[家具]互联网对中国家具行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告

目录

第一章：互联网环境下家具行业的机会与挑战

　　第一节2013-2015年互联网发展概况

　　　　一、2013-2015年互联网普及应用增长分析

　　　　二、2013-2015年网络购物市场发展情况分析

　　　　三、2013-2015年移动互联网发展情况分析

　　第二节 互联网环境下家具行业的机会与挑战

　　　　一、 互联网时代家具行业大环境如何变化

　　　　二、 互联网给家具行业带来的突破机遇分析

（1）互联网如何直击传统家具消费痛点

（2）互联网如何助力家具企业开拓市场

（3）电商如何成为传统家具企业的突破口

　　　　三、 家具电商需要解决的难题和挑战分析

（1）线上与线下博弈问题分析

（2）物流与客户体验问题分析

（3）引流与流量转化率问题分析

（4）家具企业生产方式变革问题分析

　　第三节 互联网对家具行业的改造与重构

　　　　一、 互联网如何重构家具行业供应链格局

　　　　二、 互联网改变家具生产厂商的营销模式分析

　　　　三、 互联网导致家具领域利益重新分配分析

　　　　四、 互联网如何改变家具行业未来竞争格局

　　第四节 家具与互联网融合创新机会孕育

　　　　一、 家具电商政策变化趋势分析

　　　　二、 电子商务消费环境趋势分析

　　　　三、 互联网技术对行业支撑作用分析

　　　　四、 家具电商黄金发展期机遇分析

第二章：家具电商行业未来前景与市场空间预测

　　第一节 家具电商发展现状分析

　　　　一、 家具电商总体开展情况

　　　　二、 家具电商交易规模分析

　　　　三、 与国外家具电商渗透率比较

　　　　四、 家具电商占网络零售比重

　　　　五、 家具电商交易品类格局

　　　　六、 2015年双11家具电商业绩

　　第二节 家具电商行业市场格局分析

　　　　一、 家具电商行业参与者结构

　　　　二、 家具电商行业竞争者类型

　　　　三、 家具电商行业市场占有率

　　第三节 家具电商行业盈利能力分析

　　　　一、 家具电商企业总体营收情况

　　　　二、 家具电商行业经营成本分析

　　　　三、 家具电商行业盈利模式分析

　　　　四、 家具电商行业盈利水平分析

　　　　五、 家具电子商务盈利制约因素

　　第四节 家具电商行业未来前景及趋势前瞻

　　　　一、 家具电商行业市场空间测算

　　　　二、 2016-2018年家具电商规模预测

　　　　三、 2016-2018年家具电商趋势前瞻

第三章：家具企业切入电商战略规划及模式选择

　　第一节 家具企业电商发展战略规划

　　　　一、 家具企业电商如何正确定位

　　　　二、 家具电商核心业务确定策略

　　　　三、 家具企业电商化组织变革策略

（1）家具电商组织结构变革策略分析

（2）家具电商业务流程重构策略分析

　　第二节 垂直平台类家具电商运营模式解析

　　　　一、 垂直平台类电商业务系统结构分析

　　　　二、 垂直平台类家具电商盈利模式分析

　　　　三、 垂直平台类家具电商运营成本分析

　　　　四、 垂直平台类家具电商盈利空间分析

　　　　五、 垂直平台类家具电商经营风险分析

　　　　六、 垂直平台类家具电商优劣势分析

　　　　七、 垂直平台类家具电商关键资源能力分析

　　第三节 垂直自营类家具电商运营模式解析

　　　　一、 垂直自营类电商业务系统结构分析

　　　　二、 垂直自营类家具电商盈利模式分析

　　　　三、 垂直自营类家具电商运营成本分析

　　　　四、 垂直自营类家具电商盈利空间分析

　　　　五、 垂直自营类家具电商经营风险分析

　　　　六、 垂直自营类家具电商优劣势分析分析

　　　　七、 垂直自营类家具电商关键资源能力分析

　　第四节 平台+自营类家具电商运营模式解析

　　　　一、 平台+自营类家具电商优势分析

　　　　二、 垂直自营电商平台化可行性分析

　　　　三、 垂直自营电商平台化成功案例解析

　　　　四、 垂直自营电商平台化经营风险预估

　　　　五、 垂直自营电商平台化的关键资源能力分析

　　　　六、 垂直自营电商平台化的切入策略

　　第五节 家具企业利用第三方平台模式解析

　　　　一、 家具企业利用第三方平台的优劣势分析

　　　　二、 家具企业利用第三方平台运营成本分析

　　　　三、 家具企业利用第三方平台盈利空间分析

　　　　四、 家具企业利用第三方平台经营风险分析

　　　　五、 家具企业第三方电商平台选择依据分析

　　　　六、 家具企业利用第三方平台运营策略

第四章：家具电商O2O战略布局及实施与运营

　　第一节 家具O2O面临的机遇与挑战

　　　　一、 O2O为什么是家具电商最佳模式

　　　　二、 O2O主流思路及实施关键如何

（1）O2O模式主流思路解析

（2）O2O模式实施关键分析

　　　　三、 家具电商O2O面临的机遇分析

　　　　四、 家具电商O2O面临的挑战分析

　　第二节 家具电商O2O典型模式剖析

　　　　一、 家具电商O2O典型模式（一）

　　　　二、 家具电商O2O典型模式（二）

　　　　三、 家具电商O2O典型模式（三）

　　　　四、 家具电商O2O典型模式（四）

　　第三节 家具企业O2O设计与运营分析

　　　　一、 家具企业O2O的产品设计分析

　　　　二、 家具企业O2O的运营支撑体系分析

　　　　三、 家具企业O2O的社会化营销策略

　　　　四、 家具企业O2O的消费体验分析

　　　　五、 家具企业O2O的数据化运营情况分析

　　第四节 家具企业O2O布局战略规划

　　　　一、 家具企业构建O2O闭环的核心分析

　　　　二、 家具企业布局O2O需如何变革

　　　　三、 家具企业O2O战略规划及实施要点

　　　　四、 家具企业O2O执行中需注意的问题

　　　　五、 家具企业O2O的准入门槛及挑战分析

第五章：家具电商核心竞争力体系构建策略

　　第一节 家具电商营销推广及引流策略

　　　　一、 家具电商引流成本分析

　　　　二、 家具电商流量转化率水平

　　　　三、 家具电商引流渠道及策略

（1）搜索引擎引流成效及策略

（2）社交平台引流成效及策略

（3）论坛推广引流成效及策略

（4）电子邮件引流成效及策略

（5）团购网站引流成效及策略

（6）广告联盟引流成效及策略

　　　　四、 家具电商提高转化率的策略

　　　　五、 家具电商引流优秀案例借鉴

　　第二节 家具电商物流配送模式选择

　　　　一、 家具电商物流配送成本分析

　　　　二、 家具电商物流配送能力要求如何

　　　　三、 家具电商物流配送模式如何选择

（1）家具电商物流模式类型及比较

（2）家具电商如何选择物流模式

（3）家具电商自建仓储物流成本分析

（4）如何实现门店送货与第三方物流结合

　　　　四、 家具电商物流配送优秀案例

　　　　五、 家具电商物流如何管理改善空间

　　第三节 家具电商如何打造极致客户体验

　　　　一、 家具电商客户体验存在的问题

　　　　二、 家具电商如何打造极致客户策略

第五章：家具行业电商运营优秀案例深度研究

第六章：家具企业移动互联网切入点及突围策略

　　第一节 移动互联网商业价值及企业切入点

　　　　一、 移动互联网商业价值及切入点分析

　　　　二、 2016-2018年移动互联网发展预测

（1）2016-2018年移动互联网前景预测

（2）2016-2018年移动电子商务市场预测

（3）2016-2018年移动营销市场前景预测

　　　　三、 2016-2018年移动互联网发展趋势前瞻

　　第二节 家具企业移动电商切入与运营策略

　　　　一、 移动互联时代电子商务新趋势

　　　　二、 主流电商移动端业务现状分析

　　　　三、 移动电子商务用户行为分析

　　　　四、 家具企业移动电商的机会与威胁

　　　　五、 家具企业移动电商切入模式建议

　　　　六、 家具企业移动电商切入之——微商城开发运营策略

（1）微商城商户接入流程/要求

（2）微商城商户接入资费标准

（3）家具企业如何运营微商城

（4）家具企业微商城运营风险及优化

（5）家具企业微商城营销推广策略

（6）家具行业微商城运营优秀案例

　　　　七、 家具企业移动电商切入之——电商类APP开发运营策略

（1）家具企业电商类APP开发成本

（2）家具企业电商类APP功能模块

（3）家具企业电商类APP设计要点

（4）家具企业电商类APP运营策略

（5）家具行业电商类APP优秀案例

　　第三节 家具企业如何制胜移动互联网营销新平台

　　　　一、 移动互联时代市场营销新趋势

（1）移动互联网营销的特点

（2）移动互联网营销的应用形式

（3）移动互联网营销产业链结构

（4）移动互联网营销发展趋势前瞻

　　　　二、 家具企业移动互联网营销之——微信营销战略

（1）微信功能概述及营销价值

（2）微信用户行为及营销现状

（3）微信的主要营销模分析

（4）微信营销的步骤、方法与技巧

（5）微信运营与营销优秀案例详解

（6）微信营销效果的评估标准分析

（7）微信下企业的CRM策略分析

　　　　三、 家具企业移动互联网营销之——APP营销战略

（1）APP营销的特点与价值

（2）企业APP营销背景分析

（3）APP体系与功能策略方向

（4）APP营销的创意路径

（5）APP用户体验设计技巧

（6）如何找准APP目标客户

（7）APP推广的技巧与方法

（8）APP如何提升运营效果

（9）APP营销优秀实战案例

　　　　四、 家具企业移动互联网营销之——微博营销战略

（1）微博营销的特点与价值

（2）微博用户行为及营销现状

（3）微博营销的策略与技巧

（4）微信营销优秀案例详解

（5）中小企业微博营销实战对策

（6）微博营销风险及应对策略

第七章：家具主流电商平台比较及企业入驻选择

　　第一节 天猫

　　　　一、 天猫平台品类规划

　　　　二、 天猫平台家具经营情况

（1）天猫家具企业入驻情况

（2）天猫家具交易规模分析

（3）天猫家具交易品类结构

（4）天猫家具商家经营情况

　　　　三、 天猫平台家具企业入驻条件及费用

（1）天猫家具企业入驻门槛

（2）天猫家具企业入驻相关费用

（3）天猫家具企业营销推广渠道

（4）天猫家具企业仓储物流合作模式

　　　　四、 家具企业入驻天猫优劣势剖析

　　第二节 京东

　　　　一、 京东平台品类规划

　　　　二、 京东平台家具经营情况

（1）京东家具企业入驻情况

（2）京东家具交易规模分析

（3）京东家具交易品类结构

（4）京东家具商家经营情况

　　　　三、 京东平台家具企业入驻条件及费用

（1）京东家具企业入驻门槛分析

（2）京东家具企业入驻相关费用

（3）京东家具企业营销推广渠道

（4）京东家具企业仓储物流合作模式

　　　　四、 家具企业入驻京东优劣势剖析

　　第三节 亚马逊

　　　　一、 亚马逊平台品类规划

　　　　二、 亚马逊平台家具经营情况

（1）亚马逊家具企业入驻情况

（2）亚马逊家具交易规模分析

（3）亚马逊家具交易品类结构

（4）亚马逊家具商家经营情况

　　　　三、 亚马逊平台家具企业入驻条件及费用

（1）亚马逊家具企业入驻门槛分析

（2）亚马逊家具企业入驻相关费用

（3）亚马逊家具企业营销推广渠道

（4）亚马逊家具企业仓储物流合作模式

　　　　四、 家具企业入驻亚马逊优劣势剖析

　　第四节 苏宁

　　　　一、 苏宁平台品类规划

　　　　二、 苏宁平台家具经营情况

（1）苏宁家具企业入驻情况

（2）苏宁家具交易规模分析

（3）苏宁家具交易品类结构

（4）苏宁家具商家经营情况

　　　　三、 苏宁平台家具企业入驻条件及费用

（1）苏宁家具企业入驻门槛分析

（2）苏宁家具企业入驻相关费用

（3）苏宁家具企业营销推广渠道

（4）苏宁家具企业仓储物流合作模式

　　　　四、 家具企业入驻苏宁优劣势剖析

　　第五节 1号商城

　　　　一、 1号商城平台品类规划

　　　　二、 1号商城平台家具经营情况

（1）1号商城家具企业入驻情况

（2）1号商城家具交易规模分析

（3）1号商城家具交易品类结构

（4）1号商城家具商家经营情况

　　　　三、 1号商城平台家具企业入驻条件及费用

（1）1号商城家具企业入驻门槛分析

（2）1号商城家具企业入驻相关费用

（3）1号商城家具企业营销推广渠道

（4）1号商城家具企业仓储物流合作模式

　　　　四、 家具企业入驻1号商城优劣势剖析

　　第六节 当当网

　　　　一、 当当网平台品类规划

　　　　二、 当当网平台家具经营情况

（1）当当网家具企业入驻情况

（2）当当网家具交易规模分析

（3）当当网家具交易品类结构

（4）当当网家具商家经营情况

三、 当当网平台家具企业入驻条件及费用

（1）当当网家具企业入驻门槛分析

（2）当当网家具企业入驻相关费用

（3）当当网家具企业营销推广渠道

（4）当当网家具企业仓储物流合作模式

　　　　四、 家具企业入驻当当网优劣势剖析

第八章：国外家具电商典型模式及在我国适应性分析

　　第一节 国外家具电商发展状况介绍

　　　　一、 国外家具电商发展背景

　　　　二、 国外家具电商发展现状

　　　　三、 国外家具电商发展模式

　　　　四、 国外家具电商格局分析

　　第二节 中外家具电商发展对比分析

　　　　一、 中外家具电商规模及现状比较

　　　　二、 中外家具电商商业环境比较

　　　　三、 中外家具电商消费需求比较

　　　　四、 中外家具电商用户体验比较

　　　　五、 中外家具电商发展模式比较

　　第三节 国外家具电商典型企业商业模式及适应性

第九章：附录 家具行业经营数据及网购调查

　　第一节 2015年家具行业经营数据分析

　　　　一、 家具行业政策动向及影响

　　　　二、 家具行业市场规模分析

　　　　三、 家具行业经营效益分析

　　　　四、 家具行业竞争格局分析

　　　　五、 家具行业细分市场分析

　　　　六、 家具行业发展前景预测

　　第二节 2015年家具网购及电商服务调查

　　　　一、 2015年家具网购情况调查

（1）家具网购渠道分析

（2）家具网购产品结构

　　　　二、 2015年家具电商服务调查

（1）网购家具时碰到的问题

（2）取消订单的主要原因

（3）维修或退换货时的态度

　　　　三、 2015年消费者家具网购态度分析

（1）家具网购总体满意度分析

（2）网购家具产品的态度分析

　　　　四、 2015年家具电商售后服务政策分析

图表目录

图表：2013-2015年我国网民规模及互联网普及率

图表：2013-2015年中国网民各类网络应用的使用率

图表：2013-2015年中国网民各类手机网络应用的使用率

图表：2013-2015年我国网络零售市场交易规模

图表：2013-2015年人均网购金额及网购占社会零售额的比重

图表：2016-2018年我国移动网民规模及增长速度

图表：移动端网购增长仍处爆发阶段

图表：移动端网购占比大幅提升

图表：传统家具消费存在的“痛点”

图表：家具电子商务重构供应链流程

图表：家具电商相关政策汇总

图表：中国家具B2C市场AMC模型

图表：2013-2015年家具电商交易规模

图表：2013-2015年家具电商市场渗透率

图表：部分发达国家与中国家具网购比例对比图

图表：我国网购交易品类占比

图表：2013-2015年家具电商交易品类格局

图表：建材家具电商中天猫与齐家规模较大

图表：建材家具电商市场占有率

图表：家具行业电子商务市场成本分析

图表：国内外家具电商盈利能力比较

图表：2016-2018年我国家具电商市场规模预测

图表：平台类电商业务系统结构

图表：平台模式电商eBay的财务情况分析

图表：平台类家具电商优劣势分析

图表：平台类家具电商关键资源能力

图表：自营类电商业务系统结构

图表：自主销售模式电商亚马逊的财务情况分析

图表：自营类家具电商优劣势分析

图表：自营类家具电商关键资源能力

图表：不同商业模式家装电商的主要收入、成本和交易风险对比

图表：家具企业利用第三方平台的优劣势分析

图表：2016-2018年我国移动互联网用户规模预测

图表：2016-2018年我国移动互联网市场规模预测

图表：2015年移动电商行业用户规模及增长率

图表：2013-2015年移动电商交易规模

图表：2016-2018年我国移动电子商务用户规模预测

图表：2016-2018年我国移动电子商务交易规模预测

图表：2013-2015年我国移动营销市场规模分析

图表：2016-2018年我国移动营销市场规模预测

图表：移动营销产业链示意图

图表：移动营销产业链各环节业务流程示意图

图表：天猫平台家具品牌排名

图表：天猫家具企业入驻门槛分析

图表：天猫家具企业入驻相关费用

图表：天猫家具企业营销推广渠道

图表：天猫家具仓储物流合作模式

图表：家具企业入驻天猫优劣势剖析

图表：京东平台家具品牌排名

图表：京东家具企业入驻门槛分析

图表：京东家具企业入驻相关费用

图表：京东家具企业营销推广渠道

图表：京东家具仓储物流合作模式

图表：家具企业入驻京东优劣势剖析

图表：亚马逊平台家具品牌排名

图表：亚马逊家具企业入驻门槛分析

图表：亚马逊家具企业入驻相关费用

图表：亚马逊家具企业营销推广渠道

图表：亚马逊家具仓储物流合作模式

图表：家具企业入驻亚马逊优劣势剖析

图表：苏宁平台家具品牌排名

图表：苏宁家具企业入驻门槛分析

图表：苏宁家具企业入驻相关费用

图表：苏宁家具企业营销推广渠道

图表：苏宁家具仓储物流合作模式

图表：家具企业入驻苏宁优劣势剖析

图表：1号商城平台家具品牌排名

图表：1号商城家具企业入驻门槛分析

图表：1号商城家具企业入驻相关费用

图表：1号商城家具企业营销推广渠道

图表：1号商城家具仓储物流合作模式

图表：家具企业入驻1号商城优劣势剖析

图表：当当网平台家具品牌排名

图表：当当网家具企业入驻门槛分析

图表：当当网家具企业入驻相关费用

图表：当当网家具企业营销推广渠道

图表：当当网家具仓储物流合作模式

图表：家具企业入驻当当网优劣势剖析

图表：2013-2015年我国家具行业市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表：2013-2015年家具行业经营效益分析（单位：家，万元，%）

图表：你在网上购买家具产品会选择哪些渠道

图表：你认为网购家具产品有什么优势

图表：你在网上购买过哪些类别的家具产品

图表：当你网购的产品不符合预期时你会怎么处理

图表：网购家具时碰到的问题

图表：取消订单的主要原因

图表：维修或退换货时的态度

图表：家具网购总体满意度

图表：网购家具产品的态度

图表：家具电商售后服务政策