目录：
第一章 动漫产业概述
第一节 动漫简介
一、动漫的定义
二、动画的相关介绍
三、漫画的相关介绍
第二节 动漫产业概述
一、动漫产业的定义
二、动漫产业链定义
三、动漫周边产业定义
第三节 动漫作品概述
一、动漫作品的特点
二、动漫作品的类别
第二章 世界动漫产业发展分析
第一节 国际动漫产业发展概况
一、国外动漫产业政策解析
二、国际动漫产业发展综述
三、国际动漫产业的发展特点
四、国际动漫产业发展的成功经验剖析
第二节 日本动漫产业
一、日本动漫产业的发展回顾
二、日本动漫行业发展特色解析
三、日本动漫文化的传播手段分析
四、动漫产品带动日本地方经济增长
五、日本动漫产业面临的四大困境
六、2008年日本动漫市场呈现衰退迹象
七、日本动漫产业陷入尴尬境地
第三节 美国动漫产业
一、美国动漫产业发展历史
二、美国动漫产业注重文化保护
三、丰富的想像力铸就美国动漫帝国
四、美国动画片市场呈现新特点
五、美国动漫市场新变化
第四节 韩国动漫产业
一、韩国动漫产业发展回顾
二、韩国动漫产业的发展特点
三、韩国重振动漫产业的几大措施
四、2009年韩国动漫人物《倒霉熊》登陆中国
第五节 台湾动漫产业
一、台湾动漫产业发展浅析
二、台湾动漫市场发展综述
三、台湾动漫产业成功的原因分析
四、台湾政府大力促进动画游戏产业发展
五、台湾动漫进军大陆市场前景光明
第六节 欧洲国家动漫产业
一、英国动漫产业在欧洲居领先地位
二、俄罗斯动画产业发展概况
三、捷克动画产业发展分析
四、波兰动画产业发展简况
五、比利时动漫产业保持良好发展态势
六、欧洲动漫产业发展的“软肋”
第三章 中国动漫产业分析
第一节 中国动漫产业发展概况
一、动漫产业在中国的发展进程
二、中国动漫产业发展因素分析
三、中国动漫行业热点分析
四、中国各地区动漫产业发展状况
第二节 2007-2009年中国动漫产业的发展
一、2007年国产动漫产业链呈现局部繁荣
二、2008年中国动漫产业发展概述
三、2008年我国原创动漫产业成果显著
四、2009年我国动漫产业发展迎来黄金期
五、2009年起动漫产业获得多项国家政策扶持
第三节 中国动漫行业人才供求现状
一、动漫行业人才供应及需求情况
二、动漫人才流动性状况
三、中国动漫人才供给形势不容乐观
四、动漫从业人员薪酬特征透析
第四节 中国动漫产业的战略模式
一、动漫产业发展战略模式的必要性
二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律
三、创建我国动漫产业战略模式的探讨
四、动漫产业发展模式要处理好五方面的关系
五、动漫产业发展模式的主要战略部署
第五节 中国动漫产业面临的困境
一、我国动漫产业发展存在的主要问题
二、中国动漫产业发展的四大软肋
三、中国本土动漫产业遭遇新挑战
四、中国动漫业面临四重威胁
五、中国动漫产业发展的掣肘
第六节 发展中国动漫产业的建议
一、中国动漫业要加快产业化速度
二、中国动漫发展亟需进行体制改革
三、中国动漫产品需要实行分级制度
四、发展中国动漫产业的措施
五、促进中国动漫产业可持续发展的策略
第四章 中国动漫市场分析
第一节 中国动漫市场概况
一、我国动漫市场规模分析
二、中国动漫市场崛起的四大因素分析
三、动漫市场戏曲动漫开辟一席之地
四、国产动漫国内市场处境堪忧
五、国内成人动漫市场开发前景广阔
第二节 中国动漫消费市场分析
一、中国成为世界最大动漫消费市场
二、中国动漫市场消费者构成情况
三、中国动漫产品消费情况简析
四、青少年动漫消费情况分析
五、透析中国儿童动漫消费市场的潜力
第三节 中国动漫市场营销分析
一、国内动漫企业缺乏成熟的市场营销力量
二、动漫图书市场的营销技巧
三、动漫市场营销进入新媒体时代
四、金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战
五、国内动漫市场营销的思考
第五章 动画产业
第一节 全球动画产业概述
一、世界动画电影发展历程
二、全球动画产业发展概况
三、日美动画电影风格分析
四、全球十大经典动画片回眸
第二节 中国动画产业发展概况
一、2009年中国动画产业发展综述
二、2009年中国电视动画片制作发行状况
三、国内动画片市场化运作的商业模式解析
四、广电总局出台900万元扶持原创动画方案
第三节 2008-2009年中国动画产业运行现状
一、2008年我国动画片制作发行情况
二、2008年中国影视动画产业发展特征解析
三、2009年动画电影贺岁片市场竞争激烈
四、2009年国庆期间影视动画市场火爆
五、2009年中国动画市场凸显两大趋向
第四节 中日动画比较分析
一、画面效果
二、内容
三、配音
四、音乐
五、收看对象
第五节 中国动画播映市场分析
一、中国动画播映体系的形成
二、中国影视动画播映市场规模初显
三、2009年中国动画播映体系日益完备
四、国产原创动画收视创佳绩
五、中国卫星电视动画播映平台分析
第六节 中国动画产业发展的问题与对策分析
一、中国动画产业发展的四大软肋
二、进口动画片给国产动画片带来巨大冲击
三、国内外动画片制作成本存在巨大差异
四、国内影视动画产业发展存在的缺失
五、改革中国动画产业的管理体制的措施
六、发展中国动画产业的建议
第六章 漫画产业
第一节 全球漫画产业分析
一、世界漫画产业发展概述
二、2009年美国漫画再度盛行
三、日本漫画发展呈现下坡趋势
四、韩国影视业热捧日本漫画小说
第二节 中国漫画产业分析
一、中国漫画发展的七个阶段
二、中国漫画产业发展概述
三、手机漫画给中国漫画业带来新气象
四、中国漫画杂志市场格局分析
五、国内漫画消费市场分析
六、中国原创漫画受国际市场青睐
第三节 香港漫画产业
一、香港漫画业的崛起
二、香港漫画市场概况
三、2009年香港出现首部政策性漫画
四、日本漫画对香港漫画的影响分析
第四节 漫画新闻产业
一、漫画新闻的定义
二、中国漫画新闻的概况
三、漫画新闻的传播优势分析
四、漫画新闻发展中的问题分析
五、漫画新闻发展的策略
第五节 中国漫画产业的问题与发展趋势分析
一、新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍
二、原创水平成漫画产业发展的薄弱环节
三、动漫时代传统漫画的发展走向
四、成人漫画市场前景广阔
第七章 手机动漫产业
第一节 手机动漫概述
一、手机动漫的概念
二、手机动漫的产业价值链
三、手机动漫市场的特点
四、手机动漫的传播性与受众分析
第二节 中国手机动漫产业发展概况
一、手机动漫产业发展综述
二、中国手机动漫盈利空间分析
三、3G时代手机动漫面临的机遇与挑战
四、2009年手机动漫成为动漫业发展突破口
第三节 手机动漫产业面临的问题与对策分析
一、手机动漫运营过程中存在的阻碍
二、中国手机动漫产业发展的短板透析
三、手机动漫亟需建立有效的商业模式
四、手机动漫（偏漫画）的问题及对策
五、手机动漫（偏动画）的问题及策略
第四节 手机动漫发展前景及趋势分析
一、手机动漫产业前景光明
二、2009年后手机动漫市场面临产业调整
三、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点
四、手机动漫市场消费前景乐观
第八章 网络动漫产业
第一节 网络动漫概述
一、网络媒体的定义及分类
二、网络动漫的用户特征
三、网络动漫市场特点分析
四、网络动漫的两种经营模式
第二节 网络动漫产业分析
一、网络传媒对传统动画的影响
二、中国网络动漫市场蓬勃发展
三、网络动漫试水传统领域
四、中国网络动漫面临的机遇与挑战
第三节 网络动漫产业赢利分析
一、动漫网站盈利模式单一
二、“有价无市”的尴尬
三、不要风险投资
四、解决当务之急
第四节 FLASH动画发展分析
一、FLASH动画概述
二、动画和网络的发展分析
三、FLASH动画从网络走向电视是趋势
第九章 动漫游戏（偏网络）产业
第一节 网络游戏产业发展概况
一、中国网络游戏产业政策环境分析
二、中国网络游戏市场消费群体分析
三、2007年中国网络游戏产业发展状况
四、2008年网游业发展综述
五、2009年网游市场规模及格局剖析
六、2009年国内网游市场竞争白热化
第二节 动漫游戏产业分析
一、动漫游戏产业的特征解析
二、动漫网络游戏业最能体现文化创意实质
三、全球动漫游戏产业推动三大市场发展
四、中国动漫网络游戏的教育体制
五、网络游戏与动漫之间的融合发展
六、中国动漫网络游戏攻入国际市场
第三节 发展中国动漫游戏产业的建议
一、正确认识动漫游戏业的战略机遇期
二、走中国道路让国产原创产品占主流
三、高端人才培养是关键
四、培育动漫游戏产业链
五、保护知识产权及提升行业自律意识
第四节 动漫游戏的发展前景与趋势分析
一、网游业与动漫业结合前景看好
二、中国动漫游戏产业市场潜力探析
三、2011年中国网游市场规模预测
四、网络游戏未来十大趋势
第十章 动漫产业区域发展状况
第一节 北京动漫产业
一、北京动漫产业产值获得大丰收
二、2009年北京动漫游戏产业持续快速增长
三、2009年起北京花巨资激励动漫游戏产业
四、北京内引外联打造网游动漫完整产业链
五、加快发展北京动漫产业的建议
第二节 上海动漫产业
一、上海动漫发展历程
二、上海动漫产业发展浅析
三、上海动漫产业发展的优势与机遇
四、上海动漫产业亟待崛起
五、上海动漫衍生产业园发展态势良好
第三节 深圳动漫产业
一、深圳动漫产业发展的路径、要素及定位
二、深圳动漫产业集聚效应显现
三、深入分析深圳动漫产业的现状
四、深圳加强动漫产业政策扶持力度
五、深圳动漫产业面临的挑战与发展建议
第四节 济南动漫产业
一、济南市动漫产业发展概况
二、济南市形成动漫游戏产业链
三、济南加大动漫产业发展力度
四、2008年济南市动漫产业蓬勃发展
五、加快济南市动漫产业发展的建议
六、2012年济南市动漫产业发展预测
第五节 长沙动漫产业
一、长沙市动漫产业的比较优势
二、长沙动漫产业发展的政策环境
三、长沙动漫产业发展的成就
四、2009年动漫产业逆势增长
五、长沙市动漫产业面临的问题
六、促进长沙市动漫产业发展的政策建议
第六节 杭州市动漫产业
一、杭州动漫产业发展的背景和优势
二、金融危机下杭州动漫产业逆市上涨
三、2009年前三季度杭州动漫产业亮点频现
四、杭州动漫产业面临两大瓶颈
五、杭州发展动漫产业的主要措施
六、杭州动漫产业发展的成功经验
第七节 厦门动漫产业
一、厦门动漫产业的发展概况
二、厦门积极鼓励动漫产业发展
三、厦门极力发展动漫代工产业
四、2009年厦门动漫产业加速前进
五、厦门动漫产业发展的出路
六、厦门承接台湾动漫产业转移研究
第八节 其他省市动漫产业
一、重庆动漫产业发展综述
二、南京市动漫产业发展概述
三、武汉市动漫产业链初步形成
四、成都动漫产业发展的优势、问题及对策
五、福州全方位完善动漫产业体系
六、2009年郑州出台动漫产业鼓励政策
七、安徽省动漫产业逐步形成规模
第十一章 动漫衍生品市场分析
第一节 动漫衍生品市场概况
一、中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面
二、国内动漫衍生品市场异军突起
三、2008年中国动漫衍生产品市场透析
四、动漫衍生品开发模式必须求变
五、动漫衍生品产业商机巨大
第二节 动漫与广告业
一、动漫与广告的结合
二、动漫广告是跨越传统的新产物
三、在线广告是动漫产业的重要发展领域
四、动漫广告迎来“80后”消费黄金时代
第三节 动漫与服装产业
一、动漫服装的产生
二、卡通品牌服装市场分析
三、卡通童装设计中的浪漫、纯正
四、卡通服装酿造新的商机
五、动漫主题成为传统服装业发展新契机
六、动漫服装品牌发展道路的初探
第四节 动漫与食品产业
一、动漫食品在中国悄然流行
二、卡通食品带动食品业新的消费浪潮
三、卡通食品带动饮食新理念
四、休闲食品借用动漫形象的好处及对策
五、迪士尼食品向健康食品迈进
第五节 动漫与玩具产业
一、玩具业处于动漫产业链末端
二、玩具和卡通结合形成新的产业链
三、动漫欲借玩具业走出盈利瓶颈
四、应对经济寒流玩具业纷纷与动漫业融合
五、传统玩具企业的网游商机探索
第十二章 部分动漫企业分析
第一节 迪斯尼
一、迪斯尼集团简介
二、迪斯尼公司的市场运作
三、2007财年迪斯尼经营状况
四、2008财年迪斯尼经营状况
五、2009财年前三季度迪斯尼经营状况
六、2009年香港迪士尼逆市涨价
七、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍
第二节 梦工厂
一、梦工厂简介
二、梦工厂经典动画介绍
三、2007年梦工厂经营状况
四、2008年梦工厂公司经营状况
五、2009年上半年梦工厂经营状况
第三节 东映动画株式会社
一、公司简介
二、2007财年东映动画经营状况
三、2008财年东映动画经营状况
四、2009财年第一季度东映动画经营状况
五、东映动画开拓台湾手机动漫市场
第四节 环球数码创意控股有限公司
一、公司简介
二、2007年环球数码经营状况
三、2008年环球数码经营状况
四、2009年上半年环球数码经营状况
五、环球数码强势进军西南地区动漫产业
第五节 上海盛大网络发展有限公司
一、公司简介
二、2007年盛大网络经营状况
三、2008年盛大网络经营状况
四、2009年上半年盛大网络经营状况
五、盛大网游全方位抢夺市场
第六节 湖南三辰卡通集团有限公司
一、公司简介
二、三辰卡通坚持原创和产业链开发
三、三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合
四、三辰卡通的全方位发展战略
第七节 湖南宏梦卡通传播有限公司
一、公司简介
二、宏梦集团“虹猫蓝兔”播映市场反响大
三、常州掀起“宏梦热”
四、宏梦卡通采取零售授权结合模式发展
五、2009年宏梦牵手烟花公司创造首个“动漫烟花”
六、2009年宏梦卡通以改革促发展
第八节 广东奥飞动漫文化股份有限公司
一、公司简介
二、2009年奥飞动漫经营状况分析
三、2009年初奥飞动漫作品首登央视
四、奥飞动漫盈利模式解析
五、奥飞动漫的成功秘诀
第九节 广东原创动力文化传播有限公司
一、公司简介
二、原创动力在动漫领域的探索历程
三、《喜羊羊与灰太狼》取得的主要成绩分析
四、《喜羊羊与灰太狼》杂志创刊
五、原创动力的经营思路解析
第十节 上海美术电影制片厂
一、公司简介
二、上海美影加强卡通衍生品开发
三、2009年上海美影全新打造“葫芦兄弟公仔”
四、2009年上海美影动画片海外发行创佳绩
第十一节 浙江中南集团卡通影视有限公司
一、公司简介
二、中南卡通打造中国首部三维动画片
三、2009年中南卡通取得丰硕成果
四、中南卡通的经营模式解析
第十三章 成功动漫人物案例分析
第一节 米老鼠
一、米老鼠的创造
二、米老鼠的魅力
三、米老鼠的版权保护分析
第二节 哆啦A梦
一、哆啦A梦的崛起
二、哆啦A梦的受众范围
三、哆啦A梦的产业链效应
四、2008年哆啦A梦电影的全新演绎
第三节 蓝猫
一、蓝猫优势分析
二、品牌扩张分析
三、“蓝猫”中国卡通的成功
第十四章 动漫行业竞争分析
第一节 中国动漫行业优势探讨
一、中国动漫产业具有三大优势
二、中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势
三、中国动漫产业的政策优势剖析
第二节 动漫行业竞争状况分析
一、中国动画的国际竞争力解析
二、外来动漫占领中国大部分市场
三、国内各地争相建设动漫基地
四、幽默漫画期刊市场竞争激烈
第三节 打造动漫民族品牌核心竞争力
一、品牌意识
二、以创意提升品牌价值
三、品牌营销
四、管理
五、人力资本
第十五章 金融危机环境下动漫产业发展分析
第一节 金融危机对全球经济发展的影响
一、全球主要发达国家经济减速
二、金融危机对发展中国家的影响透析
三、经济危机冲击世界经济固有格局
四、各国采取积极措施应对金融危机
第二节 金融危机下国际动漫产业的发展
一、金融危机对国际动漫产业的影响逐渐显现
二、金融危机激活美国网游业
三、2009年法国连环画行业未受金融危机波及
四、金融危机下日本动漫的“严峻阶段”
第三节 金融危机下中国动漫产业的发展
一、金融危机下我国文化产业逆势上扬
二、金融危机给中国动漫业带来不利影响
三、金融危机下幽默漫画仍受追捧
四、融危机下中国动漫产业的应对策略
第十六章 动漫产业投资及前景分析
第一节 动漫资金投资形式比较分析
一、个人投资机动灵活
二、种子基金一荣俱荣
三、风险投资长线大鱼
四、企业并购已经在望
第二节 动漫产业投资潜力
一、中国动漫产业成为国际投资热点
二、民间资本争相涌入动漫产业
三、中国动漫产业的投融资环境趋好
四、国内动漫领域渐成资本积聚地
第三节 动漫产业投资机会、风险及建议
一、动漫衍生产品机会多多
二、卡通流行带来的投资商机
三、动漫原创存在的风险
四、动漫企业融资建议
第四节 动漫产业发展前景分析
一、我国发展动漫产业面临的机遇与空间
二、动漫产业前景广阔
三、未来动漫产业发展政策的着力点
四、未来5年将是中国动漫产业黄金期
五、2012年动漫行业薪酬福利发展预测
附录：
附录一：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知
附录二：《关于发展中国影视动画产业的若干意见》
附录三：《文化市场行政执法管理办法》
附录四：中华人民共和国著作权法
附录五：互联网文化管理暂行规定
附录六：音像制品管理条例
附录七：中国青少年网络协会绿色游戏推荐标准
图表目录：（部分）
图表 传统动画的制作流程
图表 计算机动画的制作流程
图表 完整的动画产业链
图表 世界主要国家动漫产值
图表 日本动漫产业市场规模（电影、电视和录像制品）
图表 日本在海外发行的主要动画电影
图表 《死亡笔记》封面照
图表 《KERORO军曹》封面照
图表 动漫人才流动率分布图
图表 动漫行业薪酬区间分布
图表 中国动漫受众年龄分布比例
图表 青少年动漫兴趣分析
图表 青少年喜欢的动漫作品分析
图表 青少年喜欢的动漫类型分析
图表 青少年观看动漫作品的数量
图表 青少年动漫衍生产品的消费习惯
图表 青少年动漫消费方式分析
图表 青少年动漫收视频率分析
图表 青少年动漫收视偏好分析
图表 青少年漫画类型偏好分析
图表 电影《喜洋洋与灰太狼》海报
图表 喜羊羊系列玩偶
图表 《狮子王》插图
图表 《玩具总动员》插图
图表 《海底总动员》插图
图表 《怪物史莱克》插图
图表 《小猪麦兜》插图
图表 《千与千寻》插图
图表 《美女与野兽》插图
图表 《小鹿斑比》插图
图表 《兔子罗杰》插图
图表 《白雪公主》插图
图表 中国动画片商品化市场结构的三个层次
图表 国内播映动画片的主要商业策略
图表 国内动画片的三种商业类型
图表 A类型的动画片
图表 B类型动画片的“品牌”导向
图表 C类型的动画片=广告片
图表 2009年全国各省国产电视动画片生产情况
图表 2009年全国原创电视动画片生产情况前七位
图表 2009年全国原创电视动画片生产十大城市
图表 2009年上映的三大动画电影国内票房统计
图表 国内动画制作过程资金投入比例
图表 国外动画制作过程资金投入比例
图表 中国网络游戏用户年龄层次调查
图表 中国网络游戏用户性别调查
图表 中国网络游戏用户学历调查
图表 2003-2009年中国网络游戏市场规模及增长率
图表 2009-2011年中国网络游戏市场规模及增长率预测
图表 2007年中国网络游戏运营商市场规模TOP15
图表 2007 -2009年中国网络游戏市场规模
图表 2009年网络游戏运营商市场规模份额TOP10
图表 2009年中国网络游戏运营商市场规模TOP15
图表 2009年厦门主要动漫企业
图表 厦门承接台湾动漫产业转移的优势、劣势、机遇与威胁
图表 卡通食品在各国食品市场中的占有率
图表 2008-2009财年迪斯尼综合损益表（未审计）
图表 2008-2009财年迪斯尼不同部门收入情况
图表 2008-2009财年迪斯尼不同部门营业损益情况
图表 2008-2009财年迪斯尼媒体网络部门不同业务收入和营业利润情况
图表 最初的迪斯尼乐园股份构成
图表 迪斯尼乐园最初的人数和收入比预计高的百分比
图表 东京迪斯尼最初到2006年的投资金额
图表 埃及王子剧照
图表 怪物史莱克剧照
图表 怪物史莱克2剧照
图表 马达加斯加剧照
图表 鲨鱼故事剧照
图表 小鸡快跑剧照
图表 小蚁雄兵剧照
图表 辛巴达七海传奇剧照
图表 勇闯黄金城剧照
图表 2009年梦工厂合并收入报表（未经审计）
图表 2005-2009年梦工厂动画电影收入情况（未经审计）
图表 2006-2009年梦工厂发行动画电影情况
图表 2006-2009年梦工厂综合损益表
图表 2006-2009年梦工厂不同动画电影收入情况
图表 2008-2009年梦工厂综合损益表（未审计）
图表 2008-2009年梦工厂主要电影和其它收入
图表 《聪明的一休》剧照
图表 《花仙子》剧照
图表 《圣斗士星矢》剧照
图表 2005-2009财年东映动画综合损益表
图表 2005-2009财年东映动画不同业务部门净销售额和营业利润情况
图表 2005-2009财年东映动画不同地区净销售额情况
图表 2007-2009年环球数码综合损益表
图表 2009年环球数码不同地区收益情况
图表 2007-2009年环球数码综合损益表（未审核）
图表 2007-2009年环球数码收益细分情况（未审核）
图表 2007-2009年盛大网络综合损益表
图表 2007-2009年盛大网络不同业务净收入情况
图表 2009年盛大网络综合损益表
图表 2009年盛大网络综合损益表
图表 《迪斯尼魔幻飞板》封面照
图表 《苍天》封面照
图表 《AION》封面照
图表 2007-2009年奥飞股份资产负债表
图表 2007-2009年奥飞股份利润表
图表 2006-2009年奥飞股份营业收入按业务情况
图表 2006-2009年奥飞股份营业收入按地区情况
图表 葫芦兄弟公仔造型
图表 《魔幻仙踪》封面照
图表 《天眼》封面照
图表 米老鼠造型
图表 哆啦A梦造型
图表 《哆啦A梦大雄的奇幻大冒险》剧照
图表 2009年动漫行业国家规定的福利应用情况
图表 2012年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测
