[游戏]互联网研究系列报告―网络游戏

　　2003年开始，中国的网络游戏市场进入了快速发展时期。 　网络游戏厂商迅速增加。2003年底参与开发、运营、销售的网络游戏公司接近300家。截止目前，网络游戏运营厂商已接近200家。 　　网络游戏市场规模迅速增加。2002年中国网络游戏市场规模接近10亿元人民币，2003年市场规模达到19亿元人民币。易观预计，2004年国内网络游戏市场规模将达到36亿元人民币。 　　网络游戏产品数量增加。国产网络游戏所占份额呈上升趋势，已有一些国产网络游戏取得成功。目前国内网络游戏市场的产品有78个产品大类，共计175个游戏产品。 　　然而国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10%-15%的厂商赢利， 85%-90%的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态。易观认为，自2003年网络游戏市场成为新的投资热点，厂商数量迅速增加，市场竞争加剧。 　　2004-2005年中国的网络游戏产业将面临资本的整合，出现强者愈强，弱者退出的局面。 　　在政府支持和一些资本、技术实力都较强的网络游戏厂商的推动下，国产网络游戏软件开发将得到大的发展，2005年开始将陆续出现一批好的国产游戏产品。 　　伴随中国网络游戏市场的发展和资本整合，网络游戏运营商集中在几家综合实力较强的公司。一些网络游戏公司将转移角色向产业链上游发展，成为网络游戏开发商。 　　我们作为最早介入并专注研究电信数据增值业务的咨询公司，基于自己对电信市场多年的积累，结合对业界专业人士进行深访、二手资料分析，完成本报告。希望对网络游戏运营商、游戏开发商、游戏渠道销售商以及网络游戏市场的潜在投资者给予有益的借鉴。

1 网络游戏定义及分类 　　1.1 网络游戏的定义及特征 　　　　1.1.1 网络游戏定义 　　　　1.1.2 网络游戏特征 　　1.2 网络游戏分类 　　　　1.2.1 按游戏运行平台分类 　　　　1.2.2 按游戏内容分类 2 中国网络游戏产业发展研究 　　2.1 中国互联网用户现状及预测 　　2.2 中国网络游戏的用户现状及预测 　　2.3 中国网络游戏的市场规模现状及预测 　　2.4 中国网络游戏的发展阶段分析 　　2.5 中国网络游戏的市场预期分析 　　2.6 网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估 　　2.7 影响中国网络游戏市场发展的因素 　　　　2.7.1 影响网络游戏市场发展的促进因素 　　　　2.7.2 影响网络游戏市场发展的制约因素 3 中国网络游戏产业链结构及商业模式分析 　　3.1 中国网络游戏产业链结构分析 　　3.2 中国网络游戏市场商业模式分析 　　　　3.2.1 网络游戏运营商分类 　　　　3.2.2 网络游戏运营商赢利模式及合作模式分析 　　　　3.2.3 网络游戏收费模式分析 　　　　3.2.4 中国网络游戏主要支付方式分析 　　　　3.2.5 国内网络游戏运营商主要营销方式分析 　　3.3 中国网络游戏市场销售渠道分析 　　　　3.3.1 网络游戏销售渠道模式分析 　　　　3.3.2 国内主要网络游戏销售渠道商比较分析 4 中国国产网络游戏发展分析 　　4.1 国家政策对国产网络游戏发展的支持 　　4.2 国产网络游戏产品分析 　　4.3 各主要厂商国产网络游戏产品技术开发能力分析 　　4.4 国产网络游戏开发成本与风险分析 　　　　4.4.1 国产网络游戏产品开发成本构成 　　　　4.4.2 代理国外网络游戏产品成本构成 　　　　4.4.3 国内网络游戏厂商自主研发优劣势比较 5 国内网络游戏市场竞争分析 　　5.1 网络游戏市场主要厂商市场份额及收入 　　　　5.1.1 国内网络游戏市场主要厂商份额 　　　　5.1.2 国内网络游戏市场主要厂商收入 　　　　5.1.3 国内网络游戏产品 　　5.2 主要网络游戏厂商及产品分析（无排名先后） 　　　　5.2.1 上海盛大网络发展有限公司 　　　　5.2.2 北京联众电脑技术有限责任公司 　　　　5.2.3 第九城市集团 　　　　5.2.4 金山软件公司 　　　　5.2.5 光通通信发展有限公司 　　　　5.2.6 腾讯控股有限公司 　　　　5.2.7 智冠科技股份有限公司 　　　　5.2.8 网易公司 　　5.3 网络游戏市场主要厂商竞争力分析 　　　　5.3.1 网络游戏市场主要厂商属性 　　　　5.3.2 网络游戏市场主要厂商优劣势分析 　　　　5.3.3 主要厂商在国内网络游戏市场蜘蛛图 6 网络游戏用户需求及消费行为研究 　　6.1 网络游戏用户消费行为及习惯分析 　　　　6.1.1 网络游戏用户玩游戏目的分析 　　　　6.1.2 网络游戏用户玩游戏的场所分析 　　　　6.1.3 网络游戏用户玩网络游戏频率分析 　　　　6.1.4 用户每次玩网络游戏的时长分析 　　6.2 网络游戏用户需求分析 　　　　6.2.1 用户喜欢的网络游戏产品分析 　　　　6.2.2 用户喜欢的网络游戏风格分析 　　　　6.2.3 用户喜欢的角色扮演类网络游戏风格分析 　　　　6.2.4 网络游戏用户对于国产游戏的需求分析 　　　　6.2.5 网络游戏用户采用的主要支付方式分析 　　　　6.2.6 网络游戏用户月支付能力分析 　　　　6.2.7 用户对游戏中的ID或虚拟物品的购买意向分析 　　　　6.2.8 用户了解网络游戏产品的宣传渠道分析 　　　　6.2.9 用户对网络游戏产品营销方式倾向分析 7 建议 附录：用户背景信息 　　1 性别构成 　　2 年龄构成 　　3 职业构成 　　4 收入构成 　　 图目录 　　图2-1 中国互联网用户现状及预测 　　图2-2 中国上网计算机台数现状及预测 　　图2-3 中国网络游戏用户现状及预测 　　图2-4 中国网络游戏市场规模现状及预测 　　图2-5 中国网络游戏市场发展阶段分析 　　图2-6 中国网络游戏市场市场预期分析 　　图3-1 中国网络游戏产业链结构分析 　　图3-2 网络游戏运营商分类及优势分析 　　图3-3 网络游戏市场赢利模式分析 　　图3-4 网络游戏市场销售渠道模式分析 　　图5-1 2003年网络游戏市场主要厂商市场份额 　　图5-2 2004年网络游戏市场主要厂商市场份额 　　图5-3 2003年国内网络游戏市场主要厂商收入 　　图5-4 截止2004年9月主要厂商收入及2004年收入预测 　　图5-5 网络游戏市场主要厂商属性 　　图5-6 网络游戏市场中领先网络游戏运营商的优劣势对比 　　图6-1 网络游戏用户玩游戏的目的分析 　　图6-2 网络游戏用户玩游戏的场所分析 　　图6-3 网络游戏用户玩网络游戏频率分析 　　图6-4 用户每次玩网络游戏的时长分析 　　图6-5 用户喜欢的网络游戏的风格分析 　　图6-6 用户喜欢的角色扮演类网络游戏分析 　　图6-7 用户对于国产游戏的接受度 　　图6-8 用户玩国产游戏的原因分析 　　图6-9 用户不愿意玩国产游戏的原因分析 　　图6-10 用户认为国产游戏有待改进的方面 　　图6-11 用户网络游戏采用的主要支付方式分析 　　图6-12 用户网络游戏月支付能力分析 　　图6-13 用户对游戏中的ID或虚拟物品的购买意向分析 　　图6-14 用户了解网络游戏产品的渠道分析 　　图6-15 用户对网络游戏产品营销方式倾向分析 　　图附-1 网络游戏用户性别分析 　　图附-2 网络游戏用户年龄构成分析 　　图附-3 网络游戏用户职业构成分析 　　图附-4 网络游戏用户收入构成分析 　　 表目录 　　表2-1 网络游戏市场竞争力核心资源评估 　　表3-1 网络游戏运营商主要收入来源构成及成本构成 　　表3-2 网络游戏收费模式分析 　　表3-3 中国网络游戏主要支付方式分析 　　表3-4 国内网络游戏运营商主要营销方式分析 　　表3-5 国内主要网络游戏销售渠道商比较分析 　　表4-1 主要国产网络游戏产品 　　表4-2 主要国产网络游戏厂商技术开发能力 　　表4-3 主要厂商开发成本对比分析 　　表4-4 代理国外网络游戏产品成本构成 　　表4-5 主要厂商代理国外网络游戏产品代理费支出对比 　　表4-6 国内网络游戏厂商自主研发优劣势比较 　　表5-1 国内最受用户青睐的网络游戏产品排名 　　表5-2 盛大网络主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-3 联众主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-4 九城主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-5 金山主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-6 光通通信主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-7 腾讯主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-8 智冠主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-9 网易主要网络游戏产品及在线用户峰值 　　表5-10 网络游戏市场主要厂商优劣势分析 　　表6-1 用户喜欢的网络游戏产品