[保健品]保健品市场研究报告-2007年中国保健品市场研究预测报告

第一部分 行业现状1第一章 中国医药行业特点分析3 1.1 医药行业的定义与分类3 1.1.1我国对医药的定义与分类3 1.1.2中国医药行业的发展5 1.2 医药行业的特点8 1.2.1行业盈利性分析8 1.2.2市场发展周期分析8 1.2.3投资壁垒分析9 1.3 目前中国医药市场产品功能分析10 1.3.1产品功能分布情况10 1.3.2主要产品概念诉求12 1.4 医药行业原材料分析13 1.4.1我国保健产品的原料13 1.4.2主要原料的产品分布14

第二章 2005-2006市场总体情况分析16 2.1 2005总体情况16 2.1.1趋势展望18 2.1.2市场规模18 2.1.4 地域分布19 2.1.5市场集中度19 2.2 2006市场变化分析20 2.2.1变化一20 2.2.2变化二20 2.2.3变化三21 2.2.4变化四21 2.2.5变化五21 2.3 医药价格现状分析23 2.4 医药定价策略分析25 2.5 2005-2006中国医药进出口分析29 2.3.12005-2006中国医药出口分析29 2.3.2中国医药进口分析29

第二部分 市场细分33第三章 区域市场分析35 3.1 区域性差异35 3.2 北京医药市场37 3.2.1消费环境37 3.2.1.1人口情况37 3.2.1.22006年经济增长39 3.2. 2市场品牌表现42 3.2.3经销渠道54 3.2.4价格分析55 3.2.5北京减肥医药医药市场56 3.3 上海医药市场57 3.3.1消费环境57 3.3.1.1人口情况57 3.3.1.12006年经济增长57 3.3.2终端分析64 3.3.2.1批发市场64 3.3.2.2便利店65 3.3.3区域分析65 3.3.4产品分析67 .3.5经销商分析72 3.3.6销售季节分析76 3.3.8市场品牌表现77 3.4 广州医药市场89 3.4.1消费环境89 3.4.1.1人口情况89 3.4.1.12006年经济增长90 3.4.2市场品牌表现100 3.5 成都医药市场114 3.5.1消费环境114 3.5.2市场表现120 3.6 其他地区医药市场127 3.6.1武汉医药市场127 3.6.2南京医药市场137 3.6.3杭州医药市场140 3.6.4重庆医药市场144 3.6.5沈阳医药市场146 3.6.6青岛医药市场148 3.7 中国农村医药市场151 3.7.1市场状况151 3.7.2推广策略152

第四章 补钙类医药市场155 4.1市场规模155 4.2市场竞争156 4.3前景预测159 4.4市场表现160 4.4.1总体情况160 4.4.2典型市场165 4.4.2.1杭州市场165 4.4.2.2广州市场166 4.4.2.3成都市场167 4.4.2.4沈阳市场168 4.6 成功产品案例分析169 4.6.1 成功案例一--三精葡萄糖酸钙169 4.6.2 成功案例二--盖中盖176 4.6.3 成功案例三--盖天力180 4.6.4 成功案例四--钙尔奇182 4.6.5 成功案例五--巨能钙184 4.6.6 成功案例六--乐力185 4.6.7 成功案例七--凯思立185

第五章 补血医药品市场188 5.1 市场现状188 5.1.1总体情况188 5.1.2销售情况188 5.1.3市场竞争189 5.1.4补血市场动态197 5.1.4.1医药专攻“补血美容”市场199 5.1.4.2医药大企业争做补血老大200 5.1.4.3女人缘来就美丽201 5.1.4.5补血-红桃K的ERP之路203 5.2优势企业208 5.2.1红桃K和红桃K集团208 5.2.1.1红桃K208 5.2.1.2红桃K的营销策略分析209 5.2.1.3红桃K还能红多久？214 5.2.2血尔和康富来公司225 5.2.2.1血尔口服液三大城市04年市场份额分析227 5.2.2.2医药的老牌选手－康富来公司228 5.2.3 女人缘和深圳万基药业230 5.2.3.1女人缘来势汹汹230 9.2.3.2万基药业230 5.2.4 阿胶和山东东阿公司231 5.2.4.1千年中药瑰宝－阿胶231 5.2.4.22004年经营业绩233 5.2.5 驴胶补血冲剂和长沙九芝堂236 5.2.5.1驴胶补血冲剂236 5.2.5.2长沙九芝堂236 5.2.6 益血生胶囊和北京同仁堂239 5.2.6.1益血生胶囊239 5.2.6.2北京同仁堂239 5.2.6.2经营业绩240

第六章 维生素类医药市场243 6.1市场规模243 6.2主要产品243 6.3消费市场246 6.42005复合维生素市场248 6.4典型市场250 6.4.1长沙市场250 6.4.2杭州市场251 6.5 优势企业252 6.5.1杭州民生药业集团有限公司252 6.5.221金维它VS 黄金搭档253 6.6进出口分析254

第七章 减肥类医药市场265 7.1市场规模265 7.2产品分类266 7.3销售情况268 7.3.1口服减肥产品总体情况268 7.3.2 2005减肥产品品牌分析274 7.3.2典型市场283 7.3.2.1北京市场283 7.3.2.2上海市场283 7.4优势品牌284 7.4.1大印象减肥茶284 7.4.2赛尼可285 7.4.3曲美胶囊285

第八章 美容类医药市场287 8.1发展历程287 8.2市场特征287 8.3销售情况288 8.4.主要品牌290 12.5趋势预测292 12.6 成功产品案例分析293 12.6.1 成功案例--太太口服液、静心口服液293 8.6.2成功案例--排毒养颜胶囊296

第九章 改善肠胃类医药市场297 9.1 市场发展297 9.2 成功产品案例分析--昂立一号297 9.3交大昂立经营现状300

第十章 提高免疫力类医药市场302 10.1提高免疫力类医药市场302 10.1.1品牌销售表现302 10.2 成功产品案例309 10.2.1成功案例一--深圳万基309 10.2.2成功案例二--中脉蜂灵胶囊312

第十一章 其他类医药市场314 11.1补脑类医药市场314 11.2调节血糖类医药314 11.3 抗肿瘤医药317 15.4滋阴壮阳类医药322

第三部分 市场竞争327第十二章 2006年中国医药市场竞争局势分析329 12.1 医药战略集群分析329 12.1.1中国医药市场竞争格局分析329 12.1.2医药市场主要战略集群分析332 12.1.3跨国公司在华战略举措332 12.1.4医药上市公司分析333 12.2 医药上市公司分析335 12.2.1交大昂立335 12.2 海南椰岛336 12.2.3 健康元339 12.2.4 朗力福341 12.2.4 健特生物343 12.2.5 重庆太极实业(集团)股份有限公司346 12.2.5.1基本情况346 12.2.5.2主要产品346 12.2.5.3经营状况346 12.2.6 深圳海王生物公司349 12.2.6.1基本情况349 12.2.6.2主要产品349 12.2.6.3经营状况349

第十三章 重点企业353 13.1 安利中国353 13.1 公司动态353 13.2 主要产品357 13.3 产品定位357 13.2 罗氏中国361

第四部分 市场营销365第十四章 中国医药市场销售渠道分析367 14.1构成及变化367 14.1.1零售结构的变化367 14.1.2零售结构的趋势367 14.1.3长窄型渠道向短宽型转变368 14.2 医药专卖店371 14.3 医药专柜375 14.4 大卖场及超市375 14.5 经销商分析376 14.5.1招商模式376 14.5.2经销商现状383 14.5.3经销商管理384 14.6 零售连锁药店发展分析392 14.6.1经营现状392 14.6.2发展特点396 14.6.3发展趋势400 14.7 医药终端管理404

第十五章 中国医药市场营销策略分析411 15.1 概念策略分析411 15.1.1CI理念411 15.1.2事件营销411 15.2.3品牌营销412 15.2 广告策略分析413 15.2.1广告法规413 15.2.2广告创新414 15.2.3广告投放418 15.2.4重点媒体424 15.3 沟通策略分析426 15.3.1软文与概念炒作426 15.3.2公共关系与功能教育433 15.3.3小报、墙标、专家义诊、病例436 15.3.4终端包装策略437 15.4品牌策略分析437 15.4.1品牌塑造和管理策划案例437 15.4.2品牌延伸与扩张分析443 15.4.3医药企业媒体宣传策划案例分析445 15.4.3营销变革450

第十六章 行业趋势分析及企业相应对策458 16.1内部因素的发展变化458 16.2外部因素的发展变化461 16.3存在的问题及发展策略463 16.4 2007年中国医药行业前景预测472 16.4.1市场环境分析472 16.4.2市场前景分析474 16.4.3发展趋势分析476

第十七章 我国医药行业营销发展趋势480 17.1 成功的传统营销模式480 17.1.1蒙派营销480 17.1.2大众化营销483 17.2新兴营销模式分析486 17.2.1体验营销486 17.2.2连锁营销487 17.2.3服务营销488 17.2.4会务营销490

第五部分 消费者调查493第十八章 消费者调查分析495 18.1分品类医药消费者调查495 18.1.2三大城市医药消费者调查495 18.1.2九大城市补钙医药消费者调查500 18.1.3五大城市美容养颜类医药消费者调查502 18.1.4京沪穗蓉药店复合维生素市场抽样调查507 18.1.5提高免疫力类消费者调查分析511 18.1.6减肥类医药消费者调查517 18.2分地区消费者调查522 18.2.1北京医药消费者调查分析522 18.2.2上海杭州医药消费者调查528 18.2.3成都医药消费者调查534 18.2.4广州医药消费者调查535 18.3分人群消费者调查及分析539 18.3.1老年人医药市场调查及分析541 18.3.2女性医药市场调查及分析547 18.3.3青少年医药市场调查及分析551 18.3.4中年人医药市场调查及分析558

第六部分 投资环境563第十九章 2005-2006年中国经济及人口环境分析565 19.12005年经济运行情况分析565 19.22005年经济运行四大问题568 19.3 2006年经济运行预测572 19.3.1对外经济贸易预测572 19.3.4农村经济贸易预测575 19.3.2固定资产投资预测576 19.3.5人民币汇率走势预测576 19.3.5.1人民币汇率波动的历史回顾576 19.3.5.22006年人民币汇率的走势预测577 19.3.5.32006年人民币汇率波动对经济的影响579 19.4 中国居民医药消费的影响因素580 19.4.1中国面临老龄化社会及其影响580 19.4.2中国70%的成年人处于亚健康状态582 19.4.3近年来中国居民疾病谱变化583

第二十章 中国医药行业政策环境分析585 20.1政策颁布585 20.1.1“药健字”医药退市和“国食”取代“卫食”585 20.1.2.国家取消保健食品审批终身制实行五年一审批585 20.1.3《保健食品注册管理办法（试行）》（局令第19号）586 20.1.4上海明确医药GMP审查程序586 20.1.5上海市保健食品生产企业GMP审查申请587 20.1.6保健食品注册申报基本要求及资料书写与审查规范590 20.1.6外资企业在中国市场准入法规政策590 20.2 政策分析590 20.2.1GMP认证及影响分析590 20.2.2保健食品功能受理和审批范围对行业的限制591 20.3 中国医疗制度改革及影响分析596 20.3.1城镇基本医疗保险制度596 20.3.2农村医疗体制的完善597 20.3.3商业医疗保险制度的建立及影响599

第二十一章 2006-2007年医药行业技术环境分析601 21.1 医药科技发展分析601 21.1.1中国医药研究发展水平601 21.1.2中医理论和中药研究发展603 21.1.3中药医药607 21.2 中国医药行业技术研发存在的问题608 21.3中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向609

第二十二章 世界医药行业发展状况与趋势分析647 22.1 世界医药市场647 22.2 动态分析与预测651 22.2.1 技术发展状况651 22.2.2 2005年世界医药市场研发热点预测及分析655 22.3 主要国家657 22.3.1美国医药市场657 22.3.2日本医药市场664 22.3.3欧洲医药市场677 22.3.4台湾地区医药市场678图表目录图表1-1 中国医药行业的发展阶段6图表1-3 中国医药行业生命周期8图表1-4 现有医药企业投资规模分布9图表1-5 我国保健食品功能分布情况11图表1-6 我国医药行业产品形态构成情况11图表2-2 2001-2005中国医药市场规模变化18图表2-3 我国医药行业地域分布状况19图表2-4 36城市医疗保健及个人用品类消费价格指数25图表2-5 2004-2005医药医药进出口总额比较29图表2-5 进口保健食品与国产保健食品比例29图表2-6 2005年我国医药医药从美国进口分类统计31图表2-7 2005年我国医药医药出口美国分类统计32图表2-8 2005年我国医药医药出口欧盟分类统计32图表3-1 2005年北京市常住人口统计37图表3-2 2005年北京市人口出生率/死亡率/自然增长率37图表3-3 2005年北京市人口城乡构成统计38图表3-4 2005年北京市人口性别构成统计38图表3-5 2006年1-6月份北京市主要经济社会指标40图表3-6 2006年1-6月份北京社会消费品零售额增长趋势图41图表3-7 2006年6月份本市居民消费价格指数41图表3-8 2006年1月份北京市零售市场医药销售金额排行榜42图表3-9 2006年2月份北京市零售市场医药销售金额排行榜43图表3-10 2005年12月份北京市零售市场医药销售金额排行榜44图表3-11 2005年11月北京市零售市场医药销售金额排行榜45图表3-12 2005年10月北京市零售市场医药销售金额排行榜46图表3-13 2005年9月份北京市零售市场医药销售金额排行榜47图表3-14 2005年8月北京市零售市场医药销售金额排行榜48图表3-15 2005年7月北京市零售市场医药销售金额排行榜49图表3-16 2005年6月北京市零售市场医药销售金额排行榜50图表3-17 2005年5月北京市零售市场医药销售金额排行榜51图表3-18 2005年4月北京市零售市场医药销售金额排行榜51图表3-19 2005年3月北京市零售市场医药销售金额排行榜52图表3-20 2005年2月北京市零售市场医药销售金额排行榜53图表3-21 2005年1月份北京市零售市场医药销售金额排行榜53图表3-22 2004年上海市各区域的人口信息57