[游戏]网络休闲游戏市场研究报告-2007年中国移动增值研究报告

【报告名称】: 2007年中国移动增值研究报告

【交付方式】: EMAIL电子版 （购电子版，赠印刷版一份）

【报告页码】: 108页

〖描 述 〗

报告亮点：移动增值服务产业是在移动通信技术的推动下产生的，由技术的进步推动移动增值服务的发展，而随着增值应用的不断丰富，又对通信技术的发展提出更高的要求，这种相互促进的关系是推动整个移动增值服务产业不断成长壮大的基础。移动增值产业链进入深度整合时期移动增值增长加速，发展空间巨大WAP、MMS、Java等2.5G业务将进入高速发展期3G网络打造出新兴移动增值业务应用iResearch建议：构建移动增值业务产业生态系统

〖 目 录 〗

4——I．第四届中国网民网络消费行为大调研背景6——II．研究方法7——III．相关定义8——IV．报告摘要10——V．报告正文

10——1．移动增值服务市场概述10——1.1. 移动增值服务概述10——1.1.1. 移动增值服务的定义12——1.1.2. 移动增值服务的分类14——1.2. 移动增值服务产业链分析14——1.2.1. 移动增值产业链结构分析16——1.2.2. 产业链进入深度整合时期17——1.3. 全球移动增值服务市场发展状况18——1.3.1. 韩国移动增值服务市场发展状况20——1.3.2. 日本移动增值服务市场发展状况

22——2. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析22——2.1. 移动通信市场用户规模与预测23——2.2. 移动通信市场收入规模与预测24——2.3. 移动增值服务市场用户规模与预测25——2.4. 移动增值服务市场收入规模与预测

27——3．中国移动增值产业发展及政策环境分析27——3.1. 中国移动增值业务市场发展现状27——3.1.1.以短信业务为首的大众移动增值业务市场商机无限28——3.1.2.彩信、短信、WAP、彩铃及手机游戏最受用户青睐28——3.1.3.WAP、MMS、JAVA等2.5G业务将进入高速发展期31——3.2. 产业监管政策对移动增值业务的影响32——3.3. 未来中国移动增值业务行业走向预测32——3.3.1.增值业务市场保持高速发展趋势32——3.3.2.增值服务商的经营行为更加规范32——3.3.3.增值服务的品牌宣传成为重点32——3.3.4.移动SP发展有三种方向

33——4. 中国运营商移动增值业务分析33——4.1. 中国移动增值业务分析33——4.1.1. 运营业绩分析35——4.1.2. 业务策略分析36——4.2. 中国联通增值业务分析36——4.2.1. 运营业绩分析37——4.2.2. 业务策略分析

38——5. 中国3G进程与移动增值业务发展分析38——5.1. 中国3G业务对移动增值产业发展的影响39——5.2. 3G时代移动增值业务的热点应用分析39——5.2.1.整首音乐下载成为主流39——5.2.2.手机电视将迎来良好契机39——5.2.3.手机游戏有望赶超铃声业务40——5.2.4.移动搜索服务将步入成长期40——5.2.5.移动IM是3G时代杀手级应用

41——6. 主要移动增值服务提供商运营分析41——6.1. 移动增值SP发展现状分析41——6.1.1. SP面临竟争压力分析41——6.1.2. 运营商与SP竟合演进42——6.1.3. SP及产业链的未来演进43——6.2. 主要SP企业运营分析43——6.2.1. 主要SP市场份额44——6.2.2. TOM ONLINE47——6.2.3. 空中网49——6.2.4. 腾讯无线51——6.2.5. 新浪无线53——6.2.6. 华友世纪

55——7. 短信市场发展研究55——7.1. 短信服务市场发展概况56——7.2. 移动运营商短信发送量57——7.3. 短信市场用户规模分析58——7.4. 短信市场收入规模分析59——7.5. 用户SMS服务使用分析59——7.5.1 用户短信订阅方式分析60——7.5.2. 用户短信服务使用情况分析65——7.5.3. 用户选择短信服务公司考虑因素分析66——7.5.4. 短信支付方式分析67——7.5.5. 用户短信订阅/点播的月均花费分析68——7.5.6. 用户点播/订阅短信服务的目的分析69——7.5.7. 用户使用短信时遇到的不合理现象

70——8. WAP市场发展分析70——8.1. WAP服务市场发展概况72——8.2. WAP网站运营类别分析73——8.3. WAP市场用户规模分析74——8.4. WAP市场收入规模分析75——8.5. WAP用户使用与态度研究分析75——8.5.1. 突出个性、好奇成为用户选择WAP上网的首要原因76——8.5.2. 移动梦网为用户经常访问和最喜欢的WAP网站77——8.5.3. 用户手机上网使用的服务以下载音乐作品，浏览新闻的比例较为突出78——8.5.4. 免费资源多成为用户经常访问某WAP网站的主要原因79——8.5.5. 每周访问WAP网站两三次的用户比例突出80——8.5.6. 对WAP网站访问时长在20分钟以下的用户比例居多81——8.5.7. 选择按流量计费WAP上网服务的用户超过了四成82——8.5.8. 绝大多数用户表示未来一年会继续使用WAP服务

83——9. 彩信市场发展分析83——9.1. 彩信服务市场发展概况84——9.2. 彩信市场用户规模分析85——9.3. 彩信市场收入规模分析86——9.4. 用户MMS服务使用分析86——9.4.1. 通过短信方式订阅的用户居多87——9.4.2. 正在使用铃声订阅服务的用户比例突出88——9.4.3. 选择按条服务的用户比例过五成89——9.4.4. 有明显目的性的用户在彩信用户中居多90——9.4.5. 价格过高和收费不透明是用户反应的主要问题91——9.4.6. 继续使用彩信服务的用户不到五成

92——10. IVR无线语音增值服务市场分析92——10.1. IVR服务市场发展概述93——10.2. IVR市场用户规模分析94——10.3. IVR市场收入规模分析95——10.4. 用户IVR服务使用情况分析95——10.4.1. 由于好奇使用IVR服务的用户比例近五成96——10.4.2. 最常使用IVR服务聊天交友的用户比例突出97——10.4.3. 使用IVR服务一星期两三次的用户比例突出98——10.4.4. 有59.9%的用户认为IVR收费太高99——10.4.5. 认为目前IVR服务费用过高的用户超过了50%100——10.4.6. 表示肯定会继续使用的用户比例为41%

101——11. 移动增值服务产业发展总结与建议101——11.1. 情感需求拉动市场增长102——11.2. 构建移动增值业务产业生态系统103——11.3. 构建无线增值业务产业生态环境的战略举措106——法律声明：

报告图目录12——图1- 1 移动数据服务的演进14——图1- 2 移动增值服务分类16——图1- 3 移动增值服务产业链结构19——图1- 4 2004-2010年全球移动通讯用户规模及预测20——图1- 5 韩国移动运营商用户规模市场比例22——图1- 6 日本移动运营商用户规模市场份额比例24——图2- 1 2004-2006年中国移动用户规模及预测25——图2- 2 2004-2010年中国移动通信市场规模及预测26——图2- 3 2003-2010年中国移动增值用户规模27——图2- 4 2004-2010年中国移动增值服务市场规模及预测28——图2- 5 2003-2010年中国移动增值SP市场规模29——图3- 1 2006年移动增值业务类型市场份额分布30——图3- 2 网民使用过的手机增值服务31——图3- 3 移动增值细分业务市场发展潜力分析35——图4- 1 历年中国移动主营业务收入情况36——图4- 2 2006年中国移动新业务收入构成比例38——图4- 3 中国联通历年主营业务收入情况41——图5- 1 中国3G业务对移动增值产业发展的影响45——图6- 1 2006年中国移动增值市场核心SP企业市场份额46——图6- 2 2002-2006年TOM在线无线互联网服务收益47——图6- 3 2005/2006年TOM在线无线增值业务48——图6- 4 2004-2006年TOM在线各项业务收益比例49——图6- 5 2002-2006年空中网年度总营收情况50——图6- 6 2006年空中网增值业务营收结构比例分布51——图6- 7 2004-2006年各季度腾讯三大主营业务收入情况52——图6- 8 2004-2006年腾讯移动及电信增值业务收入情况53——图6- 9 2003-2006年新浪无线增值业务收入及增长率54——图6- 10 2005-2006年各季度新浪各类业务收入比例55——图6- 11 2000-2006年华友世纪营收总额56——图6- 12 2001-2006年华友世纪营收结构58——图7- 1 2004-2010年中国移动运营商短信发送量分析59——图7- 2 2004-2010年中国短信用户规模及预测60——图7- 3 2004-2010年中国短信市场规模及预测61——图7- 4 用户目前使用的短信订阅服务方式62——图7- 5 用户短信各服务使用情况63——图7- 6 用户对信息类短信服务的使用情况64——图7- 7 用户对通迅类各短信服务的使用情况65——图7- 8 用户对娱乐类短信服务的使用分布66——图7- 9 用户对商务类各短信服务的使用分布情况67——图7- 10 用户选择短信服务公司时考虑的因素68——图7- 11 用户对短信服务的支付方式选择69——图7- 12 用户用于短信订阅/点播服务的月均花费70——图7- 13 用户点播/订阅短信服务的主要目的71——图7- 14 用户在使用短信服务时遇到的不合理现象75——图8- 1 2004-2010年中国WAP用户规模及预测76——图8- 2 2004-2010年中国WAP市场规模及预测77——图8- 3 用户选择手机WAP上网的动因78——图8- 4 用户对WAP网站的访问情况79——图8- 5 用户手机WAP上网使用的服务80——图8- 6 用户经常访问某WAP网站的原因81——图8- 7 用户经常访问WAP网站的频次82——图8- 8 用户访问WAP网站的时长83——图8- 9 用户对WAP上网服务的付费方式选择84——图8- 10 用户未来一年WAP服务使用预期86——图9- 1 2004-2010年中国MMS用户规模及预测87——图9- 2 2004-2010年中国MMS市场规模及预测88——图9- 3 用户所知的彩信订阅方式89——图9- 4 用户对彩信服务的使用情况90——图9- 5 用户彩信服务付费的支付方式选择91——图9- 6 用户使用彩信服务的主要目的92——图9- 7 用户认为目前彩信服务不合理的方面93——图9- 8 用户未来一年彩信服务使用预期95——图10- 1 2004-2010年中国IVR用户规模及预测96——图10- 2 2004-2010年中国IVR市场规模及预测97——图10- 3 用户使用IVR服务的动因98——图10- 4 用户主要使用的IVR服务99——图10- 5 用户使用IVR服务的频次100——图10- 6 用户对目前IVR收费的态度101——图10- 7 用户觉得目前IVR服务存在的问题102——图10- 8 用户对未来是否继续使用IVR服务预期103——图11- 1 3G应用后手机用户最期待的服务105——图11- 2 运营商管理的协作型产业生态系统106——图11- 3 运营商构建移动增值业务产业生态环境的战略举措

报告表目录57——表7- 1 短信在行业应用中的主要功能75——表8- 1 WAP网站类型分析85——表9- 1 彩信业务细分类型分析94——表10- 1 IVR业务分类及业务内容分析