[传媒]中国新媒体产业投资分析及前景预测报告

第一章　新媒体行业介绍

　　第一节　新媒体定义及主要形式

　　　　一、　行业定义

　　　　二、　行业形式

　　第二节　新媒体的特征分析

　　　　一、　主要特征

　　　　二、　传播特征

　　　　三、　经济学特性

第二章　2015-2017年中国新媒体产业发展环境分析

　　第一节　经济环境

　　　　一、　国内生产总值

　　　　二、　经济运行现状

　　　　三、　社会融资规模

　　　　四、　宏观经济走势

　　第二节　社会环境

　　　　一、　人口环境分析

　　　　二、　居民收入水平

　　　　三、　居民消费价格

　　　　四、　商品零售规模

　　第三节　技术环境

　　　　一、　互联网技术

　　　　二、　数字技术

　　　　三、　物联网技术

　　　　四、　大数据技术

　　　　五、　云计算技术

第三章　2015-2017年新媒体行业发展分析

　　第一节　新媒体行业综述

　　　　一、　行业盈利模式

　　　　二、　行业牌照管制

　　　　三、　行业建构与传播

　　　　四、　行业特征分析

　　第二节　2015-2017年中国新媒体行业发展分析

　　　　一、　行业发展现状

　　　　二、　新媒体广告规模

　　　　三、　行业加速融合

　　　　四、　行业热点主题

　　　　五、　行业发展策略

　　第三节　三网融合对新媒体行业发展的影响分析

　　　　一、　三网融合简介

　　　　二、　技术基础分析

　　　　三、　三网融合进程

　　　　四、　新媒介发展分析

　　　　五、　新媒体发展动向

　　第四节　4G产业对新媒体行业发展影响分析

　　　　一、　4G国际发展现状

　　　　二、　4G中国发展现状

　　　　三、　新媒体管理变革

　　　　四、　4G新媒体服务

　　　　五、　新媒体发展策略

　　第五节　新媒体行业受众群体分析

　　　　一、　受众心理分析

　　　　二、　受众需求研究

　　　　三、　受众媒介依赖性

　　　　四、　用户行为分析

第四章　2015-2017年网络新媒体行业分析

　　第一节　2015-2017年中国互联网发展分析

　　　　一、　网民规模现状

　　　　二、　网民属性分析

　　　　三、　上网时间分析

　　第二节　2015-2017年网络新媒体行业分析

　　　　一、　行业主要分类

　　　　二、　行业特征分析

　　　　三、　行业优势分析

　　　　四、　行业发展现状

　　　　五、　面临问题分析

　　第三节　2015-2017年互联网新闻市场发展分析

　　　　一、　市场用户规模

　　　　二、　行业发展现状

　　　　三、　市场竞争分析

　　　　四、　用户行为分析

　　第四节　2015-2017年网络视频发展分析

　　　　一、　市场规模分析

　　　　二、　市场结构分析

　　　　三、　广告市场规模

　　　　四、　行业发展特征

　　　　五、　行业发展趋势

　　第五节　2015-2017年搜索引擎发展分析

　　　　一、　发展驱动因素

　　　　二、　市场用户规模

　　　　三、　市场收入规模

　　　　四、　市场竞争格局

　　　　五、　引入人工智能

　　　　六、　发展趋势分析

　　第六节　2015-2017年微博发展分析

　　　　一、　发展优势分析

　　　　二、　用户规模分析

　　　　三、　市场发展特征

　　　　四、　用户特征分析

　　　　五、　微博支付行为

　　　　六、　商业模式分析

　　　　七、　发展前景预测

　　第七节　2015-2017年社交网站发展分析

　　　　一、　覆盖规模分析

　　　　二、　用户特征分析

　　　　三、　行业发展特性

　　　　四、　商业价值分析

　　　　五、　发展趋势预测

第五章　2015-2017年交互式网络电视（IPTV）发展分析

　　第一节　IPTV行业介绍

　　　　一、　行业定义

　　　　二、　服务类型

　　　　三、　关键技术

　　　　四、　特色应用

　　第二节　2015-2017年中国IPTV行业发展分析

　　　　一、　产业链分析

　　　　二、　用户行为分析

　　　　三、　与OTT对比

　　　　四、　行业发展现状

　　　　五、　行业发展动态

　　第三节　2015-2017年IPTV产业发展要素分析

　　　　一、　内容集成管理

　　　　二、　EPG规划展示

　　　　三、　业务运营管理

　　　　四、　数据采集反馈

　　第四节　2015-2017年中国IPTV视频业务分析

　　　　一、　直播电视

　　　　二、　4K电视

　　　　三、　融合电视

　　　　四、　智能应用

　　第五节　2015-2017年中国IPTV区域发展分析

　　　　一、　北京市

　　　　二、　江苏省

　　　　三、　湖南省

　　　　四、　浙江省

　　　　五、　广东省

　　第六节　2015-2017年中国IPTV市场存在的问题及对策分析

　　　　一、　面临问题分析

　　　　二、　行业制约分析

　　　　三、　行业发展策略

　　第七节　IPTV行业发展发展前景及趋势分析

　　　　一、　行业前景展望

　　　　二、　行业发展机遇

　　　　三、　行业发展趋势

　　　　四、　技术发展趋势

第六章　2015-2017年车载移动电视行业分析

　　第一节　移动数字电视发展概况

　　　　一、　行业定义

　　　　二、　行业分类

　　　　三、　产业链分析

　　第二节　2015-2017年车载移动电视市场分析

　　　　一、　市场竞争格局

　　　　二、　车载广告规模

　　　　三、　市场价值分析

　　　　四、　SWOT分析

　　　　五、　市场经营建议

　　　　六、　行业发展前景

　　第三节　2015-2017年中国公交移动电视发展分析

　　　　一、　媒介特征分析

　　　　二、　影响能力分析

　　　　三、　运营模式分析

　　　　四、　市场竞争格局

　　　　五、　节目内容分析

　　　　六、　行业面临问题

　　　　七、　行业发展对策

　　第四节　其他车载移动电视

　　　　一、　地铁移动电视

　　　　二、　出租车移动电视

　　　　三、　铁路列车电视

第七章　2015-2017年手持电视（CMMB）行业分析

　　第一节　手持电视（CMMB）概述

　　　　一、　行业基本介绍

　　　　二、　主要业务形态

　　　　三、　终端发展分析

　　第二节　2015-2017年手持电视（CMMB）市场分析

　　　　一、　市场发展特点

　　　　二、　业务状况分析

　　　　三、　行业发展特点

　　　　四、　市场SWOT分析

　　第三节　手持电视（CMMB）发展策略分析

　　　　一、　内容创新分析

　　　　二、　盈利策略分析

　　　　三、　发展切入点

　　第四节　手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析

　　　　一、　三网融合机遇

　　　　二、　技术发展目标

第八章　2015-2017年手机媒体行业分析

　　第一节　2015-2017年手机媒体行业总体发展

　　　　一、　市场规模现状

　　　　二、　技术发展趋势

　　　　三、　市场发展动态

　　　　四、　市场竞争格局

　　　　五、　媒体传播能力

　　第二节　手机报

　　　　一、　传播方式分析

　　　　二、　产业链分析

　　　　三、　运营模式分析

　　　　四、　行业运行状况

　　　　五、　政府支持加大

　　　　六、　面临问题分析

　　　　七、　发展对策分析

　　　　八、　市场发展趋势

　　第三节　手机电视

　　　　一、　手机电视概述

　　　　二、　产业链分析

　　　　三、　业务模式分析

　　　　四、　用户特征分析

　　　　五、　用户行为分析

　　　　六、　内容监管分析

　　第四节　手机视频

　　　　一、　手机视频概述

　　　　二、　市场规模分析

　　　　三、　用户行为研究

　　　　四、　发展动力分析

　　　　五、　未来发展趋势

　　第五节　手机音频广播

　　　　一、　媒介特性分析

　　　　二、　产业链分析

　　　　三、　业务模式分析

　　　　四、　用户特征分析

　　　　五、　用户行为分析

　　　　六、　行业发展动态

　　　　七、　发展前景展望

　　第六节　手机小说

　　　　一、　传播形式分析

　　　　二、　媒介特性分析

　　　　三、　产业链分析

　　　　四、　业务模式分析

　　　　五、　用户特征研究

　　　　六、　用户行为分析

　　　　七、　版权监管加强

第九章　2015-2017年其他新媒体分析

　　第一节　视频直播

　　　　一、　市场发展历程

　　　　二、　直播产业链

　　　　三、　市场参与主体

　　　　四、　市场发展规模

　　　　五、　直播业务现状

　　　　六、　市场监管规定

　　第二节　多媒体数字报

　　　　一、　产品优势及作用

　　　　二、　国外发展启示

　　　　三、　行业发展现状

　　　　四、　发展案例研究

　　　　五、　收费模式分析

　　　　六、　价值提升策略

　　　　七、　企业发展路径

　　第三节　多媒体数字杂志

　　　　一、　发展优势分析

　　　　二、　需求心理分析

　　　　三、　平台盈利模式

　　　　四、　盈利策略分析

　　第四节　电子书

　　　　一、　全球市场状况

　　　　二、　主要品牌分析

　　　　三、　行业发展现状

　　　　四、　行业发展问题

　　　　五、　行业发展策略

　　　　六、　技术发展方向

　　第五节　楼宇电视

　　　　一、　传播特点分析

　　　　二、　行业发展阶段

　　　　三、　发展特点分析

　　　　四、　面临问题分析

　　　　五、　未来发展前景

第十章　2015-2017年新媒体行业竞争分析

　　第一节　2015-2017年新媒体与传统媒体的竞争概况

　　　　一、　传统媒体竞争优势

　　　　二、　新媒体竞争优势

　　　　三、　新旧媒体互补优势

　　第二节　2015-2017年新媒体行业竞争分析

　　　　一、　竞争格局分析

　　　　二、　核心竞争力分析

　　　　三、　内容竞争分析

　　　　四、　提升竞争力策略

　　第三节　2015-2017年传统媒体向新媒体转变发展分析

　　　　一、　央视网

　　　　二、　人民电视

　　　　三、　新华视频

　　第四节　传统媒体在新旧竞争中发展策略

　　　　一、　电视媒体转型路线

　　　　二、　介入新媒体领域

　　　　三、　新型发展途径

　　　　四、　竞争策略分析

　　第五节　新媒体与传统媒体竞争融合分析

　　　　一、　合作意义重大

　　　　二、　融合政策支持

　　　　三、　大数据积极影响

　　　　四、　竞争融合策略

第十一章　2015-2017年新媒体行业营销分析

　　第一节　新媒体营销概述

　　　　一、　营销价值分析

　　　　二、　营销方式分析

　　　　三、　营销优势分析

　　第二节　网络媒体营销

　　　　一、　微信营销分析

　　　　二、　搜索引擎营销

　　　　三、　社交网站营销

　　　　四、　微博营销分析

　　第三节　网络视频营销

　　　　一、　营销优势分析

　　　　二、　互动娱乐营销

　　　　三、　网络视频营销新模式

　　　　四、　网红经济营销模式

　　　　五、　VR/AR技术推动营销变革

　　第四节　移动营销分析

　　　　一、　移动营销规模

　　　　二、　移动程序化规模

　　　　三、　市场竞争格局

　　　　四、　移动营销发展趋势

　　第五节　网络广告

　　　　一、　多媒体广告应用分析

　　　　二、　长尾网络广告市场

　　第六节　手机媒体营销

　　　　一、　手机报营销

　　　　二、　手机杂志营销

　　　　三、　手机微博营销

　　第七节　手机广告

　　　　一、　广告市场现状

　　　　二、　广告模式分析

　　　　三、　广告特性与优势

　　　　四、　广告形式及效果

　　　　五、　SWOT分析

第十二章　2015-2017年新媒体行业重点上市公司分析

　　第一节　上海东方明珠新媒体股份有限公司

　　　　一、　企业发展概况

　　　　二、　投资并购状况

　　　　三、　新媒体业务布局

　　　　四、　经营效益分析

　　　　五、　业务经营分析

　　　　六、　财务状况分析

　　　　七、　未来前景展望

　　第二节　中视传媒股份有限公司

　　　　一、　企业发展概况

　　　　二、　经营效益分析

　　　　三、　业务经营分析

　　　　四、　财务状况分析

　　　　五、　未来前景展望

　　第三节　成都博瑞传播股份有限公司

　　　　一、　企业发展概况

　　　　二、　新媒体业务分析

　　　　三、　经营效益分析

　　　　四、　业务经营分析

　　　　五、　财务状况分析

　　　　六、　未来前景展望

　　第四节　湖南电广传媒股份有限公司

　　　　一、　企业发展概况

　　　　二、　业务布局现状

　　　　三、　经营效益分析

　　　　四、　业务经营分析

　　　　五、　财务状况分析

　　　　六、　未来前景展望

　　第五节　北京歌华有线电视网络股份有限公司

　　　　一、　企业发展概况

　　　　二、　新媒体业务分析

　　　　三、　经营效益分析

　　　　四、　业务经营分析

　　　　五、　财务状况分析

　　　　六、　未来前景展望

　　第六节　陕西广电网络传媒股份有限公司

　　　　一、　企业发展概况

　　　　二、　新媒体业务分析

　　　　三、　经营效益分析

　　　　四、　业务经营分析

　　　　五、　财务状况分析

　　　　六、　未来前景展望

　　第七节　乐视网信息技术（北京）股份有限公司

　　　　一、　企业发展概况

　　　　二、　业务发展现状

　　　　三、　经营效益分析

　　　　四、　业务经营分析

　　　　五、　财务状况分析

　　　　六、　未来前景展望

　　第八节　上市公司财务比较分析

　　　　一、　盈利能力分析

　　　　二、　成长能力分析

　　　　三、　营运能力分析

　　　　四、　偿债能力分析

第十三章　新媒体行业投资分析及前景预测

　　第一节　2015-2017年新媒体行业投资现状

　　　　一、　新媒体投资新热点

　　　　二、　新媒体投资规模

　　　　三、　宽带网投资机遇

　　　　四、　投资价值判断

　　　　五、　投资盈利方式

　　　　六、　投资市场风险

　　第二节　2015-2017年新媒体行业投资面临的问题分析

　　　　一、　新媒体过度资本化

　　　　二、　国际资本跨国控制

　　　　三、　国有及民营资本平衡

　　第三节　新媒体行业发展前景及未来趋势分析

　　　　一、　市场前景分析

　　　　二、　行业发展趋势

　　　　三、　政务新媒体趋势

　　第四节　2018-2022年中国新媒体行业预测分析

　　　　一、　影响因素分析

　　　　二、　市场规模预测

附录

附录一：互联网信息服务管理办法

附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法

附录三：三网融合推广方案

图表目录

图表　媒体成本收益曲线图对比

图表　2012-2016年国内生产总值及其增长速度

图表　2012-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重

图表　2016年年末人口数及其构成

图表　2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度

图表　2016年全国居民人均消费支出及其构成

图表　2016-2017年全国居民消费价格涨跌幅

图表　2017年居民消费价格分类别同比涨跌幅

图表　2017年居民消费价格分类别环比涨跌幅

图表　2016-2017年社会商品零售总额分月同比增长速度

图表　2017年社会消费品零售总额主要数据

图表　大数据4V特点

图表　大数据发展阶段

图表　中国云计算产业各领域主要领先厂商

图表　2013-2016年中国云服务市场规模

图表　我国视频领域牌照控制状况

图表　2010-2015年中国五大媒体广告收入规模及预测

图表　2005-2015年三网融合政策一览

图表　中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布

图表　新媒体用户媒体选择分布

图表　中国新媒体用户观看视频伴随行为

图表　中国新媒体用户获取新闻资讯的方式统计

图表　中国新媒体用户付费习惯与意愿统计

图表　2006-2016年中国网民规模和互联网普及率

图表　2015-2016年中国内地分省网民规模及互联网普及率

图表　2015-2016年中国网民城乡结构

图表　2015-2016年中国网民年龄结构

图表　2015-2016年中国网民学历结构

图表　2015-2016年中国网民职业结构

图表　2015-2016年中国网民个人月收入结构

图表　2016年网民平均每周上网时长

图表　2016年五类App用户使用时段分布

图表　五大互联网新媒体典型特征比较

图表　四大媒体典型特征比较

图表　2015年1-12月中国PC网页与移动端APP月度有效浏览时间占比

图表　2014-2015年中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势

图表　2015年1-12月移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势

图表　2015-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

图表　2011-2017年中国在线视频行业收入构成

图表　2012-2016年中国在线视频市场广告规模

图表　2010-2016年中国手机网络视频用户规模和使用率

图表　2014-2016年中国搜索引擎运营商市场收入规模

图表　2016年中国搜索引擎运营商市场收入份额（含海外收入未含渠道收入）

图表　2016年中国搜索引擎运营商市场收入份额（含海外收入含渠道收入）

图表　2014-2016年微博月活跃用户规模

图表　2015年微博支付内容交易分布

图表　不同支付目的用户的年龄分布

图表　微型博客价值的体现

图表　个人用户市场微型博客商业模式

图表　企业微型博客商业价值的体现

图表　2016年典型社交应用使用率

图表　IPTV用户结构

图表　2016年IPTV用户价值观

图表　IPTV用户休闲娱乐偏好

图表　广电牌照数量

图表　2016年三大通信运营商集团层面招标情况统计

图表　2016年广东IPTV用户规模

图表　移动电视产业链

图表　2010-2015年中国地铁广告行业市场规模及占比

图表　2014年城市人群出行选择交通工具的比例

图表　2014年各媒体的受众接触度

图表　中国公交地铁电子屏厂商收入规模占比

图表　CMMB手机电视发展现状

图表　CMMB手机电视用户分析

图表　2007-2016年中国手机网民规模及其占网民比例

图表　2017年中国手机品牌销量TOP20

图表　2017年中国畅销手机146款机型手机品牌分布图

图表　三种不同形式新闻报纸的特点比较

图表　手机报产业链结构图

图表　手机电视产业链结构

图表　半年内使用过手机电视的用户比例

图表　手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较

图表　手机电视用户与非手机电视用户的性别比较

图表　手机电视用户与非手机电视用户学历比较

图表　手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较

图表　手机电视用户与非手机电视用户地区比较

图表　用户对手机电视业务的了解渠道

图表　用户没有使用过手机电视服务的原因分析

图表　不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例

图表　影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较

图表　用户关注的手机电视节目内容

图表　用户对手机电视操作便利性认知

图表　手机电视发展的内容影响因素

图表　用户对手机电视的使用场景

图表　用户平均每天观看手机电视节目时长

图表　手机视频产业链结构

图表　手机视频的用户比例

图表　每天用手机看视频的用户比例

图表　用手机看视频的地点分析

图表　视频播放时长用户喜爱比例

图表　偏爱10分钟以内短视频的用户比例

图表　用手机看视频的渠道分布

图表　腾讯社交平台用户喜好的视频类型

图表　手机视频目前存在的问题

图表　手机音频广播的产业链结构

图表　“半年内使用过手机音频广播服务的用户比例”调查结果

图表　手机音频广播用户与非手机音频广播用户年龄比较

图表　手机音频广播用户与非手机音频广播用户性别比较

图表　手机音频广播用户与非手机音频广播用户学历比较

图表　手机音频广播用户与非手机音频广播用户从业性质比较

图表　手机音频广播用户与非手机音频广播用户的地区比较

图表　用户对手机音频广播的了解渠道

图表　用户没有使用过手机音频广播服务的原因

图表　不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例

图表　影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较

图表　用户对手机音频广播的关注内容

图表　手机音频广播与普通音频广播相比较的优点

图表　手机音频广播与普通音频广播相比较的不足

图表　手机音频广播用户关注的互联网广播内容

图表　非手机音频广播用户使用收音机广播的频率

图表　非手机音频广播用户使用互联网广播的比例

图表　非手机音频广播用户的互联网广播使用内容

图表　三种不同形式小说的特点比较

图表　手机小说产业链结构

图表　“半年内使用过手机小说服务”的用户调查结果

图表　手机小说用户与非手机小说用户的年龄比较

图表　手机小说用户与非手机小说用户性别比较

图表　手机小说用户与非手机小说用户学历比较

图表　手机小说用户与非手机小说用户从业性质比较

图表　手机小说用户与非手机小说用户地区比较

图表　用户对手机小说业务的认知渠道

图表　用户没有使用过手机小说服务的原因分析

图表　不考虑阻碍因素而愿意使用手机小说的用户比例

图表　影响用户使用手机小说的阻碍因素比较

图表　用户关注手机小说的类型

图表　手机小说相对于纸面小说的优点

图表　手机小说的不足之处

图表　用户通过手机直接上网来下载小说的比例

图表　用户通过手机上网来下载小说的频率

图表　非手机小说用户使用的阅读载体

图表　用户在互联网寻找并阅读小说的方式

图表　互联网平台的演进周期

图表　互联网平台的内容演进规律

图表　直播的产业链

图表　打赏的盈利模式

图表　直播产业市场参与主体对比分析

图表　2015年用户关注的网络直播类型调查结果

图表　网民对各种媒体广告的信任程度

图表　2013-2014年被访广告主数字户外媒体上的广告费用分配情况

图表　典型视频（广告）营销形式

图表　2012-2018年中国移动广告市场规模及其增速

图表　2014-2018年中国移动广告市场收入行业构成

图表　2013-2018年中国移动应用平台市场规模及其增长率

图表　2013-2018年中国移动程序化购买投放市场规模及其增长率

图表　2013-2018年移动端展示类广告程序化投放/非程序化投放占比

图表　2013-2018年移动端程序化广告RTB与Non-RTB占比

图表　2015年中国移动营销上市企业经营情况

图表　传统网络广告和两类长尾网络广告的特征比较

图表　手机媒体广告SWOT分析

图表　电广传媒发展历程

图表　电广传媒股权结构

图表　电广传媒传统业务布局

图表　电广传媒内容产业链布局

图表　电广传媒营销行业布局

图表　2015-2016年新媒体领域投融资一览

图表　2018-2022年中国智能手机保有量预测

图表　2018-2022年中国网民规模预测

图表　2018-2022年中国网络广告市场规模预测

图表　2018-2022年中国移动广告市场规模预测