[游戏]网络游戏市场研究报告-2008年中国网络游戏产业研究咨询报告

【报告名称】: 2008年中国网络游戏产业研究咨询报告

【交付方式】: EMS特快专递

【报告页码】: 422页

【图表数量】: 156个

【英 文 版】:纸介版:12000元 EMAIL电子版:13000元

〖描 述 〗

网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产业。网络游戏中所指的“网络”，不仅仅包括通常所说的计算机国际互联网，它所指的信息网络是包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。因此，网络游戏是网络产业与游戏产业、信息产业与娱乐产业的融合和跨越发展的产物，既是文化产业，又是信息产业。

2007年的中国网游市场，风云突变，新旧交替，这一年我们见证了韩系网游几乎全线溃败；领略了史玉柱从征途到巨人的资本胜利；遭遇了韩国网游屡屡向中国运营伙伴发难的无奈；更多的也发现了中国网络游戏玩家的逐渐成熟。从2007年一季度到三季度，网游市场总体增量约6.4亿，其中，完美时空、金山、巨人、网龙等新企业的增长贡献了新增容量的一半以上。市场迅速扩大与行业内的新企业迅速成长不无关系。目前的网民群体中，玩过网络游戏的网民也已经接近一半（47.0%），其中付费游戏用户平均每月花费金额达到84元。我国在2006至2008年间，网络游戏产业总值将达到221.6亿元。网络游戏所带来的巨大财富效应已是不争的事实。

网络游戏在资本市场上造就的神话正在集中上演，先是在软件领域拼搏了19年的金山，以网络游戏之名成功上市；其后，曾在中国保健品行业大出风头，如今又在中国网游行业再造传奇的“奇人”史玉柱，于2007年11月1日在美国纽约证券交易所为巨人网络敲响上市钟声，本以为已被盛大、网易、九城等先行者瓜分殆尽的网游市场，随着新生力量的迅速崛起，开始重新划分版图。加入了巨人网络、金山、网龙和完美时空的网络游戏上市公司第三季度排名大比拼，盛大以游戏营收6.34亿元(总营收6.56亿元)稳居第一，网易(游戏营收4.69亿元)、巨人网络(营收4.05亿元)、第九城市(营收3.16亿元)随其后。

中国的网络游戏市场将告别2007年，迎来崭新的2008。在2008年里，市场又将发什么了什么变化？哪些网游将唱主角？金山软件、网龙、巨人网络接连上市，这一迅猛的速度不仅在网络游戏行业表现抢眼，在整个资本市场也备受关注。作为一个新兴的文化产业，它们为何在短时间内接连上市？这股上市热潮是否将引发网游市场的重新布局？上市后它们将面临哪些难题？

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国互联网协会、国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、各网络游戏门户网站等公布和提供的大量资料，对我国的网络游戏行业进行了全面的分析。首先介绍了网络游戏行业的基本知识以及在国内外的发展现状等，接着分析了国内网络游戏的市场运行，然后对网络游戏玩家进行了调查，并对网络游戏上市公司的运行情况进行了总结，最后描绘了网络游戏的发展前景以及投资机会，是网络游戏企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

〖 目 录 〗

第一部分 行业发展概况第一章 网络游戏发展概况1第一节 网络游戏基本知识1一、网络游戏的定义1二、网络游戏的分类1三、我国网络游戏产业地域特点1第二节 网络游戏发展动因探析2一、软硬件的支持是物质基础3二、经济利益是其发展的动力4三、大众化的游戏心理是原因4四、网络游戏发展的重要支撑点5第三节 网络游戏外挂程序的定义特征7一、外挂的定义7二、外挂的特征7三、外挂的分类9

第二章 网络游戏相关行业发展13第一节 互联网行业13一、2007年互联网用户分析13二、中国互联网的产业结构14三、移动互联网发展新高潮14四、互联网行业融资模式分析18第二节 电子游戏产业21一、电子游戏的定义21二、电子游戏产业的机遇与挑战22三、电子游戏产业对青少年的影响24第三节 动漫产业28一、中国动漫游戏走出国门28二、动漫产业消费主体分析31三、各地动漫产业发展新路34

第二部分 国内外行业发展第三章 国际网络游戏发展分析43第一节 世界网络游戏发展概况43一、网络游戏发展阶段43二、全球网络游戏市场规模49三、盗版对全球游戏业的影响51第二节 韩国网络游戏市场分析52一、韩国网游在中国市场份额52二、韩国网游公司市场动态54三、韩国网游产业市场变化55四、2007年韩产网络游戏盘点57第三节 日本网络游戏市场状况59一、日本网络游戏市场规模59二、日本网游存在的问题59三、日本家用游戏机上网比率63四、日本游戏北美市场分析64第四节 其他地区网络游戏市场分析66一、2008年欧美新网游分析66二、美国玩家最爱的电脑游戏70

第四章 中国网络游戏产业发展分析71第一节 中国网络游戏市场发展现状71一、国产网络游戏市场占有率71二、网络游戏企业掀起上市潮73三、网游服务时代的到来76第二节 2007年网络游戏市场盘点77一、2007年网络游戏市场状况77二、2007年二季度网游市场特点81三、2007年三季度网游上市公司排名82四、2007中国网游在盘整中上扬83五、2007年中国网络游戏年终分析91六、2007年中国网游悲壮现象分析94第三节 2007年各类型网游产品分析102一、2007年度网游产品主角分析102二、2007年度卡通网络游戏纵览109三、2007武侠网络游戏简评111四、2007免费网络游戏扫描112第四节 中国网络游戏存在的问题分析114一、缺人才少创意制约网游产业114二、虚拟交易是网游行业的软肋115三、行业暴利引太多的入场者116四、网络游戏的运营问题分析117

第三部分 国内市场运行第五章 中国网络游戏市场运行分析121第一节 网络游戏的运营分析121一、网络游戏价值链121二、游戏运营环节 的子环节 122三、游戏运营环节 的核心能力123四、游戏运营企业的收入模式123第二节 网络游戏研发分析124一、游戏研发环节 的子环节 124二、游戏研发环节 的风险承担方式124三、游戏研发环节 的核心能力125四、网游市场拉动自主研发125五、网络游戏题材的变化128第三节 休闲网络游戏发展分析130一、休闲网游市场现状130二、休闲网游发展进入新阶段134三、休闲网游市场增长点分析137第四节 中国网游区域市场分析137一、北京网游产业发展分析137二、上海成为全国网游产业高地140三、深港合建动画基地发展分析141四、四川在中国网游中的地位142五、台湾少儿打网络游戏行为调查143六、广州网游动漫产业规范将出台144

第六章 中国手机网络游戏市场分析145第一节 中国手机市场现状145一、2007年1-10月产量统计145二、中国手机产业带来的商机150三、国产手机厂商受困渠道高压155四、手机市场发展趋势分析157第二节 中国手机网游市场分析160一、手机游戏市场驱动力分析160二、中国手机网游发展现状162三、手机网游发展的价值163四、2007年手机网游排行分析164第三节 手机网游存在的问题分析166一、游戏内容缺乏特色166二、终端不统一166三、网络质量不稳定166四、上网费用高167五、手机游戏暗流潜动168第四节 手机网游发展前景分析170一、手机网游有望成为投资热点170二、手机网游不收费将成未来主流171三、手机网游将进入高速发展期171四、3G时代下手机网游产业链分析173五、2010年手机网游收入预测177

第四部分 行业消费者分析第七章 网络游戏用户分析179第一节 中国人口及收入情况179一、中国人口情况179二、消费者收入水平182三、居民消费价格指数190第二节 网络游戏消费者特点分析195一、网络游戏用户的羊群效应195二、我国网游玩家“三高”趋势199三、游戏设计与人类的基本欲望199四、网游玩家肯玩付费网游人数202第三节 2007中国网络游戏消费者调查203一、中国网络游戏玩家基本情况203二、中国网游用户的行为状况204三、中国网游用户的消费状况205四、中国网游用户的行为偏好206

第五部分 行业竞争分析第八章 网络游戏市场竞争分析209第一节 中国网游市场竞争现状209一、网游市场竞争日趋激烈209二、网游成互联网竞争焦点210三、网游并购大战一触即发210四、人才成了稀缺资源217第二节 中国网游市场竞争格局218一、网络游戏竞争出现混战218二、网游进入资本竞争时代219三、2007年国产网游称雄市场222四、网游竞争的市场导向分析222第三节 手机网游与PC网游的比较分析225一、用户量数据比较225二、市场规模和增长速度比较226三、普及性及娱乐性比较226四、用户群体分析比较227五、终端分析比较分析228

第九章 网络游戏优势企业分析230第一节 盛大230一、公司概况230二、公司网游之路231三、公司最新动态232四、公司财务分析234第二节 网易235一、公司简介235二、公司网游的自主研发239三、2007年公司财务数据240第三节 第九城市246一、公司简介246二、公司经营情况247三、公司发展策略247第四节 金山250一、公司简介250二、公司经营情况253三、公司网游“淘金”战略254四、2007年公司财务数据259第五节 巨人网络264一、公司简介264二、公司上市的影响277三、公司的未来走向279四、公司精品战略283第六节 网龙285一、公司简介285二、公司财务数据287三、公司管理策略290第七节 完美时空294一、公司简介294二、主要游戏简介296三、公司经营情况297四、公司的优劣势分析302第八节 腾讯307一、公司简介307二、公司动态308三、公司财务数据309第九节 久游网317一、公司简介317二、公司上市之路的艰难320三、2008年公司发展策略321

第六部分 行业趋势分析第十章 网络游戏发展趋势及前景预测325第一节 未来网络游戏市场预测325一、网游虚拟财产保护任重道远325二、2008年亚洲网游市场规模预测327三、2010年我国网游市场规模预测328第二节 网络游戏发展趋势分析329一、“免费”将成主流329二、自主研发全面提速329三、网络游戏社区化330四、手机与IPTV游戏的机遇330第三节 网络游戏未来走向330一、网络游戏媒体化330二、企业终将采取“平台”战略333三、网游呈“泛娱乐化”趋势334四、网游2.0发展趋势335五、网络游戏走向时尚化337

第七部分 行业策略分析第十一章 网络游戏赢利模式及发展策略分析341第一节 网络游戏赢利模式分析341一、网络游戏的受益者分析341二、平台化运营模式的影响344三、网络游戏收费方式及统计346四、网络游戏广告发展分析347第二节 网络游戏盈利模式的变化350一、网络游戏向大片借东风350二、2007年免费模式超八成351三、巨人网络“征途模式”风行354第三节 网游营销策略分析355一、融合创新的互动商业艺术355二、网游专业渠道的出路358三、网游文化中的美女效应360四、网游的大众推广策略361第四节 网络游戏产品开发策略分析362一、认识网游产品362二、网游的产品组合与延伸367三、网游的生命周期368四、网络新游戏开发370

第十二章 网络游戏市场投资分析377第一节 网络游戏投资环境分析377一、经济环境377二、政策环境387第二节 我国网络游戏产业的SWOT分析395一、优势395二、劣势395三、机会396四、威胁397第三节 网游行业投资机会分析399一、网游将成为传媒的进军领域399二、儿童虚拟世界营销前景广阔401三、网页游戏发展前景分析404四、教育游戏前景远大406第四节 网络游戏的投资性分析408一、网络游戏产业赢利性408二、网络游戏的成长性409三、网络游戏的风险性409四、网络游戏的投资策略410

图表目录图表：2006年10月-2007年10月我国互联网用户13图表：2007年全国基础电信企业互联网接入用户增长趋势图14图表：2006-2012年全球网络游戏市场规模50图表：2012年全球网络游戏市场份额地区比重50图表：日本网络游戏市场规模变化61图表：日本拥有游戏主机的日本用户上网情况63图表：美国电脑游戏排行榜前10名70图表：2007年1-9月三大网游公司收入比较78图表：2007年一季度网游市场份额79图表：2007年二季度网游市场份额79图表：2007年三季度网游市场份额80图表：2007年网游市场增量比重图80图表：中国大陆玩家最喜欢的3D网络游戏前10位106图表：中国大陆玩家最喜欢的2D网络游戏前10位108图表：网络游戏价值链的整体框架121图表：网络游戏研发流程122图表：2007年上半年中国休闲网游市场运营商市场份额131图表：2007年上半年国内主要运营商休闲网游收入131图表：《劲舞团》占久游网整体网游收入的比例132图表：2007年1-10月移动电话产量全国统计145图表：2007年1-10月移动电话产量北京市统计145图表：2007年1-10月移动电话产量天津市统计145图表：2007年1-10月移动电话产量辽宁省统计146图表：2007年1-10月移动电话产量上海市统计146图表：2007年1-10月移动电话产量江苏省统计147图表：2007年1-10月移动电话产量浙江省统计147图表：2007年1-10月移动电话产量福建省统计147图表：2007年1-10月移动电话产量山东省统计148图表：2007年1-10月移动电话产量湖北省统计148图表：2007年1-10月移动电话产量广东省统计148图表：2007年1-10月移动电话产量广西地区统计149图表：2007年1-10月移动电话产量贵州省统计149图表：2007年1-10月移动电话产量内蒙古地区统计149图表：中国手机产业生命周期150图表：2007年大陆手机产量在全球比例变化150图表：近五年中国手机市场成长趋势151图表：2007-2009年中国手机产量趋势151图表：2007年大陆手机市场外资/内资品牌市占率变化152图表：2007年中国市场手机品牌市场份额变化152图表：2007年手机市场ASP变化情况153图表：2007-2009年TD手机销量预测153图表：中国主要手机PCB制造商155图表：2007年手机渠道市场份额分布156图表：手机网游发展阶段163图表：中国手机网游市场最具投资价值企业前10位165图表：中国手机网游企业投资价值指标详解165图表：手机网游产业链174图表：手机网游发展周期175图表：手机网游的一些推动因素176图表：2006年全国各地区人口统计179图表：2007年一季城镇单位就业人员劳动报酬统计182图表：2007年二季城镇单位就业人员劳动报酬统计183图表：2007年三季城镇单位就业人员劳动报酬统计183图表：2007年一季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计183图表：2007年二季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计184图表：2007年三季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计186图表：2007年一季各地区农村居民平均每人现金收入统计187图表：2007年二季各地区农村居民平均每人现金收入统计188图表：2007年三季各地区农村居民平均每人现金收入统计189图表：2007年1月居民消费价格分类指数190图表：2007年2月居民消费价格分类指数191图表：2007年3月居民消费价格分类指数191图表：2007年4月居民消费价格分类指数192图表：2007年5月居民消费价格分类指数192图表：2007年6月居民消费价格分类指数193图表：2007年7月居民消费价格分类指数193图表：2007年8月居民消费价格分类指数194图表：2007年9月居民消费价格分类指数194图表：2007年10月居民消费价格分类指数195图表：2007年1-10月消费者信心指数195图表：网游企业境外上市一览214图表：2007年三季度盛大公司财务数据235图表：2007年三季度网易公司流动资产表240图表：2007年三季度网易公司非流动资产表240图表：2007年三季度网易公司流动负债表241图表：2007年三季度网易公司长期应付账款表241图表：2007年三季度网易公司利润表242图表：2007年三季度网易公司经营活动现金流量表243图表：2007年三季度网易公司筹资活动现金流量表244图表：2007年三季度网易公司收入表244图表：2007年三季度网易公司营业税表245图表：2007年三季度网易公司净收入表245图表：2007年三季度网易公司销售成本表245图表：2007年三季度网易公司毛利率表246图表：2007年三季度金山软件公司收益表259图表：2007年三季度金山软件公司网络游戏产品状况259图表：2007年三季度金山软件公司网络安全产品状况260图表：2007年三季度金山软件公司收益成本表260图表：2007年三季度金山软件公司毛利表261图表：2007年三季度金山软件公司溢利表261图表：2007年三季度金山软件公司股息表262图表：2007年三季度金山软件公司非流动资产表262图表：2007年三季度金山软件公司流动资产表263图表：2007年三季度金山软件公司流动负债表263图表：2007年三季度金山软件公司非流动负债表264图表：2007年三季度金山软件公司股东权益表264图表：2007年三季度网龙公司收益表287图表：2007年三季度网龙公司毛利表287图表：2007年三季度网龙公司溢利表287图表：2007年三季度网龙公司每股赢利表288图表：2007年三季度网龙公司其他收益表288图表：2007年三季度网龙公司储备表289图表：2007年三季度网龙公司网络游戏收益表290图表：2007年三季度网龙公司网络游戏同步用户表290图表：完美时空主要产品295图表：完美时空角色扮演游戏市场份额296图表：中国休闲游戏市场图306图表：2007年三季度腾讯公司非流动资产表309图表：2007年三季度腾讯公司流动资产表310图表：2007年三季度腾讯公司股东权益表310图表：2007年三季度腾讯公司非流动负债表310图表：2007年三季度腾讯公司流动负债表311图表：2007年三季度腾讯公司收入成本表311图表：2007年三季度腾讯公司毛利表311图表：2007年三季度腾讯公司经营盈利表312图表：2007年三季度腾讯公司除税前盈利表312图表：2007年三季度腾讯公司期内盈利表312图表：2007年三季度腾讯公司持有人的每股赢利表312图表：2007年三季度腾讯公司现金流量表313图表：2007年三季度腾讯公司主要业务收入表314图表：2007年三季度腾讯公司股权变动表314图表：2007年三季度腾讯公司其他收益净额表315图表：2007年三季度腾讯公司按性质划分的开支表315图表：2007年三季度腾讯公司即期税项表315图表：2007年三季度腾讯公司除税前盈利表316图表：2007年三季度腾讯公司每股盈利表316图表：2007年三季度腾讯流动资金表317图表：久游网业务表318图表：久游网发展优势319图表：久游网商业模式319图表：1999年8月-2007年10月工业增加值月度同比增长率378图表：1999年8月-2007年10月社会消费品零售总额月度同比增长率379图表：1999年1-8月-2007年1-10月固定资产投资完成额月度累计同比增长率381图表：1999年8月-2007年10月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率382图表：1999年8月-2007年10月居民消费价格指数383图表：1999年8月-2007年10月工业品出厂价格指数385图表：1999年8月-2007年10月货币供应量月度同比增长率387图表：2007年全国宏观经济预警指数387