报告来源：北京国联视讯信息技术股份有限公司 发布时间：2014-01-02
第一章 中国药妆行业发展背景
第一节 行业定义及分类
一、 行业定义
二、 行业产品分类
三、药妆与普通化妆品及药品的区别
（一）药妆与普通化妆品的区别
（二）药妆与药品的区别
第二节 行业经济环境分析
一、 国内宏观经济环境分析
（一）国内宏观经济现状
1.GDP
2.CPI
3.城乡居民收入状况
4.社会消费品零售总额
5.化妆品零售价格指数
（二）国内宏观经济展望
二、 宏观经济环境对相关行业的影响
（一）宏观经济对行业上游的影响
（二）宏观经济对药妆行业的影响
第三节 行业政策环境分析
一、 行业相关政策分析
二、 行业发展政策规划
第四节 行业消费环境分析
一、 居民消费影响因素
二、 居民消费信心分析
三、居民消费结构及演进特征
四、 居民消费行为特征分析
第五节 行业贸易环境分析
一、 行业贸易环境发展现状
二、 行业贸易环境发展趋势
第二章 中国药妆行业产业链分析
第一节 药妆行业产业链上游分析
一、 原材料市场分析
（一）天然油脂原料
（二）合成油脂原料
（三）粉质原料
（四）胶质原料
（五）其他原料
二、 化妆品包装行业分析
（一）行业市场供需情况
（二）行业产品材质分析
（三）行业产品风格分析
三、劳动力市场分析
（一）中国人口结构分析
（二）中国劳动力供需分析
（三）中国劳动力价格分析
四、 供方市场与行业关联分析
第二节 药妆行业下游消费市场分析
一、 药妆市场的消费需求情况
二、 药妆市场消费者消费行为分析
（一）药妆消费者人群分析
（二）药妆消费产品结构分析
三、药妆市场消费者消费心理分析
四、 药妆消费者调研
（一）消费者对药妆认知分析
1.消费者对药妆认知
2.消费者品牌知晓度
（二）消费者行为分析
1.购买动机
2.购买考虑因素
3.消费者购买渠道
4.消费者新产品知晓方式
第三章 药妆行业发展与竞争状况分析
第一节 国际药妆行业发展状况分析
一、 国际药妆市场规模分析
二、 国际药妆市场发展分析
（一）美国药妆市场发展分析
（二）日本药妆市场发展分析
（三）法国药妆市场发展分析
（四）德国药妆市场发展分析
三、国际药妆市场竞争状况
四、 国际药妆市场发展趋势
第二节 国际药妆品牌在华竞争分析
一、 法国薇姿
二、 法国理肤泉
三、 法国雅漾
四、 法国依泉
五、 日本芙丽芳丝
六、 英国清妍
七、 资生堂DQ
第三节 中国药妆行业市场竞争分析
一、 国内药妆行业发展现状分析
二、 国内药妆行业市场规模分析
三、国内药妆行业区域发展分析
（一）广东省药妆行业发展分析
1.市场发展现状
2.市场竞争情况分析
3.市场发展前景分析
（二）上海市药妆行业发展分析
1.市场发展现状
2.市场竞争情况分析
3.市场发展前景分析
（三）北京市药妆行业发展分析
1.市场发展现状
2.市场竞争情况分析
3.市场发展前景分析
四、 国内药妆品牌竞争策略分析
（一）可采
（二）迪豆
（三）同仁堂
（四）片仔癀
五、国内药妆品牌竞争的优劣势
第四节 中国药妆行业五力竞争模型分析
一、 行业上游议价能力分析
二、 行业下游议价能力分析
三、行业替代品威胁分析
四、 行业新进入者威胁分析
五、行业竞争格局分析
第五节 中国药妆行业发展需要解决的问题
一、 法规定义不规范
二、 认证机构不完善
三、 药妆品种良莠不齐
四、 报道传播不加验证
五、 销售渠道混乱
第四章 中国药妆行业商业模式对比分析
第一节 日化型企业药妆商业模式
一、 中国日化行业发展运行状况
二、 日化企业药妆品牌市场现状
（一）国内外品牌构成
（二）市场渗透现状
三、 日化企业药妆品牌运作模式
（一）单一品牌运作
（二）多品牌运作
四、 日化企业药妆品牌盈利模式
五、 日化企业药妆品牌营销模式
第二节 医药企业药妆商业模式
一、 中国医药行业发展运行状况
二、 医药企业药妆品牌市场现状
三、 医药企业药妆品牌运作模式
（一）单一品牌运作
（二）产品功能诉求
四、 医药企业药妆品牌营销模式
五、 医药企业药妆业务存在的问题
（一）标准缺失
（二）产品线单一
第五章 中国药妆行业市场营销与案例分析
第一节 国际药妆销售渠道借鉴
一、 美国药妆销售渠道分析
二、 日本药妆销售渠道分析
第二节 国内药妆销售渠道分析
一、 药妆销售特点分析
二、 药妆销售渠道分析
（一）药房渠道
1.渠道概况
2.进入壁垒
3.成本/盈利分析
（二）专卖店渠道
1.渠道概况
2.进入壁垒
3.成本/盈利分析
（三）商超渠道
1.渠道概况
2.进入壁垒
3.成本/盈利分析
（四）电子商务渠道
1.渠道概述
2.进入壁垒
3.成本/盈利分析
（五）直销渠道
（六）展会渠道
三、药妆销售渠道发展趋势
（一）从药店渠道向商超渠道延伸
（二）混合销售渠道成新趋势
第三节 药妆销售渠道面临的问题与解决对策
一、药妆销售渠道存在的问题与对策
（一）供应商集成的问题
（二）终端定位问题
（三）药妆渠道问题的解决对策
二、 主要药妆销售渠道存在的问题与对策
（一）药店经营药妆需要解决的问题分析
1.品类品规问题
2.从业人员问题
3.宣传营销问题
（二）药店经营药妆问题的解决策略分析
（三）药妆专卖店面临的问题
1.两大政策难题
2.人力资源问题
3.消费者认可度问题
（四）药妆专卖店问题的解决策略分析
第四节 药妆企业市场营销策略分析
一、 差异化营销策略
二、 生动化营销策略
三、 人性化营销策略
四、 口碑式营销策略
第五节 药妆品牌市场营销案例分析
一、 薇姿市场营销分析
二、 理肤泉市场营销分析
三、 芙丽芳丝市场营销分析
四、 白大夫市场营销分析
第六章 中国药妆行业细分产品市场前景预测
第一节 保湿类药妆市场前景预测
一、 保湿类药妆成分特点
二、 保湿类药妆品牌竞争格局
三、 保湿类药妆需求前景预测
四、 保湿类药妆新品动向
第二节 祛斑类药妆市场前景预测
一、 祛斑类药妆成分特点
二、 祛斑类药妆需求前景预测
第三节 美白类药妆市场前景预测
一、 美白类药妆成分特点
二、 美白类药妆品牌竞争状况分析
三、 美白类药妆需求前景预测
第四节 抗衰老类药妆市场前景预测
一、 抗衰老类药妆成分特点
二、 抗衰老类药妆品牌竞争状况分析
三、 抗衰老类药妆需求前景预测
第五节 祛痘类药妆市场前景预测
一、 祛痘类药妆成分特点
二、 祛痘类药妆品牌竞争状况分析
三、祛痘类药妆需求前景预测
第六节 去角质类药妆市场前景预测
一、 去角质类药妆成分特点
二、 去角质类药妆市场现状分析
三、去角质类药妆需求前景预测
第七节 其它药妆产品市场前景预测
第七章 中国药妆行业主要企业分析
第一节 中国药妆企业发展总体状况分析
第二节 中国药妆行业领先企业个案分析
一、 北京同仁堂科技发展股份有限公司
二、 云南白药集团股份有限公司
三、浙江康恩贝制药股份有限公司
四、 上海家化联合股份有限公司
五、马应龙药业集团股份有限公司
第八章 中国药妆行业投资与前景分析
第一节 中国药妆行业投资风险分析
一、 药妆行业政策风险
二、 药妆行业技术风险
三、药妆行业供求风险
四、 药妆行业宏观经济波动风险
五、药妆行业关联产业风险
六、 药妆行业产品结构风险
七、 药妆行业其他风险
第二节 中国药妆行业投资特性分析
一、 药妆行业进入/退出壁垒分析
二、 药妆行业盈利模式分析
三、 药妆行业盈利因素分析
第三节 中国药妆行业发展趋势与前景预测
一、 药妆行业发展趋势分析
二、 药妆行业发展前景预测
第四节 中国药妆行业投资建议
一、 药妆行业投资现状分析
二、 药妆行业投资建议
图表目录
图表 药妆与普通化妆品的区别
图表 药妆与药品的区别
图表 2006-2013年我国GDP及其增速（单位：亿元，%）
图表 2005-2013年中国CPI变化情况
图表 2006-2013年城镇居民人均可支配收入及其增速（单位：元，%）
图表 2006-2013年农村居民人均纯收入及其增速（单位：元，%）
图表 2006-2013年我国社会零售总额及其增速（单位：亿元，%）
图表 2010-2013年我国化妆品零售价格指数变化趋势
图表 近年来药妆行业相关政策及其影响一览表
图表 2011-2013年我国消费者信心指数变化
图表 2010-2013年我国天然油脂原料进口情况（单位：万吨，%）
图表 我国滑石产量区域结构（单位：%）
图表 2007-2013年我国钛白粉产量情况（单位：万吨，%）
图表 2005-2013年中国化妆品塑料包装业市场规模（单位：亿元，%）
图表 1953-2013年我国65岁以上人口比重变化（单位：%）
图表 1950-2020年我国劳动年龄人口占比变化（单位：%）
图表 消费者对药妆认知（单位：%）
图表 消费者对国外药妆品牌知晓度（单位：%）
图表 消费者对国内药妆品牌知晓度（单位：%）
图表 消费者药妆购买动机（单位：%）
图表 消费者药妆购买动机（单位：%）
图表 消费者购买药妆考虑因素（单位：%）
图表 消费者药妆购买渠道（单位：%）
图表 消费者药妆新品知晓方式（单位：%）
图表 2014-2015年中国保湿类药妆市场需求预测（单位：万元）
图表 2014-2015年中国祛斑类药妆市场需求预测（单位：万元）
图表 2014-2015年中国美白类药妆市场需求预测（单位：万元）
图表 2014-2015年中国抗衰老类药妆市场需求预测（单位：万元）
图表 2014-2015年中国祛痘类药妆市场需求预测（单位：万元）
图表 2014-2015年中国去角质类药妆市场需求预测（单位：万元）
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