报告来源：北京国联视讯信息技术股份有限公司 发布时间：2014-11-18
目录
第一章 中国电视台发展背景分析
第一节 电视台定义及产业链分析
第二节 电视台运营外部环境分析
一、 电视台运营政策环境
（一）行业相关政策汇总
（二）“制播分离”的影响
（三）“限娱令”、“限广令”的影响
二、 电视台运营经济环境
（一）经济与电视广告关联性
（二）城市化进程的影响
三、 电视台运营社会环境
（一）人口结构特征分析
（二）居民文化消费情况
（三）电视观众收视特征
四、 电视台运营技术环境
（一）网络技术发展的影响
（二）通讯技术发展的影响
（三）数字技术发展的影响
（四）“三网融合”发展及影响
第三节 中外电视产业经营特征比较
一、 国外电视产业经营特征
（一）市场竞争与垄断经营
（二）多元整合与规模经营
（三）跨国发展与全球经营
（四）法制管理与自由经营
二、 中国电视产业经营特征
（一）双重属性与有限经营
（二）广告为主与多元经营
（三）产业整合与本土经营
（四）法律不完善无序经营
第二章 中国电视台运营相关产业分析
第一节 广告行业运营情况分析
一、 广告行业市场规模分析
二、 广告行业不同媒体格局
三、 广告行业投放格局分析
四、 广告行业发展趋势分析
第二节 电视剧行业运营情况分析
一、 电视剧制作能力分析
二、 电视剧进口情况分析
三、 电视剧制作行业格局
四、 电视剧行业主要问题
五、 电视剧行业发展趋势
第三节 电影产业运营情况分析
一、 电影生产能力分析
二、 电影进口情况分析
三、 电影产业经营情况
四、 电影产业竞争格局
五、 电影产业发展趋势
第四节 网络视频行业发展分析
一、 网络视频行业发展现状
二、 网络视频广告市场规模
三、 网络视频广告发展趋势
第五节 传统媒体发展情况分析
一、 期刊行业发展情况分析
（一）期刊行业发展现状分析
（二）期刊广告市场发展分析
（三）期刊广告发展趋势分析
二、 报纸行业发展情况分析
（一）报纸行业发展现状分析
（二）报纸广告市场发展分析
（三）报纸广告发展趋势分析
三、 广播行业发展情况分析
（一）广播行业发展现状分析
（二）广播广告市场发展分析
（三）广播广告发展趋势分析
第三章 2012-2014年中国电视台运营情况分析
第一节 电视台发展现状分析
一、 电视台发展历程回顾
二、 电视台数量变化趋势
三、 电视频道数量变化趋势
（一）2012-2014年电视产业发展基础
四、 电视转播发射台数量
五、 有线电视用户数量
六、 数字电视用户数量
七、 数字付费电视用户数量
八、 电视人口综合覆盖率
九、 电视节目制作情况分析
十、 电视节目播出情况分析
十一、 电视节目覆盖率分析
（一）2012-2014年电视台收视情况分析
十二、 电视收视量变化情况
十三、 电视收视量的观众特征
十四、 电视收视量的时期分布
十五、 电视收视量的周天分布
十六、 电视收视量的时段分布
（一）2012-2014年电视台创收情况分析
十七、电视台盈利模式分析
十八、电视台创收规模分析
十九、电视广告市场发展分析
（一）电视广告时长分析
（二）电视广告投放额变化
（三）电视广告投放区域格局
（四）电视广告投放行业分布
（五）电视广告发展前景预测
第四章 2012-2014年中国电视台竞争格局分析
第一节 电视台五力竞争模型分析
一、 上游供应商议价能力
二、 下游客户议价能力
三、 行业潜在进入者威胁
四、 行业替代品与服务威胁
五、 行业内部竞争格局
第二节 各级频道的竞争优劣势
一、 央视竞争优劣势分析
二、 省级卫视竞争优劣势
三、 省级地面频道竞争优劣势
四、 城市频道竞争优劣势
第三节 各级频道收视格局分析
一、 各级频道总体收视格局
二、 各级频道时段收视表现
三、 各级频道时期竞争力特征
四、 各级频道在不同观众群体中的竞争表现
（一）在不同性别观众中的市场份额
（二）在不同年龄观众中的市场份额
（三）在不同学历观众中的市场份额
五、 各级频道组内的频道竞争力差异
六、 各级频道主要节目类型收视表现
（一）各级频道各节目类型收播份额
（二）各级频道主要节目类型收视表现
第四节 各级频道收入格局分析
一、 电视广告投放频道格局
二、 电视广告投放排名情况
三、 各级频道广告收入情况
（一）央视广告收入情况分析
（二）省级卫视广告收入情况分析
（三）省级地面频道广告收入情况
（四）城市频道广告收入情况
第五章 2012-2014年中国电视台各类节目运营情况分析
第一节 2012-2014年电视节目市场格局分析
一、 各类节目收播格局分析
二、 央视各类节目收播格局
三、 省级卫视各类节目收播格局
第二节 2012-2014年电视剧运营情况分析
一、 电视剧播出与收视总量
二、 电视剧播出题材及收视分析
（一）各题材电视剧播出比重
（二）收视靠前电视剧题材分布
三、 热点收视剧目分析
四、 电视剧市场竞争特点分析
（一）优势电视剧资源集中程度
（二）省级卫视独播剧市场格局
（三）上星首播剧市场格局分析
五、 引进剧播出与收视情况分析
第三节 2012-2014年综艺娱乐节目运营情况分析
一、 综艺娱乐节目播出与收视情况
二、 综艺娱乐节目各周天收视差异
三、 综艺娱乐节目分时段收视对比
四、 综艺娱乐节目竞争格局分析
（一）各级频道收视份额
（二）各频道全天不同时段收视份额
（三）各频道组收视份额变化趋势
（四）人均收视总时长节目排名
（五）不同频道娱乐节目观众特点
五、 年综艺娱乐节目新动向
第四节 2012-2014年新闻节目运营情况分析
一、 新闻节目资源使用情况
二、 新闻节目的观众特征分析
三、 新闻节目整体收视情况
（一）新闻类节目全年收视走势
（二）新闻类节目全天收视走势
四、 新闻节目市场竞争格局
（一）不同频道播出与收视份额
（二）新闻节目收视率排名情况
五、 不同频道收视情况分析
（一）中央台新闻节目收视情况
（二）地面频道新闻节目收视情况
第五节 2012-2014年体育节目运营情况分析
一、 体育节目播出与收视情况
（一）全年人均收视时长
（二）各月播出与收视时长
（三）播出比重变化情况
二、 体育节目收视市场格局
（一）各级频道播出与收视份额
（二）地方频道播出与收视格局
三、 体育节目观众特征分析
四、 中央五套体育节目收视情况
第六节 2012-2014年青少年节目运营情况分析
一、 青少年节目播出与收视总体情况
（一）播出与收视比重
（二）播出与收视全天时段分布
（三）播出与收视全年时期分布
二、 各类青少年节目播出与收视情况
（一）各类青少年节目收播比重
（二）各类青少年节目频道竞争格局
（三）动画片节目的播出、收视状况
（四）青少专题节目的播出、收视状况
三、 青少年节目观众的特征分析
四、 中央台青少节目收视状况
五、 省级卫视频道青少节目收视状况
六、 地面频道青少节目收视状况
第六章 2012-2014年中国重点地区电视媒体发展状况
第一节 2012-2014年北京市电视媒体发展情况
一、 北京市电视媒体发展基础
二、 北京市电视媒体发展现状
三、 北京市电视媒体创收情况
四、 北京市电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 北京市电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第二节 2012-2014年上海市电视媒体发展情况
一、 上海市电视媒体发展基础
二、 上海市电视媒体发展现状
三、 上海市电视媒体创收情况
四、 上海市电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 上海市电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第三节 2012-2014年广东省电视媒体发展情况
一、 广东省电视媒体发展基础
二、 广东省电视媒体发展现状
三、 广东省电视媒体创收情况
四、 广东省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 广东省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第四节 2012-2014年湖南省电视媒体发展情况
一、 湖南省电视媒体发展基础
二、 湖南省电视媒体发展现状
三、 湖南省电视媒体创收情况
四、 湖南省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 湖南省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第五节 2012-2014年江苏省电视媒体发展情况
一、 江苏省电视媒体发展基础
二、 江苏省电视媒体发展现状
三、 江苏省电视媒体创收情况
四、 江苏省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 江苏省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第六节 2012-2014年浙江省电视媒体发展情况
一、 浙江省电视媒体发展基础
二、 浙江省电视媒体发展现状
三、 浙江省电视媒体创收情况
四、 浙江省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 浙江省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第七节 2012-2014年天津市电视媒体发展情况
一、 天津市电视媒体发展基础
二、 天津市电视媒体发展现状
三、 天津市电视媒体创收情况
四、 天津市电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 天津市电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第八节 2012-2014年重庆市电视媒体发展情况
一、 重庆市电视媒体发展基础
二、 重庆市电视媒体发展现状
三、 重庆市电视媒体创收情况
四、 重庆市电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同时段的市场占有率
（三）收视份额位于前十位的频道排名
五、 重庆市电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第九节 2012-2014年安徽省电视媒体发展情况
一、 安徽省电视媒体发展基础
二、 安徽省电视媒体发展现状
三、 安徽省电视媒体创收情况
四、 安徽省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 安徽省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十节 2012-2014年福建省电视媒体发展情况
一、 福建省电视媒体发展基础
二、 福建省电视媒体发展现状
三、 福建省电视媒体创收情况
四、 福建省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 福建省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十一节 2012-2014年辽宁省电视媒体发展情况
一、 辽宁省电视媒体发展基础
二、 辽宁省电视媒体发展现状
三、 辽宁省电视媒体创收情况
四、 辽宁省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 辽宁省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十二节 2012-2014年四川省电视媒体发展情况
一、 川省电视媒体发展基础
二、 川省电视媒体发展现状
三、 川省电视媒体创收情况
四、 川省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 川省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十三节2012-2014年河北省电视媒体发展情况
一、 河北省电视媒体发展基础
二、 河北省电视媒体发展现状
三、 河北省电视媒体创收情况
四、 河北省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 河北省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十四节 2012-2014年河南省电视媒体发展情况
一、 河南省电视媒体发展基础
二、 河南省电视媒体发展现状
三、 河南省电视媒体创收情况
四、 河南省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 河南省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十五节 2012-2014年湖北省电视媒体发展情况
一、 湖北省电视媒体发展基础
二、 湖北省电视媒体发展现状
三、 湖北省电视媒体创收情况
四、 湖北省电视频道收视格局
五、 湖北省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十六节 2012-2014年山西省电视媒体发展情况
一、 山西省电视媒体发展基础
二、 山西省电视媒体发展现状
三、 山西省电视媒体创收情况
四、 山西省电视频道收视格局
五、 山西省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十七节 2012-2014年吉林省电视媒体发展情况
一、 吉林省电视媒体发展基础
二、 吉林省电视媒体发展现状
三、 吉林省电视媒体创收情况
四、 吉林省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 吉林省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十八节 2012-2014年黑龙江省电视媒体发展情况
一、 黑龙江省电视媒体发展基础
二、 黑龙江省电视媒体发展现状
三、 黑龙江省电视媒体创收情况
四、 黑龙江省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 黑龙江省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第十九节 2012-2014年江西省电视媒体发展情况
一、 江西省电视媒体发展基础
二、 江西省电视媒体发展现状
三、 江西省电视媒体创收情况
四、 江西省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 江西省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第二十节 2012-2014年广西电视媒体发展情况
一、 广西电视媒体发展基础
二、 广西电视媒体发展现状
三、 广西电视创收情况分析
四、 广西电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 广西电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第二十一节 2012-2014年甘肃省电视媒体发展情况
一、 甘肃省电视媒体发展基础
二、 甘肃省电视媒体发展现状
三、 甘肃省电视媒体创收情况
四、 甘肃省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（二）各类频道在不同观众中的份额
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 甘肃省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第二十二节 2012-2014年云南省电视媒体发展情况
一、 云南省电视媒体发展基础
二、 云南省电视媒体发展现状
三、 云南省电视媒体创收情况
四、 云南省电视频道收视格局
（一）各类频道的市场占有率
（三）各类频道在不同时段的市场占有率
（四）收视份额位于前十位的频道排名
五、 云南省电视节目收视情况
（一）各类节目播出与收视份额
（二）各类节目收视排名情况
第七章 2015-2020年中国电视台发展趋势与投融资分析
第一节 2015-2020年电视媒体发展前景预测
一、 电视媒体面临的机遇
二、 电视媒体面临的挑战
三、 电视媒体发展前景预测
第二节 2015-2020年电视台发展趋势预判
一、 电视台收视趋势预判
二、 电视台广告投放趋势
三、 电视台竞争趋势预判
四、 电视台媒体融合趋势
第三节 2015-2020年电视媒体投融资模式分析
一、 电视媒体投融资政策
二、 电视媒体投资热点分析
三、 电视媒体融资渠道分析
四、 电视媒体融资趋势分析
第四节 2015-2020年电视台运营风险及防范
一、 电视台运营风险分析
二、 电视台运营风险防范
图表目录
图表：我国电视产业链
图表：我国电视行业发展相关政策及法律法规
图表：全国观众电视节目收视决定权分布
图表：电视观众收视选择方式
图表：观众最喜欢的节目及所属频道
图表：2007-2013年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表：2013年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）
图表：近年来中国电视剧制作机构数量变化（单位：家）
图表：全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目数量（单位：部，集）
图表：近年来全国申报拍摄制作的电视剧数量对比（单位：部，集）
图表：近年来生产完成并取得发行许可证电视剧部数与集数（单位：部，集）
图表：近年来生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比（单位：部，集）
图表：国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况（单位：部，集，亿元，%）
图表：近年涌入影视剧制作行业的各类机构
图表：2006-2013年中国主要类型电影产量（单位：部）
图表：中国电影题材分布情况（单位：部；%）
图表：中国电影历年观影次数
图表：各国人均每年观影次数
图表：2005-2013年中国电影票房收入、增长率及全球占比（单位：亿元，%）
图表：中国超过日本成世界第二大电影市场
图表：近年来我国网络视频行业发展规模
图表：近年来我国网络视频广告市场规模
图表：近年来我国期刊种数（单位：种，%）
图表：近年来我国期刊业总产值（单位：亿元，%）
图表：近年来我国期刊业利润总额（单位：亿元，%）
图表：近年来中国杂志媒体广告花费（单位：亿元）
图表：各类期刊广告投放情况
图表：近年来我国电视台数量统计（单位：座）
图表：近年来我国每户可接受电视频道数量（单位：个）
图表：近年来我国电视转播发射台数量
图表：近年来我国有线电视用户数量
图表：近年来我国数字电视用户数量
图表：近年来我国付费电视用户数量
图表：近年来我国电视人口综合覆盖率
图表：近年来我国电视节目套数（单位：套）
图表：近年来我国公共电视节目与收费电视节目套数（单位：套）
图表：近年来我国电视节目制作时间（单位：万小时）
图表：近年来我国不同类型电视节目制作时间（单位：万小时）
图表：近年来我国电视节目播出时间（单位：万小时）
图表：近年来我国不同类型电视节目播出时间（单位：万小时）
图表：近年来我国电视节目综合人口覆盖率（单位：%）
图表：近年来观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟）
图表：近年来不同年龄段观众人均每日收视时长
图表：近年来各周人均每日收视时长
图表：不同周天全天收视时段走势
图表：不同周天各年龄段观众全天主要时段的收视率
图表：全天收视时段走势
图表：中国电视广告投放额（单位：亿元）
图表：近两年广告投放额排名前10位的省级卫视频道（单位：亿元）
图表：近两年广告投放额排名前10位的省会城市电视台（单位：亿元）
图表：近两年中央电视台广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）
图表：省级卫视广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）
图表：波特五力模型
图表：央视竞争优劣势分析
图表：省级卫视竞争优劣势分析
图表：省级地面频道竞争优劣势分析
图表：城市频道竞争优劣势分析
图表：近年来各级频道总体收视格局
图表：各级频道全天收视走势
图表：近年来各级频道全天市场份额走势
图表：各级频道各周市场份额走势
图表：各级频道在不同性别观众中的市场份额
图表：各级频道在不同年龄观众中的市场份额
图表：各级频道在不同学历观众中的市场份额
图表：近年来省级卫视频道晚间市场份额分布
图表：各级频道各类节目的播出及收视比重
图表：近两年全国各级频道的广告投放额（单位：亿元）
图表：各类节目收播比重及资源使用效率
图表：近年来中央电视台各类节目的播出份额和收视份额
图表：近年来省级卫视各类节目的播出份额和收视份额
图表：近年来电视剧播出与发行总量
图表：近年来电视剧的收播比重及资源使用效率
图表：近年来各题材电视剧的播出比重
图表：近年来80城市进入当地收视前二十名的主要电视剧题材分布（部数比重）
图表：卫视频道进入各地收视率前二十名较多频次的电视剧
图表：地面频道进入各地收视率前二十名较多频次的电视剧
图表：省级卫视独播剧收视排名前十五位
图表：近年来主要产地电视剧播出时长所占比重
图表：主要产地电视剧播出时长最大的题材
图表：收视率领先的引进剧排名
图表：近年来综艺娱乐节目收播比重与资源使用效率
图表：近年来各月综艺娱乐节目收视量比较
图表：综艺娱乐节目各级频道收视份额
图表：各频道组综艺娱乐节目全天收视份额走势
图表：各频道组综艺娱乐节目收视份额2010年与2009年的差异
图表：综艺娱乐节目人均收视总时长排名前二十位
图表：主要节目类型的收播比重与节目资源使用效率
图表：近年来新闻类节目全年各周人均收视分钟数走势
图表：新闻、电视剧及综艺娱乐节目全天人均收视分钟数走势
图表：新闻类节目市场各级频道的播出份额与收视份额
图表：全国新闻节目收视率排名前十五位的新闻节目
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