[洗发护发]2008年中国洗衣粉行业研究咨询报告

〖 目 录 〗

第一部分 行业概况分析第一章 洗衣粉行业发展概况 1第一节 洗衣粉行业概念 1一、洗衣粉定义 1二、洗衣粉成分 1三、洗衣粉去污机理 15四、洗衣粉分类 18五、中性洗衣粉分析 19第二节 洗衣粉组成原料分析 24一、表面活性剂 24二、烷基苯 26三、丙烯酸 27四、助洗剂 28第三节 洗衣粉行业技术分析 30一、洗衣粉生产技术 30二、洗衣粉行业主要专利技术 30三、洗衣粉技术变革 34四、国内合成洗衣粉生产技术 36五、煤矸石转化为洗衣粉代磷助剂 39第四节 国外洗衣粉行业发展 40一、南非洗衣粉新型包装分析 40二、阿联酋洗衣粉市场情况 40三、中国洗衣粉在俄国销售情况 41四、瑞典禁售含磷洗衣粉情况 42

第二部分 行业发展环境及相关行业第二章 洗衣粉行业发展环境分析 43第一节 宏观环境分析 43一、2007年国民经济发展状况 43二、2008年1-5月份国民经济运行状况 47三、2008年1-5月国民经济运行分析 66第二节 政策环境 69一、洗衣粉国家标准标志 69二、洗衣粉新标准 70三、立法禁磷提案分析 72四、我国织物等洗涤剂全面禁磷情况分析 73五、环保洗衣粉标准分析 74六、江西洗涤业首部地方性政策法规 78七、2008年质检总局专项整治洗涤用品情况 78八、2008年上海洗涤用品禁磷地方标准颁布情况 80

第三章 相关行业发展分析 82第一节 石油行业分析 82一、2008年国际市场石油价格现状 82二、中国石油产业国际竞争力分析 97三、2007-2008年石油进出口统计 99四、中国石油发展战略规划 111五、2008年油价对洗衣粉行业影响分析 114六、2008年7月石油对洗衣粉影响 115第二节 日化用品行业发展分析 116一、2007年我国洗涤用品出口情况 116二、2008年1季度我国洗涤用品出口情况 118三、我国日化用品市场格局 118四、中国日用化工行业发展趋势 122五、2008年日化业标志性品牌情况 123六、中国洗涤行业发展战略分析 124

第三部分 行业发展分析第四章 中国洗衣粉行业发展状况 129第一节 中国洗衣粉行业发展状况 129一、洗衣粉行业特点分析 129二、中国洗衣粉行业发展概况 130三、洗衣粉行业发展现状 136四、2008年洗衣粉列入中国名牌评价目录情况 137第二节 我国洗衣粉包装分析 138一、洗衣粉包装问题 138二、洗衣粉包装材料变化趋势分析 141

第五章 中国洗衣粉市场发展概况 144第一节 洗衣粉市场发展情况 144一、洗衣粉市场发展状况 144二、洗衣粉市场机遇分析 147三、洗衣粉市场挑战分析 148第二节 2008年洗衣粉发展现状分析 152一、2008年洗衣粉市场发展现状 152二、2008年洗衣粉换装减量策略 154三、2008年6月洗衣粉价格走势分析 155

第六章 洗衣粉市场消费者分析 156第一节 洗衣粉消费情况分析 156一、消费者洗涤习惯调查 156二、我国洗衣粉消费行为分析 161三、洗衣粉消费者对洗衣粉认知分析 163四、江浙沪洗衣粉消费联动情况 164五、洗衣粉涨价对消费者影响 165第二节 洗衣市场发展情况分析 166一、洗衣革命对洗涤行业影响分析 166二、2008年洗衣市场流行情况 168

第四部分 竞争格局分析第七章 洗衣粉行业竞争状况分析 169第一节 洗衣粉行业竞争状况 169一、洗衣粉品牌竞争情况分析 169二、外资与本土企业竞争分析 171三、洗涤用品行业价格战分析 174四、洗衣粉市场竞争状况分析 179第二节 洗衣粉替代品发展状况 180一、肥皂 180二、改性二硅酸钠 182三、2008年洗衣液发展状况分析 186第三节 不用洗衣粉洗衣机发展分析 195一、2009年不用洗衣粉洗衣机国标开始实施 195二、不用洗衣粉洗衣机原理 198三、不用洗衣粉洗衣机对洗衣粉行业影响 200第四节 企业竞争状况分析 201一、2008年威亮向中国大陆扩张情况 201二、纳爱斯与立白竞争分析 204三、宝洁与欧莱雅在华竞争分析 205四、奇强与雕牌洗衣粉竞争分析 208五、雕牌与奥妙洗衣粉对比分析 209六、宝洁与联合利华在华竞争分析 211七、联合利华与本土品牌竞争状况 220

第八章 我国洗衣粉重点企业分析 225第一节 广州市浪奇实业股份有限公司 225一、公司概况 225二、2007-2008年公司经营状况 226三、2008年公司动态 231第二节 上海白猫股份有限公司 233一、公司概况 233二、2007-2008年公司经营状况 234三、2008年白猫股份动向分析 239四、公司品牌战略 240第三节 山西南风化工集团股份有限公司 243一、公司概况 243二、2007-2008年公司经营状况 244三、奇强品牌战略分析 249四、2008年公司动态 256第四节 浙江传化股份有限公司 261一、公司概况 261二、2007-2008年公司经营状况 263三、公司动态 267第五节 广州宝洁洗涤用品有限公司 268一、公司概况 268二、2008年公司洗衣粉动态 270三、宝洁洗衣粉低端化策略分析 275第六节 联合利华公司 277一、公司概况 277二、2008年1季度公司经营状况 279三、奥妙价格策略分析 281四、2008年公司动态 287第七节 纳爱斯集团 288一、公司概况 288二、2008年公司发展动向分析 290三、公司营销策略 291四、雕牌发展战略分析 301第八节 广州立白企业集团有限公司 309一、企业概况 309二、公司获得北京奥运日化供应商 310三、2008年立白欲入洗衣粉高端市场 311第九节 广西奥奇丽集团股份有限公司 312一、公司概况 312二、奥奇丽多元化扩张策略 313三、2008年公司动态 315第十节 南京佳和日化有限公司 316

第五部分 行业发展策略及趋势第九章 市场发展策略分析 317第一节 日化企业营销策略 317一、日化品牌整合营销方式 317二、日化企业终端包场模式 319三、中小日化企业开拓卖场渠道策略 322第二节 日化品牌终端运作策略 324一、打造终端产品 324二、终端布局 327三、终端建设 331四、促销策略 335五、关系维护 337第三节 日化行业经营策略 338一、中小日化品牌发展策略 338二、2008年国内日化企业突围策略 343三、日化产品店中店操作要素 345四、我国洗涤用品行业创新策略 347

第十章 洗衣粉发展趋势及策略 353第一节 洗衣粉行业产品发展趋势 353一、全球市场洗涤剂发展趋势 353二、洗涤用品行业发展趋势 354三、洗衣粉浓缩化趋势 355四、洗衣粉最终发展趋势 360第二节 洗衣粉行业发展策略 360一、洗衣粉企业竞争策略 360二、洗衣粉行业品牌策略 363三、日化用品行业创新战略 366

图表目录图表：洗衣粉配方例（1） 7图表：洗衣粉配方例（2） 7图表：2005-2007年国内生产总值季度环比图 43图表：2007年各月份CPI涨幅 46图表：2007年经济核心数据及政策 46图表：2008年1月份居民消费价格指数变化 47图表：2008年1月份国民经济运行情况 48图表：2008年1月份居民消费价格总水平 49图表：2007-2008年2月居民消费价格指数变化 52图表：2008年2月国民经济运行情况 53图表：2008年2月份居民消费价格总水平 54图表：2008年2月我国经济及政策状况 55图表：2006-2008年1月我国贷款状况 56图表：2008年2月末广义货币供应量走势图 56图表：2008年2月份全国房屋价格指数 57图表：2008年2月份居民消费价格总水平走势图 57图表：2008年2月工业品出厂价格环比图 58图表：2007-2008年2月我国CPI走势图 58图表：中国CPI各类产品和服务比重 59图表：美国CPI各类产品和服务比重 59图表：2008年1季度中国GDP数据 60图表：2008年1季度中国CPI数据 60图表：2008年1季度中国房价数据 60图表：2008年1季度中国PPI数据 60图表：2008年1季度中国固定资产投资数据 60图表：2008年1季度中国就业数据 60图表：2008年1季度中国居民收入数据 61图表：2008年1季度中国金融数据 61图表：2008年1季度中国外汇储备数据 61图表：2008年1季度中国贸易顺差数据 61图表：2008年1季度中国国内生产总值GDP走势图 61图表：2008年3月全国物价指数走势图 62图表：2008年1月央行下一步调控措施动向调查 62图表：2008年央行加息次数调查 62图表：2008年2月央行下一步调控措施动向调查 63图表：2008年1月物价动向调查 63图表：CPI上涨投资动向调查 63图表：CPI上涨消费动向调查 64图表：2008年5月份居民消费价格总水平 64图表：2008年1-6月月主要经济数据及货币调控政策 65图表：2007-2008年1季度进出口增速的反差 66图表：工业增加值三个月环比增速 66图表：2008年3月份不同价格的同比和环比涨幅 67图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额患比图 67图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额走势图 68图表：2008年1季度准M2三个月环比增速 68图表：1991-2015年日化产业发展趋势 69图表：1993-2025年世界石油资源统计和预测 84图表：2007-2011年世界石油供需统计及预测 85图表：2007-2011年世界石油消费量统计及预测 85图表：2007-2011年非OPEC国家石油产量统计及预测 86图表：2007-2011年OPEC国家石油产量统计及预测 86图表：2008年欧佩克国家原油剩余产能 92图表：2006-2007年纽约市场原油期货（WTI）价格对比图 93图表：2006-2007年纽约商品交易所原油期货净多持仓量与WTI价格走势图 93图表：2008年世界石油需求量走势图 94图表：2008年主要经济体经济增长预测表 96图表：2001-2007年ＷＴＩ原油期货价格变化表 97图表：国际机构对国际油价走势的预测表 97图表：2007年1季度石油原油进口统计 100图表：2007年2季度石油原油进口统计 100图表：2007年3季度石油原油进口统计 100图表：2007年10月石油原油进口统计 100图表：2007年11月石油原油进口统计 100图表：2007年12月石油原油进口统计 101图表：2008年1月石油原油进口统计 101图表：2008年2月石油原油进口统计 101图表：2008年3月石油原油进口统计 101图表：2008年4月石油原油进口统计 101图表：2007年1季度石油出口统计 102图表：2007年2季度石油出口统计 102图表：2007年3季度石油出口统计 102图表：2007年10月石油出口统计 102图表：2007年11月石油出口统计 102图表：2007年12月石油出口统计 103图表：2008年1月石油出口统计 103图表：2008年2月石油出口统计 103图表：2008年3月石油出口统计 103图表：2008年4月石油出口统计 103图表：2007年1季度石油气进口统计 104图表：2007年2季度石油气进口统计 104图表：2007年3季度石油气进口统计 104图表：2007年10月石油气进口统计 104图表：2007年11月石油气进口统计 105图表：2007年12月石油气进口统计 105图表：2008年1月石油气进口统计 105图表：2008年2月石油气进口统计 105图表：2008年3月石油气进口统计 105图表：2008年4月石油气进口统计 106图表：2007年1季度石油焦、石油沥青等进口统计 106图表：2007年2季度石油焦、石油沥青等进口统计 106图表：2007年3季度石油焦、石油沥青等进口统计 106图表：2007年10月石油焦、石油沥青等进口统计 107图表：2007年11月石油焦、石油沥青等进口统计 107图表：2007年12月石油焦、石油沥青等进口统计 107图表：2008年1月石油焦、石油沥青等进口统计 107图表：2008年2月石油焦、石油沥青等进口统计 107图表：2008年3月石油焦、石油沥青等进口统计 108图表：2008年4月石油焦、石油沥青等进口统计 108图表：2007年1季度石油焦、石油沥青等出口统计 108图表：2007年2季度石油焦、石油沥青等出口统计 109图表：2007年3季度石油焦、石油沥青等出口统计 109图表：2007年10月石油焦、石油沥青等出口统计 109图表：2007年11月石油焦、石油沥青等出口统计 109图表：2007年12月石油焦、石油沥青等出口统计 110图表：2008年1月石油焦、石油沥青等出口统计 110图表：2008年2月石油焦、石油沥青等出口统计 110图表：2008年3月石油焦、石油沥青等出口统计 110图表：2008年4月石油焦、石油沥青等出口统计 111图表：2007-2009年中国日化市场规模统计和预测 147图表：消费者洗衣服频率调查 156图表：消费者是否分类洗衣服调查 157图表：消费者关注洗衣效果调查 157图表：消费者是否知道洗衣粉用量调查 157图表：消费者确定洗衣粉用量方法调查 158图表：消费者是否认为洗衣粉可杀菌调查 158图表：消费者是否使用额外杀菌洗涤用品调查 158图表：消费者是否担心洗衣机漂洗不干净调查 159图表：消费者因洗衣机洗不干净而额外漂洗的几率调查 159图表：消费者是否了解洗衣机用水量调查 159图表：消费者是否采用节 水洗涤方式调查 160图表：消费者是否会对洗衣后污水再利用调查 160图表：消费者使用洗衣机品牌调查 160图表：消费者使用洗衣机类型调查结果 161图表：中外日化企业优劣势对比 174图表：洗衣粉和洗衣液的比较 190图表：雕牌与奥妙洗衣粉在质量、性价比方面的对比 209图表：雕牌与奥妙洗衣粉使用情况的分析 210图表：使用者对于雕牌与奥妙洗衣粉满意程度的分析 211图表：2007年4季度广州市浪奇实业股份有限公司主营构成 226图表：2007年4季度广州市浪奇实业股份有限公司人员构成 226图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司投资收益分析 227图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司资本结构 227图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司获利能力分析 227图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司经营能力分析 228图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司偿债能力分析 228图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司发展能力分析 228图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司现金流量分析 228图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司主营业务收入 229图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司主营业务利润 229图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司营业利润 229图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司利润总额 230图表：2007-2008年广州市浪奇实业股份有限公司净利润 230图表：2007年4季度上海白猫股份有限公司主营构成 234图表：2007年4季度上海白猫股份有限公司人员构成 235图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司投资收益分析 235图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司资本结构 236图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司获利能力分析 236图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司经营能力分析 236图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司偿债能力分析 236图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司发展能力分析 237图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司现金流量分析 237图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司主营业务收入 237图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司主营业务利润 237图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司营业利润 238图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司利润总额 238图表：2007-2008年上海白猫股份有限公司净利润 239图表：2007年4季度山西南风化工集团股份有限公司主营构成 244图表：2007年4季度山西南风化工集团股份有限公司人员构成 245图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司投资收益分析 245图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司资本结构 246图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司获利能力分析 246图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司经营能力分析 246图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司偿债能力分析 246图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司发展能力分析 247图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司现金流量分析 247图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司主营业务收入 247图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司主营业务利润 247图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司营业利润 248图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司利润总额 248图表：2007-2008年山西南风化工集团股份有限公司净利润 249图表：2007年4季度浙江传化股份有限公司主营构成 263图表：2007年4季度浙江传化股份有限公司人员构成 263图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司投资收益分析 264图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司资本结构 264图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司获利能力分析 264图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司经营能力分析 265图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司偿债能力分析 265图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司发展能力分析 265图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司现金流量分析 265图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司主营业务收入 266图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司主营业务利润 266图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司营业利润 266图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司利润总额 267图表：2007-2008年浙江传化股份有限公司净利润 267图表：广州宝洁公司产品种类 269图表：广州宝洁公司在中国发展情况 270图表：一级市场终端门店的匹配要求 328图表：二级市场终端门店的匹配要求 328图表：三级市场终端门店的匹配要求 328图表：重点终端、资源的投入和控制 331图表：导购终端、资源的投入和控制 331图表：流通终端、资源的投入和控制 331