[化妆品]护肤品市场研究报告-2008年中国护肤品行业研究咨询报告

【报告名称】: 2008年中国护肤品行业研究咨询报告

【交付方式】: EMAIL电子版或EMS特快专递

【报告页码】: 337页

【图表数量】: 200个

【英 文 版】:纸介版:RMB 15000元 EMAIL电子版:RMB 16000元

〖描 述 〗

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右。2008年，护肤品依然是化妆品市场的主角，护肤品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，预计增长速度超过20%。2008年，护肤品市场将呈现以下发展趋势：男性护肤品市场比例上升，国际品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈，2008年男士美容护理品在全球的销售额将上升67%，达到195亿美元，这其中，中国男士对美容护理品的市场需求在未来五年内，将以96%的年复增长速度递增；功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化；奢华保养品呈现大热姿态。

护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。

2008年，宝洁、欧莱雅继续推进农村市场战略，大宝也要面对隆力奇的挑战，区域品牌必将反抗到底。随着宝洁、欧莱雅等国际化妆品巨头在全国各地的扩张，逐渐深入到农村市场，地方区域品牌将面临极大的压力。跨国巨头深入农村低端市场趋势不可避免，而品牌形象、产品价格、营销渠道已成为战略发展的关键。虽然我国的农村护肤品市场前景广阔，但大多数被区域品牌及老牌产品占领。随着隆力奇、索芙特的崛起，再加上老牌的上海日化重新焕发出光彩，不论是中低端产品还是三四线市场，竞争更加激烈。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国轻工业统计局、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品行业信息》等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场状况、护肤品细分市场发展状况、护肤品进出口市场状况、市场竞争格局、护肤品领域领先企业和竞争策略等，以及当前北京、上海等各大城市消费者消费心理，最后总结出未来护肤品市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国护肤品产业政策进行了分析及探讨，是护肤品生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

〖 目 录 〗

第一部分 行业市场发展概况第一章 我国护肤品市场及宏观环境概况1第一节 护肤品发展概况1一、定义1二、分类2三、使用类型2四、成分分析3五、发展历史7第二节 护肤品原料发展与趋势8一、护肤品原料的分类8二、护肤品原料研发方向13三、2008年护肤品原料市场发展分析15四、2008年原料上涨是中小化妆品发展的好机会15五、国际化妆品原料市场新趋势19第三节 2007-2008年宏观经济发展形势分析20一、2007年我国宏观经济发展分析20二、2008年一季度我国宏观经济发展分析27

第二章 全球护肤品市场概述30第一节 国际护肤品市场发展概况30一、国际化妆品市场概述30二、国际护肤品市场概述31第二节 部分 国家护肤品市场概况35一、日本男性护肤品市场规模分析35二、韩国护肤品市场概况36三、法国护肤品市场概况39四、德国男性护肤品市场概况39第三节 国际护肤品市场发展趋势40一、茶护肤品成全球新热潮40二、全球护肤品市场的发展趋势41三、2010年全球化妆品消费新格局41四、2010年全球化妆品市场发展趋势42

第二部分 行业市场发展现状第三章 护肤品市场发展现状分析49第一节 我国护肤品市场现状49一、我国护肤品产品定位现状及分析49二、我国护肤品销售渠道现状及分析51三、我国护肤品营销手段现状及分析53第二节 我国护肤品市场发展分析55一、2007年护肤品市场分析55二、医学护肤品市场扩大58三、护肤品市场寻求品牌突围60四、植物护肤品市场潜力无限61第三节 中国护肤品市场的发展态势分析63一、众多品牌瓜分市场64二、市场细分已成必然64三、专业护肤品企业出现65四、高档护肤品发展迅速65

第四章 护肤品包装市场发展分析67第一节 护肤品包装市场现状分析67一、护肤品包装市场及分类67二、个人护理包装用材料分析69三、国内护肤品市场玻璃材质包装是主流71四、未来化妆品包装市场的发展趋势72第二节 美容化妆品包装的未来趋势74一、多层塑料复合技术74二、真空包装75三、胶囊包装75四、绿色包装趋势76五、塑料瓶依旧占有重要地位76

第五章 中国化妆品市场现状分析78第一节 中国化妆品行业概况分析78一、最受关注的化妆品品牌分析78二、2007年化妆品行业排行榜83三、2007中国化妆品制造企业十强89第二节 2008年中国化妆品市场分析91一、2008年化妆品企业不再迷信电视广告91二、2008年美容化妆业的奥运市场分析92三、2008年化妆业的奥运市场分析93四、未来化妆品的热点分析94第三节 2007-2008年化妆品进出口分析95一、2007-2008年我国化妆品出口分析95二、2007-2008年化妆品进口分析101三、2009-2010年中国化妆品降税情况106四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况108第四节 中国化妆品行业发展趋势111一、“绿色”化妆品日渐成为关注焦点111二、2008年化妆品行业市场规模分析113三、2008年化妆品流行趋势预测114四、2010年我国美容业收入预测116五、未来几年中国美容消费热点流行趋势117

第三部分 行业细分市场发展现状第六章 各类护肤品市场分析119第一节 面膜市场分析119一、面膜的分类119二、面膜市场现状分析121三、氧概念洗牌面膜市场123第二节 美白护肤市场分析129一、美白护肤市场整体竞争格局129二、2007年美白化妆品趋势分析131第三节 防晒护肤品市场分析132一、知名防晒化妆品比较132二、2007年防晒用品市场分析132三、2008年防晒化妆品发展趋势134第四节 其他护肤品市场情况135一、膏霜类护肤品介绍135二、抗衰老产品市场容量大137

第七章 重点消费人群护肤品市场分析138第一节 女性护肤品市场138一、城市女性对护肤品包装选择138二、五大城市女性防晒护肤调查140第二节 男性护肤品市场145一、21世纪男人重视护肤145二、男士护肤品市场的出路149三、2008年中国男士美容护理品发展潜力分析149第三节 中老年人护肤品市场150一、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟150二、老年人专用护肤品市场需求大150三、老年化妆品市场有待开拓151第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场154一、儿童护肤品市场分析154二、儿童护肤品抢滩成人市场155三、婴幼儿护理用品种类及其发展156四、儿童护肤品的发展方向158

第八章 我国护肤品区域市场分析159第一节 京津护肤品市场分析159一、北京护肤品市场概述159二、天津男士化妆品市场162第二节 上海护肤品市场分析163一、2007年上海护肤品市场国货势力大旺163二、国际化妆品零售商争夺上海市场165第三节 广东护肤品市场分析166一、2007年广东制定纳米护肤品联盟标准166二、2008年广东美容化妆品市场分析166三、深圳男性护肤品市场发展分析167第四节 其他区域护肤品市场分析168一、成都护肤品市场分析168二、2007年杭州男士护肤品销量骤增169

第九章 护肤品市场品牌及消费群体分析170第一节 中国护肤品市场品牌分析170一、洁肤品市场170二、护肤品市场171第二节 护肤品消费群体分析175一、我国高校化妆品市场特征175二、高校学生护肤品牌态度分析176三、美容化妆品市场消费状况调查190

第四部分 行业市场营销及竞争格局第十章 护肤品市场营销分析199第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析199一、护肤品的产品定位及市场定位199二、中小型化妆品公司护肤品的战略分析199第二节 护肤品营销形态分析202一、护肤品三级市场分类形态202二、护肤品市场的销售形态204三、我国护肤品营销的通路204第三节 护肤品营销策略分析206一、补水护肤品广告心理策略分析206二、护肤品广告市场分析211三、护肤品包装色彩营销213

第十一章 护肤品市场竞争格局215第一节 市场竞争表现特点215一、2008年化妆品市场竞争激烈215二、护肤品市场整体竞争格局218三、护肤品品牌评价排名220四、护肤化妆品品牌比较分析222第二节 市场竞争形势分析226一、“药妆品”挑战护肤品226二、隆力奇与玉兰油竞争分析228三、欧莱雅与宝洁竞争分析230

第十二章 国际护肤品市场主要企业236第一节 日本资生堂236一、资生堂在中国236二、资生堂中国市场渠道策略236三、公司动态242第二节 美国雅芳244一、雅芳在中国244二、公司动态244第三节 法国欧莱雅245一、企业概况245二、企业发展策略245三、2008年企业业绩发展状况247第四节 美国宝洁248一、企业概况248二、产品种类250三、企业品牌战略251第五节 美国雅诗兰黛253一、企业概况253二、在华战略254三、企业动态257第六节 美国安利258一、安利在中国258二、主要产品259三、企业品牌的营销战略262第七节 英国联合利华270一、企业概况270二、竞争优势272三、企业的销售策略273第八节 美国玫琳凯277一、玫琳凯在中国277二、企业的品牌战略278三、公司动态286

第十三章 主要国内护肤品企业288第一节 索芙特股份有限公司288一、公司概况288二、2007-2008年公司经营状况289第二节 上海家化联合股份有限公司292一、公司概况292二、2007-2008年公司经营状况294三、公司动态299第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司301一、公司概况301二、2007年公司新模式分析302第四节 广州市采诗化妆品有限公司307一、公司概况307二、公司发展状况308第五节 天津郁美净集团310一、公司概况310二、公司产品技术分析311第六节 自然美化妆品有限公司312第七节 北京大宝化妆品有限公司314第八节 上海郑明明化妆品有限公司316

第五部分 行业市场发展趋势分析第十四章 2008年护肤品行业趋势分析319第一节 2008年护肤品市场热点分析319一、男性护肤品市场比例上升319二、功能性护肤品概念加强320三、奢华保养品呈现大热姿态320第二节 2008年护肤品的流行趋势323一、中草药护肤323二、抗污染324三、无添加护肤324四、绿色化妆品324五、儿童护肤325六、美白祛斑325七、抗衰老326八、保湿326九、抗过敏327

图表目录图表：护肤品基质原料的分类9图表：表面活性剂的分类表10图表：2007年我国GDP增长11.4%21图表：2007年我国农业生产稳定发展21图表：2007年全国社会消费品零售总额同比增长16.8%22图表：2007年我国CPI上涨4.8%22图表：2007年全国居民收入快速增长就业增加较多23图表：2007年我国货币供应量增长较快23图表：2007年我国工业生产增长加快企业效益提高24图表：2007年我国固定资产投资快速增长24图表：国内外综合因素推动2007年CPI涨幅创11年新高25图表：2007年1季度-2008年1季度我国GDP变化情况29图表：2007年7月-2008年3月我国居民消费价格指数变化29图表：2008年1季度我国GDP增长变化29图表：2004年欧洲化妆品产品分类市场情况30图表：2005年全球护肤品市场品牌占有率33图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例43图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况45图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额46图表：2007年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例56图表：2007年十大畅销化妆品品牌榜58图表：我国护肤品包装分类及技术指标一览表68图表：化妆品包装市场按地区细目分类72图表：全球化妆品包装产品分布图表73图表：2006年度最受网民关注中高端化妆品品牌榜78图表：2006年度最受网民关注大众化妆品品牌榜79图表：2006年度最受关注四大直销化妆品品牌79图表：2006年度最受关注五大本土化妆品品牌79图表：2006年度最受关注彩妆品牌79图表：2006年度最受关注洁面产品80图表：2006年度最受关注彩妆用品80图表：2006年度最受关注眼霜品牌81图表：2006年度最受关注粉底品牌81图表：2006年度最受关注睫毛膏品牌81图表：2006年度最受关注洗发水品牌82图表：2006年度最受关注男士护肤品牌82图表：2006年度最受关注化妆品牌国家82图表：2006年度最受关注肌肤问题82图表：2007年最受网民关注中高端化妆品品牌榜83图表：2007年最受网民关注大众化妆品品牌榜83图表：2007年最受关注四大直销化妆品品牌84图表：2007年最受关注五大本土化妆品品牌84图表：2007年最受关注彩妆品牌84图表：2007年最受关注洁面产品85图表：2007年最受关注彩妆用品85图表：2007年最受关注的眼霜品牌86图表：2007年最受关注粉底品牌86图表：2007年最受关注睫毛膏品牌87图表：2007年最受关注洗发水品牌87图表：2007年最受关注男士护肤品牌87图表：2007年最受关注化妆品牌国家88图表：2007年最受关注肌肤问题88图表：2007中国化妆品制造企业十强89图表：2007年中国化妆品制造企业五十强89图表：2005-2009年中国化妆品市场规模预测94图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据97图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据97图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据97图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据97图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据98图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据98图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据98图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品出口数据98图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据98图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据99图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据99图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品出口数据99图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品出口数据99图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品出口数据99图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品出口数据100图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品出口数据100图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据100图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据100图表：2008年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据100图表：2008年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据101图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据101图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据101图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据102图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据102图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据102图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据103图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据103图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据103图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据103图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据104图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据104图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据104图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据104图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据104图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据105图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品进口数据105图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据105图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据105图表：2008年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据105图表：2008年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据106图表：2006年男士化妆品品牌质量评价排名147图表：2006年男士化妆品品牌性价比评价排名147图表：2006年男士化妆品品牌售后服务评价排名148图表：2006年男士拥有化妆品品牌排名148图表：男士以后想购买的化妆品品牌排名148图表：北京消费者对国内护肤品品牌认知的手段160图表：北京消费者对国外护肤品品牌认知的手段160图表：2006年儿童洗浴护肤品北京市场品牌渗透率161图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况161图表：2006年儿童洗浴护肤品上海市场品牌渗透率165图表：2006年清洁护肤品品牌喜爱度171图表：2006年护肤品面霜喜爱度172图表：2006年护肤品眼霜喜爱度173图表：2006年护肤品爽肤水喜爱度174图表：2006年护肤品防晒霜喜爱度174图表：2006年高校护肤品牌态度调研被调查的样本年龄分布图176图表：2006年高校护肤品牌态度调研主要涉及29个护肤品品牌176图表：2006年高校学生护肤品购买周期177图表：2006年高校学生护肤品注重的功效调查177图表：2006年高校学生护肤品购买影响因素178图表：2006年高校学生护肤品购买价格178图表：2006年高校学生护肤品购买价格179图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示第一提及率179图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示累计提及率180图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示加权提及率180图表：2006年高校学生护肤品品牌提示后累计提及率181图表：2006年高校学生护肤品品牌喜爱度181图表：2006年高校学生护肤品品牌渗透率182图表：2006年高校学生护肤品男生品牌预购率182图表：2006年高校学生护肤品女生品牌预购率183图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌国际化大公司183图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌生产工艺先进公司184图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌极富创新精神企业184图表：2006年高校学生心目中护肤品产品祛痘、祛皱效果好品牌185图表：2006年高校学生心目中护肤品产品控油、补水效果好品牌185图表：2006年高校学生心目中护肤品产品美白、防晒效果好品牌186图表：2006年高校学生心目中护肤品包装设计最吸引人品牌186图表：2006年高校学生心目中护肤品产品性价比最高品牌187图表：2006年高校学生心目中护肤品产品售后服务最好品牌187图表：2006年高校学生护肤品产品促销活动最让人心动的品牌调查188图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最新潮时尚的品牌调查188图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最自信的品牌调查189图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最实用至上的品牌调查189图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最接近大学生气质的品牌调查190图表：消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价191图表：消费者对当前化妆品使用效果的总体评价191图表：消费者对当前美容服务最不满意的方面192图表：消费者认为当前化妆品市场存在的最主要问题193图表：消费者看待名人代言的美容化妆品广告态度194图表：不同文化程度消费者认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容调查195图表：消费者选购化妆品时首先想要知道的信息196图表：消费者对整顿和规范美容化妆品市场的首要问题的看法197图表：护肤品的国际分销渠道204图表：各区域市场的销售通路204图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率216图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率与预购度对比217图表：中国互联网用户化妆品品牌满意度统计218图表：2006年护肤品品牌质量评价排名220图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名220图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名221图表：2006年消费者拥有的护肤品品牌排名221图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名221图表：消费者对不同国家的护肤化妆品的好感度分析222图表：美国消费者对护肤化妆品的好感度分析223图表：中国大陆消费者对护肤化妆品的好感度分析223图表：法国消费者对护肤化妆品的好感度分析224图表：日本消费者对护肤化妆品的好感度分析224图表：韩国消费者对护肤化妆品的好感度分析225图表：不同品牌化妆品形象比较分析225图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图253图表：2007年二、四季度索芙特股份有限公司主营构成表289图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司每股指标290图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司获利能力表291图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司经营能力表291图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司偿债能力表291图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司资本结构表291图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司发展能力表292图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司现金流量分析表292图表：2007年二、四季度上海家化联合股份有限公司主营构成表294图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司每股指标295图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司获利能力表296图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司经营能力表296图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表296图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司资本结构表297图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司发展能力表297图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表297图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司利润分配表298图表：2007-2009年上海家化联合股份有限公司财务数据299图表：2007-2009年上海家化联合股份有限公司财务数据299图表：江苏隆力奇生物科技股份有限公司治理机构305图表：天津郁美净集团护肤类产品系列311图表：自然美产品分类及市场定位313