[化妆品]烟草品牌市场研究报告-2008年中国烟草品牌市场调查及投资分析报告

第一部分 世界烟草行业概况1第一章 世界烟草行业历史综述1第一节 世界烟草的历史1第二节 烟草名称的来历3

第二章 世界烟草行业市场分析4第一节 烟草生产市场分析4一、世界烟叶生产市场分析4二、世界卷烟生产市场分析6三、世界烟草厂商分析7四、世界卷烟品牌分析9第二节 世界烟草消费市场分析13一、世界卷烟消费总量分析13二、世界烟草消费的地域结构分析13第三节 世界卷烟市场供需变化趋势分析14一、世界卷烟生产量和消费量趋势14二、世界卷烟生产消费结构趋势14

第三章 世界主要国家烟草市场分析17第一节 美国烟草市场17一、美国卷烟生产、消费及进出口17二、美国卷烟消费市场18第二节 日本烟草市场20一、日本卷烟生产、消费及进出口20二、日本卷烟消费市场20第三节 欧洲主要国家烟草市场分析22一、俄罗斯22二、英国23

第二部分 世界主要烟草企业和卷烟品牌分析25第四章 奥驰亚集团（ALG）25第一节 集团发展历程25一、奥驰亚（ALG）在英国25二、ALG在美国的创业26三、ALG在全球的扩展27四、多元化经营历程28五、公司更名29第二节 集团经营状况31一、集团经营规模31二、国内烟草经营36三、国际烟草经营37第三节 集团品牌现状40一、主要品牌40二、万宝路的销售情况40第四节 品牌经营战略41一、ALG品牌战略框架41二、菲莫的品牌策略42三、万宝路的品牌策略46

第五章 英美烟草公司（BAT）49第一节 集团发展历程49一、BAT的诞生49二、创建初期的BAT49三、快速发展的BAT50四、多元化发展历程51五、今天的BAT52第二节 集团经营状况53一、经营规模53二、地区结构54三、全球生产经营布局55四、经营绩效57第四节 品牌经营战略58一、市场策略58二、强大的品牌阵容及组合优势59三、品牌策略59

第六章 日本烟草（JT）60第一节 集团发展历程60一、集团建立60二、业务拓展61三、JT与中国烟草界交往与合作62第二节 集团经营状况63一、经营规模63二、经营业务结构63三、烟草经营65第三节 集团品牌现状67一、JT在国内的主要品牌67二、JT在全球的主要品牌68第四节 品牌经营战略69

第七章 帝国烟草（ITG）70第一节 集团发展历程70一、ITG的诞生70二、ITG历史上的重大事件70三、原利是美烟草公司发展历程71四、与中国烟草界的往来与合作73第二节 集团经营现状74一、经营规模74二、地区业务结构74三、ITG的生产75第三节 集团品牌现状77一、帝国烟草主要品牌77二、主要市场分布79第四节 品牌经营战略82一、集中于烟草，发展多品系的烟草产品82二、加强英国本土市场，同时兼顾海外市场82三、重视营销83四、构建完善的品牌体系，重视品牌更新84五、重视自卷烟业务84

第三部分 世界烟草行业品牌运作85第八章 烟草行业品牌运作理论基础85第一节 烟草行业特性85一、烟草危害健康85二、政府，社会对烟草的态度87第二节 烟草业消费行为分析93一、烟草消费的主要诱因93二、卷烟品牌消费特征分析94第三节 品牌资产与烟草业96一、品牌资产理论96二、品牌资产与品牌价值体现98三、卷烟产品的核心竞争力100

第九章 烟草业品牌的建立102第一节 烟草品牌定位102一、品牌定位的涵义102二、烟草品牌定位过程102三、国际烟草企业品牌定位案例分析106第二节 品牌的设计110一、烟草品牌设计的内容110二、国际烟草企业品牌设计案例分析114

第十章 烟草业品牌的营销117第一节 广告营销117一、烟草广告策略117二、产品放入式广告123三、广告牌126四、墙体广告129五、销售终端发展战略131六、互联网134七、印刷媒体139第二节 其他营销策略140一、酒吧和夜总会140二、公司名义赞助141三、赠品促销142四、直复营销143五、变相品牌标识145六、间接广告147第三节 烟草业的品牌延伸148一、品牌延伸定义148二、国际烟草企业品牌延伸案例分析148三、品牌延伸的效果分析150四、国际烟草企业的品牌延伸策略给我国的启示150

第十一章 烟草业品牌的扩张154第一节 烟草公司的全球化努力154一、出口产品的本土化营销策略154二、国际化的全球营销策略155三、全球网络化营销策略156四、国际烟草企业的品牌全球化案例分析159第二节 烟草业品牌的整合164一、烟草业品牌的兼并164二、国际烟草企业购并案例167

第十二章 烟草业的品牌维护173第一节 公司形象的维护173一、烟草公关策划的形式173二、烟草品牌公关策划步骤175三、烟草品牌公关活动注意事项176四、国际烟草企业品牌维护案例分析177第二节 产品形象的包装179一、烟草产品形象包装的必要性179二、国际烟草企业产品形象案例分析182

第十三章 本部分小结185

第四部分 世界烟草业发展趋势分析188第十四章 世界烟草业需求趋势分析188第一节 吸烟率变化趋势分析188一、世界烟草业发展阶段模式188二、吸烟率向发展中国家转移189三、跨国烟草公司应对策略191第二节 世界人均烟草消费量趋势分析192一、人均卷烟消费向发展中国家转移192二、我国人均卷烟消费量变化情况196第三节 世界烟草消费的人口结构趋势分析197一、青少年吸烟率在攀升197二、文化水平升高吸烟率降低197第四节 市场环境趋势分析198一、法制环境将越来越严格198二、烟税提高的趋势将继续延伸199第五节 消费总量趋势分析203第六节 烟草消费产品结构趋势分析204一、烟草消费产品结构向减害方向发展204二、低焦油卷烟比重提高204三、自卷烟市场扩大206

第十五章 世界烟草业供给趋势分析210第一节 全球烟草生产量趋势210一、全球烟草产量稳定增长210二、卷烟生产向发展中国家转移210三、全球烟叶生产格局发生变化211第二节 全球烟草企业趋势分析213一、降低成本压力增加，重组频繁213二、国际品牌份额增加，当地品牌市场份额缩小214三、跨国公司向中国市场的渗透215