作为2006年最火热的一个关键词的电子杂志频频出现在人们的眼前，和博客相比，人们对电子杂志似乎并不陌生。早在1994年，就出现了世界上第一份电子杂志，这是第一代电子杂志；1997年，电子杂志行业的先驱索易公司开始发行电子杂志，这是第二代电子杂志。然而，前两代电子杂志自开创以来，就在艰难的经营着，始终没有在互联网行业里掀起什么波澜，也没有获得网民们的认可，先驱索易更是付出了倒闭的惨痛代价。2005年，在汲取了前辈们的经验和教训之后，以P2P技术、互动技术和多媒体技术重新打造的第三代电子杂志卷土重来。从2005年开始，第三代电子杂志进入高速发展时期。短短两年时间，电子杂志平台商已经发展到三十家左右，大大小小的内容提供商有两千家左右。四大运营商POCO、Xplus、ZCOM和阳光导航赢得了投资者的青睐，各自获得大额的风险资金，奠定了行业领先的地位。高速度的增长，数千万的用户群体，巨额的风险资金投入和媒体的赞誉之词，标志着电子杂志产业真正迎来了发展的春天。然而，在这片希望的蓝海里，风险和机遇齐飞。产业角色的混乱、收费之路的艰难和商业模式的不清晰，注定是电子杂志产业从混沌之中走向光明大道要扫除的拦路虎；庞大的用户群体、执著的产业参与者和多种IT技术的应用带来的增值服务，更是使人们对电子杂志产业的美好前景产生无穷的想象。电子杂志产业的现状如何？究竟要向何处发展？它将会重蹈前两代电子杂志的覆辙，还是会创造互联网行业里的另一个奇迹？经过对国内外电子杂志产业的跟踪和研究，基于目前业内所能够获取和筛选的数据和事实，为关注电子杂志行业的人们提供了可以借鉴的参考依据。从电子杂志产业和市场现状、用户群体、实现技术、产业链构成和商业模式等方面一一着手，分别解析，去伪存真，为读者展现一个清晰的产业画面；指出了电子杂志产业发展的有利因素和不利因素，预测了未来具有发展潜力的商业模式，分析了产业参与者的竟合关系，同时也为投资者提出了具体的投资建议，最后，探讨了2007年的产业发展趋势。本报告主要服务于中国的电子杂志产业参与者和希望进入中国电子杂志产业市场的投资者，另外对有志进入该产业的未来成员也能起到一定的指导作用。本报告对学术研究人士、研究公司及投资公司等机构具有同等的参考价值。第一章 电子杂志概述1.1 电子杂志的概念和定义1.2 电子杂志的发展过程1.3 电子杂志的特点1.4 电子杂志的分类1.4.1 按杂志内容分1.4.2 按内容来源分1.4.3 按阅读方式分1.5 电子杂志的实现技术第二章 国际电子杂志市场发展状况2.1 国际电子杂志市场特点2.2 国际电子杂志商业模式分析2.3 国际电子杂志发展趋势第三章 中国电子杂志的市场发展现状3.1 中国电子杂志市场规模和用户规模3.1.1 整体市场规模3.1.2 整体用户规模3.2 中国电子杂志产业发展现状3.2.1 新媒体势力的崛起3.2.2 风险资金热捧电子杂志3.2.3 政策的缺位3.3 中国电子杂志进入高速增长时期3.3.1 电子杂志订阅用户规模持续高增长3.3.2 电子杂志服务商数量不断攀升3.3.3 电子杂志网民关注度不断升高3.3.4 电子杂志种类不断推陈出新3.3.6 电子杂志内容呈丰富化趋势3.3.7 电子杂志用户群体蕴涵巨大的消费能力第四章 中国电子杂志产业链构成分析4.1 产业链构成分析4.2 电子杂志平台发行商4.2.1 POCO4.2.2 ZCOM4.2.3 Xplus发行规模：4.2.4 万众4.3 电子杂志内容出版商4.3.1企业电子杂志的开拓者---阳光导航4.3.2 多重身份的参与者---POCO4.3.3传统媒体4.4 电子杂志广告商4.5 专业多媒体技术服务商第五章 中国电子杂志商业模式发展状况和趋势分析5.1 电子杂志商业模式发展现状5.1.1赢利模式还不成熟5.1.2内容和平台，推动商业模式发展5.1.3技术的升级推动商业模式的创新5.2 主要企业商业模式分析5.2.1 POCO商业模式分析5.2.2阳光导航（时代导航）商业模式分析5.3 未来具有潜力的电子杂志创新商业模式5.3.1 互动电子杂志---广告的深度体验5.3.2 插上无线的翅膀---电子杂志与移动终端的结合5.3.3 展现企业风采的新窗口---企业电子杂志5.3.4 电子杂志用户行为分析系统---开启精准营销大门的金钥匙5.3.5 挖掘沉淀的电子杂志信息---和搜索引擎的结合第六章 中国电子杂志市场竞合分析6.1 中国电子杂志市场整体竞争格局6.2 中国电子杂志市场的三方博弈6.2.1新媒体的力量6.2.2门户巨头的试水6.2.3传统媒体的觉醒6.3 合作创多赢---新旧媒体在融合第七章 中国电子杂志业务发展的有利因素和不利因素7.1 有利因素7.1.1增长迅速的用户群体7.1.2风险资本的推波助澜7.1.3 新旧媒体的加速融合7.2 不利因素7.2.1 鱼龙混杂---技术门槛低、内容同质化7.2.2 免费的危机7.2.3 未来竞争的白炽化趋势7.2.4 潜在的门槛---法规不完备第八章 中国电子杂志产业投资机会分析8.1 产业投资现况8.1.1 投资者主体类型分析8.1.2 投资者对电子杂志产业的认可度分析8.1.3 投资者对电子杂志产业关注点分析8.2 电子杂志平台发行商的投资机会分析8.2.1 产业进入时机分析8.2.2 产业进入规避措施8.2.3 潜在商业价值分析8.3 电子杂志内容制作商的投资机会分析8.3.1 产业进入时机分析8.3.2 产业进入规避措施8.3.3 潜在商业价值分析8.4 电子杂志广告商的投资机会分析8.4.1 产业进入时机分析8.4.2 产业进入规避措施8.4.3 潜在商业价值分析第九章 2007年中国电子杂志产业发展展望9.1 电子杂志将呈现品牌化发展趋势9.2 电子杂志订阅用户规模有望突破5000万9.3 新技术推动增值服务的多元化，赢利模式出现创新9.4 电子杂志将继续获得风险资金的青睐9.5 磨刀霍霍，只为IPO，电子杂志发行商将奔赴纳市9.6 以发行平台为核心的电子杂志产业生态链逐渐形成图表:略
