目录
第一部分 行业发展现状
第一章 中国葡萄酒行业发展概述
第一节 葡萄酒行业发展情况
第二节 最近3-5年中国葡萄酒行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断
第三节 关联产业发展分析
第二章 中国葡萄酒行业的国际比较分析
第一节 中国葡萄酒行业竞争力指标分析
第二节 中国葡萄酒行业经济指标国际比较分析
第三节 全球葡萄酒行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
四、市场前景展望
第四节 全球葡萄酒行业市场供给分析
一、生产规模现状
二、产能规模分布
三、市场价格走势
四、重点厂商分布
第二部分 市场需求分析
第三章 应用领域及行业供需分析
第一节 需求分析
一、葡萄酒行业需求市场
二、葡萄酒行业客户结构
三、葡萄酒行业需求的地区差异
第二节 供给分析
第三节 供求平衡分析及未来发展趋势
一、葡萄酒行业的需求预测
二、葡萄酒行业的供应预测
三、供求平衡分析
四、供求平衡预测
第四节 市场价格走势分析
第四章 葡萄酒产业链的分析
第一节 行业集中度
第二节 主要环节的增值空间
第三节 行业进入壁垒和驱动因素
第四节 上下游行业影响及趋势分析
第五章 区域市场情况深度研究
第一节 长三角区域市场情况分析
第二节 珠三角区域市场情况分析
第三节 环渤海区域市场情况分析
第四节 葡萄酒行业主要市场大区发展状况及竞争力研究
一、华北大区市场分析
二、华中大区市场分析
三、华南大区市场分析
四、华东大区市场分析
五、东北大区市场分析
六、西南大区市场分析
七、西北大区市场分析
第五节 主要省市集中度及竞争力模式分析
第六章 2012-2015年需求预测分析
第一节 葡萄酒行业领域2012-2015年需求量预测
第二节 2012-2015年葡萄酒行业领域需求产品（服务）功能预测
第三节 2012-2015年葡萄酒行业领域需求产品（服务）市场格局预测
第三部分 产业竞争格局分析
第七章 葡萄酒市场竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 葡萄酒行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 葡萄酒行业竞争格局分析
一、2011年葡萄酒行业竞争分析
二、2011年国内外葡萄酒竞争分析
三、2011年中国葡萄酒市场竞争分析
四、2011年中国葡萄酒市场集中度分析
第八章 主要生产企业的排名与产业结构分析
第一节 行业企业排名分析
第二节 产业结构分析
一、市场细分充分程度的分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第三节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第四节 产业结构发展预测
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析（投资政策、外资政策、限制性政策）
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国葡萄酒行业参与国际竞争的战略市场定位
第九章主要葡萄酒企业竞争分析(排名不分先后)
第一节 张裕葡萄酒公司
一、葡萄酒产品销售状况
二、产品结构
三、张裕葡萄酒营销模式分析
四、销售模式
第二节 中粮酒业（长城葡萄酒）
一、长城葡萄酒产品销售状况
二、三大品牌产品结构
三、销售模式分析
四、销售政策
第三节 王朝葡萄酒
一、2009-2011年葡萄酒业务产品销售状况
二、葡萄酒销售网络分布
三、葡萄酒业务经营成本分析
第四节 新天葡萄酒
一、2009-2011年葡萄酒业务销售收入
二、葡萄酒销售网络分布
三、经营状况分析
第四部分 产业发展关键趋势与投资方向推荐
第十章 2011年中国葡萄酒行业整体运行指标分析
第一节 中国葡萄酒行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 中国葡萄酒行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 中国葡萄酒行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 影响企业生产与经营的关键趋势
第一节 市场整合成长趋势
第二节 需求变化趋势及新的商业机遇预测
第三节 企业区域市场拓展的趋势
第四节 科研开发趋势及替代技术进展
第五节 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第六节 中国葡萄酒行业SWOT分析
第十二章 2012-2015年葡萄酒行业投资价值评估分析
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析
第二节 产业发展的空白点分析
第三节 投资回报率比较高的投资方向
第四节 新进入者应注意的障碍因素
第五节 营销分析与营销模式推荐
一、渠道构成
二、销售贡献比率
三、覆盖率
四、销售渠道效果
五、价值流程结构
图表目录
图表：葡萄酒购买普及率
图表：购买考虑因素
图表：葡萄酒价位选择
图表：葡萄酒购买场所（%）
图表：葡萄酒种类偏好
图表：葡萄酒品牌知晓度
图表：品牌葡萄酒饮用频率
图表：品牌葡萄酒购买频率
图表：品牌葡萄酒的议价空间
图表：品牌葡萄酒的推荐度
图表：葡萄酒品牌形象
图表：葡萄酒品牌价值综合分析
图表：2007-2011年我国葡萄酒制造行业企业数量增长趋势图
图表：2007-2011年我国葡萄酒制造行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2007-2011年我国葡萄酒制造行业从业人数增长趋势图
图表：2007-2011年我国葡萄酒制造行业资产规模增长趋势图
图表：消费者饮用葡萄酒的原因（总体）
图表：消费者饮用葡萄酒的原因（分年龄段）
图表：葡萄酒饮用场合（总体）
图表：消费者主要饮用葡萄酒的场合
图表：首先提及到的品牌
图表：认为最好的品牌
图表：购买过的品牌
图表：消费者最喜欢的葡萄酒产地
图表：消费者在家饮用和在外饮用的比例
图表：不同年龄在家在外的饮用比例
图表：葡萄酒的消费目的
图表：消费者每月在葡萄酒上的花费情况
图表：不同文化水平的消费者每月在葡萄酒上的花费
图表：不同收入水平消费者每月在葡萄酒上的消费
图表：中国葡萄酒产量区域分布
图表：过去10年葡萄酒产量情况
图表：中国葡萄酒产品销售收入区域分布
图表：中国葡萄酒单月销售收入情况
图表：中国葡萄酒行业利润总额区域分布
图表：中国葡萄酒行业企业数量区域分布
图表：中国葡萄酒前十大企业产量列表
图表：进口品牌葡萄酒竞争力不足愿意列表
图表：葡萄酒行业市场各档次销售结构
图表：过去三年张裕葡萄酒销售情况
图表：张裕葡萄酒各档次产品结构列表
图表：长城葡萄酒三大品牌列表
图表：过去三年王朝葡萄酒销售情况
图表：王朝葡萄酒销售网络分布示意图
图表：王朝葡萄酒经营成本构成
