[服装]中国快时尚服装市场竞争及发展前景预测报告

第一章　快时尚服装行业基本情况

　　第一节　快时尚相关概述

　　　　一、　快时尚行业的定义

　　　　二、　快时尚服装品牌的特征

　　　　三、　快时尚品牌的定位

　　第二节　快时尚产生的原因

　　　　一、　经济发展的影响

　　　　二、　大众文化的影响

　　　　三、　后现代主义思潮的影响

第二章　2014-2016年我国快时尚服装行业发展环境分析

　　第一节　经济环境分析

　　　　一、　2014年中国国民经济发展状况

　　　　二、　2015年中国国民经济发展分析

　　　　三、　2016年中国经济发展态势分析

　　第二节　社会环境分析

　　　　一、　M型社会的形成

　　　　二、　大众消费观的转变

　　　　三、　快时尚存在的合理性

　　　　四、　快时尚物流配送环境分析

　　第三节　行业环境分析

　　　　一、　2014年服装行业运行情况

　　　　二、　2015年服装行业运行情况

　　　　三、　服装行业供应链管理特点

　　　　四、　服装业集群发展趋势分析

　　　　五、　服装行业的发展趋势特征

第三章　2014-2016年国际快时尚服装品牌在华发展分析

　　第一节　国际快时尚品牌在华发展现状

　　　　一、　2014年国际快时尚品牌在华发展

　　　　二、　2015年国际快时尚品牌在华发展

　　　　三、　2016年国际快时尚品牌拓展计划

　　第二节　国际快时尚品牌渠道布局

　　　　一、　渠道布局现状

　　　　二、　渠道下沉路径

　　　　三、　渠道下沉之困

　　第三节　国际快时尚品牌区域发展分析

　　　　一、　武汉

　　　　二、　广东

　　　　三、　西安

　　　　四、　重庆

　　　　五、　南京

　　第四节　国际快时尚服装与其他品类服装竞争分析

　　　　一、　快时尚与传统服装的竞争

　　　　二、　快时尚与奢侈品牌比较

　　　　三、　快时尚与奢侈品竞争现状

　　　　四、　快时尚冲击传统运动品牌

　　第五节　国际快时尚品牌发展存在的问题及对策

　　　　一、　成本价格优势不再

　　　　二、　资本风险透支问题

　　　　三、　服装质量问题及策略

　　　　四、　渠道扩张的困扰及对策

　　　　五、　集团多品牌经营策略

第四章　2014-2016年中国本土快时尚服装行业发展分析

　　第一节　快时尚行业在中国的发展效应

　　　　一、　国际快时尚对本土零售行业的影响

　　　　二、　国际快时尚对本土服装行业的影响

　　　　三、　国际快时尚对本土传统服装行业的影响

　　第二节　本土快时尚行业发展

　　　　一、　本土企业布局快时尚

　　　　二、　本土快时尚品牌服务商意识

　　　　三、　本土快时尚改进供应链模式

　　　　四、　本土快时尚模式探索

　　第三节　本土快时尚发展存在的问题

　　　　一、　本土快时尚转型不顺

　　　　二、　本土快时尚缺乏品牌核心生命力

　　　　三、　本土快时尚转型缺失品牌灵魂

　　　　四、　本土快时尚高库存阻碍发展

　　　　五、　本土快时尚发展短板因素

　　第四节　本土快时尚发展对策分析

　　　　一、　国际快时尚品牌的成功启示

　　　　二、　快时尚品牌传播路径研究

　　　　三、　快时尚品牌产品发展策略

　　　　四、　快时尚品牌发展价格对策

　　　　五、　快时尚发展的渠道扩张路径

第五章　2014-2016年快时尚服装行业电子商务发展分析

　　第一节　快时尚电子商务发展现状

　　　　一、　借助电商拓展渠道

　　　　二、　快时尚网络销售平台

　　　　三、　国际快时尚电商比较

　　第二节　快时尚电子商务遇到的问题及对策

　　　　一、　标准化

　　　　二、　物流配送体系

　　　　三、　高附加值产品信任

　　第三节　电商时代下的快时尚品牌发展战略

　　　　一、　品牌故事

　　　　二、　运营成本

　　　　三、　生产及流通环节

　　　　四、　新顾客的引入

　　　　五、　老客户的维系

第六章　2014-2016年快时尚服装行业的供应链模式分析

　　第一节　SPA模式相关概述

　　　　一、　SPA定义及特征

　　　　二、　SPA模式价值链

　　　　三、　SPA体系四大模块

　　　　四、　SPA模式发展历程

　　第二节　SPA型企业发展分析

　　　　一、　SPA模式成功的四大要素

　　　　二、　SPA模式企业的组织结构类型

　　　　三、　SPA型企业组织结构设置原则

　　　　四、　SPA型国际快时尚品牌比较

　　第三节　服装SPA模式SWOT分析

　　　　一、　服装SPA模式的优势

　　　　二、　服装SPA模式的不足

　　　　三、　服装SPA模式的机会

　　　　四、　服装SPA模式的威胁

第七章　2014-2016年快时尚服装行业消费者渠道偏好分析

　　第一节　消费者偏好及渠道选择概述

　　　　一、　消费者对产品特征和品牌的偏好

　　　　二、　购买过程中的渠道选择及影响因素

　　第二节　不同品牌消费者偏好特征分析

　　　　一、　购买频率

　　　　二、　消费金额

　　　　三、　产品特征偏好

　　第三节　购买过程中不同品牌消费者渠道偏好分析

　　　　一、　确认需要阶段

　　　　二、　寻求信息阶段

　　　　三、　比较评价阶段

　　　　四、　决定购买阶段

　　　　五、　购后评价阶段

　　第四节　不同地域消费者偏好特征分析

　　　　一、　购买频率

　　　　二、　消费金额

　　　　三、　产品特征偏好

　　　　四、　品牌偏好

　　第五节　购买过程中不同地域消费者渠道偏好分析

　　　　一、　确认需要阶段

　　　　二、　寻求信息阶段

　　　　三、　比较评价阶段

　　　　四、　决定购买阶段

第八章　2014-2016年快时尚服装行业渠道终端视觉营销分析

　　第一节　视觉营销基本概述

　　　　一、　相关定义

　　　　二、　功能和作用

　　第二节　快时尚品牌视觉营销案例分析

　　　　一、　ZARA品牌案例分析

　　　　二、　H&M品牌案例分析

　　　　三、　C&A品牌案例分析

　　　　四、　以纯品牌案例分析

　　　　五、　ME&CITY品牌案例分析

　　第三节　国内外快时尚终端营销对比分析

　　　　一、　快时尚服装品牌终端形象要素

　　　　二、　快时尚服装品牌零售终端环境

　　　　三、　国内服装终端视觉营销的存在的问题

　　　　四、　快时尚服装行业渠道终端视觉营销策略

第九章　2014-2016年国际快时尚品牌发展模式及竞争力分析

　　第一节　西班牙Zara

　　第二节　瑞典H&M

　　第三节　日本uniqlo

　　第四节　美国Forever 21

　　第五节　美国GAP

　　第六节　英国Topshop

　　第七节　德国C&A

　　第八节　市场新进入者分析

第十章　2014-2016年中国本土快时尚服装品牌企业竞争力分析

　　第一节　中国利郎

　　第二节　福建诺奇

　　第三节　都市丽人

　　第四节　凡客诚品

　　第五节　阿仕顿

　　第六节　中国本土新兴快时尚品牌

　　　　一、　GXG

　　　　二、　MJstyle

　　　　三、　热风

　　　　四、　韩都衣舍

　　　　五、　拉夏贝尔

第十一章　2017-2020年中国快时尚服装行业投资分析及未来前景预测

　　第一节　快时尚领域投资机会分析

　　　　一、　男装领域

　　　　二、　儿童服装领域

　　　　三、　运动服装领域

　　第二节　快时尚模式风险企业预警

　　　　一、　Internacionale

　　　　二、　Mango

　　　　三、　衣恋SPAO

　　　　四、　李宁

　　　　五、　美特斯邦威

　　　　六、　麦考林

　　第三节　快时尚服装行业未来发展趋势及前景

　　　　一、　国际快时尚品牌发展趋向

　　　　二、　快时尚趋向多品牌集合

　　　　三、　快时尚行业发展前景展望

图表目录

图表　2008-2016年国内生产总值及其增长速度

图表　2014年居民消费价格月度涨跌幅度

图表　2014年居民消费价格比2011年涨跌幅度

图表　2014年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况

图表　2008-2016年城镇新增就业人数

图表　2008-2016年年末国家外汇储备及其增长速度

图表　2008-2016年公共财政收入及其增长速度

图表　2008-2016年粮食产量及其增长速度

图表　2008-2016年全部工业增加值及其增长速度

图表　2014年主要工业产品产量及其增长速度

图表　2008-2016年建筑业增加值及其增长速度

图表　2008-2016年全社会固定资产投资及其增长速度

图表　2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表　2014年固定资产投资新增主要生产能力

图表　2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度

图表　2008-2016年社会消费品零售总额及其增长速度

图表　2015年货物进出口总额及其增长速度

图表　2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表　2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表　2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表　2008-2016年货物进出口总额

图表　2015年非金融领域外商直接投资及其增长速度

图表　2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表　2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表　2008-2015年年末电话用户数

图表　2015年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表　2015年年末人口数及其构成

图表　2008-2016年国内生产总值及其增长速度

图表　2008-2016年城镇新增就业人数

图表　2008-2016年国内生产总值与全部就业人员比率

图表　2015年居民消费价格月度涨跌幅度

图表　2015年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表　2015年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况

图表　2008-2016年公共财政收入

图表　2008-2016年末国家外汇储备

图表　2008-2016年粮食产量

图表　2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）

图表　2015年主要工业产品产量及其增长速度

图表　2008-2016年建筑业增加值

图表　2015年固定资产投资（不含农户）增速累计同比

图表　2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表　2015年固定资产投资新增主要生产能力

图表　2015年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度

图表　2015年社会消费品零售总额增速月度同比

图表　2008-2016年货物进出口总额

图表　2015年货物进出口总额及其增长速度

图表　2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表　2016年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表　2016年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表　2016年非金融领域外商直接投资及其增长速度

图表　2016年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表　2016年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表　2008-2016年年末电话用户数

图表　2015年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表　2008-2016年农村居民人均纯收入

图表　2008-2016年城镇居民人均可支配收入

图表　2008-2016年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数

图表　2008-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出

图表　2008-2016年卫生技术人员人数

图表　2010-2014年社会消费品服装类零售总额同比增长情况

图表　2015年全国重点大型零售企业服装类商品销售同比增幅

图表　2011-2015年服装类消费价格指数变化情况

图表　2011-2015年服装出口累计同比情况

图表　2010-2015年我国对主要市场服装出口金额累计增幅情况

图表　2010-2015年服装业规模以上企业产量增幅情况

图表　2016年1-11月东中西部及东北地区服装产量情况

图表　2016年1-10月服装企业人均效益同比增速（累计）

图表　2015年服装行业规模以上企业产量情况

图表　2008-2015年服装行业各地区产量占全国比重变化情况

图表　2010-2015年社会消费品及服装品类零售总额增速情况

图表　2011-2015年服装行业规模以上企业主营业务收入、库存同比增长情况

图表　2011年7月-2015年12月服装出口累计增幅情况

图表　2016年我国对传统市场服装出口金额情况

图表　2016年我国对新兴市场服装出口金额情况

图表　2016年规模以上服装企业投资新开工项目分地区占比情况

图表　2016年底十大快时尚品牌城市门店分布情况

图表　消费者对快时尚服饰产品特征的偏好

图表　快时尚服饰产品消费者品牌偏好

图表　快时尚服饰消费者购买渠道偏好

图表　快时尚服饰消费者寻求信息阶段渠道因素分析

图表　快时尚服饰消费者比较评价阶段渠道因素分析

图表　快时尚服饰消费者决定购买阶段渠道因素分析

图表　消费者第一次网购快时尚服饰时的顾虑

图表　快时尚服饰消费者通过实体店购买快时尚服饰时的顾虑

图表　快时尚服饰消费者购后评价阶段渠道影响因素

图表　不同快时尚品牌消费者购买频率

图表　不同快时尚服饰消费者单次消费金额

图表　不同品牌消费者在确认需要阶段的渠道偏好

图表　不同品牌消费者在寻求信息阶段的渠道偏好

图表　不同地域快时尚服饰消费者单次购买愿花费的金额

图表　不同地域消费者对快时尚服饰产品特征的偏好

图表　不同地域快时尚服饰消费者品牌偏好

图表　二线城市消费者寻求信息阶段渠道因素分析

图表　二线城市消费者在寻求信息阶段的渠道影响因素分析

图表　一线城市消费者比较评价阶段渠道因素分析

图表　二线城市消费者比较评价阶段渠道因素分析

图表　一线城市消费者在决定购买阶段渠道因素分析

图表　二线城市消费者在决定购买阶段的渠道因索分析

图表　VMD的基本要素

图表　ZARA在中国的门店分布

图表　ZARA门店区域分布分析

图表　H&M在华渠道布局