目 录第一章 全球手机市场发展现状1.1 全球手机产业发展特点1.1.1 手机产业链垂直化分工日趋明显1.1.1.1 在手机芯片制造领域，美国优势明显1.1.1.2 Symbian、微软OS依然牢牢控制着手机核心软件1.1.1.3 日韩手机产业凭应用内容、外观设计而崛起1.1.1.4 中国手机产业处于产业链的末端，处于下游地位1.1.2 全球手机出货量成长动力不足, 市场竞争激烈1.1.3 东南亚、拉美、东欧普及率低、手机市场高速增长1.1.4 全球照相手机、3G手机成为市场主力1.1.5 全球手机－中韩制造1.2.全球手机市场供需结构分析与展望1.2.1 全球手机供应能力陡生，零部件供应不足。1.2.2 全球手机需求呈现多元化结构1.3 全球手机市场竞争格局分析与展望1.3.1 中日韩三国力量冲击全球市场。1.3.2 诺基亚依然保持强势地位1.3.3 西门子、LG电子和索尼爱立信之间的竞争最为激烈1.3.4 全球二线手机厂商躁动不安，或破产或飙升第二章 中国国内手机市场概况2.1 中国手机产业发展特点2.1.1 产业规模迅速扩大，地区集中度增强。2.1.2 手机厂商利润普遍大幅下滑。2.1.3 智能手机、拍照手机异军突起,中国迎来换机时代。2.1.4 运营商定制力量逐渐加强2.1.5 销售模式呈多元化2.2 中国手机市场供需结构分析与展望2.2.1 全球手机产能突然释放，造成手机中国供应链吃紧2.2.2 国产品牌高端手机核心技术匮乏，高端供应能力不足2.2.3 需求刺激因素不足、国内手机市场迎来第一次饱和2.3 中国手机市场竞争格局分析与展望2.3.1 国际厂商大举反攻2.3.1.1 战略调整2.3.1.2 价格反攻2.3.1.3 渠道反攻2.3.2 受制于零部件供应不足，国产品牌市场份额退减2.3.3 新手机企业核准标准将改变目前中国手机市场竞争格局2.4中国大陆手机进出口分析2.4.1 手机出口特征分析：2.4.1.1 出口市场呈现多元化态势。2.4.1.2 合资企业仍是出口的主体。2.4.1.3 出口贸易方式以进料加工为主。2.4.1.4 高端手机出口比例增加2.4.1.5 专利费是出口最大的障碍2.4.1.6 手机成本优势不再2.4.1.7 中国手机主要出口目标地区2.4.2 手机产业进口特点2.5 海外市场拓展背景分析2.5.1 供需结构失衡、库存剧增、市场竞争日趋白热化2.5.2 国内用户对国内品牌认知度低2.5.3 出口退税率上调2.5.4 全球电信市场逐渐回暖，新兴市场需求旺盛2.5.5 欧美手机消费进入新一轮升级换代的关键时期第三章 手机厂商海外市场拓展案例分析3.1 世界顶尖手机厂商海外市场拓展策略分析3.1.1 诺基亚诺基亚－印度拓展策略研究诺基亚－俄罗斯拓展策略研究3.1.2 摩托罗拉摩托罗拉－印度拓展策略研究摩托罗拉－韩国拓展策略研究摩托罗拉－日本拓展策略研究3.1.3 三星三星－美国拓展策略研究三星－印度拓展策略研究三星－俄罗斯拓展策略研究3.2 韩国主要手机厂商进军全球市场案例分析3.2.1 LGLG－印度拓展策略研究LG－北美拓展策略研究LG－巴西拓展策略研究3.2.2 SK电信3.2.3 泛泰（Pantech & Curitel和Pantech）3.5 日本手机厂商进军全球市场案例分析3.5.1 NEC3.5.2 松下3.5.3 日本其它手机厂商全球化战略3.5.4 日本手机厂商海外市场营销战略研究3.5.4.1 价格适中策略3.5.4.2 找准渠道突破口3.6 中国手机厂商进军海外市场案例分析3.6.1 波导波导－印度拓展策略研究波导－欧洲拓展策略研究3.6.2 TCLTCL手机－俄罗斯拓展策略研究TCL手机－印度拓展策略研究TCL手机－越南拓展策略研究TCL手机－其它南亚国家拓展策略研究3.6.3 南方高科3.6.4 夏新夏新－美国、中东拓展策略研究夏新－东南亚拓展策略研究3.6.5 科健科健－印度拓展策略研究3.6.6 首信股份3.6.7 金立3.6.8 华为华为－俄罗斯拓展策略研究华为－泰国拓展策略研究3.6.9 中兴手机中兴－俄罗斯拓展策略研究中兴手机－海外市场成功案例规律分析3.7 国内其它值得关注的手机厂商海外市场拓展研究海尔手机熊猫手机康佳手机3.8 中国手机厂商进入海外市场优劣势分析3.8.1 中国手机厂商进入海外市场优势分析3.8.1.1 国内手机资本聚集效应3.8.1.2 国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近3.8.1.3 出口退税率提高3.8.1.4 中国品牌手机厂商的海外运营费用低于国外品牌3.8.2 中国手机厂商进入海外市场劣势分析3.8.2.1 人民币升值3.8.2.2 国产厂商面临手机专利费的征收3.8.2.3 手机厂商可能要面对反倾销问题3.8.2.4 限制出口手段增加3.8.2.5 缺乏核心技术、研发能力弱3.8.2.6 手机出口以代工形式为主，国产品牌内涵低3.8.2.7 国内手机出口成本优势不再3.8.2.8 上游产业缺失，元器件受制于人3.8.2.9 国产手机与国际品牌在产品结构上存在巨大差距第四章 海外手机市场拓展分析4.1 中国手机厂商南亚地区市场拓展分析4.1.1 南亚地区手机市场概述4.1.2 印度1. 国家概况（经济状况、人口、收入水平等）2. 手机市场规模3. 手机市场供需结构与发展趋势分析4. 消费者行为研究5. 手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析6．运营商状况7. 手机销售渠道研究8. 手机市场机会风险分析9. 印度手机市场策略4.1.3 泰国 （同上，下略）4.1.4 新加坡4.1.5 印度尼西亚4.1.6 越南4.2 中国手机厂商中亚地区市场拓展分析4.3 中国手机厂商东欧地区市场拓展分析4.3.1 俄罗斯1.国家概况（经济状况、人口、收入水平等）2.手机市场规模3.手机市场供需结构与发展趋势分析4.消费者行为研究5.手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析6.运营商状况7.手机销售渠道研究8.手机市场机会风险分析9.手机市场策略4.3.2 白俄罗斯（同上，下略）4.3.3 乌克兰4.4 中国手机厂商西欧市场拓展分析4.4.1 西欧地区手机市场概述4.4.2 英国4.4.3 法国4.4.4 德国4.4.5 荷兰4.4.6 西班牙4.4.7 意大利4.4.8 希腊4.4.9 瑞士4.5 中国手机厂商中东市场拓展分析4.5.1 沙特4.5.2 阿联酋4.5.3 伊朗4.6 中国手机厂商非洲市场拓展分析4.6.1 非洲地区手机市场概述4.6.2 南非4.6.3 埃及4.6.4 喀麦隆4.6.5 多哥4.6.6 肯尼亚4.6.7 乌干达4.6.8 尼日利亚4.7 中国手机厂商拉美地区市场拓展分析4.7.1 拉美地区手机市场概述4.7.2 巴西4.7.3 墨西哥4.7.4 委内瑞拉4.7.5 阿根廷4.7.6 智利4.7.7 委内瑞拉4.7.8 古巴4.7.9 秘鲁4.7.10 哥伦比亚4.8 中国手机厂商北美地区市场拓展分析4.8.1 美国1.国家概况（经济状况、人口、收入水平等）2.手机市场规模3.手机市场供需结构与发展趋势分析4.消费者行为研究5.手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析6.运营商状况7.手机销售渠道研究 98.手机市场机会风险分析9.手机市场策略4.8.2 加拿大（同上）4.9 中国手机厂商澳洲地区市场拓展分析4.9.1 澳大利亚1.国家概况（经济状况、人口、收入水平等）2.手机市场规模3.手机市场供需结构与发展趋势分析4.消费者行为研究5.手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析6.运营商状况7.手机销售渠道研究8.手机市场机会风险分析9.手机市场策略4.9.2 新西兰第五章 海外手机市场机会、风险分析5.1 中国手机厂商海外市场机会分析5.1.1 高技术含量手机在国外市场得到雪崩式的增长5.1.2 利用国内丰富的经验以及灵活性开拓海外三四级市场5.1.3 利用规模优势进攻国外市场―――“围魏救赵”5.1.4 全球3G产业给国产手机一次整体突破的机会5.2 中国手机厂商海外市场风险分析5.2.1 出口目标市场高度集中，抵御风险能力较弱5.2.2 国产手机企业不掌握核心技术，发展前景不明朗5.2.3 海外市场开发难度加大5.2.4 海外国内市场同时失陷5.2.5 遭遇国际品牌的价格反攻5.2.6 一般贸易手机出口价格逆势下跌5.2.7 手机环保成为将来得出口风险第六章 对中国手机厂商开拓海外市场的建议6.1 明确企业竞争战略6.2 培育核心竞争力6.3 整合供应链6.4 巩固国内市场，利用国际资源来实施国际化战略6.5 调研各国情况，瞄准细分市场需求6.6 与国际性的手机企业合作迅速提升产品品质6.7 要么自主研究开发、要么借助第三方手机设计公司6.8 合理的成本控制6.9 海外出口尽量要走运营商路线6.10 避免恶性竞争 告别单纯低成本竞争状态6.11 渐进式的海外扩张方式图表目录图 2005年全球移动通信用户发展情况（单位：亿户）图 2005年全球智能手机操作系统竞争格局图 2005年-2008年全球智能手机操作系统市场竞争格局图 2005年全球手机出货量(单位：亿部)图 2005年全球手机普及率变化图 2005年全球拍照手机销售情况（单位：万部）图 2005年全球拍照手机占手机总销量的比例图 2005年拍照手机在韩国的市场份额图 2003年全球的手机产量分布图 2005年全球的手机产量分布趋势分析图 2005台湾手机出活量图 2005年中国移动用户数发展情况（单位：万部）图 2005年中国手机生产集中度图 中国手机销量增长情况（单位：万部）图 国产手机厂商市场份额变化图 国产品牌手机出口数量（单位：万部）图 2005年中国手机出口地区分布图 2005年诺基亚手机全球销量图 2005年摩托罗拉手机全球销量图 2005年三星手机全球销量（单位：万部）图 2005年LG手机全球销量图 2005年波导手机年销量变化（单位：万部）图 2005年波导手机出口量变化（单位：万部）图 2005年TCL手机年销量变化图 2005年TCL手机出口量变化图 2005年南方高科手机年销量变化图 2005年南方高科手机出口量变化图 2005年夏新手机年销量变化图 2005年夏新手机出口量变化图 2005年科健手机年销量变化图 2005年科健手机出口量变化图 2005年首信手机年销量变化图 2005年首信手机出口量变化图 2005年金立手机年销量变化图 2005年金立手机出口量变化图 2005年华为手机年销量变化图 2005年华为手机出口量变化图 2005年中兴手机年销量变化图 2005年中兴手机出口量变化图 2005年海尔手机出口量变化图 2005年印度移动运营商市场占有率图 2005年印度CDMA运营的市场份额图 新加坡移动用户数变化图 2005年底印尼移动运营商市场占有率图 2005年初越南手机品牌市场占有率移动运营商市场占有率图 俄罗斯手机厂商市场占有率图 2005年俄罗斯移动运营商市场占有率图 白俄罗斯手机用户数量图 2005年白俄罗斯手机用户购买时间间隔图 2005年白俄罗斯手机品牌知名度图 2005年白俄罗斯用户倾向于购买的品牌图 2005年白俄罗斯手机市场占有率图 2005年乌克兰移动运营商市场份额图 美国移动用户数变化图 2005年初美国移动运营商市场占有率图 加拿大移动用户数变化图 2005年移动运营商市场份额（百万（预付费比例））图 澳大利亚移动用户数变化及预付费用户变化表 2005年全球手机手机产业链概述表 全球主要智能手机操作系统竞争优劣势分析表 中国手机产业在全球产业链竞争地位表 2005年全球各个地区的手机普及概况表 2005年全球3G移动通信发展状况表 2005年全球主要3G市场发展情况表 2005年台湾手机厂商代工情况表 2005年全球主要手机厂商供应能力表 2005年全球的手机产品需求分析表 2005年中国手机厂商经营状况表 手机主要配件全球供应情况表 中国大陆手机厂商在台湾、韩国手机厂商代工情况表 2005年中国国内主要手机厂商表 2005年中国国外主要手机厂商表 2005年跨国公司调整中国战略表 2005年国外手机品牌降价策略表 国外品牌营销渠道渠道表 2005年新手机核准制后的中国手机市场竞争格局表 2005年中国手机出口市场分析表 中国手机产业进口特点分析表 诺基亚手机全球市场战略研究表 摩托罗拉手机全球市场战略分析表 摩托罗拉－印度拓展策略研究表 摩托罗拉－韩国拓展策略研究表 三星技术研发战略研究表 三星品牌战略研究表 三星产品战略研究表 三星－美国拓展策略研究表 三星－印度拓展策略研究表 三星－俄罗斯拓展策略研究表 2005年韩国三大手机厂商市场情况表 LG手机全球战略研究表 LG－印度拓展策略研究表 LG－北美拓展策略研究表 SK手机全球市场战略研究表 泛泰手机全球市场战略研究表 NEC手机全球市场战略研究表 松下手机全球市场战略研究表 波导手机全球化战略表 波导海外的销售渠道表 波导全球市场步伐表 波导全球手机市场竞争力分析表 波导－印度拓展策略研究表 波导－欧洲拓展策略研究表 2005年TCL各个地区市场市场占有率表 TCL手机全球化战略表 TCL全球市场步伐表 TCL全球手机市场竞争力分析表 TCL阿尔卡特手机合作优势表 TCL手机－俄罗斯拓展策略研究表 TCL手机－印度拓展策略研究表 TCL手机－越南拓展策略研究表 TCL进入越南初期遇到的问题表 TCL手机越南整体战略研究表 TCL的新兴市场策略表 南方高科手机全球化战略表 夏新手机全球化战略表 夏新全球市场步伐表 夏新海外的销售渠道表 夏新手机海外市场核心竞争力分析表 夏新－东南亚拓展策略研究表 科健手机全球化战略表 科健全球市场步伐表 科健－印度拓展策略研究表 首信手机全球化战略表 首信全球市场步伐表 首信海外的销售渠道表 首信手机海外市场核心竞争力分析表 金立手机全球化战略表 金立全球市场步伐表 华为手机全球化战略表 华为全球市场步伐表 华为产品全球表现表 华为海外的销售渠道表 华为手机海外市场核心竞争力分析表 华为－俄罗斯拓展策略研究表 中兴手机全球化战略表 中兴全球市场步伐表 中兴手机海外市场核心竞争力分析表 中兴－俄罗斯拓展策略研究表 海尔手机全球战略表 海尔全球市场步伐表 熊猫手机全球化战略表 康佳手机全球化战略表 印度概况表 印度手机市场规模表 印度手机市场供需结构与发展趋势分析表 印度手机用户消费者行为研究表 2005年印度各大移动运营商移动用户数量表 印度主要移动运营商简介表 印度手机市场存在的机会表 印度手机市场存在的风险和不利因素表 拓展印度手机市场的策略表 泰国概况表 泰国手机市场规模表 泰国手机市场供需结构与发展趋势分析表 泰国主要移动运营商简介表 泰国手机销售渠道表 泰国手机市场存在的机会表 新加坡概况表 新加坡手机市场供需结构与发展趋势分析表 新加坡手机用户消费者行为研究表 新加坡主要移动运营商简介表 新加坡主要移动运营商简介表 新加坡手机市场存在的机会表 新加坡手机市场存在的风险和不利因素表 新加坡手机市场策略表 印尼概况表 印尼手机市场规模表 印尼手机市场供需结构与发展趋势分析表 印尼手机用户消费者行为研究表 印尼手机市场存在的风险和不利因素表 印尼手机市场策略表 越南概况表 越南手机市场规模表 越南手机市场供需结构与发展趋势分析表 越南手机用户消费者行为研究表 越南主要移动运营商简介表 越南手机市场存在的机会表 越南手机市场存在的风险和不利因素表 越南手机市场策略表 俄罗斯国家概况表 俄罗斯手机市场规模表 俄罗斯手机市场供需结构与发展趋势分析表 俄罗斯手机消费者行为研究表 俄罗斯前十名运营商用户增长比较表 俄罗斯主要移动运营商简介表 俄罗斯手机销售渠道表 俄罗斯手机市场存在的机会表 俄罗斯手机市场存在的风险和不利因素表 俄罗斯手机市场策略表 白俄罗斯概况表 白俄罗斯手机市场规模表 白俄罗斯主要移动运营商简介表 乌克兰概况表 乌克兰手机市场规模表 进军乌克兰手机市场存在的机会表 乌克兰手机市场存在的风险和不利因素表 美国概况表 美国手机市场规模表 美国手机市场供需结构与发展趋势分析表 美国手机用户消费者行为研究表 美国手机市场供需结构与发展趋势分析表 美国主要移动运营商简介表 加拿大概况表 2.5G和3G用户数现状与预测（单位：百万）表 澳大利亚概况表 澳大利亚手机市场规模表 澳大利亚手机市场供需结构与发展趋势分析表 澳大利亚移动电信表 澳大利亚手机市场策略分析表 中国手机厂商海外市场竞争战略建议
