报告来源：北京国联视讯信息技术股份有限公司 发布时间：2015-07-31
目录
第一章：动漫产业概述及发展环境分析
第一节 动漫产业概述
一、 动漫产业界定
（1）动漫产业定义
（2）动漫产业特征
二、 动漫产品分类
（1）第一层次
（2）第二层次
（3）第三层次
第二节 动漫产业政策环境分析
一、 动漫产业管理体制
（1）主管部门
（2）监管体制
二、 动漫产业相关政策法规
第三节 动漫产业经济环境分析
一、 宏观经济运行现状
二、 宏观经济走势预测
三、 居民收入增长情况
四、 经济环境对产业的影响分析
第二章：国际动漫产业发展分析及启示
第一节 国际动漫产业发展概述
一、 国外对动漫产业的支持政策
二、 国际动漫产业发展规模
三、 国际动漫产业竞争格局
四、 国际动漫产业发展模式
（1）美国：集团垄断原创模式
（2）日本：原创为主，外包为辅模式
（3）韩国：原创为重点，服务外包为主模式
五、 国际动漫产业发展特点
第二节 日本动漫产业发展分析
一、 日本动漫产业发展概况
二、 日本动漫产业发展规模
三、 日本动漫产业格局分析
四、 日本动漫产业链分析
五、 日本动漫产业成功因素分析
（1）政府支持
（2）特殊的链式运营模式
（3）成熟的市场
（4）东京动漫节
六、 日本动漫产业主要公司发展分析
（1）吉卜力工作室
（2）骨头社（BONES）
（3）SUNRISE
（4）GAINAX
（5）GONZO
（6）J.C.Staff
（7）京都动画
（8）东映动画
七、 日本动漫产业发展对中国的启示
（1）扩大目标观众群
（2）做好产品细分
（3）加强产业化经营
第三节 美国动漫产业发展分析
一、 美国动漫产业发展概况
二、 美国动漫产业规模分析
三、 美国动漫产业商业模式
四、 美国动漫产业市场竞争
五、 美国动漫产业主要公司发展分析
（1）迪士尼
（2）梦工厂
（3）蓝天工作室
（4）华纳
（5）福克斯
六、 美国动漫运作模式对中国的启示
（1）动画明星造型
（2）迪士尼运营模式
第四节 韩国动漫产业发展分析
一、 韩国动漫产业发展历程
二、 韩国动漫产业发展规模
三、 韩国动漫产业主要公司发展分析
（1）AKOM动画公司
（2）Vooz Club
四、 韩国动漫产业崛起经验总结
第三章：中国动漫产业发展现状及趋势
第一节 中国动漫产业盈利模式
一、 “文化产业化”盈利模式
二、 “产业文化化”盈利模式
三、 两种盈利模式的比较
第二节 中国动漫产业链分析
一、 动漫产业链简介
二、 动漫产业链流程
三、 动漫产业企业类型
四、 中国动漫产业链运营现状
（1）动画制作环节
（2）电视播出环节
（3）图书出版及音像发行
（4）衍生品市场
五、 中国动漫产业链困局
（1）盲目模仿
（2）衍生产品开发缺失
六、 中国动漫产业出路
（1）动漫产业需要一体化理念
（2）整体化设计下的动漫产业核心竞争力
第三节 中国动漫产业发展分析
一、 中国动漫产业发展历程
二、 中国动漫产业市场规模
三、 中国动漫产业供需分析
（1）中国动漫产业市场供给分析
（2）中国动漫产业市场需求分析
（3）中国动漫市场供求变动原因
四、 中国动漫产业市场竞争分析
第四节 中国动漫产业发展趋势
一、 原创动漫大量增加
二、 动漫企业探索市场化发展道路
三、 动漫创意企业联合化
四、 动漫校企合作日益频繁
第四章：中国动漫产业区域分布及基地发展状况
第一节 中国动漫产业区域分布情况
第二节 中国国家级动漫基地发展状况
一、 中国国家级动漫基地发展规模
二、 中国国家级动漫基地产能分析
第三节 江苏省动漫产业发展分析
一、 江苏省动漫产业现状
（1）动漫产业规模
（2）动漫产业产量分析
（3）国家动画产业基地建设情况
二、 江苏省动漫产业存在问题
三、 江苏省动漫产业发展的对策
第四节 浙江省动漫产业发展分析
一、 浙江省动漫产业现状
（1）动漫产业规模
（2）动漫产业产量分析
（3）国家动画产业基地建设情况
二、 浙江省动漫产业商业模式分析
（1）玄机科技典型商业模式
（2）辉煌时代典型商业模式
（3）两种商业模式的比较
三、 浙江省动漫产业发展的瓶颈
四、 浙江省动漫产业发展的对策
第五节 广东省动漫产业发展分析
一、 广东省动漫产业现状
（1）动漫产业规模
（2）动漫产业产量分析
（3）国家动画产业基地建设情况
二、 广东省动漫产业转型分析
三、 广东省动漫产业发展的优势分析
四、 广东省动漫产业发展瓶颈及其对策
（1）发展瓶颈
（2）应对策略
第六节 上海市动漫产业发展分析
一、 上海市动漫产业现状
（1）动漫产业规模
（2）动漫产业产量分析
（3）国家动画产业基地建设情况
（4）成立动漫产权交易中心
（5）动漫公共技术服务平台
二、 上海市动漫产业发展的优势
三、 上海市动漫产业发展的对策
第七节 重庆市动漫产业发展分析
一、 重庆市动漫产业现状
（1）动漫产业规模
（2）动漫产业产量分析
（3）国家动画产业基地建设情况
二、 重庆市动漫产业发展的发展特点
三、 重庆市动漫产业的SWOT分析
（1）优势分析
（2）劣势分析
（3）机遇分析
（4）威胁分析
第五章：中国动漫产业细分行业发展状况
第一节 中国动画制作行业
一、 中国动画制作行业现状分析
（1）动画制作行业总产值分析
（2）国产电视动画片产量
1）国产电视动画片产量分析
2）国产电视动画片生产总时长
3）国产电视动画片产量企业排名
4）国产电视动画片产量城市排名
5）2014年国产动画片制作备案情况
（3）国产动画电影票房
（4）中国动画片产量预测分析
二、 中国国产动画片题材变化情况
三、 中国动画制作行业重点企业
第二节 中国动画加工行业
一、 中国动画加工发展历程
二、 中国加工动画主要形式
三、 中国动画加工行业转型升级方向
（1）向高水平动画加工转型
（2）向原创以及联合制片转型
四、 中国动画加工行业发展趋势
（1）合拍
（2）原创
（3）其他方式
第三节 中国动漫培训行业
一、 动漫培训教育机构规模
二、 动漫培训行业年产值
三、 动漫培训与发达国家的距离
四、 中国动漫培训业存在的问题
第四节 中国漫画杂志行业
一、 中国漫画杂志市场现状分析
二、 中国漫画杂志市场竞争格局
三、 中国漫画杂志行业发展特点
第五节 中国漫画图书行业
一、 中国漫画图书市场现状
二、 中国动漫图书市场格局
三、 中国漫画图书重点企业
第六节 中国动漫展会行业
一、 中国动漫展会市场发展现状
二、 中国动漫展会市场区域分布
第七节 中国网络动漫行业
一、 中国网络动漫市场分析
（1）网络动漫市场发展概况
（2）网络动漫市场发展特点
二、 中国网络动漫企业分析
（1）主要动漫网站运营分析
（2）主要动漫网站分布
三、 中国网络动漫发展前景
第八节 中国手机动漫行业
一、 中国手机动漫行业发展状况
（1）手机漫画发展分析
（2）手机动画发展分析
二、 中国手机动漫行业市场规模
（1）用户规模
（2）市场规模
三、 中国原创手机动漫大赛分析
（1）历届原创手机动漫大赛举办情况
（2）大赛对手机动漫发展的影响
1）大赛对手机动漫产业链的影响
2）大赛对手机动漫技术环节的影响
3）大赛对手机动漫内容环节的影响
4）大赛对手机动漫消费者培育环节的影响
5）大赛对手机动漫营销创新环节的影响
6）大赛对手机动漫基础研究环节的影响
四、 中国手机动漫市场调查
（1）对手机动漫感兴趣的程度
（2）手机动漫的使用类型
（3）手机动漫的使用习惯
（4）对手机动漫的评价
（5）对手机动漫形式的评价
第六章：中国动漫衍生品开发情况
第一节 中国动漫衍生品市场现状
一、 中国动漫衍生品市场规模
二、 中国动漫衍生品市场存在的问题
（1）国外动漫品牌占据垄断地位
（2）国产动漫衍生品开发优势不突出
第二节 中国主要动漫衍生品市场分析
一、 中国动漫玩具市场分析
（1）动漫玩具市场发展概况
（2）动漫玩具供需分析
（3）动漫玩具在玩具市场中的地位分析
（4）动漫玩具市场竞争模式分析
（5）动漫玩具主要生产企业
（6）动漫玩具市场前景
二、 中国动漫游戏市场分析
（1）网络游戏市场分析
（2）动漫游戏市场分析
（3）动漫游戏开发运作模式
（4）动漫游戏发展路径
三、 中国动漫服装市场分析
（1）动漫服装市场概况
（2）动漫服装主要类型
（3）动漫服装供需分析
1）供给分析
2）需求分析
（4）动漫服装市场竞争分析
（5）动漫服装主要生产企业
（6）动漫服装市场渠道分析
（7）动漫服装市场前景
四、 中国动漫文具市场分析
（1）动漫文具市场概况
（2）动漫文具主要类型
（3）动漫文具市场渠道分析
（4）动漫文具市场前景
第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例
一、 迪士尼——动画衍生的成功范例
二、 变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆
三、 铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端
四、 蓝猫——中国动画衍生品的成功
第四节 中国动漫衍生品开发思路
一、 遵循动漫产业发展的国际成熟的逻辑模式
二、 注重动漫衍生产品的情感化特征
三、 进行市场细分，准确把握目标市场需求
第七章：中国动漫主题公园市场发展分析
第一节 中国动漫主题公园发展概况
一、 国内外企业投建动漫主题公园情况
（1）Hello kitty主题乐园落户安吉
（2）迪士尼乐园落户上海
（3）炫动传播投建“派对新地”
二、 各地政府投建动漫主题公园情况
（1）海南计划开发“九龙山动漫主题森林公园”
（2）山东青岛计划投建主题公园“动漫传奇海”
（3）重庆市投建西部最大“中华动漫大观园”
（4）长春市高新区投建“多多国”动漫主题公园
（5）河南“十二五”拟投建2-3个动漫主题公园
三、 动漫主题公园建设存在的问题
第二节 国外动漫主题公园成功案例分析
一、 迪士尼乐园
（1）迪士尼乐园发展概况
（2）迪士尼成功因素分析
（3）迪士尼成功运作的启示
二、 Hello Kitty主题乐园
（1）Hello Kitty主题乐园发展概况
（2）Hello Kitty主题乐园成功因素分析
（3）Hello kitty主题乐园成功运作的启示
第八章：中国动漫产业市场营销分析
第一节 中国动漫消费者调查
一、 动漫对于消费者的意义
二、 接触动漫的形式和渠道
三、 感兴趣的漫画
四、 感兴趣的动画和FLASH内容
五、 优秀动漫的定义
第二节 国内成功动漫产品营销分析
一、 动画电影《赛尔号》
（1）产品定义
（2）目标受众
（3）信息传播
（4）产品卖点
（5）市场开拓
二、 网游动画电影《摩尔庄园》
（1）产品定义
（2）目标受众
（3）信息传播
（4）产品卖点
三、 动漫营销新思维总结
（1）营销从产品创作开始
（2）动漫创作产业开发与消费推广相结合
第九章：中国动漫产业重点企业分析
第一节 中国动漫产业企业总体状况分析
第二节 中国动漫产业重点企业经营分析
一、 广东奥飞动漫文化股份有限公司
二、 拓维信息系统股份有限公司
三、 骅威科技股份有限公司
四、 浙江中南卡通股份有限公司
五、 湖南蓝猫动漫传媒有限公司
六、 广东原创动力文化传播有限公司
七、 宏梦卡通集团
八、 杭州玄机科技信息技术有限公司
九、 深圳华强数字动漫有限公司
十、 杭州龙骑动漫设计有限公司
第十章：中国动漫产业发展前景及投融资分析
第一节 中国动漫产业发展前景分析
一、 中国动漫产业发展的有利因素
二、 中国动漫产业发展的不利因素
三、 中国动漫产业发展前景预测
（1）动漫产业成长空间分析
（2）动漫产业细分领域市场前景分析
（3）中国动漫产业市场规模预测
第二节 中国动漫产业投融资分析
一、 中国动漫产业投融资环境变化
（1）信贷环境变化
（2）金融支持政策
二、 中国动漫产业投融资变化趋势
（1）跨媒体投资兼并增加
（2）融资渠道多元化
（3）融资方式不断创新
三、 中国动漫产业投资机会与风险
（1）动漫产业投资机会
（2）动漫产业投资风险
四、 中国动漫产业投融资事件分析
（1）奥飞动漫上市
（2）出版传媒资本联姻湖南动漫民企
（3）奥飞动漫收购运营嘉佳卡通卫视
（4）奥飞动漫增设立子公司
（5）骅威股份投资室内儿童主题体验乐园
第三节 中国动漫产业投融资建议
一、 中国动漫产业投资领域建议
（1）动漫产业链不同环节投融资建议
（2）不同类型动漫企业投融资建议
二、 中国动漫产业投融资机制建议
（1）国外动漫产业投融资机制
（2）中国动漫产业投融资机制建议
三、 中国动漫产业投融资运作建议
图表目录
图表：动漫衍生产品种类
图表：动漫产业主要监管部门及职责
图表：中国动漫产业相关政策规划简析
图表：2013-2014年中国GDP增长趋势图（单位：%）
图表：2014年宏观经济增长预测（单位：%）
图表：2013-2014年我国城镇居民人均可支配收入及其变化趋势（单位：元，%）
图表：2013-2014年我国农村居民人均纯收入及其变化趋势（单位：元，%）
图表：主要国家动漫产业扶植政策
图表：国际动漫产业竞争格局简析
图表：国际动漫产业发展特点简析
图表：全球动画产权交易市场份额（单位：%）
图表：全球动画产权交易市场份额（单位：%）
图表：2014年日本动画电影票房30亿以上票房影片一览（单位：亿日元）
图表：日本动漫产业格局简析
图表：日本动漫产业链简图
图表：日本动漫产业运营模式简析
图表：加强产业化经营策略简析
图表：美国动漫产业发展百年历程
图表：美国动画产值及GDP占比（单位：十亿美元，%）
图表：迪士尼品牌价值链
图表：迪士尼产业构架
图表：2014年迪士尼营业收入构成（单位：%）
图表：2013-2014年梦工厂动画新片上映计划
图表：迪士尼公司运营特点简析
图表：迪士尼公司动画制作特点简析
图表：迪士尼公司动画发行模式简析
图表：韩国动漫产业发展历程简介
图表：韩国动漫产业崛起经验总结
图表：“文化产业化”与“产业文化化”模式示意图
图表：两种盈利模式的特点
图表：整体化设计动漫产业链
图表：日本动漫产业链模式
图表：美国动漫产业链模式
图表：动漫产业企业类型
图表：我国电视节目动画播出与人均收视总时长（单位：小时，%）
图表：整体化设计动漫产业链
图表：中国动漫产业发展历程
图表：中国动漫产业总产值及增长率情况（单位：亿元，%）
图表：2013-2014年我国国产电视动画生产部数及增长率（单位：部，%）
图表：2013-2014年我国国产电视动画生产分钟数及增长率（单位：分钟，%）
图表：中国动漫内容市场消费结构（单位：部，%）
图表：动漫市场供求变动原因简析
图表：2014年通过认定的重点动漫企业名单（9家）
图表：2014年全国各省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）
图表：国内动画产业基地一览表
图表：国家动画产业基地国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）
图表：2013-2014年江苏省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）
图表：江苏省动漫产业现存问题简析
图表：江苏省动漫产业发展对策
图表：2013-2014年浙江省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）
图表：玄机科技商业模式简析
图表：辉煌时代商业模式简析
图表：玄机科技与辉煌时代的商业模式比较
图表：浙江省动漫产业发展瓶颈简析
图表：浙江省动漫产业发展对策
图表：2013-2014年广东省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）
图表：广东省动漫产业发展优势
图表：广东省动漫产业发展瓶颈简析
图表：广东省动漫产业发展措施
图表：2013-2014年上海市国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）
图表：上海市动漫产业发展优势简析
图表：上海市动漫产业发展对策
图表：2013-2014年重庆市国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）
图表：重庆市动漫产业发展特点简析
图表：重庆市动漫产业发展优势简析
图表：重庆市动漫产业发展劣势简析
图表：重庆市动漫产业发展机遇简析
图表：重庆市动漫产业发展威胁简析
图表：2013-2014年中国动画产值规模增长情况（单位：亿元）
图表：2013-2014年国产电视动画片生产总数量及增长率情况（单位：部，%）
图表：2013-2014年国产电视动画片生产总时长及增长率情况（单位：分钟，%）
图表：中国原创电视动画片生产十大企业排名（单位：部，分钟）
图表：全国原创电视动画片生产十大城市（单位：部，分钟）
图表：2013-2014年中国国产动漫电影票房占比（单位：亿元，%）
图表：2015-2016年中国国产电视动画片产量预测（单位：万分钟）
图表：近年国产动画片题材变化情况（单位：部）
图表：中国动画加工发展历程简介
图表：中国动漫培训行业现存问题简析
图表：全国四大城市漫画杂志占市场化杂志总销量比重（单位：%）
图表：中国四大城市漫画杂志销售情况（单位：%）
图表：四大漫画杂志综合市场价值成长指数（单位：元）
图表：中国主要漫画杂志厂商竞争格局
图表：中国漫画杂志行业发展特点简析
图表：2014年当当网动漫图书销售榜前5位
图表：中国网络动漫市场发展特点简析
图表：中文动漫类代表网站的主要内容
图表：主要中文动漫类网站的优势内容和流量分析
图表：主要中文动漫类网站运营状况
图表：中国动漫网站100强
图表：中国不同类别动漫网站市场份额（单位：%）
图表：中国不同动漫网站地区分布（单位：%）
图表：手机漫画产业链
图表：手机动画价值链
图表：对手机动漫的感兴趣程度——地区分布（单位：%）
图表：对手机动漫的感兴趣程度——年龄分布（单位：%）
图表：接触哪类的手机动漫
图表：手机动漫的使用习惯
图表：对手机动漫杂志的评价
图表：对手机动漫动画的评价
图表：对手机动漫形象DIY的评价
图表：对手机动画游戏的评价
图表：2013-2014年中国动漫衍生品市场规模测算（单位：亿元）
图表：中国玩具制造业工业总产值增长分析（单位：亿元，%）
图表：2013-2014年中国玩具制造业销售收入增长分析（单位：亿元，%）
图表：儿童人均玩具消费比较（单位：元）
图表：世界各国动漫玩具在玩具市场中的比重（单位：%）
图表：主要动漫游戏开发运作模式简析
图表：中国动漫游戏发展路径简析
图表：中国服装行业工业总产值（单位：亿元，%）
图表：2013-2014年中国服装行业销售收入（单位：亿元，%）
图表：迪士尼动画衍生品主要类别
图表：《变形金刚》衍生品主要类别
图表：《铁臂阿童木》衍生品主要类别
图表：中国动漫主题公园建设存在的问题简析
图表：全球现有迪士尼乐园概况一览表（单位：万美元，亿美元，亿元，公顷，万人次）
图表：迪士尼乐园成功因素简析
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