引言：所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。2007年中国传媒业掀起新一轮上市热潮。解放日报报业集团将主要经营资产注入新华传媒，广州日报报业集团控股的粤传媒获准IPO。四川新华发行集团和四川日报报业集团等参股的新华文轩登陆港股市场。并且继辽宁出版集团日前宣布上市计划后，湖北日报传媒集团也确认正展开上市规划。光线传媒与华友世纪合并，借壳上市成功。强强联合产生超大型传媒集团，全球传媒行业在向“大者恒大”的方向发展。数字媒体时代新闻信息传播机构最终将向两个方向发展：一是“做大”，即建设成一个囊括各种传媒渠道，面向各个层次受众，拥有多种服务方式的综合性全媒体集团；一是“做专”，即在某一个细分的专业领域通过技术、内容或市场方面的绝对领先来建立竞争优势。近期的并购热潮表明，全球传媒格局“大者恒大”的趋势已经十分明显。汤姆森集团以183.04亿美元的天价并购了路透集团，组成了新的集团“汤姆森－路透”集团，交易值之高，是进入2007年以来北美媒体并购狂潮中最大的浪涛。2007年8月1日，默多克掌控的新闻集团正式入主道琼斯公司。尽管经历了一波三折，但资本最终再次显示出无可抗拒的诱惑力，成为国际传媒市场最有力的搅动棒。在中国市场，报纸、广播、电视三足鼎立，而且它们分别占据着相当大的受众市场，但细细分析就不难发现，三大传媒所分别占有的受众需要的服务，网络传媒同样能够提供。网络传媒作为一支新兴力量异军突起，迅速汇集了千百万“大军”，并大有改变传统媒介格局之势。近几年来，由于市场竞争机制和国家产业政策的引导，以及信息技术的迅猛发展，我国传媒业获得了前所未有的发展机遇，传媒产业化进程不断加快。特别是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动，传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压，我国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化、规模化的发展趋势。本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国新闻出版总署、国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、等公布和提供的大量基础资料，对我国的出版业进行了全面的分析。首先介绍了传媒的定义、分类标准、行业特点及社会角色定位等，接着分析了国际国内传媒产业及市场的发展概况，然后分别介绍了电视媒体、广播及其他媒体的发展情况。随后，报告对传媒产业做了国内外重点企业运营状况分析、行业竞争分析、资本运作分析、存在问题及对策分析和投资分析，最后分析了传媒产业的发展前景及趋势。是传媒企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。目 录第一部分 行业发展概况第一章 传媒行业发展概况第一节 传媒行业基本知识一、传媒定义二、中国传媒经济特征三、传媒虚假广告的界定四、传媒产业布局的演变第二节 传媒产业发展的宏观经济环境一、2007年1-11月工业生产分析二、2007年1-11月社会消费分析三、2007年1-11月固定资产投资分析四、2007年1-11月对外贸易分析五、2007年1-11月居民消费价格指数第三节 中国传媒业发展的政策环境一、文化传媒业对外开放政策二、传媒业的商标注册分析三、中国传媒业知识产权政策第二章 全球传媒行业发展概述第一节 美国传媒行业发展分析一、美国媒体市场并购分析二、美国杂志业的创新策略三、美国报纸广告发展分析第二节 日本传媒行业发展分析一、日本公共广播电视体制分析二、日本手机报纸发展模式分析三、日本出版业发展现状第三节 世界传媒企业对中国的启示一、贝塔斯曼对中国的启示二、默多克的传媒战略三、时代华纳对中国的启示第二部分 行业发展现状第三章 中国传媒行业发展概况第一节 中国传媒产业发展现状一、中国传媒业上市风潮分析二、制约传媒业生态链的因素三、中国传媒中的阶层问题四、传媒业的价值分析第二节 中国传媒行业的资本运营分析一、传媒资本运营的历史与现状二、传媒业资本运营的特殊性分析三、资本运营的核心分析四、传媒资本运营的环境分析第三节 传媒行业发展的理论研究分析一、传媒业版权经营论研究二、媒介融合下传媒服务研究三、传媒联盟化发展分析四、传媒业的创意空间研究五、传媒衍生的价值模式研究第三部分 行业细分市场第四章 广播电视媒体发展分析第一节 电视媒体市场发展分析一、城市电视台SWOT分析二、电视媒体发展的新方式三、电视文化产业的市场竞争四、媒体竞合下的电视业前景分析五、2008中国电视节 目的亮点分析第二节 中国广播媒体市场发展分析一、中国广播栏目的创新分析二、中国地方广播媒体竞争分析三、广播商业促销的优势分析四、广播热线直播的发展现状第五章 网络媒体市场发展分析第一节 中国互联网发展现状一、互联网发展地位分析二、中国博客现存问题分析三、中国互联网企业竞争分析四、全球互联网发展的趋势第二节 网络媒体的发展现状一、网络采访的兴起及特点二、网络媒体的兴旺之路三、网络媒体的发展与管理四、网络媒体发展的瓶颈第三节 网络出版发展分析一、网络出版发展现状二、网络嫁接出版发展分析三、网络媒体出版质量管理难题第六章 报纸期刊媒体发展分析第一节 报纸媒体的发展现状一、报纸行业的数字化挑战分析二、新传媒环境下的报纸定位三、报业行业的发展模式分析四、网络时代中国报业的发展第二节 各类报纸的发展及营销分析一、理财类报刊的市场发展二、体育报刊业的市场发展三、报纸业的整合营销分析第三节 中国期刊业发展分析一、国内地铁刊物的发展分析二、男性期刊市场发展分析三、文摘类期刊市场发展分析四、学术类期刊的出路分析五、经济类期刊的问题分析六、少儿类期刊广告分析七、IT期刊的现状及困镜八、青春类期刊的市场走向第四节 报纸期刊的进出口分析一、书籍、小册子及类似印刷品进出口情况二、报纸、杂志及期刊进出口情况三、儿童图书进出口情况第七章 媒体广告市场分析第一节 媒体广告市场现状一、2007年上半年平媒广告市场分析二、传媒广告业的奥运创意分析三、报纸广告业的制约因素分析四、网络广告的市场发展分析五、乡村广播广告市场的前景六、手机广告的现状及监管分析第二节 广告市场监测分析一、2007年媒体广告整体检测分析二、2007年1-11月平面媒体广告监测三、2007年1-11月报纸广告监测分析四、2007年1-11月杂志类广告监测分析第三节 户外广告的发展分析一、户外液晶广告发展现状二、户外广告的创意支点第四部分 行业市场竞争第八章 中国传媒行业市场竞争分析第一节 国际传媒业的市场竞争分析一、国外网络媒体与虚假新闻的竞争二、资本搅动下国际传媒业格局变化三、国际传媒企业的市场并购分析第二节 中国传媒行业的竞争格局分析一、网络环境下传媒格局的变化二、中国传媒业核心竞争力分析三、中国传媒业的市场变化分析第三节 中国传媒企业的竞争现状一、郁金香传媒市场分析二、新华传媒跨区域资源整合三、北青传媒以收购备战奥运四、分时传媒与华语传媒的合作第九章 中国传媒行业重点企业竞争力评价第一节 电广传媒一、公司简介二、公司发展战略的改变三、2007年公司业绩第二节 歌华有线一、公司简介二、公司发展状况三、公司发展策略第三节 广电网络一、公司简介二、公司发展前景展望第四节 东方明珠一、公司简介二、公司发展策略第五节 中信国安一、公司简介二、公司发展优势第六节 博瑞传播一、公司简介二、公司业务的风险及前景一、公司简介二、公司发展状况第八节 华闻传媒一、公司简介二、公司发展状况三、2007年公司财务数据第九节 新华传媒一、公司简介二、公司发展前景第十节 光线传媒一、公司简介二、公司的核心优势三、公司借壳上市分析第五部分 行业趋势及策略第十章 中国传媒行业趋势分析第一节 传媒行业的发展走势一、传媒集团化趋势二、广告传媒的新阵地三、IT门户网站的转型四、第五媒体的兴起五、传媒业新领域扩张预测第二节 中国传媒业的改革方向一、传媒业的全球化二、跨媒体的资源整合三、经营管理体制的调整四、打造优质的内容五、品牌战略的实施第三节 中国传媒产业转型趋势一、产业重心转型趋势二、营销哲学的转型趋势三、报网互动的转型趋势第十一章 中国传媒行业发展及投资策略第一节 中国传媒行业的发展战略一、传媒竞争力构建策略二、传媒与社会协同发展之路三、传媒集团的区域化扩张战略第二节 传媒品牌的核心价值及定位一、传媒品牌的定义二、传媒品牌定位的基点三、传媒品牌定位的步骤第三节 中国传媒行业的投资分析一、传媒业投资主题二、传媒行业的投资机会图表目录图表：2000年8月-2007年11月工业增加值月度同比增长率图表：2000年8月-2007年11月社会消费品零售总额月度同比增长率图表：2000年8月-2007年11月固定资产投资完成额月度累计同比增长率图表：2000年8月-2007年11月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率图表：2000年8月-2007年11月居民消费价格指数图表：2000年8月-2007年11月工业品出厂价格指数图表：2000年8月-2007年11月货币供应量月度同比增长率图表：2007年美国媒体并购次数与交易金额图表：2007年美国网络媒体交易值排前10名的媒体图表：2007年美国不同形式广播媒体受众规模图表：现有的理财类杂志基本状况图表：主要的理财类杂志广告刊登及增长情况单位图表：2007年理财周刊广告刊登前10位行业图表：2007年1月-11月书籍、小册子及类似印刷品进口情况图表：2007年1月-11月书籍、小册子及类似印刷品出口情况图表：2007年1月-11月报纸、杂志及期刊进口情况图表：2007年1月-11月报纸、杂志及期刊出口情况图表：2007年1月-11月儿童图书进口情况图表：2007年1月-11月儿童图书出口情况图表：2007年度报纸媒体广告类别排名情况图表：2007年度报刊广告刊登额行业排名图表：2007年度报纸广告刊登额排名前20位图表：2007年度报刊广告城市排名前20位图表：2007年度杂志媒体广告类别排名20位图表：2007年度杂志媒体广告排名前20位图表：2007报刊广告房地产行业品牌排名前10位图表：2007报刊广告机动车行业品牌排名前10位图表：2007报刊广告计算机行业品牌排名前10位图表：2007报刊广告家电行业品牌排名前10位图表：2007报刊广告通讯行业品牌排名前10位图表：2007报刊广告药品行业品牌排名前10位图表：2007年北京地方性报纸广告媒体排名图表：2007年南京地方性报纸广告媒体排名图表：2007年上海地方性报纸广告媒体排名图表：2007年武汉地方性报纸广告媒体排名图表：2007年全国性财经类报纸广告媒体排名图表：2007全国性计算机行业报纸广告媒体排名图表：2007全国性社会新闻类报纸广告媒体排名图表：2007年度财经类杂志媒体广告排名图表：2007年城市生活类杂志媒体广告排名图表：2007年计算机行业杂志媒体广告排名图表：2007年1月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年1月平面媒体广告总量行业排名图表：2007年1月平面媒体广告总量品牌前10强图表：2007年2月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年3月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年4月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年5月平面媒体广告总量行业分布图表：2007年5月平面媒体广告总量品牌前10强图表：2007年5月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年6月平面媒体广告总量行业分布图表：2007年6月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年7月平面媒体广告总量行业分布图表：2007年7月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年8月平面媒体广告总量行业分布图表：2007年8月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年9月平面媒体广告总量行业分布图表：2007年9月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年10月平面媒体广告总量行业分布图表：2007年10月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年11月平面媒体广告总量行业分布图表：2007年11月平面媒体广告总量杂志前10强图表：2007年1月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年1月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年1月成都市报纸广告状况前8强图表：2007年1月西安市报纸广告状况前8强图表：2007年1月沈阳市报纸广告状况前8强图表：2007年1月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年1月南京市报纸广告状况前8强图表：2007年1月太原市报纸广告状况前8强图表：2007年1月杭州市报纸广告状况前10强图表：2007年1月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年1月社会新闻类报纸广告媒体前8强图表：2007年1月房地产业广告媒体分布前10强图表：2007年1月计算机业广告媒体分布前10强图表：2007年1月通信行业广告媒体分布前10强图表：2007年1月机动车业广告媒体分布前10强图表：2007年1月教育业广告媒体分布前10强图表：2007年1月家电业广告媒体分布前10强图表：2007年1月金融保险广告媒体分布前10强图表：2007年1月食品饮料广告媒体分布前10强图表：2007年1月服装服饰广告媒体分布前10强图表：2007年1月化妆及卫生用品广告分布前十位图表：2007年1月药品业广告主要媒体分布前十位图表：2007年1月保健食品广告媒体分布前10强图表：2007年1月城市生活周报广告媒体前10强图表：2007年2月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年2月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年2月沈阳市报纸广告状况前8强图表：2007年2月西安市报纸广告状况前8强图表：2007年2月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年2月哈尔滨市报纸广告状况前8强图表：2007年2月济南市报纸广告状况前10强图表：2007年2月杭州市报纸广告状况前10强图表：2007年2月郑州市报纸广告状况前10强图表：2007年2月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年2月社会新闻类报纸广告媒体前8强图表：2007年2月房地产业广告媒体分布前10强图表：2007年2月计算机业广告媒体分布前10强图表：2007年2月通讯行业广告媒体分布前10强图表：2007年2月机动车业广告媒体分布前10强图表：2007年2月教育业广告媒体分布前10强图表：2007年2月家电业广告媒体分布前10强图表：2007年2月金融保险广告媒体分布前10强图表：2007年2月食品饮料广告媒体分布前10强图表：2007年2月服装服饰广告媒体分布前10强图表：2007年2月化妆及卫生用品广告分布前十位图表：2007年2月药品业广告主要媒体分布前十位图表：2007年2月保健食品广告媒体分布前10强图表：2007年2月城市生活周报广告媒体前10强图表：2007年3月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年3月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年3月成都市报纸广告状况前8强图表：2007年3月西安市报纸广告状况前8强图表：2007年3月沈阳市报纸广告状况前8强图表：2007年3月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年3月太原市报纸广告状况前10强图表：2007年3月杭州市报纸广告状况前10强图表：2007年3月哈尔滨市报纸广告状况前8强图表：2007年3月重庆市报纸广告状况前10强图表：2007年3月济南市报纸广告状况前10强图表：2007年3月兰州市报纸广告状况前8强图表：2007年3月石家庄市报纸广告状况前8强图表：2007年3月郑州市报纸广告状况前10强图表：2007年3月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年3月社会新闻类报纸广告媒体前8强图表：2007年4月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年4月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年4月太原市报纸广告状况前10强图表：2007年4月杭州市报纸广告状况前10强图表：2007年4月成都市报纸广告状况前8强图表：2007年4月沈阳市报纸广告状况前8强图表：2007年4月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年4月南京市报纸广告状况前8强图表：2007年4月哈尔滨市报纸广告状况前8强图表：2007年4月重庆市报纸广告状况前10强图表：2007年4月济南市报纸广告状况前10强图表：2007年4月兰州市报纸广告状况前8强图表：2007年4月石家庄市报纸广告状况前8强图表：2007年4月郑州市报纸广告状况前10强图表：2007年4月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年4月社会新闻类报纸广告媒体前8强图表：2007年5月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年5月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年5月成都市报纸广告状况前8强图表：2007年5月西安市报纸广告状况前8强图表：2007年5月沈阳市报纸广告状况前8强图表：2007年5月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年5月南京市报纸广告状况前8强图表：2007年5月太原报纸广告状况前8强图表：2007年5月杭州市报纸广告状况前8强图表：2007年5月哈尔滨市报纸广告状况前8强图表：2007年5月重庆市报纸广告状况前10强图表：2007年5月济南市报纸广告状况前10强图表：2007年5月石家庄市报纸广告状况前8强图表：2007年5月郑州市报纸广告状况前10强图表：2007年5月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年5月社会新闻类报纸广告媒体前8强图表：2007年5月房地产业广告媒体分布前10强图表：2007年6月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年6月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年6月成都市报纸广告状况前8强图表：2007年6月西安市报纸广告状况前8强图表：2007年6月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年6月南京市报纸广告状况前8强图表：2007年6月太原市报纸广告状况前8强图表：2007年6月杭州市报纸广告状况前8强图表：2007年6月哈尔滨市报纸广告状况前8强图表：2007年6月重庆市报纸广告状况前10强图表：2007年6月济南市报纸广告状况前10强图表：2007年6月石家庄市报纸广告状况前8强图表：2007年6月郑州市报纸广告状况前10强图表：2007年6月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年6月社会新闻类报纸广告媒体前8强图表：2007年7月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年7月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年6月西安市报纸广告状况前8强图表：2007年7月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年7月南京市报纸广告状况前8强图表：2007年7月太原市报纸广告状况前10强图表：2007年7月杭州市报纸广告状况前8强图表：2007年7月兰州市报纸广告状况前8强图表：2007年7月重庆市报纸广告状况前10强图表：2007年7月济南市报纸广告状况前10强图表：2007年7月石家庄市报纸广告状况前8强图表：2007年7月郑州市报纸广告状况前10强图表：2007年7月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年7月社会新闻类报纸广告媒体前8强图表：2007年8月北京市报纸广告状况前10强图表：2007年8月杭州市报纸广告状况前8强图表：2007年8月南京市报纸广告状况前8强图表：2007年8月武汉市报纸广告状况前8强图表：2007年8月西安报纸广告状况前8强图表：2007年8月成都市报纸广告状况前8强图表：2007年8月沈阳市报纸广告状况前5强图表：2007年8月太原市报纸广告状况前8强图表：2007年8月上海市报纸广告状况前10强图表：2007年8月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年8月体育类报纸广告媒体前5强图表：2007年8月城市生活周报广告媒体分布前10强图表：2007年8月健康食品业广告媒体分布前10强图表：2007年8月药品行业广告媒体分布前10强图表：2007年8月化装及卫生用品业广告媒体分布前10强图表：2007年8月服装服饰业广告媒体分布前10强图表：2007年8月金融保险业广告媒体分布前10强图表：2007年8月家电行业广告媒体分布前10强图表：2007年8月房地产行业广告媒体分布前10强图表：2007年9月财经类报纸广告媒体前10强图表：2007年9月家电行业报纸广告媒体前10强图表：2007年9月金融保险业广告媒体分布前10强图表：2007年9月服装服饰业广告媒体分布前10强图表：2007年9月药品行业广告媒体分布前10强图表：2007年9月化装及卫生用品业广告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