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[广告]中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告

报告来源:北京国联视讯信息技术股份有限公司 发布时间:2014-03-13

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  • 编  号:WH20140313
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  • 完成日期:2014年3月
  • 关键字:中国|植入式广告|运营模式|投资战略|规划分析|报告

第一章 植入式广告发展背景分析

第一节 植入式广告定义与特征

第二节 植入式广告类型分析

第三节 植入式广告形式分析

一、 背景植入

二、 台词植入

三、 道具植入

第四节 植入式广告优劣势分析

一、 植入式广告优势

二、 植入式广告劣势

第五节 植入式广告发展环境分析

一、 植入式广告政策环境分析

二、 植入式广告经济环境分析

三、 植入式广告社会环境分析

四、 植入式广告技术环境分析

第二章 植入式广告运作模式分析

第一节 植入式广告运行情况分析

一、 全球植入式广告发展阶段

二、 全球植入式广告市场规模

三、 中国植入式广告市场规模

第二节 植入式广告运作模式构建

一、 植入式广告构成要素

二、 植入式广告运作流程

三、 植入式广告运行模式

第三节 植入式广告运作原则分析

一、 植入式广告存在的问题

(一)引起观众反感

(二)产品表达受限

(三)相关法律缺失

(四)引起伦理纷争

(五)缺乏反馈机制

二、 植入式广告运作原则

(一)一致性原则

(二)贴合性原则

(三)单一性原则

(四)持续性原则

第四节 中美植入式广告运作模式比较

一、 中美植入式广告现状比较

(一)中美植入式广告所处阶段

(二)中美植入式广告现状比较

二、 中美植入式广告植入方式比较

(一)影视剧植入方式比较

(二)网络游戏植入方式比较

(三)其他植入方式比较

三、 中美植入式广告传播效果比较

(一)影视剧植入方式传播效果比较

(二)网络游戏植入方式传播效果比较

(三)其他植入方式传播效果比较

四、 美国植入式广告运作模式给中国的启示

第三章 中国电影植入式广告发展前景分析

第一节 中国电影产业经营情况分析

一、 中国电影产业观影人次分析

二、 中国电影产业产量规模分析

三、 中国电影产业营收规模分析

四、 中国电影产业营收来源情况

(一)中国电影产业广告收入规模

(二)国内票房营收规模

(三)海外销售及票房规模

五、 2014-2015年中国电影产业发展前景预测

(一)产量预测

(二)营收预测

(三)广告收入预测

第二节 中国电影植入式广告发展概况

一、 中国电影植入式广告植入方法

二、 中国电影植入式广告发展现状

第三节 中国电影植入式广告传播效果调查

一、 问卷设计及调查实施

二、 数据统计与分析

(一)影片中广告植入方式统计与分析

(二)影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析

(三)影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析

(四)影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析

(五)影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析

(六)影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析

(七)典型品牌植入广告效果统计与分析

第四节 影响电影植入式广告传播效果的因素分析

一、 广告植入方式对广告效果的影响

二、 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响

三、 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响

第五节 优化电影植入式广告传播效果的建议

第四章 中国电视剧植入式广告发展前景分析

第一节 中国电视剧行业经营情况分析

一、 电视剧收视率分析

二、 电视剧行业规模分析

三、 电视剧交易额分析

四、 电视剧广告分析

(一)电视广告收入规模

(二)电视剧广告收入份额

(三)电视剧广告投放形式

(四)电视剧广告发展趋势

五、 2014-2015年中国电视剧行业发展前景预测

(一)产量预测

(二)营收预测

(三)广告收入预测

第二节 中国电视剧植入式广告发展概况

一、 中国电视剧植入式广告植入方法

二、 中国电视剧植入式广告发展现状

第三节 中国电视剧植入式广告市场运作分析

一、 以整合营销传播的思维运作

二、 在资源优化中延续广告效果

三、 电视剧植入式广告市场运作策略

(一)选择合适的植入品牌进行合作

(二)选择合适的植入创意

(三)冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续

(四)植入式广告的后期公关宣传

第四节 中国电视剧植入式广告案例分析

一、 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入

二、 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传

三、 案例三《男人帮》植入式广告模式分析

第五节 电视剧植入式广告存在的问题与对策

第五章 中国网络游戏植入式广告发展前景分析

第一节 中国网络游戏市场经营情况分析

一、 中国网络游戏市场规模

(一)营收规模

(二)用户规模

二、 中国网络游戏广告分析

(一)网络游戏广告主数量

(二)网络游戏广告投放额

(三)网络游戏广告投放天次

(四)网络游戏广告主投放金额

(五)网络游戏广告主投放天次

(六)客户端游戏产品广告投放金额

(七)网页游戏产品广告投放金额

三、 中国网络游戏内置广告模式

四、 2014-2015年中国网络游戏市场发展前景预测

第二节 中国网络游戏植入式广告发展概况

一、 中国网络游戏植入式广告植入方法

二、 中国网络游戏植入式广告发展特点

第三节 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

一、 产品作为游戏的道具

(一)基本内容

(二)案例分析

二、 在游戏中进行体验营销

(一)基本内容

(二)案例分析

三、 游戏内容与广告信息互动

(一)基本内容

(二)案例分析

四、 线上与线下电子商务融合

(一)基本内容

(二)案例分析

五、 真实与虚拟的互动

(一)基本内容

(二)案例分析

六、 品牌信息互动传播

(一)基本内容

(二)案例分析

第四节 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

一、 广告主方面的问题与对策

(一)广告主集中在少数几个行业

(二)广告主因担心效果在投放态度上犹豫不决

(三)广告主担心网络游戏植入式广告的时效性差

(四)相应对策分析

二、 网络游戏开发商方面的问题与对策

(一)无暇顾及植入式广告的开发

(二)担心广告影响游戏体验

(三)相应对策分析

三、 网络游戏运营商方面的问题与对策

(一)担心植入式广告影响盈利

(二)相应对策分析

四、 网络游戏玩家方面的问题与对策

(一)广告不能影响游戏体验

(二)相应对策分析

五、 效果监测与评估方面问题与对策

(一)暂无有效的效果监测及评估手段

(二)相应对策分析

六、 发布监管方面问题与对策

(一)无明确适用的监管条例

(二)相应对策分析

七、 人才与技术方面的问题与对策

(一)综合性广告人才缺乏

(二)只有代理权,限制了网络游戏广告的植入

(三)相应对策分析

第五节 网络游戏植入式广告发展方向

一、 与数据库营销相结合

(一)数据库营销

(二)数据库营销的基础

(三)数据库营销的作用

(四)网络游戏广告与数据库营销的结合

二、 利用定制广告游戏吸引受众目光

(一)定制广告游戏

(二)定制广告游戏的优势

(三)定制广告游戏的现状

(四)优秀案例分析

三、 网络游戏广告+网络在线营销

(一)网络在线营销

(二)网络游戏广告与网络在线营销

(三)优秀案例分析

四、 与3G手机游戏终端的有机结合

(一)在3G手机游戏中做植入式广告

(二)优秀案例分析

第六章 其他类型植入式广告发展前景分析

第一节 社会化媒体植入式广告发展分析

一、 互联网发展分析

(一)互联网发展状况

1)网民规模

2)接入方式

3)网民属性

(二)互联网应用状况

(三)手机网民应用状况

二、 社会化媒体植入式广告产生与发展

三、 社会化媒体植入式广告技术支持

四、 社会化媒体植入式广告特征与优势

五、 社会化媒体植入式广告运作流程

(一)分析目标受众阶段

(二)植入品牌信息阶段

(三)品牌信息推广传播阶段

(四)整合营销阶段

六、 社会化媒体植入式广告模式分析

(一)博客植入式广告模式

(二)播客植入式广告模式

(三)社会化媒体植入式广告一般模式

七、 社会化媒体植入式广告效果评估

(一)社会化媒体植入式广告价值

(二)社会化媒体植入式广告效果评估

1)效果评估方式

2)效果评估遇到的障碍

八、 我国社会化媒体植入式广告存在问题

第二节 电视真人秀节目植入式广告发展分析

一、 植入式广告在电视真人秀节目中的发展

二、 案例《学徒》中植入式广告的内容分析

(一)研究问题

1)研究问题一:植入式广告的发生

2)研究问题二:植入式广告的可控性

3)研究问题三:植入式广告的清晰度

(二)抽样

(三)数据分析

1)总体情况描述

2)植入式广告的发生

3)植入式广告的可控性

4)植入式广告的清晰度

(四)结论

第三节 图书植入式广告发展分析

一、 我国图书行业发展情况

(一)种数分析

(二)印数分析

(三)销售规模

二、 图书植入式广告产生与发展

三、 图书植入式广告运作模式

四、 提升图书植入式广告传播效果策略

五、 图书植入式广告发展趋势

第四节 音乐植入式广告发展分析

一、 植入广告中音乐运用的意义

二、 植入广告中音乐运用的策略

第七章 植入式广告领先企业与重点客户经营分析

第一节 植入式广告领先企业分析

一、 北京华谊凯旋文化传媒有限公司

二、 北京合润德堂文化传媒股份有限公司

三、 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司

四、 北京唐德国际文化传媒有限公司

五、 北京中视浩诚国际广告有限公司

第二节 影视剧制作领先企业分析

一、 浙江华策影视股份有限公司

二、 华谊兄弟传媒股份有限公司

三、 北京光线传媒股份有限公司

第三节 网络游戏领先企业分析

一、 腾讯控股有限公司

二、 上海盛大网络发展有限公司

三、 广州网易计算机系统有限公司

第八章 植入式广告投资分析与前景预测

第一节 植入式广告投资分析

一、 植入式广告进入壁垒分析

二、 植入式广告投资风险分析

第二节 植入式广告前景预测

一、 植入式广告发展趋势分析

二、 植入式广告发展前景预测

第三节 植入式广告投资建议

一、 植入式广告投资机会分析

二、 植入式广告投资建议

图表目录

图表 全面认识和把握植入式广告定义的关键

图表 植入式广告与传统广告的区别

图表 植入式广告特征

图表 植入式广告类型分析

图表 植入式广告优势

图表 植入式广告劣势

图表 2005-2013年我国GDP增长趋势(单位:亿元,%)

图表 受众对传统广告的态度饼状图(单位:%)

图表 全球植入式广告发展阶段

图表 1999-2013年全球植入式广告市场规模(单位:亿美元)

图表 2009-2013年中国植入式广告市场规模(单位:亿元)

图表 植入式广告运作流程图

图表 植入式广告运行模式图

图表 植入式广告传播过程中获取反馈的方法

图表 植入式广告一致性原则分析

图表 植入式广告贴合性原则

图表 植入式广告单一性原则

图表 植入式广告持续性原则

图表 中美植入式广告所处阶段

图表 中美植入式广告现状比较

图表 中美影片植入方式对比表(单位:个)

图表 CBN财经周刊植入式广告

图表 卡地亚手表植入式广告

图表 中国移动12580植入式广告

图表 联想电脑植入式广告

图表 可口可乐的魔兽世界广告

图表 中美综艺节目植入式广告比较

图表 2007-2013年美国游戏广告市场收入结构(单位:亿美元,%)

图表 关于QQ农场植入式广告效果的调查(一)(单位:%)

图表 关于QQ农场植入式广告效果的调查(二)(单位:%)

图表 美国植入式广告运作模式给中国的启示

图表 2006-2013年中国主要类型电影产量(单位:部)

图表 2005-2013年中国电影票房收入、增长率及全球占比(单位:亿元,%)

图表 2013年前十地区电影票房收入(单位:亿元,%)

图表 2007-2013年中国电影广告收入情况(单位:亿元)

图表 2006-2013年中国国内电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)

图表 2006-2013年中国国内电影票房占比情况(单位:%)

图表 2006-2013年中国进口电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)

图表 2006-2013年中国进口电影票房占比情况(单位:%)

图表 2006-2013年中国内地电影海外销售及票房收入及增长情况(单位:亿元,%)

图表 2014-2015年中国主要类型电影产量预测(单位:部)

图表 2014-2015年中国国内电影票房预测(单位:亿元)

图表 2014-2015年中国电影植入式广告收入预测(单位:亿元)

图表 中国电影植入式广告植入方法

图表 2010-2013年年中国电影植入式广告收入(单位:亿元)

图表 影片中广告植入方式统计

图表 典型品牌植入广告效果评估

图表 植入式广告与电影关联性分析

图表 2013年全国电视媒体各类型节目收视份额(单位:%)

图表 2007-2013年中国电视剧制作机构数量变化(单位:家)

图表 国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况(单位:部,集,亿元,%)

图表 近年涌入影视剧制作行业的各类机构

图表 2005-2013年电视剧获准发行新剧数量(单位:部)

图表 2005-2013年电视剧交易额变化情况(单位:亿元)

图表 2006-2013年中国电视广告收入规模(单位:亿元)

图表 中央台广告时长和占比(单位:小时,%)

图表 省级卫视广告时长和占比(单位:小时,%)

图表 2013年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重(单位:亿元,%)

图表 2014-2015年中国电视剧产量预测(单位:部)

图表 2014-2015年中国电视剧行业收, 入预, 测(单位:亿元)

图表 2014-2015年中国电视剧行业广告收入预测(单位:亿元)

图表 中国电视剧植入式广告植入方法

图表 电视剧植入式广告存在的问题

图表 电视剧植入式广告发展建议

图表 2011-2013年中国网络游戏市场规模增长趋势(单位:亿元,%)

图表 2011-2013年我国网络游戏用户规模(单位:亿人,%)

图表 2013年我国网络游戏广告主数量(单位:个,%)

图表 2013年我国网络游戏广告投放(单位:亿元,%)

图表 2013年我国网络游戏广告投放天次(单位:万次,%)

图表 2013年我国网络游戏广告主投放金额(单位:万元)

图表 2013年我国网络游戏广告主投放天次(单位:万次)

图表 2013年我国客户端游戏产品广告投放金额(单位:万元)

图表 2013年我国网页游戏产品广告投放金额(单位:万元)

图表 网络游戏广告形式

图表 2014-2015年我国网络游戏市场规模及预测(单位:亿元,%)

图表 中国网络游戏植入式广告发展特点

图表 2005-2013年中国网民规模与普及率(单位:亿,%)

图表 2011-2013年中国网民上网设备(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民上网场所(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民平均每周上网时长(单位:小时)

图表 2011-2013年中国网民性别结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民年龄结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民学历结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民职业结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民收入结构(单位:%)

图表 2011-2013年各类网络应用使用率(单位:万,%)

图表 2011-2013年手机网民各类手机应用使用率(单位:%)

图表 2011-2013年手机微博用户数及使用率(单位:万人,%)

图表 社会化媒体植入式广告技术支持

图表 2008-2013年美国社会化媒体营销使用情况(单位:%)

图表 社会化媒体植入式广告特征与优势

图表 中国广告主营销意识的变化(单位:%)

图表 2014-2015年中国互联网细分领域广告规模及预测(单位:亿元)

图表 社会化媒体改变企业的传播路径

图表 植入式广告按照受众涉入深度分类

图表 社会化媒体植入式广告价值

, ,">五章 中国网络游戏植入式广告发展前景分析

第一节 中国网络游戏市场经营情况分析

一、 中国网络游戏市场规模

(一)营收规模

(二)用户规模

二、 中国网络游戏广告分析

(一)网络游戏广告主数量

(二)网络游戏广告投放额

(三)网络游戏广告投放天次

(四)网络游戏广告主投放金额

(五)网络游戏广告主投放天次

(六)客户端游戏产品广告投放金额

(七)网页游戏产品广告投放金额

三、 中国网络游戏内置广告模式

四、 2014-2015年中国网络游戏市场发展前景预测

第二节 中国网络游戏植入式广告发展概况

一、 中国网络游戏植入式广告植入方法

二、 中国网络游戏植入式广告发展特点

第三节 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

一、 产品作为游戏的道具

(一)基本内容

(二)案例分析

二、 在游戏中进行体验营销

(一)基本内容

(二)案例分析

三、 游戏内容与广告信息互动

(一)基本内容

(二)案例分析

四、 线上与线下电子商务融合

(一)基本内容

(二)案例分析

五、 真实与虚拟的互动

(一)基本内容

(二)案例分析

六、 品牌信息互动传播

(一)基本内容

(二)案例分析

第四节 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

一、 广告主方面的问题与对策

(一)广告主集中在少数几个行业

(二)广告主因担心效果在投放态度上犹豫不决

(三)广告主担心网络游戏植入式广告的时效性差

(四)相应对策分析

二、 网络游戏开发商方面的问题与对策

(一)无暇顾及植入式广告的开发

(二)担心广告影响游戏体验

(三)相应对策分析

三、 网络游戏运营商方面的问题与对策

(一)担心植入式广告影响盈利

(二)相应对策分析

四、 网络游戏玩家方面的问题与对策

(一)广告不能影响游戏体验

(二)相应对策分析

五、 效果监测与评估方面问题与对策

(一)暂无有效的效果监测及评估手段

(二)相应对策分析

六、 发布监管方面问题与对策

(一)无明确适用的监管条例

(二)相应对策分析

七、 人才与技术方面的问题与对策

(一)综合性广告人才缺乏

(二)只有代理权,限制了网络游戏广告的植入

(三)相应对策分析

第五节 网络游戏植入式广告发展方向

一、 与数据库营销相结合

(一)数据库营销

(二)数据库营销的基础

(三)数据库营销的作用

(四)网络游戏广告与数据库营销的结合

二、 利用定制广告游戏吸引受众目光

(一)定制广告游戏

(二)定制广告游戏的优势

(三)定制广告游戏的现状

(四)优秀案例分析

三、 网络游戏广告+网络在线营销

(一)网络在线营销

(二)网络游戏广告与网络在线营销

(三)优秀案例分析

四、 与3G手机游戏终端的有机结合

(一)在3G手机游戏中做植入式广告

(二)优秀案例分析

第六章 其他类型植入式广告发展前景分析

第一节 社会化媒体植入式广告发展分析

一、 互联网发展分析

(一)互联网发展状况

1)网民规模

2)接入方式

3)网民属性

(二)互联网应用状况

(三)手机网民应用状况

二、 社会化媒体植入式广告产生与发展

三、 社会化媒体植入式广告技术支持

四、 社会化媒体植入式广告特征与优势

五、 社会化媒体植入式广告运作流程

(一)分析目标受众阶段

(二)植入品牌信息阶段

(三)品牌信息推广传播阶段

(四)整合营销阶段

六、 社会化媒体植入式广告模式分析

(一)博客植入式广告模式

(二)播客植入式广告模式

(三)社会化媒体植入式广告一般模式

七、 社会化媒体植入式广告效果评估

(一)社会化媒体植入式广告价值

(二)社会化媒体植入式广告效果评估

1)效果评估方式

2)效果评估遇到的障碍

八、 我国社会化媒体植入式广告存在问题

第二节 电视真人秀节目植入式广告发展分析

一、 植入式广告在电视真人秀节目中的发展

二、 案例《学徒》中植入式广告的内容分析

(一)研究问题

1)研究问题一:植入式广告的发生

2)研究问题二:植入式广告的可控性

3)研究问题三:植入式广告的清晰度

(二)抽样

(三)数据分析

1)总体情况描述

2)植入式广告的发生

3)植入式广告的可控性

4)植入式广告的清晰度

(四)结论

第三节 图书植入式广告发展分析

一、 我国图书行业发展情况

(一)种数分析

(二)印数分析

(三)销售规模

二、 图书植入式广告产生与发展

三、 图书植入式广告运作模式

四、 提升图书植入式广告传播效果策略

五、 图书植入式广告发展趋势

第四节 音乐植入式广告发展分析

一、 植入广告中音乐运用的意义

二、 植入广告中音乐运用的策略

第七章 植入式广告领先企业与重点客户经营分析

第一节 植入式广告领先企业分析

一、 北京华谊凯旋文化传媒有限公司

二、 北京合润德堂文化传媒股份有限公司

三、 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司

四、 北京唐德国际文化传媒有限公司

五、 北京中视浩诚国际广告有限公司

第二节 影视剧制作领先企业分析

一、 浙江华策影视股份有限公司

二、 华谊兄弟传媒股份有限公司

三、 北京光线传媒股份有限公司

第三节 网络游戏领先企业分析

一、 腾讯控股有限公司

二、 上海盛大网络发展有限公司

三、 广州网易计算机系统有限公司

第八章 植入式广告投资分析与前景预测

第一节 植入式广告投资分析

一、 植入式广告进入壁垒分析

二、 植入式广告投资风险分析

第二节 植入式广告前景预测

一、 植入式广告发展趋势分析

二、 植入式广告发展前景预测

第三节 植入式广告投资建议

一、 植入式广告投资机会分析

二、 植入式广告投资建议

图表目录

图表 全面认识和把握植入式广告定义的关键

图表 植入式广告与传统广告的区别

图表 植入式广告特征

图表 植入式广告类型分析

图表 植入式广告优势

图表 植入式广告劣势

图表 2005-2013年我国GDP增长趋势(单位:亿元,%)

图表 受众对传统广告的态度饼状图(单位:%)

图表 全球植入式广告发展阶段

图表 1999-2013年全球植入式广告市场规模(单位:亿美元)

图表 2009-2013年中国植入式广告市场规模(单位:亿元)

图表 植入式广告运作流程图

图表 植入式广告运行模式图

图表 植入式广告传播过程中获取反馈的方法

图表 植入式广告一致性原则分析

图表 植入式广告贴合性原则

图表 植入式广告单一性原则

图表 植入式广告持续性原则

图表 中美植入式广告所处阶段

图表 中美植入式广告现状比较

图表 中美影片植入方式对比表(单位:个)

图表 CBN财经周刊植入式广告

图表 卡地亚手表植入式广告

图表 中国移动12580植入式广告

图表 联想电脑植入式广告

图表 可口可乐的魔兽世界广告

图表 中美综艺节目植入式广告比较

图表 2007-2013年美国游戏广告市场收入结构(单位:亿美元,%)

图表 关于QQ农场植入式广告效果的调查(一)(单位:%)

图表 关于QQ农场植入式广告效果的调查(二)(单位:%)

图表 美国植入式广告运作模式给中国的启示

图表 2006-2013年中国主要类型电影产量(单位:部)

图表 2005-2013年中国电影票房收入、增长率及全球占比(单位:亿元,%)

图表 2013年前十地区电影票房收入(单位:亿元,%)

图表 2007-2013年中国电影广告收入情况(单位:亿元)

图表 2006-2013年中国国内电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)

图表 2006-2013年中国国内电影票房占比情况(单位:%)

图表 2006-2013年中国进口电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)

图表 2006-2013年中国进口电影票房占比情况(单位:%)

图表 2006-2013年中国内地电影海外销售及票房收入及增长情况(单位:亿元,%)

图表 2014-2015年中国主要类型电影产量预测(单位:部)

图表 2014-2015年中国国内电影票房预测(单位:亿元)

图表 2014-2015年中国电影植入式广告收入预测(单位:亿元)

图表 中国电影植入式广告植入方法

图表 2010-2013年年中国电影植入式广告收入(单位:亿元)

图表 影片中广告植入方式统计

图表 典型品牌植入广告效果评估

图表 植入式广告与电影关联性分析

图表 2013年全国电视媒体各类型节目收视份额(单位:%)

图表 2007-2013年中国电视剧制作机构数量变化(单位:家)

图表 国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况(单位:部,集,亿元,%)

图表 近年涌入影视剧制作行业的各类机构

图表 2005-2013年电视剧获准发行新剧数量(单位:部)

图表 2005-2013年电视剧交易额变化情况(单位:亿元)

图表 2006-2013年中国电视广告收入规模(单位:亿元)

图表 中央台广告时长和占比(单位:小时,%)

图表 省级卫视广告时长和占比(单位:小时,%)

图表 2013年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重(单位:亿元,%)

图表 2014-2015年中国电视剧产量预测(单位:部)

图表 2014-2015年中国电视剧行业收, 入预, 测(单位:亿元)

图表 2014-2015年中国电视剧行业广告收入预测(单位:亿元)

图表 中国电视剧植入式广告植入方法

图表 电视剧植入式广告存在的问题

图表 电视剧植入式广告发展建议

图表 2011-2013年中国网络游戏市场规模增长趋势(单位:亿元,%)

图表 2011-2013年我国网络游戏用户规模(单位:亿人,%)

图表 2013年我国网络游戏广告主数量(单位:个,%)

图表 2013年我国网络游戏广告投放(单位:亿元,%)

图表 2013年我国网络游戏广告投放天次(单位:万次,%)

图表 2013年我国网络游戏广告主投放金额(单位:万元)

图表 2013年我国网络游戏广告主投放天次(单位:万次)

图表 2013年我国客户端游戏产品广告投放金额(单位:万元)

图表 2013年我国网页游戏产品广告投放金额(单位:万元)

图表 网络游戏广告形式

图表 2014-2015年我国网络游戏市场规模及预测(单位:亿元,%)

图表 中国网络游戏植入式广告发展特点

图表 2005-2013年中国网民规模与普及率(单位:亿,%)

图表 2011-2013年中国网民上网设备(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民上网场所(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民平均每周上网时长(单位:小时)

图表 2011-2013年中国网民性别结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民年龄结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民学历结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民职业结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民收入结构(单位:%)

图表 2011-2013年各类网络应用使用率(单位:万,%)

图表 2011-2013年手机网民各类手机应用使用率(单位:%)

图表 2011-2013年手机微博用户数及使用率(单位:万人,%)

图表 社会化媒体植入式广告技术支持

图表 2008-2013年美国社会化媒体营销使用情况(单位:%)

图表 社会化媒体植入式广告特征与优势

图表 中国广告主营销意识的变化(单位:%)

图表 2014-2015年中国互联网细分领域广告规模及预测(单位:亿元)

图表 社会化媒体改变企业的传播路径

图表 植入式广告按照受众涉入深度分类

图表 社会化媒体植入式广告价值

, ,">五章 中国网络游戏植入式广告发展前景分析

第一节 中国网络游戏市场经营情况分析

一、 中国网络游戏市场规模

(一)营收规模

(二)用户规模

二、 中国网络游戏广告分析

(一)网络游戏广告主数量

(二)网络游戏广告投放额

(三)网络游戏广告投放天次

(四)网络游戏广告主投放金额

(五)网络游戏广告主投放天次

(六)客户端游戏产品广告投放金额

(七)网页游戏产品广告投放金额

三、 中国网络游戏内置广告模式

四、 2014-2015年中国网络游戏市场发展前景预测

第二节 中国网络游戏植入式广告发展概况

一、 中国网络游戏植入式广告植入方法

二、 中国网络游戏植入式广告发展特点

第三节 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

一、 产品作为游戏的道具

(一)基本内容

(二)案例分析

二、 在游戏中进行体验营销

(一)基本内容

(二)案例分析

三、 游戏内容与广告信息互动

(一)基本内容

(二)案例分析

四、 线上与线下电子商务融合

(一)基本内容

(二)案例分析

五、 真实与虚拟的互动

(一)基本内容

(二)案例分析

六、 品牌信息互动传播

(一)基本内容

(二)案例分析

第四节 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

一、 广告主方面的问题与对策

(一)广告主集中在少数几个行业

(二)广告主因担心效果在投放态度上犹豫不决

(三)广告主担心网络游戏植入式广告的时效性差

(四)相应对策分析

二、 网络游戏开发商方面的问题与对策

(一)无暇顾及植入式广告的开发

(二)担心广告影响游戏体验

(三)相应对策分析

三、 网络游戏运营商方面的问题与对策

(一)担心植入式广告影响盈利

(二)相应对策分析

四、 网络游戏玩家方面的问题与对策

(一)广告不能影响游戏体验

(二)相应对策分析

五、 效果监测与评估方面问题与对策

(一)暂无有效的效果监测及评估手段

(二)相应对策分析

六、 发布监管方面问题与对策

(一)无明确适用的监管条例

(二)相应对策分析

七、 人才与技术方面的问题与对策

(一)综合性广告人才缺乏

(二)只有代理权,限制了网络游戏广告的植入

(三)相应对策分析

第五节 网络游戏植入式广告发展方向

一、 与数据库营销相结合

(一)数据库营销

(二)数据库营销的基础

(三)数据库营销的作用

(四)网络游戏广告与数据库营销的结合

二、 利用定制广告游戏吸引受众目光

(一)定制广告游戏

(二)定制广告游戏的优势

(三)定制广告游戏的现状

(四)优秀案例分析

三、 网络游戏广告+网络在线营销

(一)网络在线营销

(二)网络游戏广告与网络在线营销

(三)优秀案例分析

四、 与3G手机游戏终端的有机结合

(一)在3G手机游戏中做植入式广告

(二)优秀案例分析

第六章 其他类型植入式广告发展前景分析

第一节 社会化媒体植入式广告发展分析

一、 互联网发展分析

(一)互联网发展状况

1)网民规模

2)接入方式

3)网民属性

(二)互联网应用状况

(三)手机网民应用状况

二、 社会化媒体植入式广告产生与发展

三、 社会化媒体植入式广告技术支持

四、 社会化媒体植入式广告特征与优势

五、 社会化媒体植入式广告运作流程

(一)分析目标受众阶段

(二)植入品牌信息阶段

(三)品牌信息推广传播阶段

(四)整合营销阶段

六、 社会化媒体植入式广告模式分析

(一)博客植入式广告模式

(二)播客植入式广告模式

(三)社会化媒体植入式广告一般模式

七、 社会化媒体植入式广告效果评估

(一)社会化媒体植入式广告价值

(二)社会化媒体植入式广告效果评估

1)效果评估方式

2)效果评估遇到的障碍

八、 我国社会化媒体植入式广告存在问题

第二节 电视真人秀节目植入式广告发展分析

一、 植入式广告在电视真人秀节目中的发展

二、 案例《学徒》中植入式广告的内容分析

(一)研究问题

1)研究问题一:植入式广告的发生

2)研究问题二:植入式广告的可控性

3)研究问题三:植入式广告的清晰度

(二)抽样

(三)数据分析

1)总体情况描述

2)植入式广告的发生

3)植入式广告的可控性

4)植入式广告的清晰度

(四)结论

第三节 图书植入式广告发展分析

一、 我国图书行业发展情况

(一)种数分析

(二)印数分析

(三)销售规模

二、 图书植入式广告产生与发展

三、 图书植入式广告运作模式

四、 提升图书植入式广告传播效果策略

五、 图书植入式广告发展趋势

第四节 音乐植入式广告发展分析

一、 植入广告中音乐运用的意义

二、 植入广告中音乐运用的策略

第七章 植入式广告领先企业与重点客户经营分析

第一节 植入式广告领先企业分析

一、 北京华谊凯旋文化传媒有限公司

二、 北京合润德堂文化传媒股份有限公司

三、 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司

四、 北京唐德国际文化传媒有限公司

五、 北京中视浩诚国际广告有限公司

第二节 影视剧制作领先企业分析

一、 浙江华策影视股份有限公司

二、 华谊兄弟传媒股份有限公司

三、 北京光线传媒股份有限公司

第三节 网络游戏领先企业分析

一、 腾讯控股有限公司

二、 上海盛大网络发展有限公司

三、 广州网易计算机系统有限公司

第八章 植入式广告投资分析与前景预测

第一节 植入式广告投资分析

一、 植入式广告进入壁垒分析

二、 植入式广告投资风险分析

第二节 植入式广告前景预测

一、 植入式广告发展趋势分析

二、 植入式广告发展前景预测

第三节 植入式广告投资建议

一、 植入式广告投资机会分析

二、 植入式广告投资建议

图表目录

图表 全面认识和把握植入式广告定义的关键

图表 植入式广告与传统广告的区别

图表 植入式广告特征

图表 植入式广告类型分析

图表 植入式广告优势

图表 植入式广告劣势

图表 2005-2013年我国GDP增长趋势(单位:亿元,%)

图表 受众对传统广告的态度饼状图(单位:%)

图表 全球植入式广告发展阶段

图表 1999-2013年全球植入式广告市场规模(单位:亿美元)

图表 2009-2013年中国植入式广告市场规模(单位:亿元)

图表 植入式广告运作流程图

图表 植入式广告运行模式图

图表 植入式广告传播过程中获取反馈的方法

图表 植入式广告一致性原则分析

图表 植入式广告贴合性原则

图表 植入式广告单一性原则

图表 植入式广告持续性原则

图表 中美植入式广告所处阶段

图表 中美植入式广告现状比较

图表 中美影片植入方式对比表(单位:个)

图表 CBN财经周刊植入式广告

图表 卡地亚手表植入式广告

图表 中国移动12580植入式广告

图表 联想电脑植入式广告

图表 可口可乐的魔兽世界广告

图表 中美综艺节目植入式广告比较

图表 2007-2013年美国游戏广告市场收入结构(单位:亿美元,%)

图表 关于QQ农场植入式广告效果的调查(一)(单位:%)

图表 关于QQ农场植入式广告效果的调查(二)(单位:%)

图表 美国植入式广告运作模式给中国的启示

图表 2006-2013年中国主要类型电影产量(单位:部)

图表 2005-2013年中国电影票房收入、增长率及全球占比(单位:亿元,%)

图表 2013年前十地区电影票房收入(单位:亿元,%)

图表 2007-2013年中国电影广告收入情况(单位:亿元)

图表 2006-2013年中国国内电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)

图表 2006-2013年中国国内电影票房占比情况(单位:%)

图表 2006-2013年中国进口电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)

图表 2006-2013年中国进口电影票房占比情况(单位:%)

图表 2006-2013年中国内地电影海外销售及票房收入及增长情况(单位:亿元,%)

图表 2014-2015年中国主要类型电影产量预测(单位:部)

图表 2014-2015年中国国内电影票房预测(单位:亿元)

图表 2014-2015年中国电影植入式广告收入预测(单位:亿元)

图表 中国电影植入式广告植入方法

图表 2010-2013年年中国电影植入式广告收入(单位:亿元)

图表 影片中广告植入方式统计

图表 典型品牌植入广告效果评估

图表 植入式广告与电影关联性分析

图表 2013年全国电视媒体各类型节目收视份额(单位:%)

图表 2007-2013年中国电视剧制作机构数量变化(单位:家)

图表 国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况(单位:部,集,亿元,%)

图表 近年涌入影视剧制作行业的各类机构

图表 2005-2013年电视剧获准发行新剧数量(单位:部)

图表 2005-2013年电视剧交易额变化情况(单位:亿元)

图表 2006-2013年中国电视广告收入规模(单位:亿元)

图表 中央台广告时长和占比(单位:小时,%)

图表 省级卫视广告时长和占比(单位:小时,%)

图表 2013年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重(单位:亿元,%)

图表 2014-2015年中国电视剧产量预测(单位:部)

图表 2014-2015年中国电视剧行业收, 入预, 测(单位:亿元)

图表 2014-2015年中国电视剧行业广告收入预测(单位:亿元)

图表 中国电视剧植入式广告植入方法

图表 电视剧植入式广告存在的问题

图表 电视剧植入式广告发展建议

图表 2011-2013年中国网络游戏市场规模增长趋势(单位:亿元,%)

图表 2011-2013年我国网络游戏用户规模(单位:亿人,%)

图表 2013年我国网络游戏广告主数量(单位:个,%)

图表 2013年我国网络游戏广告投放(单位:亿元,%)

图表 2013年我国网络游戏广告投放天次(单位:万次,%)

图表 2013年我国网络游戏广告主投放金额(单位:万元)

图表 2013年我国网络游戏广告主投放天次(单位:万次)

图表 2013年我国客户端游戏产品广告投放金额(单位:万元)

图表 2013年我国网页游戏产品广告投放金额(单位:万元)

图表 网络游戏广告形式

图表 2014-2015年我国网络游戏市场规模及预测(单位:亿元,%)

图表 中国网络游戏植入式广告发展特点

图表 2005-2013年中国网民规模与普及率(单位:亿,%)

图表 2011-2013年中国网民上网设备(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民上网场所(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民平均每周上网时长(单位:小时)

图表 2011-2013年中国网民性别结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民年龄结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民学历结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民职业结构(单位:%)

图表 2011-2013年中国网民收入结构(单位:%)

图表 2011-2013年各类网络应用使用率(单位:万,%)

图表 2011-2013年手机网民各类手机应用使用率(单位:%)

图表 2011-2013年手机微博用户数及使用率(单位:万人,%)

图表 社会化媒体植入式广告技术支持

图表 2008-2013年美国社会化媒体营销使用情况(单位:%)

图表 社会化媒体植入式广告特征与优势

图表 中国广告主营销意识的变化(单位:%)

图表 2014-2015年中国互联网细分领域广告规模及预测(单位:亿元)

图表 社会化媒体改变企业的传播路径

图表 植入式广告按照受众涉入深度分类

图表 社会化媒体植入式广告价值

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