场分布不平衡 35二、 重点地区市场化程度高 36三、 整体行业集中度高 37四、 产业组织结构得到优化 38五、 出版编辑功能加强 39第三节、 2005－2010年全球出版行业市场规模状况分析 40第四节、 2005－2010年全球出版行业供求格局状况分析 41第五节、 2005－2010年全球出版行业竞争格局状况分析 42第六节、 全球出版行业发展趋势分析 43一、 世界出版业的两极分化会越来越大 44二、 图书出版业寡头垄断态势会越来越明显 45三、 全球出版业将与其他文化产业的联系更加紧密 46四、 全球出版业形式会更加多样化 47五、 出版产业各个环节的分工将更加细致、专业化 48第七节、 全球主要国家出版行业发展状况分析 49一、 美国 50二、 英国 51三、 法国 52四、 德国 53五、 日本 54第三章 中国出版行业发展状况分析 55第一节、 中国出版行业发展环境分析（PEST因素分析法） 56一、 中国政治环境对出版行业的影响 57（一） 中国出版产业政策与准入条件 57（二） 中国出版业知识产权法规日趋完善 57（三） 中国出版业行业管理体制逐步建立 57（四） 中国出版产业融资不规范 57（五） 中国出版业税收优惠政策不完善 57二、 中国经济环境对出版行业的影响 58（一） 全球经济一体化加快中国出版业的发展进程 58（二） 中国经济高速增长是出版业发展的有利保障 58（三） 中国经济文化产业中出版业比重将越来越大 58三、 中国社会环境对出版行业的影响 59（一） 终生学习型社会的建立有利的保障了出版业的发展 59（二） 出版物购买占居民可支配收入的比重逐年提高 59（三） 中国读者的阅读习惯逐渐改变 59四、 中国技术环境对出版行业的影响 60（一） 互联网的迅猛发展改变了中国出版业的格局 60（二） 数字化出版是未来中国出版业的发展重点 60（三） 中国出版业内容制作技术将不断创新 60第二节、 中国出版行业发展特征分析 61一、 组建出现一批综合实力较强的出版集团 62二、 出版物的数量质量均有了显著提高 63三、 出版技术装备和物质条件得到了明显改善 64四、 出版管理水平大幅度提高 65五、 出版对外交流不断扩大 66六、 中国出版业在世界的影响有所提高 67第三节、 2005－2010年中国出版行业市场现状及发展趋势分析 68一、 2005－2010年中国出版行业市场规模现状及发展趋势分析 69（一） 中国出版业总体市场规模不断扩大，实力也大大增强 69（二） 中国出版业各细分子行业市场均保持持续稳定增长势头 69二、 2005－2010年中国出版行业供求格局现状及发展趋势分析 70（一） 中国出版业实力增强，内部竞争初步形成 70（二） 中国出版物质量提高，精品迭出，买方市场形成 70（三） 中国出版业科技应用水平提高，载体形式发生变化 70（四） 中国出版队伍稳步发展，出版业的凝聚力将得到增强 70三、 2005－2010年中国出版行业竞争格局现状及发展趋势分析 71（一） 细分行业集中度分析 71（二） 品牌集中度分析 72（三） 区域集中度分析 73（四） 市场份额集中度分析 74第四节、 中国出版行业存在问题分析 75一、 与发达国家相比，中国出版业整体规模偏小 76二、 中国出版业存在产业结构不合理问题 77三、 市场混乱影响中国出版业的健康持续发展 78四、 中国出版业上下游环境堪忧 79五、 中国出版业面临严峻的国际竞争 80第五节、 中国出版行业的进入壁垒 81一、 制度性壁垒 82二、 资本要求壁垒 83三、 产品壁垒 84四、 发行渠道壁垒 85第六节、 中国出版行业发展趋势分析 86一、 未来资本市场将积极介入中国出版业 87二、 未来中国出版业重组、并购将频发 88三、 未来中国出版物销售领域改制将基本完成 89四、 未来中国出版业策划强势品牌即将诞生 90五、 未来中国出版业民营企业将迅速崛起 91六、 未来中国出版行业市场需求还将增大 92七、 未来中国出版业竞争局面将更加复杂 93第四章 中国出版细分行业市场发展状况分析 94第一节、 教育出版 95一、 市场规模分析 96二、 行业特点分析 97三、 竞争格局分析 98四、 发展趋势分析 99五、 主体企业分析（SWOT分析法） 100第二节、 专业出版 101第三节、 大众出版 102第四节、 数字化出版 103第五章 中国出版行业细分区域市场发展状况分析 104第一节、 东北地区出版行业市场发展状况分析 105一、 市场规模分析 106二、 竞争格局分析 107三、 发展趋势分析 108四、 区域标杆企业（SWOT分析法） 109第二节、 华北地区出版行业市场发展状况分析 110第三节、 华东地区出版行业市场发展状况分析 111第四节、 华中地区出版行业市场发展状况分析 112第五节、 华南地区出版行业市场发展状况分析 113第六节、 西部地区出版行业市场发展状况分析 114第七节、 中国出版行业各细分区域市场发展状况对比分析 115一、 市场规模对比分析 116二、 竞争格局对比分析 117三、 发展趋势对比分析 118四、 标杆企业对比分析 119第六章 中国出版行业市场消费者需求特征及趋势分析 120第一节、 中国出版行业市场消费者需求变量分析 121一、 人口统计变量分析 122二、 地理变量分析 123三、 心理变量分析 124四、 行为变量分析 125（一） 消费产品偏好 126（二） 消费品牌偏好 127（三） 消费渠道偏好 128（四） 消费环境偏好 129（五） 消费影响因素 130第二节、 中国出版行业市场消费者需求趋势分析 131第七章 中国出版行业市场投融资与并购特征及趋势分析 132第一节、 中国教育出版市场投融资与并购状况分析 133一、 投资规模分析 134二、 投资热点分析 135三、 投资区域分析 136四、 投资方式及渠道分析 137五、 投资回报分析 138六、 投资趋势分析 139第二节、 中国专业出版市场投融资与并购状况分析 140一、 投资规模分析 141二、 投资热点分析 142三、 投资区域分析 143四、 投资方式及渠道分析 144五、 投资回报分析 145六、 投资趋势分析 146第三节、 中国大众出版市场投融资与并购状况分析 147一、 投资规模分析 148二、 投资热点分析 149三、 投资区域分析 150四、 投资方式及渠道分析 151五、 投资回报分析 152六、 投资趋势分析 153第四节、 中国数字出版市场投融资与并购状况分析 154一、 投资规模分析 155二、 投资热点分析 156三、 投资区域分析 157四、 投资方式及渠道分析 158五、 投资回报分析 159六、 投资趋势分析 160第八章 中国出版行业国际主体企业综合竞争力分析 161第一节、 英国培生教育集团 162一、 企业整体概况 163二、 营业规模分析 164三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 165四、 出版内容分析 166五、 人力资源分析 167六、 市场策略分析 168七、 发展战略分析 169八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 170第二节、 美国麦格劳－希尔公司 171第三节、 德国贝塔斯曼集团 172第四节、 爱尔兰霍顿米孚林 173第五节、 里德爱斯维尔 174第六节、 加拿大汤姆森 175第七节、 意大利蒙塔多利 176第八节、 日本讲谈社 177第九章 中国出版行业国内主体企业综合竞争力分析 178第一节、 中国出版集团 179一、 企业整体概况 180二、 营业规模分析 181三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 182四、 出版内容分析 183五、 人力资源分析 184六、 市场策略分析 185七、 发展战略分析 186八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 187第二节、 人民教育出版社 188第三节、 高等教育出版社 189第四节、 外语教学与研究出版社 190第五节、 商务印书馆 191第六节、 中华书局 192第七节、 科学出版社 193第八节、 译林出版社 194第九节、 龙门书局 195第十节、 湖南出版投资控股集团有限公司 196第十一节、 上海外语教育出版社 197第十章 中国出版行业市场投资机会与风险分析（SWOT分析法） 198第一节、 中国出版行业市场投资优势分析 199第二节、 中国出版行业市场投资劣势分析 200第三节、 中国出版行业市场投资机会分析 201第四节、 中国出版行业市场投资风险分析 202第十一章 中国出版市场研究成果及战略决策建议 203第一节、 中国出版市场研究成果 204第二节、 中国出版市场战略决策建议 205

第一章 研究概述第一节、研究背景一、 产业背景（一） 产业定义（二） 产业分类（三） 产业发展历程（四） 产业价值链构成二、 市场背景三、 地质战略背景四、 政策背景第二节、研究内容一、 分析内容二、 分析要点三、 数据来源第三节、研究方法一、 方法特征二、 应用指标三、 应用原理第四节、研究结论第二章 全球出版行业发展状况分析第一节、全球出版行业发展环境分析（PEST因素分析法）一、 全球政治环境对出版行业的影响二、 全球经济环境对出版行业的影响三、 全球社会环境对出版行业的影响四、 全球技术环境对出版行业的影响第二节、全球出版行业发展特征分析一、 全球市场分布不平衡二、 重点地区市场化程度高三、 整体行业集中度高 四、 产业组织结构得到优化五、 出版编辑功能加强第三节、2005－2010年全球出版行业市场规模状况分析第四节、2005－2010年全球出版行业供求格局状况分析第五节、2005－2010年全球出版行业竞争格局状况分析第六节、全球出版行业发展趋势分析一、 世界出版业的两极分化会越来越大二、 图书出版业寡头垄断态势会越来越明显三、 全球出版业将与其他文化产业的联系更加紧密四、 全球出版业形式会更加多样化五、 出版产业各个环节的分工将更加细致、专业化第七节、全球主要国家出版行业发展状况分析一、 美国二、 英国三、 法国四、 德国五、 日本第三章 中国出版行业发展状况分析第一节、中国出版行业发展环境分析（PEST因素分析法）一、 中国政治环境对出版行业的影响（一） 中国出版产业政策与准入条件 （二） 中国出版业知识产权法规日趋完善（三） 中国出版业行业管理体制逐步建立（四） 中国出版产业融资不规范 （五） 中国出版业税收优惠政策不完善二、 中国经济环境对出版行业的影响 （一） 全球经济一体化加快中国出版业的发展进程（二） 中国经济高速增长是出版业发展的有利保障（三） 中国经济文化产业中出版业比重将越来越大三、 中国社会环境对出版行业的影响（一） 终生学习型社会的建立有利的保障了出版业的发展（二） 出版物购买占居民可支配收入的比重逐年提高（三） 中国读者的阅读习惯逐渐改变四、 中国技术环境对出版行业的影响（一） 互联网的迅猛发展改变了中国出版业的格局（二） 数字化出版是未来中国出版业的发展重点（三） 中国出版业内容制作技术将不断创新第二节、中国出版行业发展特征分析一、 组建出现一批综合实力较强的出版集团二、 出版物的数量质量均有了显著提高三、 出版技术装备和物质条件得到了明显改善四、 出版管理水平大幅度提高五、 出版对外交流不断扩大六、 中国出版业在世界的影响有所提高第三节、2005－2010年中国出版行业市场现状及发展趋势分析一、 2005－2010年中国出版行业市场规模现状及发展趋势分析（一） 中国出版业总体市场规模不断扩大，实力也大大增强（二） 中国出版业各细分子行业市场均保持持续稳定增长势头二、 2005－2010年中国出版行业供求格局现状及发展趋势分析（一） 中国出版业实力增强，内部竞争初步形成 （二） 中国出版物质量提高，精品迭出，买方市场形成 （三） 中国出版业科技应用水平提高，载体形式发生变化 （四） 中国出版队伍稳步发展，出版业的凝聚力将得到增强 三、 2005－2010年中国出版行业竞争格局现状及发展趋势分析（一） 细分行业集中度分析（二） 品牌集中度分析 （三） 区域集中度分析（四） 市场份额集中度分析第四节、中国出版行业存在问题分析一、 与发达国家相比，中国出版业整体规模偏小二、 中国出版业存在产业结构不合理问题三、 市场混乱影响中国出版业的健康持续发展四、 中国出版业上下游环境堪忧五、 中国出版业面临严峻的国际竞争第五节、中国出版行业的进入壁垒一、 制度性壁垒二、 资本要求壁垒三、 产品壁垒四、 发行渠道壁垒第六节、中国出版行业发展趋势分析 一、 未来资本市场将积极介入中国出版业二、 未来中国出版业重组、并购将频发 三、 未来中国出版物销售领域改制将基本完成 四、 未来中国出版业策划强势品牌即将诞生 五、 未来中国出版业民营企业将迅速崛起 六、 未来中国出版行业市场需求还将增大七、 未来中国出版业竞争局面将更加复杂第四章 中国出版细分行业市场发展状况分析第一节、教育出版一、 市场规模分析二、 行业特点分析三、 竞争格局分析四、 发展趋势分析五、 主体企业分析（SWOT分析法）第二节、专业出版第三节、大众出版第四节、数字化出版

第五章 中国出版行业细分区域市场发展状况分析第一节、东北地区出版行业市场发展状况分析一、 市场规模分析二、 竞争格局分析三、 发展趋势分析四、 区域标杆企业（SWOT分析法）第二节、华北地区出版行业市场发展状况分析第三节、华东地区出版行业市场发展状况分析第四节、华中地区出版行业市场发展状况分析第五节、华南地区出版行业市场发展状况分析第六节、西部地区出版行业市场发展状况分析第七节、中国出版行业各细分区域市场发展状况对比分析一、 市场规模对比分析二、 竞争格局对比分析三、 发展趋势对比分析四、 标杆企业对比分析

第六章 中国出版行业市场消费者需求特征及趋势分析第一节、中国出版行业市场消费者需求变量分析一、 人口统计变量分析二、 地理变量分析三、 心理变量分析四、 行为变量分析（一） 消费产品偏好（二） 消费品牌偏好（三） 消费渠道偏好（四） 消费环境偏好（五） 消费影响因素第二节、中国出版行业市场消费者需求趋势分析第七章 中国出版行业市场投融资与并购特征及趋势分析第一节、中国教育出版市场投融资与并购状况分析一、 投资规模分析二、 投资热点分析三、 投资区域分析四、 投资方式及渠道分析五、 投资回报分析六、 投资趋势分析第二节、中国专业出版市场投融资与并购状况分析一、 投资规模分析二、 投资热点分析三、 投资区域分析四、 投资方式及渠道分析五、 投资回报分析六、 投资趋势分析第三节、中国大众出版市场投融资与并购状况分析一、 投资规模分析二、 投资热点分析三、 投资区域分析四、 投资方式及渠道分析五、 投资回报分析六、 投资趋势分析第四节、中国数字出版市场投融资与并购状况分析一、 投资规模分析二、 投资热点分析三、 投资区域分析四、 投资方式及渠道分析五、 投资回报分析六、 投资趋势分析第八章 中国出版行业国际主体企业综合竞争力分析第一节、英国培生教育集团一、 企业整体概况二、 营业规模分析三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法）四、 出版内容分析五、 人力资源分析六、 市场策略分析七、 发展战略分析八、 综合竞争力分析（SWOT分析法）第二节、美国麦格劳－希尔公司第三节、德国贝塔斯曼集团第四节、爱尔兰霍顿米孚林第五节、里德爱斯维尔第六节、加拿大汤姆森第七节、意大利蒙塔多利第八节、日本讲谈社第九章 中国出版行业国内主体企业综合竞争力分析第一节、中国出版集团一、 企业整体概况二、 营业规模分析三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法）四、 出版内容分析五、 人力资源分析六、 市场策略分析七、 发展战略分析八、 综合竞争力分析（SWOT分析法）第二节、人民教育出版社第三节、高等教育出版社第四节、外语教学与研究出版社第五节、商务印书馆第六节、中华书局第七节、科学出版社第八节、译林出版社第九节、龙门书局第十节、湖南出版投资控股集团有限公司第十一节、上海外语教育出版社第十章 中国出版行业市场投资机会与风险分析（SWOT分析法）第一节、中国出版行业市场投资优势分析第二节、中国出版行业市场投资劣势分析第三节、中国出版行业市场投资机会分析第四节、中国出版行业市场投资风险分析第十一章 中国出版市场研究成果及战略决策建议第一节、中国出版市场研究成果第二节、中国出版市场战略决策建议