报告来源：北京国联视讯信息技术股份有限公司 发布时间：2017-05-25
第一章 农村电商概念界定及战略意义
第一节 农村电商定义及分类
一、 定义介绍
二、 内涵解析
三、 服务范畴
第二节 农村电商项目类型
一、 以卖农产品为主
二、 向农村卖商品为主
三、 向农村出售服务为主
四、 从事农村物流、冷链运输项目
五、 以农村资源汇集为主
第三节 农村电商发展的战略意义
一、 解决“三农”问题
二、 推动我国新农村建设
三、 促进传统农业发展
四、 促进地方经济发展
五、 促进我国“包容性增长”
第二章 2014-2016年中国农村电商发展的基础条件分析
第一节 经济基础
一、 国民经济整体概况
二、 农村经济发展现状
三、 农村各项改革推进
四、 农村居民收入水平
五、 农村经济发展趋势
六、 互联网+“三农”新趋势
第二节 硬件基础
一、 农村基础设施建设现状
二、 农村宽带网络覆盖情况
三、 农村移动通信基建状况
四、 农村物流网络铺设状况
第三节 社会基础
一、 农村人口规模统计
二、 农村居民消费水平
三、 农村居民消费变革
四、 农村网民规模分析
五、 农村网络应用类别
六、 农村互联网普及率
第四节 技术基础
一、 网络技术
二、 Web浏览技术
三、 安全技术
四、 数据库技术
五、 电子支付技术
六、 大数据
第三章 2014-2016年中国农村电商发展的政策法规环境
第一节 电子商务领域重点政策法规
一、 网络交易管理办法
二、 网络支付管理政策
三、 “电商国八条”
四、 电子商务法草案
五、 “十三五”发展规划
第二节 农村电商扶持指导政策
一、 加快线上线下商务流通
二、 政府积极推动电商进军农村
三、 政府加快布局农村脱贫工作
四、 农村电子商务发展意见出台
五、 部分区域农村电商发展方案
六、 农业电商发展行动推进计划
第三节 农村电商相关保障利好政策
一、 “宽带中国”战略
二、 宽带提速战略部署
三、 物流行业相关规划
四、 “互联网+”政策
第四章 2014-2016年中国农村电商行业深度分析
第一节 中国农村电商行业发展动因
一、 背景分析
二、 始动因素
三、 基础因素
四、 竞争因素
第二节 中国农村电商行业运行概况
一、 行业经济效益
二、 行业发展特点
三、 行业发展成就
四、 行业积极变化
五、 产业集群化现状
六、 地区发展差异
七、 市场热点分析
第三节 中国农村电商行业阶段特征
一、 农村电商的1.0时代
二、 农村电商的2.0时代
三、 农村电商的3.0时代
第四节 中国农村电商市场规模分析
一、 电商平台规模
二、 网络购物规模
三、 网购用户规模
四、 网上支付规模
第五节 中国农村电商细分析市场发展分析
一、 农产品电商
二、 农资电商
三、 农村日用品电商
第六节 中国农村电商市场竞争分析
一、 农村电商市场的竞争格局剖析
二、 农村电商市场的两股势力分析
三、 电商企业在农村市场各具优势
四、 电商企业加速渠道下沉布局农村
五、 家电企业竞逐农村电商市场商机
六、 “互联网+”下农村电商竞争焦点
七、 市场竞争将逐步向金融领域转移
第五章 2014-2016年中国农村电商市场用户行为分析
第一节 农村电商市场消费人群特点
一、 性别特征
二、 年龄特征
三、 学历特征
四、 职业结构
第二节 农村电商市场用户消费行为特征
一、 上网方式
二、 上网地点及时长
三、 网购目的
四、 访问与购物频率
五、 电商网站偏好
六、 商品品类偏好
七、 决策影响因素
八、 不满意环节
九、 收发便利性
十、 金融服务使用
第三节 农村电商用户网购行为影响因素分析
一、 价格物流优势
二、 更多品类选择
三、 基础设施改善
四、 农村网商带动
五、 平台拉动消费
第四节 农村网民互联网态度调查
一、 互联网信任
二、 互联网分享
三、 互联网评论
四、 互联网依赖
第六章 农村电商运作模式分析
第一节 农业电商主要模式流派
一、 自上而下的农村电商
二、 自下而上的农村电商
三、 产业分散化模式
四、 产业集群化模式
, ;五、 大平台模式
六、 自建平台模式
第二节 农业电商运行模式评估
一、 信息联盟服务商务模式
二、 农民信息服务商务模式
三、 企业信息服务商务模式
四、 综合服务商务模式
第三节 农业O2O营销模式分析
一、 农业O2O的目标及价值
二、 农业O2O模式创建原则
三、 农业O2O模式成功案例
四、 农业O2O模式发展思考
第四节 农村电商供应链模式改进创新
一、 P to C to B模式
二、 B to B模式
三、 P to G to B模式
第五节 A2A（Area to Area）农村电商模式构建
一、 A2A模式创建背景
二、 A2A模式建设设计
三、 A2A模式下的农村经济体系
第七章 农村电商典型模式分析
第一节 遂昌模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第二节 成县模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第三节 通榆模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第四节 联盟模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第五节 沙集模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第六节 清河模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第七节 武功模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第八节 “赶街”模式
一、 区域背景
二、 电商模式
三、 关键特点
四、 模式评价
五、 适用地域
第九节 其他发展模式
一、 新乡模式
二、 通海模式
第八章 领先农村电商平台分析
第一节 淘宝网
一、 网站介绍
二、 网站特色
三、 网站经营状况
四、 网站运营模式
五、 农村电商发展
第二节 京东商城
一、 网站介绍
二、 网站特色
三、 网站经营状况
四、 网站运营模式
五、 农村电商战略
第三节 苏宁易购
一、 网站介绍
二、 网站特色
三、 网站经营状况
四、 网站运营模式
五、 农村电商布局
第四节 村村乐
一、 网站介绍
二、 网站特色
三、 网站经营状况
四、 网站运营模式
五、 农村电商战略
第五节 乐村淘
一、 网站介绍
二、 网站优势
三、 网站经营状况
四、 网站运营模式
五、 农村电商战略
第六节 农乐巴巴
一、 网站介绍
二、 网站特色
三、 网站运营模式
四、 农村电商战略
第七节 淘实惠
一、 网站介绍
二、 网站特色
三、 网站运营模式
四、 农村电商战略
第九章 2014-2016年农村电商重点区域发展分析
第一节 浙江省
一、 行业发展现状
二、 行业发展成就
三、 行业运行经验
四、 主要问题分析
五、 行业发展建议
六、 行业政策方案
第二节 安徽省
一、 行业发展现状
二、 行业示范建设
三、 政企合作状况
四、 行业政策方案
五、 行业发展规划
第三节 江西省
一、 行业发展现状
二、 行业示范建设
三、 行业发展要素
四、 行业发展建议
五、 行业政策方案
六、 行业发展规划
第四节 山西省
, 一、 行业发展现状
二、 行业示范建设
三、 电商平台建设
四、 主要问题分析
五、 行业发展建议
六、 行业政策方案
第五节 山东省
一、 行业发展现状
二、 政企合作状况
三、 重点项目工程
四、 政策扶持意见
五、 产业发展规划
第六节 福建省
一、 行业发展现状
二、 行业促进政策
三、 资金扶持措施
第七节 广东省
一、 行业发展现状
二、 电商发展动态
三、 典型示范项目
四、 成立行业协会
五、 行业发展目标
第八节 四川省
一、 行业发展现状
二、 政企合作动态
三、 成都发展现状
四、 行业发展问题
五、 行业发展对策
第九节 重庆市
一、 行业发展现状
二、 行业运行经验
三、 行业示范建设
四、 政企合作状况
五、 行业政策方案
第十节 新疆自治区
一、 行业发展现状
二、 重点项目工程
三、 行业政策方案
四、 行业奖励措施
五、 行业发展计划
第十一节 其他地区农村电商状况
一、 江苏省
二、 河北省
三、 河南省
四、 湖北省
五、 陕西省
六、 贵州省
七、 广西自治区
第十章 2014-2016年农村电商物流发展分析
第一节 电商物流行业发展状况分析
一、 电商物流运行情况
二、 电商物流发展规划
三、 电商物流发展展望
第二节 农村电商物流建设发展现状
一、 发展必要性分析
二、 整体发展格局分析
三、 农村快递业务状况
四、 市场发展迅猛
五、 企业布局模式
六、 市场发展机遇
第三节 农村电商物流利好政策分析
一、 “村村直接通邮”规划
二、 农村物流发展指导政策
三、 供销合作社综合改革方案
四、 邮政创新及邮站服务管理
第四节 农村电商物流配送模式分析
一、 传统配送模式分析
二、 现代物流配送模式
三、 物流配送需求特征
四、 新型配送模式构建
第五节 农村电商物流建设存在的问题
一、 农村物流制约因素
二、 农村物流主要问题
三、 农村物流发展缺失
第六节 农村电商物流发展对策
一、 农村物流发展思路分析
二、 农村物流体系建设方案
三、 农村物流体系构建建议
四、 农村物流建设完善路径
第十一章 2014-2016年农村电商市场主要企业分析
第一节 北京大北农科技集团股份有限公司
第二节 黑龙江北大荒农业股份有限公司
第三节 永辉超市股份有限公司
第四节 史丹利农业集团股份有限公司
第五节 深圳市农产品股份有限公司
第六节 阿里巴巴网络技术有限公司
第七节 北京京东世纪贸易有限公司
第十二章 农村电商市场的问题及发展战略
第一节 农村电商市场发展的关键问题
一、 认识问题
二、 人才问题
三、 政策问题
四、 物流问题
五、 品牌问题
六、 模式问题
七、 标准与安全问题
第二节 农村电商市场存在的关卡及障碍
一、 政府认知误区
二、 市场关卡分析
三、 技术关卡分析
四、 主要障碍分析
第三节 农村电商行业基本原则
一、 诚信原则
二、 依法文明原则
三、 绿色原则
四、 品牌原则
五、 人才原则
第四节 农村电商发展的四大关键要素
一、 政府支持
二、 多形式电商企业
三、 高效电商模式
四、 高素质专业人才
第五节 农村电商市场发展战略选择
一、 坚持“三个结合”思路
二、 市场切入点与着力点
三、 从政府与平台层面把握
四、 市场快速发展的建议
五、 行业规划引导策略
六、 电商平台成功经验借鉴
第六节 农业电商快速发展途径分析
一、 修建农业信息高速路
二、 打造农产品销售直通车
三、 修好农业信息流加油站
四、 建设农产品质量检查站
第十三章 农村电商市场投资分析
第一节 农村电商市场融资状况分析
一、 融资结构占比
二、 融资规模分析
三、 平台融资情况
四、 融资问题及对策
第二节 农村电商市场投资机会
一、 投资形势分析
二、 投资空间广阔
三、 行业盈利潜力
四、 企业投资动态
第三节 农村电商市场投资风险
一、 经济风险
二、 信用风险
三、 安全风险
四、 技术风险
五、 政策法律风险
第四节 农村电商市场投资策略
一、 投资注意事项
二、 投资思路建议
第五节 农业电商平台投建方案
一、 企业自有电子商务平台
二、 依托
第三方电子商务公共平台
三、 协同电子商务平台
四、 国际化电子商务平台
第十四章 2017-2020年农村电商市场前景分析
第一节 农村电商带来的市场机遇
一、 二三线品牌市场机遇
二、 农产品淘品牌新机遇
三、 电商服务业的新空间
四、 电商基础投资新蓝海
第二节 农村电商市场发展前景与空间
一、 行业迎来政策机遇
二、 机遇与挑战并存
三、 农资电商前景广阔
四、 市场发展趋势分析
五、 未来市场增长空间
六、 2017-2020年中国农村电商市场规模预测
附录
附录一：中华人民共和国电子商务法（草案）
附录二：全国电子商务物流发展专项规划（2016-2020年）
图表目录
图表 2012-2016年国内生产总值及其增长速度
图表 2012-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2016年居民消费价格月度涨跌幅度
图表 2016年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表 2012-2016年全部工业增加值及其增长速度
图表 2016年主要工业产品产量及其增长速度
图表 2012-2016年社会消费品零售总额
图表 2012-2016年货物进出口总额
图表 2016年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度
图表 我国历年粮食产量情况
图表 2015年和2016年我国粮食产量情况
图表 历年农民人均可支配收入情况
图表 农民收入增幅与GDP增幅比较
图表 全国农村公路里程构成
图表 淘宝、京东在农村电商的布局对比
图表 2016年年末人口数及其构成
图表 城乡网民规模
图表 2015年农村网民的网络应用使用率与城镇对比
图表 城乡互联网普及率
图表 农村非网民不上网原因
图表 各省市区淘宝村数量
图表 各省淘宝镇数量
图表 各省市县域电子商务发展指数
图表 县域网商和网购指数Top前十地区
图表 11111购物商城农村电商新模式
图表 11111购物商城四大服务
图表 11111购物商城十大特色服务
图表 农村网购交易额
图表 城乡网民网络购物用户规模及使用率
图表 城乡网民团购用户规模及使用率
图表 城乡网民网上支付用户规模及使用率
图表 城乡网民网上银行用户规模及使用率
图表 传统农资企业进军农资电商领域
图表 农资经销商的组成和优势
图表 城乡网民性别结构
图表 农村网民性别结构对比
图表 城乡网民年龄结构
图表 农村网民年龄结构对比
图表 城乡网民学历结构
图表 农村网民学历结构对比
图表 城乡网民职业结构
图表 农村网民职业结构对比
图表 城乡互联网络接收设备使用情况
图表 农村互联网络接收设备使用情况对比
图表 城乡手机网民增长对比
图表 城乡网民使用电脑接入互联网的场所
图表 农村网民上网地点对比
图表 城乡网民人均周上网时长
图表 2015年农村用户访问电商网站的频率
图表 2015年农村用户在电商网站上购物的频率
图表 2015年农村用户使用频率最高的电商网站
图表 2015年农村用户在电商网站经常购买的商品品类
图表 2015年农村用户网购时最关注的因素
图表 2015年农村用户网购过程中不满意的环节
图表 2015年农村用户发送快递的便利性
图表 2015年农村用户对电商提供的金融服务使用情况
图表 2014年城乡网民互联网分享意愿
图表 2014年城乡网民互联网评论意愿
图表 2014年城乡网民互联网依赖程度
图表 P to C to B模式
图表 B to B模式
图表 P to G to B模式
图表 价值链整合模型
图表 遂昌县农村电商平台体系
图表 2014年遂昌县网上销售额及占比
图表 三千禾天猫旗舰店服务内容
图表 河南新乡市行政划分图
图表 新乡县翟坡镇西营村村淘合伙人为村民挑选商品
图表 2003-2015年淘宝网交易额
图表 2010-2015年苏宁易购营收规模
图表 村村乐核心业务模式
图表 乐村网运营模式
图表 2015年浙江省各地市淘宝镇淘宝村分布
图表 2016年电商物流履约率指数
图表 2016年电商物流时效指数
图表 2016年电商物流实载率指数
图表 2016年电商物流从业人员指数
图表 2015年全年快递收发量
图表 2015年各地区农村快递量增长情况
图表 2015年-2016年村淘当日次日配送比例趋势图
图表 邮政物流网络体系
图表 农村淘宝“县-村”服务体系示意图
图表 京东县级服务体系示意图
图表 2016年涉农创业公司行业分布
图表 2016年涉农创业公司地域分布
图表 2016年涉农创业公司融资情况
图表 2016年融资过亿涉农企业
图表 2013-2015农业电商市场融资金额对比
图表 主要生鲜电商融资情况及平台特色
图表 主要食材配送电商平台融资情况及平台特色
图表 2017-2020年中国农村电商市场规模预测
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