[传媒]2009-2013年中国户外广告市场深度调研与战略前景分析报告

第一章　广告相关概述第一节　广告简介一、广告的本质特点和要素二、广告的分类和主要形式三、广告媒体简介第二节　户外广告一、户外广告的划分二、户外广告的主要功能与优势三、户外广告媒体四、户外广告的美学特征第三节　户外广告制作一、户外广告制作的设备及工艺二、户外广告牌面的照明工程设计步骤三、户外广告制作的规范化四、户外广告画面制作技巧及注意事项 第二章　2008-2009年中国广告行业整体运行新形势透析第一节　2008-2009年世界广告行业运行浅析一、2004年-2007年全球各地区广告经营状况二、2004年-2008年全球广告市场规模三、世界广告业排名状况四、世界广告业方兴未艾 五、经济危机对世界广告业的影响第二节　2008-2009年中国广告行业运行总况一、中国本土广告业突破之路二、中国广告产业在外资重压下发展三、国家政策促进广告业发展第三节　2007-2009年中国广告行业发展状况一、各类媒体实际广告收入增幅变化二、2007年中国广告市场增长放缓三、2008年中国传统广告投放状况四、格局调整成09年中国广告市场的主旋律第四节　2008-2009年中国广告业发展存在的问题分析一、中国广告业发展的忧虑二、中国广告行业重新定位的几个问题三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”四、中国国有广告公司的弱点分析五、中国广告在全球经济时代的发展症结第五节　2008-2009年中国广告业发展的对策分析一、中国广告业集团化发展原因及模式二、中国国有广告公司的发展对策分析三、中国广告行业发展面临的任务 第三章　2008-2009年中国户外广告业运行状况分析第一节　2008-2009年世界户外广告运行浅析一、2008年世界户外广告市场需求分析二、2008年世界户外广告策划分析三、2008年国外企业进军中国市场情况第二节　2008-2009年中国户外广告行业运行探析一、中国的户外广告产业的整合分析二、中国户外广告的产品类别三、跨行业合作形势下户外广告的优势第三节　2008-2009年中国户外广告市场状况分析一、户外广告备受资本市场追捧二、中国户外广告市场发展解析三、户外广告形式发展分析第四节　2008-2009年中国户外广告的相关政策分析一、法律因素在户外广告发展中的作用二、户外广告的设置与空间权的归属三、户外广告在高速发展中趋于健全规范四、户外广告规范与发展的法律策略分析第五节　2008-2009年中国户外广告业发展的问题与对策一、中国发展户外广告品牌的问题二、中国户外广告业应主动求变三、中国户外广告的媒体依托路线解析四、中国户外广告业面临三大挑战 第四章　2008-2009年中国户外广告受众及投放情况分析第一节　户外广告的投放原因及特点一、投放户外广告的原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是具有高接受度的广告形式四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈第二节　户外广告受众分析一、受众在户外度过的时间分析二、受众交通工具的选择三、受众接触户外媒体的黄金时间四、受众接触户外媒体的黄金地段五、车身广告是受众接触最多的广告类型第三节　2008-2009年影响户外广告投放的要素分析一、影响户外广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度 第五章　2008-2009年中国户外广告主要形式分析第一节　路牌广告一、路牌广告是最为典型的户外广告形式二、路牌广告的优势三、路牌户外广告关注度最高第二节　霓虹灯广告 一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量状况分析三、我国霓虹灯广告发展迅速第三节　灯箱广告 一、灯箱广告概念二、灯箱广告的类型三、户外灯箱广告的特点和制作技术四、灯箱广告图的工艺要求第四节　公共交通广告一、公共交通广告简介二、车身广告简述三、外资抢食公交广告市场四、车体广告亟待规范五、地铁户外数字广告市场分析第五节　户外电视一、2008年中国楼宇/户外液晶广告市场状况二、中国户外电视产业崛起三、中国户外电视广告经营者营销手段解析四、中国户外电视广告业面临洗牌第六节　机场户外广告一、中国机场户外广告的现状二、中国机场户外广告的特点三、中国机场户外广告的发展趋势四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择第七节　三面翻广告一、三面翻简介二、我国三面翻行业竞争状况三、我国三面翻市场问题第八节　其他户外广告形式一、POP广告简介二、热气球广告的优势三、社区广告直指传播终端 第六章　2008-2009年国内外户外广告重点企业运行分析第一节　清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor）一、清晰频道户外广告公司简介二、2007-2008年清晰频道户外广告公司经营状况分析第二节　德高集团（JCDecaux）一、德高集团公司简介二、2007-2008年德高集团经营状况分析三、德高带来新型的媒体形式 四、德高中国“地下”圈地 占据中国80%地铁媒体份额 第三节　TOM集团有限公司一、TOM集团公司简介二、2007-2008年TOM集团经营状况分析三、TOM集团业务优化成功扭亏四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张第四节　白马户外媒体有限公司一、公司简介二、20072008年白马户外媒体经营状况分析第五节　大贺传媒股份有限公司二、2007-2008年大贺传媒经营状况分析三、引进国际资本 大贺传媒与新传媒签战略合作协议 第七章　2009-2013年中国户外广告投资与发展趋势分析第一节　2009-2013年中国户外广告投资分析一、中国户外媒体投资空间分析二、中国户外广告投资前景好三、奥运、世博会为户外广告创造的机遇第二节　2009-2013年中国户外广告发展趋势一、中国户外广告业的两极化趋势二、户外广告未来的十大趋势三、中国广告市场发展与新媒体趋势第三节　2009-2013年中国户外广告投资风险分析一、宏观经济波动风险及控制二、行业政策风险及控制三、技术风险及控制四、经营风险及控制五、行业政策风险及控制六、技术风险及控制第四节　专家建议分析 第八章　2009-2013年中国户外广告业运行环境分析第一节　2008-2009年中国户外广告投资分析一、中国GDP分析二、中国汇率调整分析三、中国CPI指数分析四、金融危机对中国经济的影响第二节　2008-2009年中国户外广告政策法规环境分析一、广告扶持政策解析二、工商总局的广告专项整治情况三、药品保健食品广告监管新制度第三节　2008-2009年中国户外广告社会环境分析一、技术创新带动新型广告发展二、中国传统文化对广告业的影响三、社会环境对于行业的影响分析 图表目录： 图表：2004年-2007年全球各地区广告经营额图表：2004年-2008年全球广告市场规模及增速图表：2007年中国广告媒体结构图表：中国本土广告公司的SWOT分析图表：2003-2005年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况图表：主要户外广告关注度结构对比分析图表：户外广告关注度排名图表：灯箱广告材料类型图表：灯箱广告网屏与观察距离的关系图表：2008年第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司损益表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司美洲业务部收入来源比例表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司国际业务部收入来源比例表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司海外市场广告位统计图表：2006-2007年清晰频道户外广告公司资产负债与现金流量基本情况图表：2008年清晰频道户外广告公司损益表图表：2008年清晰频道户外广告公司损益表图表：2008年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标图表：2008年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标图表：2006-2007年德高集团主要财务指标数据图表：2006-2007德高集团不同业务主要财务指标图表：2006-2007年德高集团不同地区营业收入情况图表：德高集团2007年各地区收入比例图图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体收入数据及比例图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体营业利润数据及比例图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体息税前利润数据及比例图表：截止2007年12月31日德高集团街道设施媒体不同地区广告位数目图表：2007年德高集团在全球十大机场广告合约持有情况图表：2007年12月31日德高集团广告大牌媒体不同地区广告位数目图表：2006-2007年德高集团广告收入不同行业构成情况图表：2008年德高集团主要财务指标图表：2008年德高集团不同业务销售收入数据图表：德高集团2008年不同业务销售收入比重图表：2008年德高集团不同地区销售收入图表：2008年德高集团不同业务营业利润数据图表：2008年德高集团不同业务营业利润率及增减变化情况图表：2008年德高集团不同业务税息前利润率及增减变化情况图表：2003-2007年TOM集团主要财务指标数据图表：2007年TOM集团分部营业额（按业务划分）图表：2007年TOM集团经营（亏损）/溢利（按国家划分）图表：2007年TOM集团收入组合表（按事业集团划分）图表：2007年TOM集团收入组合表（按地区划分）图表：2008年TOM集团简明综合损益表（未经审核）图表：2008年TOM集团营业额（未经审核）图表：2008年TOM集团经营亏损（未经审核）图表：2007年白马户外媒体综合损益表图表：2007年白马户外媒体除税前盈利表图表：2002-2007年白马户外媒体营业额数据图表：2002-2007年白马户外媒体EBITDA数据图表：2002-2007年白马户外媒体净利润数据图表：2007年白马户外媒体不同产业客户构成图表：2007年白马户外媒体营业额业务构成图表：2007年白马户外媒体营业额地区构成图表：2008年白马户外媒体主要财务指标图表：2000-2008年白马户外媒体营业额数据图表：2001-2008年白马户外媒体EBITDA数据图表：2006-2007年大贺传媒综合损益表图表：2006-2007年大贺传媒不同业务营业额数据图表：2003-2007年大贺传媒综合业绩概要图表：2003-2007年大贺传媒综合资产及负债项目图表：2008年大贺传媒简明综合收益表图表：2008年大贺传媒营业额按业务划分情况图表：海外上市户外媒体公司图表：部分户外传媒公司融资一览表图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司图表：……