[保健品]中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告

第一章 中国营养保健品行业发展综述

第一节 营养保健品行业定义及分类

一、 行业概念及定义

二、 行业主要产品类别

三、 行业在国民经济中的地位

第二节 营养保健品行业市场环境分析

一、 行业政策环境分析

（一）行业监管体制

（二）行业法律法规

（三）行业发展规划

二、 行业经济环境分析

（一）居民收入水平

（二）消费结构变化

三、 行业社会环境分析

（一）自我保健意识与个人营养学发展

（二）疾病护理及亚健康保健

（三）中国城市化与保健需求

（四）传统礼仪与礼品消费

四、 行业技术环境分析

（一）行业技术特点

（二）保健品知识产权

五、 行业市场环境综述

第二章 营养保健品行业产业链分析

第一节 营养保健品行业产业链简介

第二节 营养保健品行业原料供应链解析

一、 营养保健品行业原料结构

二、 植物类原料市场分析

（一）中药材供给情况

（二）中药材进出口分析

（三）中药材价格走势

三、 动物类原料市场分析

四、 菌类原料市场分析

（一）保健品真菌/益生菌原料市场供给

（二）保健品真菌/益生菌原料品种

五、 生物活性物质类原料市场分析

（一）蛋白质氨基酸类原料市场分析

（二）维生素E原料市场分析

（三）矿物质原料市场分析

（四）低聚糖原料市场分析

第三节 营养保健品行业辅料供应链解析

一、 营养保健品行业辅料结构

二、 食品添加剂市场供给分析

（一）我国食品添加剂的发展

（二）食品添加剂市场供给情况

三、 药用辅料市场供给分析

（一）我国药用辅料市场的发展

（二）我国药用辅料的市场规模

第四节 营养保健品行业下游流通链解析

一、 零售业发展现状与需求

（一）传统零售业发展现状与需求

（二）电子商务行业发展现状与需求

（三）直销行业发展现状与需求

二、 药品零售发展现状与需求

（一）药品零售连锁发展现状与需求

（二）营养保健品在药店流通渠道的发展情况

第三章 营养保健品行业主要运行指标分析

第一节 中国营养保健品发展经济指标

一、 综合经营效益指标

二、 盈利能力指标

三、 运营能力指标

四、 偿债能力指标

五、 发展能力指标

第二节 中国营养保健品行业供需平衡指标

一、 营养保健品行业供给指标

二、 营养保健品行业需求指标

三、 营养保健品行业产销率

第四章 营养保健品行业主要产品市场分析

第一节 营养保健品行业主要产品市场整体概况

一、 营养保健品行业主要产品市场规模

（一）分品类

（二）分功能

（三）分人群

二、 营养保健品行业主要产品市场分析

（一）维生素和膳食营养补充剂类市场分析

（二）体重管理类市场分析

（三）运动营养类市场分析

第二节 按功能属性划分的细分产品市场

一、 不同功能产品结构特征

二、 细分产品市场发展情况

（一）增强免疫力类保健品市场

（二）缓解体力疲劳类产品市场

（三）降血脂类产品市场

（四）营养补充类产品市场

（五）美容养颜保健食品市场

（六）减肥保健食品市场

（七）改善睡眠类产品市场

（八）降糖类保健品市场

第三节 按消费群划分的细分产品潜力市场

一、 孕婴童保健品市场

（一）孕婴童保健消费潜力

（二）营销推广模式

（三）销售模式与渠道

（四）品牌企业关注度

（五）市场前景

二、 老年人保健品市场

（一）老年人保健消费潜力

（二）产品营销推广

（三）销售渠道

（四）市场前景与投资趋势

第四节 营养保健品套餐市场

一、 套餐功能与设计

二、 套餐满足健康需求

三、 套餐增值服务附加

四、 主要品牌企业套餐服务情况

（一）营养师配套情况

（二）套餐类别及功能

（三）售后服务与计划

第五章 营养保健品行业市场发展与竞争分析

第一节 国际营养保健品市场发展及经验借鉴

一、 美国营养保健品市场

（一）美国营养保健品市场结构

（二）市场发展经验借鉴

二、 欧洲营养保健品市场

（一）欧洲营养保健品市场结构

（二）市场发展经验借鉴

三、 日本保健品市场

（一）日本营养保健品市场结构

（二）市场发展经验借鉴

四、 韩国保健品市场

（一）韩国营养保健品市场结构

（二）市场发展经验借鉴

第二节 国内营养保健品市场发展与竞争分析

一、 国内营养保健品市场发展状况

（一）产业价值链及毛利率水平

（二）产业规模的驱动增长因素

二、 国内营养保健品行业竞争分析

（一）行业竞争格局

（二）行业五力分析

第三节 营养保健品行业投资兼并与重组分析

一、 行业投资兼并与重组整合特征判断

（一）营养保健品行业投资兼并与重组特点

（二）营养保健品行业与其他行业投资兼并的比较

二、 国际营养保健品行业投资兼并与重组分析

三、 国内营养保健品行业投资兼并与重组分析

第六章 营养保健品行业重点区域市场分析

第一节 总体区域结构特征

第二节 广东省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）健康元药业集团股份有限公司

（二）深圳万基药业有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）广东省加强保健品安全管理

（二）行业竞争日趋激烈

（三）行业盈利能力待进一步增强

（四）企业进一步凸显品牌优势

第三节 浙江省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）杭州民生药业有限公司

（二）三生（中国）健康产业有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）行业发展趋势

（二）行业发展前景

第四节 江苏省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）康宝莱（中国）保健品有限公司

（二）无锡健特药业有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）发展趋势

（二）发展前景

第五节 山东省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）烟台新时代健康产业有限公司

（二）山东东阿阿胶股份有限公司

五、 发展趋势与前景

第六节 北京市营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）宝健（中国）日用品有限公司

（二）北京百花蜂业科技发展股份公司

五、 发展趋势与前景

（一）发展趋势

（二）发展前景

第七节 湖北省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）武汉华珍药业有限公司

（二）武汉天天好生物制品有限公司

（三）湖北华源生物科技有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）行业发展趋势

（二）行业发展前景

第八节 辽宁省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）珍奥集团股份有限公司

（二）大连正道生物工程有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）行业发展趋势

（二）行业发展前景

第九节 河南省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）河南省维康蜂业有限公司

（二）河南省长兴蜂业有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）行业发展趋势

（二）行业发展前景

第十节 吉林省营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）吉林省吉云集团吉云鹿业发展有限公司

（二）通化百泉参业集团股份有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）行业发展趋势

（二）行业发展前景

第十一节 上海市营养保健品市场发展分析

一、 发展规划及配套措施

二、 在全国的比重

三、 行业发展现状

四、 重点企业发展现状

（一）上海交大昂立股份有限公司

（二）如新（中国）日用保健品有限公司

五、 发展趋势与前景

（一）行业发展趋势

（二）行业发展前景

第七章 营养保健品行业进出口市场分析

第一节 营养保健品行业进出口总体情况

第二节 营养保健品行业出口情况分析

一、 出口整体情况

二、 出口产品结构

第三节 营养保健品行业进口情况分析

一、 进口整体情况

二、 进口产品结构

第八章 营养保健品行业主要企业经营分析

第一节 企业总体情况

第二节 传统营养保健品重点企业个案

一、 东阿阿胶股份有限公司

（一）企业发展简况

（二）技术研发与科研经费投入

（三）主营业务与产品结构

（四）销售渠道与网络

（五）企业经营情况

（六）企业优势分析

（七）企业最新发展动向

二、 天津中新药业集团股份有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业经营情况

（三）企业产品结构及新产品动向

（四）企业研发技术水平分析

（五）企业销售渠道与网络

（六）企业经营状况优势分析

三、 九芝堂股份有限公司

（一）企业发展简况

（二）技术研发与科研经费投入

（三）主营业务与产品结构

（四）销售渠道与网络

（五）企业经营情况

（六）企业优势分析

（七）企业最新发展动向

四、 启迪古汉集团股份有限公司

（一）企业发展简况

（二）技术研发与科研经费投入

（三）主营业务与产品结构

（四）销售渠道与网络

（五）企业经营情况

（六）企业优势分析

五、 健康元药业集团股份有限公司

（一）企业发展简况

（二）主营业务与产品结构

（三）企业销售渠道

（四）企业经营情况

（五）企业优势分析

六、 北京同仁堂股份有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业经营情况

（三）企业产品和业务结构

（四）企业销售渠道与网络

（五）企业经营状况优势分析

（六）企业最新发展动向分析

七、 云南白药集团股份有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业经营情况

（三）企业产品和业务结构

（四）企业销售渠道与网络

（五）企业经营状况优势分析

（六）企业最新发展动向分析

八、 汤臣倍健股份有限公司

（一）企业发展简况

（二）技术研发与科研经费投入

（三）主营业务与产品结构

（四）销售渠道与网络

（五）企业经营情况

（六）企业优势分析

第三节 直销营养保健品重点企业个案

一、 哈药集团股份有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业经营情况分析

（三）企业产品和业务结构

（四）企业销售渠道与网络

（五）企业经营优势分析

（六）企业最新发展动向分析

二、 金士力佳友（天津）有限公司

（一）企业发展简况

（二）主营业务与产品结构

（三）销售渠道与网络

（四）企业经营情况

（五）企业优势分析

（六）企业最新发展动向

三、 安利（中国）日用品有限公司

（一）企业发展简况

（二）主营业务与产品结构

（三）批准直销区域与销售网络

（四）企业经营情况

（五）企业优势分析

（六）企业最新发展动向

四、 嘉康利（中国）日用品有限公司

（一）企业发展简况

（二）主营业务与产品结构

（三）销售渠道与网络

（四）企业优势分析

五、 绿之韵生物工程集团有限公司

（一）企业发展简况

（二）主营业务与产品结构

（三）批准直销区域与销售网络

（四）企业经营情况

（五）企业优势分析

（六）企业最新发展动向

六、 无限极（中国）有限公司

（一）企业发展简况

（二）主营业务与产品结构

（三）销售渠道与网络

（四）企业经营情况

（五）企业优势分析

（六）企业最新发展动向

七、 天津天狮生物发展有限公司

（一）集团发展简况

（二）主营业务与产品结构

（三）销售渠道与网络

（四）企业经营情况

（五）企业优势分析

（六）企业最新发展动向

第九章 营养保健品行业销售模式及策略分析

第一节 行业销售模式发展演变

一、 行业销售模式发展演变

二、 行业销售模式主要结构

第二节 传统营销模式

一、 药店分销模式

（一）零售药店规模与结构

（二）连锁零售药店规模与结构

（三）药店营养保健品销售情况

二、 商超渠道分销模式

（一）渠道销售规模

（二）渠道品类选择定位

（三）渠道竞争格局

第三节 直销模式

一、 直销业政策与监管

二、 直销牌照批准与审核

三、 单层直销与多层直销解析

四、 直销运作区域性发展

（一）营养保健品直销重点区域

（二）影响营养保健品直销全国性发展的因素

五、 直销模式适应性分析

六、 直销模式优势分析

七、 直销模式转型与调整

（一）国外直销企业转型与调整

（二）直销企业回归与结构冲突

八、 典型直销企业经验借鉴

（一）安利直销模式经验借鉴

第四节 电子商务模式

一、 电子商务模式分类

二、 电子商务价值链构成

（一）商品供应

（二）销售流通

（三）后勤服务保障

三、 电子商务竞争格局

（一）外部竞争与发展特征

（二）内部竞争与发展特征

第五节 会议营销模式

一、 会议营销操作程序

二、 会议营销目标群体

三、 会议营销主要企业

四、 会议营销优势分析

五、 会议营销转型与调整

（一）品牌升级

（二）营销观念升级

（三）服务系统升级

（四）战略转型

第六节 营养保健品营销模式升级

一、 营养保健品服务营销

二、 营养保健品微信营销

（一）微信营销品牌活动式

（二）微信营销O2O折扣式

（三）微信营销广告式

（四）微信互动营销式

三、 营养保健品O2O化

（一）营养保健品O2O机遇与挑战

（二）营养保健品O2O实施思路

（三）营养保健品O2O模式突破口

（四）营养保健品O2O模式典型案例

第十章 营养保健品行业发展趋势与投资分析

第一节 营养保健品行业发展趋势与预测

一、 市场发展趋势分析

二、 市场发展前景预测

（一）发展空间大

（二）增长速度较快

第二节 营养保健品行业投资特性

一、 进入壁垒

（一）生产环节壁垒

（二）渠道流通壁垒

（三）品牌壁垒

二、 盈利模式

三、 盈利因素

第三节 营养保健品行业投资风险

一、 政策风险

二、 供求风险

三、 关联产业风险

四、 贸易环境风险

第四节 营养保健品行业投资建议

一、 行业投资现状

二、 主要投资建议

（一）投资区域

（二）投资品种

图表目录

图表 国家统计局对营养保健品行业的分类

图表 营养保健食品主要类别

图表 国家食品药品监督管理局管理机制

图表 国家食品安全监管部门

图表 我国食品安全监管体系变化

图表 现阶段我国食品监管体制

图表 截至到2020年保健食品相关文件

图表 截至到2020年我国营养保健品行业相关政策法规

图表 截至2020年营养保健品行业相关规划

图表 2008-2020年中国城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入变动图（单位：元，%）

图表 2019-2020年居民人均消费支出及构成（单位：%）

图表 中国人身体健康状况构成（单位：%）

图表 城市化与医疗保健行业的关系

图表 营养保健品行业技术特点

图表 截止2020年我国保健食品行业知识产权申请数量前十情况

图表 市场环境对营养保健品行业发展的影响评述

图表 营养保健品行业产业链示意图

图表 营养保健品原料结构

图表 营养保健品原料种类

图表 2020年我国中药材种植面积预测（单位：万亩）

图表 2017年中药材进口十大品种（单位：万美元，%）

图表 2017年中药材出口十大品种（单位：万美元，%）

图表 中国中药材综合200价格指数

图表 美日等国牛磺酸消费结构（单位：%）

图表 维生素E主要应用结构（单位：%）

图表 国内外部分添加剂主流使用产品差异

图表 2013-2019年食品添加剂产量变化趋势（单位：万吨）

图表 我国药用辅料行业发展阶段

图表 2012-2019年中国药用辅料市场规模统计（单位：亿元）

图表 使用频率最高的药用辅料TOP15（单位：次）

图表 2013-2019年社会消费品零售总额变化趋势（单位：万亿元，%）

图表 2012-2019年中国电子商务交易额及增长情况（单位：万亿元，%）

图表 2011-2019年我国网上药店市场药品销售额（单位：亿元）

图表 2011-2019年中国零售药店终端销售额（单位：亿元，%）

图表 2013-2019年营养保健品行业经营效益分析（单位：家，万元）

图表 2013-2019年中国营养保健品行业盈利能力分析（单位：%）

图表 2013-2019年中国营养保健品行业运营能力分析（单位：次）

图表 2013-2019年中国营养保健品行业偿债能力分析（单位：%，倍）

图表 2013-2019年中国营养保健品行业发展能力分析（单位：%）

图表 2012-2019年中国营养保健品生产企业及规模以上企业数量（单位：家）

图表 2011-2019年营养保健品行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）

图表 2011-2019年营养保健品行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表 2010-2019年全国营养保健品行业产销率变化趋势图（单位：%）

图表 2007-2022年我国营养保健品行业主要产品分类占比（单位：%）

图表 2019年营养保健品不同功能产品销售额及占比情况（单位：万元，%）

图表 营养保健食品消费者结构分析（单位：%）

图表 2019年我国膳食补充剂类保健品市场品牌份额（单位：%）

图表 2017-2019年我国膳食补充剂类保健品市场规模（单位：亿元）

图表 2019年我国体重管理类保健品市场品牌份额（单位：%）

图表 2017-2019年我国体重管理类保健品市场规模（单位：亿元）

图表 2019年我国运动营养类保健品市场品牌份额（单位：%）

图表 2017-2019年我国运动营养类保健品市场规模及发展趋（单位：亿元）

图表 截止2019年我国国产保健食品获批情况（单位：个，%）

图表 增强免疫力类保健产品四大类别

图表 消费者购买洋参产品的类型分布（单位：%）

图表 各种类型产品的特点

图表 增强免疫力类保健品主要品牌及价格（单位：元）

图表 消费者购买洋参的地点分布（单位：%）

图表 产品消费调研

图表 消费者购买洋参产品的目的（单位：%）

图表 消费者购买洋参产品市考虑的因素（单位：%）

图表 缓解体力疲劳类保健品类型

图表 缓解体力疲劳类保健品细分层面

图表 缓解体力疲劳类保健产品结构

图表 缓解疲劳类保健品主要品牌及价格（单位：元）

图表 产品营销方式

图表 产品消费调研

图表 降血脂类保健品类型

图表 降血脂类保健品主要品牌及价格（单位：元）

图表 营养补充类细分保健产品

图表 补钙保健产品类型

图表 补血类产品类型

图表 我国补血产品市场份额（单位：%）

图表 复合维生素主要产品定位

图表 消费者复合维生素选择影响因素

图表 美容养颜保健类主要产品价格（单位：元）

图表 美容养颜保健产品营销趋势

图表 减肥保健类主要产品价格（单位：元）

图表 产品消费调研

图表 改善睡眠类主要产品

图表 改善睡眠类产品营销渠道

图表 中、西药降糖产品市场份额（单位：%）

图表 降糖类保健品主要产品

图表 2005-2019年中国人口出生率（单位：‰）

图表 孕婴童保健品产品推广模式分析

图表 中国婴童用品消费结构（单位：%）

图表 2005-2019年我国65岁以上人口及比重变化趋势（单位：万人，%）

图表 孕婴童保健品产品推广模式分析

图表 2012-2020年中国保健产品（包括保健食品和保健型医疗器械）规模趋势（单位：亿元）

图表 老年人保健品主要产品投资趋势

图表 安利纽崔莱孕妇营养保健品套餐具体产品功效和使用方法情况

图表 2001-2019年美国膳食补充剂市场销售额预测（单位：亿美元）

图表 2010-2019年美国草药膳食补充剂产品销售额（单位：亿美元）

图表 欧洲各主要国家营养保健市场规模占比（单位：%）

图表 欧洲各主要国家营养保健产品结构

图表 欧洲营养保健品行业发展趋势

图表 日本保健机能食品的分类和法律定位

图表 特定保健用食品与营养机能保健食品的市场监管方式

图表 2005-2019年韩国营养保健品市场规模（单位：亿韩元）

图表 营养保健品行业价值链情况

图表 营养保健品行业价值链利润分布情况（单位：%）

图表 2012-2019营养保健品销售收入与居民生活水平之间的走势图（单位：元，亿元）

图表 2010-2050年中国60岁以上老龄人口占比情况及预测（单位：%）

图表 2012-2019年中国营养保健品生产企业及规模以上企业数量（单位：家）

图表 2012-2019年中国营养保健品行业主要企业市场份额（单位：%）

图表 上游议价能力分析

图表 下游议价能力分析

图表 2012-2018年中国营养保健品行业毛利率和销售利润率走势图（单位：%）

图表 营养保健品行业五力模型分析

图表 康宝莱企业在中国市场的扩张路径

图表 2011-2019年国内营养保健品企业扩张整合典型案例

图表 2019年营养保健品行业销售收入区域分布情况（单位：%）

图表 广东省保健食品监测措施

图表 广东省营养保健品行业地位变化情况（单位：%）

图表 浙江省营养保健品相关政策规划

图表 浙江省营养保健品行业地位变化情况（单位：%）

图表 江苏省营养保健食品相关政策规划

图表 江苏省营养保健品行业地位变化情况（单位：%）

图表 山东省营养保健品相关政策规划