[游戏]互联网网络广告领域市场研究报告-2007中国互联网调查报告－网络广告领域

Ⅰ 总体概述

1 调研背景

2 调研价值

3 调研对象

4 调研流程4.1 总体流程4.2 流程描述

5 调研方法5.1调查方法5.1.1 联机调查5.1.1.1 流程与方法5.1.1.2 问卷生成体系5.1.1.3 投放控制体系5.1.1.4 样本筛选体系5.1.1.5 数据处理体系5.1.1.6 有效性检验5.1.2 一对一企业电话访问调查5.1.2.1 流程与方法5.1.2.2 问卷生成体系5.1.2.3 投放控制体系5.1.2.4 样本筛选体系5.1.2.5 信息处理体系5.1.3 一对一企业当面访问调查 5.1.3.1 流程与方法5.1.3.2 问卷生成体系5.1.3.3 投放控制体系5.1.3.4 样本筛选体系5.1.3.5 信息处理体系5.1.4 专家研讨5.1.4.1 流程与方法5.1.4.2 研讨主题设计5.1.4.3 研讨质量控制5.1.4.4 研讨成果采集5.2资料统计方法5.2.1 总体流程5.2.2 描述统计5.2.3 统计校验5.2.4 交叉分析5.2.5 多选项统计5.2.6 因子分析5.2.7 聚类分析5.3行业研究方法5.3.1 行业环境研究方法5.3.1.1 宏观环境分析5.3.1.2 微观环境分析5.3.2 竞争分析方法5.3.2.1 竞争格局分析方法5.3.2.2 行业进入与退出壁垒分析5.3.3 市场规模研究方法5.3.3.1 总体流程5.3.3.2 数据信息采集5.3.3.3 数据信息处理5.3.3.4 数据信息校验5.3.4 行业预测方法5.3.4.1 行业预测流程5.3.4.2 相关分析5.3.4.3 时间序列模型5.3.4.4 回归分析模型5.4用户研究模型5.4.1 用户行为路径分析方法5.4.2 用户市场细分聚类方法5.5其它调研方法说明

6 调查样本基本特征6.1样本特征总体描述6.1.1 年龄划分6.1.2 教育程度划分6.1.3 月收入划分6.1.4 地区划分6.2样本各项特征构成比较分析6.2.1 样本年龄构成比较分析6.2.2 样本教育程度构成比较分析6.2.3 样本所在行业构成比较分析6.2.4 样本公司职业（位）构成比较分析6.2.5 样本每月收入构成比较分析6.2.6 样本地区构成比较分析6.2.7 样本网龄构成比较分析6.2.8 样本日均上网时间构成比较分析6.2.9 样本月均互联网消费构成比较分析

7 互联网用户特征与行为7.1样本收入、消费特征与其它特征交叉比较分析7.1.1 不同年龄段互联网用户月收入比较分析7.1.2 不同受教育程度互联网用户月收入比较分析7.1.3 不同行业互联网用户月收入比较分析7.1.4 不同地区互联网用户月收入比较分析7.1.5 不同日均上网时间互联网用户月收入比较分析7.1.6 不同网龄互联网用户月收入比较分析7.1.7 不同性别互联网用户月均互联网消费比较分析7.1.8 不同年龄段互联网用户月均互联网消费比较分析7.1.9 不同受教育程度互联网用户月均互联网消费比较7.1.10 不同行业互联网用户月均互联网消费比较7.1.11 不同职业（位）互联网用户月均互联网消费比较分析7.1.12 不同日均上网时间互联网用户月均互联网消费比较分析7.1.13 不同地区互联网用户月均互联网消费比较7.1.14 不同网龄互联网用户月均互联网消费比较分析7.2样本按地域与其它特征交叉比较分析（地域：西北 西南 东北 华南 华东 华北）7.2.1 不同地域互联网用户性别分布分析7.2.2 不同地域互联网用户年龄分布分析7.2.3 不同地域互联网用户婚姻状况比较分析7.2.4 不同地域互联网用户教育程度比较分析7.2.5 不同地域互联网用户所在行业比较分析7.2.6 不同地域互联网用户职业（位）比较分析 7.2.7 不同地域互联网用户月收入比较分析7.2.8 不同地域互联网用户网龄比较分析7.2.9 不同地域互联网用户月收入状况分析7.2.10 不同地域互联网用户日均上网时长比较分析7.2.11 不同地域互联网用户月均互联网消费比较分析7.3样本中三高互联网用户与其它特征交叉比较分析（三高：高收入 高学历 高消费人群）7.3.1 三高互联网用户定义7.3.2 三高互联网用户性别分布分析7.3.3 三高互联网用户年龄分布分析7.3.4 三高互联网用户婚姻状况比较分析7.3.5 三高互联网用户所在行业比较分析7.3.6 三高互联网用户地域分布分析7.3.7 三高互联网用户网龄比较分析

8 中国互联网发展状况总体概述8.1互联网50细分领域市场规模8.2互联网50细分领域市场增长率8.3互联网50细分领域市场集中度8.4互联网50细分领域用户年到达率8.5互联网用户总体规模及增长预测8.6互联网50细分领域用户年到达规模8.7互联网用户总体消费规模及预测8.8互联网域名数量与结构8.9互联网网站数量与结构

Ⅱ报告正文43 网络广告1.1市场数据1.1.1市场集中度1.1.2受众年到达率1.1.2.1 网络广告受众年到达率1.1.2.2 不同类型网络广告受众年到达率1.1.3受众年到达规模1.1.4受众规模预测1.1.5受众忠诚度分析1.2数据挖掘与分析1.2.1网络广告受众市场相对占有率排名比较分析1.2.2网络广告受众行为分析1.2.2.1 不同类型网络广告受众性别构成比较分析 1.2.2.2 不同类型网络广告受众年龄构成比较分析 1.2.2.3 不同类型网络广告受众婚姻状况构成比较分析1.2.2.4 不同类型网络广告受众教育程度构成比较分析 1.2.2.5 不同类型网络广告受众行业构成比较分析 1.2.2.6 不同类型网络广告受众职业（位）构成比较分析 1.2.2.7 不同类型网络广告受众收入构成比较分析 1.2.2.8 不同类型网络广告受众地区构成比较分析 1.2.2.9 不同类型网络广告受众网龄构成比较分析 1.2.2.10 不同类型网络广告受众日均上网时间构成比较分析 1.2.2.11 不同类型网络广告受众月均互联网消费程度构成比较分析 1.2.3网络广告三高受众行为分析1.2.3.1 不同类型网络广告三高受众性别构成比较分析 1.2.3.2 不同类型网络广告三高受众年龄构成比较分析 1.2.3.3 不同类型网络广告三高受众婚姻状况构成比较分析1.2.3.4 不同类型网络广告三高受众行业构成比较分析 1.2.3.5 不同类型网络广告三高受众职业（位）构成比较分析 1.2.3.6 不同类型网络广告三高受众地区构成比较分析 1.2.3.7 不同类型网络广告三高受众网龄构成比较分析 1.2.3.8 不同类型网络广告三高受众日均上网时间构成比较分析 1.2.4网络广告高度相关领域交叉比较分析1.2.4.1 综合门户广告受众常用综合门户排名比较分析1.2.4.2 搜索引擎广告受众常用搜索引擎排名比较分析1.2.4.3 即时通讯广告受众常用即时通讯排名比较分析1.2.4.4 新闻网站广告受众常用新闻网站排名比较分析1.2.4.5 博客服务商广告受众常用博客服务商排名比较分析1.2.4.6 社区/BBS广告受众常用社区/BBS排名比较分析1.2.4.7 交友网站广告受众常用交友网站排名比较分析1.2.4.8 娱乐视频类广告受众常用娱乐网站排名比较分析1.2.4.9 娱乐视频类广告受众常用播客/视频分享服务商比较分析1.2.4.10 娱乐视频类广告受众常用视频点播/直播服务商比较分析1.2.4.11 音乐网站广告受众常用音乐网站排名比较分析1.2.4.12 电子商务网站广告受众常用B2B综合电子商务网站比较分析1.2.4.13 电子商务网站广告受众常用B2C电子商务网站比较分析1.2.4.14 电子商务网站广告受众常用C2C电子商务网站比较分析1.2.4.15 财经网站广告受众常用财经网站排名比较分析1.2.4.16 汽车网站广告受众常用汽车网站排名比较分析1.2.4.17 房地产网站广告受众常用房地产网站排名比较分析1.2.4.18 旅行预订网站广告受众常用旅行预订网站比较分析1.2.4.19 健康网站广告受众常用健康网站排名比较分析 1.2.4.20 教育培训网站广告受众常用教育培训网站排名比较分析 1.2.4.21 人才招聘网站广告受众常用人才招聘网站比较分析 1.2.4.22 信息科技网站广告受众常用信息科技网站比较分析 1.2.4.23 女性网站广告受众常用女性网站排名比较分析 1.2.4.24 体育网站广告受众常用体育网站排名比较分析 1.2.4.25 文学网站广告受众常用文学网站排名比较分析 1.2.4.26 地图服务广告受众常用地图服务商比较分析 1.2.4.27 生活服务网站广告受众常用生活服务网站比较分析 1.2.4.28 本地门户广告受众常用本地门户排名比较分析 1.2.4.29 分类信息广告受众常用分类信息网站排名比较分析 1.2.4.30 网上黄页广告受众常用网上黄页排名比较分析 1.2.4.31 电子邮件服务商广告受众常用电子邮件服务商排名比较分析 1.2.4.32 ADSL等接入广告受众常用网络接入服务商排名比较分析1.3规模、格局与趋势1.3.1市场规模及增长率1.3.2竞争格局1.3.3发展趋势1.4发展疑问与提示1.4.1发展疑问1.4.2发展提示1.5典型案例分析1.5.1BRAND案例 1.5.2INNOVATOR案例

Ⅰ 总体概述图1 样本年龄构成比较分析图2 样本教育程度构成比较分析图3 样本所在行业构成比较分析图4 样本公司职业（位）构成比较分析图5 样本每月收入构成比较分析图6 样本地区构成比较分析图7 样本网龄构成比较分析图8 样本日均上网时间构成比较分析图9 样本月均互联网消费构成比较分析图10 不同年龄段互联网用户月收入比较分析图11 不同受教育程度互联网用户月收入比较分析图12 不同行业互联网用户月收入比较分析图13 不同地区互联网用户月收入比较分析图14 不同日均上网时间互联网用户月收入比较分析图15 不同网龄互联网用户月收入比较分析图16 不同性别互联网用户月均互联网消费比较分析图17 不同年龄段互联网用户月均互联网消费比较分析图18 不同受教育程度互联网用户月均互联网消费比较图19 不同行业互联网用户月均互联网消费比较图20 不同职业（位）互联网用户月均互联网消费比较分析图21 不同日均上网时间互联网用户月均互联网消费比较分析图22 不同地区互联网用户月均互联网消费比较图23 不同网龄互联网用户月均互联网消费比较分析图24 不同地域互联网用户性别分布分析图25 不同地域互联网用户年龄分布分析图26 不同地域互联网用户婚姻状况比较分析图27 不同地域互联网用户教育程度比较分析图28 不同地域互联网用户所在行业比较分析图29 不同地域互联网用户职业（位）比较分析 图30 不同地域互联网用户月收入比较分析图31 不同地域互联网用户网龄比较分析图32 不同地域互联网用户月收入状况分析图33 不同地域互联网用户日均上网时长比较分析图34 不同地域互联网用户月均互联网消费比较分析图35 三高互联网用户性别分布分析图36 三高互联网用户年龄分布分析图37 三高互联网用户婚姻状况比较分析图38 三高互联网用户所在行业比较分析图39 三高互联网用户地域分布分析图40 三高互联网用户网龄比较分析

Ⅱ报告正文43 网络广告图43-1 网络广告受众市场相对占有率排名比较分析图43-2 不同类型网络广告受众性别构成比较分析 图43-3 不同类型网络广告受众年龄构成比较分析 图43-4 不同类型网络广告受众婚姻状况构成比较分析图43-5 不同类型网络广告受众教育程度构成比较分析 图43-6 不同类型网络广告受众行业构成比较分析 图43-7 不同类型网络广告受众职业（位）构成比较分析 图43-8 不同类型网络广告受众收入构成比较分析 图43-9 不同类型网络广告受众地区构成比较分析 图43-10 不同类型网络广告受众网龄构成比较分析 图43-11 不同类型网络广告受众日均上网时间构成比较分析 图43-12 不同类型网络广告受众月均互联网消费程度构成比较分析 图43-13 不同类型网络广告三高受众性别构成比较分析 图43-14 不同类型网络广告三高受众年龄构成比较分析 图43-15 不同类型网络广告三高受众婚姻状况构成比较分析图43-16 不同类型网络广告三高受众行业构成比较分析 图43-17 不同类型网络广告三高受众职业（位）构成比较分析 图43-18 不同类型网络广告三高受众地区构成比较分析 图43-19 不同类型网络广告三高受众网龄构成比较分析 图43-20 不同类型网络广告三高受众日均上网时间构成比较分析 图43-21 综合门户广告受众常用综合门户排名比较分析图43-22 搜索引擎广告受众常用搜索引擎排名比较分析图43-23 即时通讯广告受众常用即时通讯排名比较分析图43-24 新闻网站广告受众常用新闻网站排名比较分析图43-25 博客服务商广告受众常用博客服务商排名比较分析图43-26 社区/BBS广告受众常用社区/BBS排名比较分析图43-27 交友网站广告受众常用交友网站排名比较分析图43-28 娱乐视频类广告受众常用娱乐网站排名比较分析图43-29 娱乐视频类广告受众常用播客/视频分享服务商比较分析图43-30 娱乐视频类广告受众常用视频点播/直播服务商比较分析图43-31 音乐网站广告受众常用音乐网站排名比较分析图43-32 电子商务网站广告受众常用B2B综合电子商务网站比较分析图43-33 电子商务网站广告受众常用B2C电子商务网站比较分析图43-34 电子商务网站广告受众常用C2C电子商务网站比较分析图43-35 财经网站广告受众常用财经网站排名比较分析图43-36 汽车网站广告受众常用汽车网站排名比较分析图43-37 房地产网站广告受众常用房地产网站排名比较分析图43-38 旅行预订网站广告受众常用旅行预订网站比较分析图43-39 健康网站广告受众常用健康网站排名比较分析 图43-40 教育培训网站广告受众常用教育培训网站排名比较分析 图43-41 人才招聘网站广告受众常用人才招聘网站比较分析 图43-42 信息科技网站广告受众常用信息科技网站比较分析 图43-43 女性网站广告受众常用女性网站排名比较分析 图43-44 体育网站广告受众常用体育网站排名比较分析 图43-45 文学网站广告受众常用文学网站排名比较分析 图43-46 地图服务广告受众常用地图服务商比较分析 图43-47 生活服务网站广告受众常用生活服务网站比较分析 图43-48 本地门户广告受众常用本地门户排名比较分析 图43-49 分类信息广告受众常用分类信息网站排名比较分析 图43-50 网上黄页广告受众常用网上黄页排名比较分析 图43-51 电子邮件服务商广告受众常用电子邮件服务商排名比较分析 图43-52 ADSL等接入广告受众常用网络接入服务商排名比较分析