[游戏]中国移动游戏行业深度调研及投资前景预测报告

第一章 移动游戏行业综述

第一节 移动游戏行业界定

一、 移动游戏的界定

（一）游戏定义

（二）移动游戏定义

二、 移动游戏相似概念辨析

（一）网络游戏与移动游戏

（二）专用游戏设备游戏与移动游戏

三、 《国民经济行业分类与代码》中移动游戏行业归属

第二节 移动游戏的分类

一、 按接入方式分类

二、 按玩法类型分类

第二章 中国移动游戏行业宏观环境分析（PEST）

第一节 中国移动游戏行业政策（Policy）环境分析

一、 行业监管体系及机构介绍

（一）中国移动游戏行业主管部门

（二）中国移动游戏行业自律组织

二、 行业标准体系建设现状

（一）中国移动游戏行业标准体系建设

（二）中国移动游戏行业现行标准分析

1、中国移动游戏行业现行标准汇总

2、中国移动游戏行业现行标准分析

（三）中国移动游戏行业重点标准解读

三、 国家层面移动游戏行业政策规划汇总及解读

（一）中国移动游戏行业国家层面重点相关政策汇总

（二）中国移动游戏行业国家层面重点相关规划汇总

四、 国家层面重点政策/规划对移动游戏行业发展的影响分析

（一）《游戏审查评分细则》

（二）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》

五、 中国移动游戏行业区域政策热力图

六、 中国移动游戏产业各省市政策汇总及解读

（一）中国移动游戏产业各省市重点政策汇总

（二）中国各省市移动游戏行业发展方向解读

七、 政策环境对行业发展的影响分析

第二节 中国移动游戏行业经济（Economy）环境分析

一、 中国宏观经济发展现状

（一）中国GDP及增长情况

（二）中国三次产业结构

（三）中国居民消费价格（CPI）

（四）中国生产者价格指数（PPI）

（五）中国第三产业增加值

二、 中国宏观经济发展展望

（一）国际机构对中国GDP增速预测

（二）国内机构对中国宏观经济指标增速预测

三、 中国移动游戏行业发展与宏观经济相关性分析

第三节 中国移动游戏行业社会（Society）环境分析

一、 中国移动游戏行业社会环境分析

（一）中国人口规模及增速

（二）中国城镇化水平变化

1、中国城镇化现状

2、中国城镇化趋势展望

（三）中国居民人均可支配收入

（四）中国居民人均消费支出及结构

1、中国居民人均消费支出

2、中国居民消费结构变化

（五）中国网民规模及互联网普及率

二、 社会环境对移动游戏行业的影响总结

第四节 中国移动游戏行业技术（Technology）环境分析

一、 移动游戏行业技术工艺及流程

二、 移动游戏行业关键技术/新兴技术分析

（一）移动通信技术的发展

（二）产品开发技术

1、游戏开发软件

2、网络传输技术

3、服务器技术

三、 中国移动游戏行业科研投入状况

四、 中国移动游戏行业科研创新成果

（一）中国移动游戏行业专利申请公开

1、专利申请数量变化情况

2、专利公开数量变化情况

（二）中国移动游戏行业热门专利申请人

（三）中国移动游戏行业热门技术

五、 技术环境对中国移动游戏行业发展的影响总结

第三章 全球移动游戏行业发展现状及趋势前景分析

第一节 全球移动游戏行业发展历程

第二节 全球移动游戏行业发展现状

一、 全球移动游戏行业用户规模分析

二、 全球移动游戏行业需求特征分析

（一）日均使用时间

（二）消费意愿分析

（三）消费渠道分析

三、 全球移动游戏行业市场渗透率分析

（一）移动游戏网络渗透率

（二）移动游戏玩家渗透率

四、 全球移动游戏行业热门产品分析

第三节 全球移动游戏行业区域发展格局及重点区域市场研究

一、 全球移动游戏行业区域发展格局

二、 美国移动游戏市场分析

（一）美国移动游戏市场发展概况

1、消费渠道分析

2、热门产品分析

（二）美国移动游戏市场规模分析

（三）美国移动游戏市场竞争格局

（四）美国移动游戏行业发展趋势及需求前景

三、 日本移动游戏市场分析

（一）日本移动游戏市场发展概况

（二）日本移动游戏市场规模分析

（三）日本移动游戏市场竞争格局

（四）日本移动游戏行业发展趋势及需求前景

第四节 全球移动游戏行业市场竞争格局及代表性企业案例研究

一、 全球移动游戏行业企业竞争格局

（一）产品竞争格局

（二）厂商竞争格局

二、 全球移动游戏企业兼并重组状况

三、 全球移动游戏行业重点企业案例

（一）日本索尼

1、企业基本信息

2、企业运营状况

3、企业移动游戏业务布局状况

4、企业销售网络布局

5、企业在华布局

（二）美国微软

1、企业基本信息

2、企业运营状况

3、企业移动游戏业务布局状况

4、企业销售网络布局

5、企业在华布局

第五节 全球移动游戏行业市场规模体量

第六节 全球移动游戏行业发展前景预测

一、 全球移动游戏行业发展趋势

二、 全球移动游戏市场前景预测

第四章 中国移动游戏行业发展现状及市场痛点分析

第一节 中国移动游戏行业发展概述

一、 中国移动游戏行业发展历程

二、 中国移动游戏生命周期分析

（一）移动游戏产品的开发周期分析

（二）移动游戏产品的使用周期分析

第二节 中国移动游戏行业市场主体类型及入场方式

一、 中国移动游戏行业市场主体类型

二、 中国移动游戏行业企业入场方式

第三节 中国移动游戏行业市场供给状况

一、 中国移动游戏行业企业数量规模

（一）中国移动游戏行业历年新增企业数量

（二）中国移动游戏行业注册企业省市分布

二、 中国移动游戏行业产品数量分析

三、 中国移动游戏行业过审数量分析

第四节 中国移动游戏行业市场需求特征

一、 中国移动游戏行业用户规模

二、 中国移动游戏行业用户画像

（一）年龄分布

（二）性别分布

（三）城市分布

（四）用户终端品牌分布

三、 中国移动游戏产品需求类型

（一）游戏类型

（二）题材类型

第五节 中国移动游戏行业市场需求现状

一、 中国移动游戏行业市场渗透率分析

二、 中国移动游戏行业市场饱和度分析

第六节 中国移动游戏行业市场规模体量

一、 中国游戏行业市场规模

二、 中国移动游戏行业市场规模

第七节 中国移动游戏行业市场发展痛点

第五章 中国移动游戏行业市场竞争状况及融资并购分析

第一节 中国移动游戏行业市场竞争布局状况

一、 中国移动游戏行业竞争者入场进程

二、 中国移动游戏行业竞争者区域分布热力图

第二节 中国移动游戏行业市场竞争格局

一、 中国移动游戏行业企业集群分布

二、 中国移动游戏行业企业竞争格局

第三节 中国移动游戏行业市场集中度分析

第四节 中国移动游戏行业投融资、兼并与重组状况

一、 中国移动游戏行业投融资概述

（一）移动游戏行业资金来源

（二）移动游戏行业投融资主体构成

二、 中国移动游戏行业投融资事件汇总

三、 中国移动游戏行业投融资规模

四、 中国移动游戏行业投融资解析

（一）移动游戏行业31省市融资分布

（二）移动游戏行业对外投资分布

五、 中国移动游戏行业投融资趋势预判

六、 中国移动游戏行业兼并与重组状况

（一）中国移动游戏行业兼并与重组事件汇总

（二）中国移动游戏行业兼并与重组类型及动因

1、移动游戏行业兼并与重组类型

2、移动游戏行业兼并与重组动因

（三）中国移动游戏行业兼并与重组案例分析

（四）中国移动游戏行业兼并与重组趋势预判

第五节 中国移动游戏企业海外市场竞争参与状况

一、 中国移动游戏企业国际化经营动因

二、 中国移动游戏企业海外市场布局现状

（一）移动游戏企业海外市场投资现状

（二）移动游戏企业海外市场产品布局

（三）移动游戏企业海外市场区域布局

三、 中国移动游戏行业海外市场收入规模

四、 中国移动游戏企业海外市场竞争力评价

（一）发行商分布

（二）产品数量

第六章 中国移动游戏产业链全景梳理及配套产业发展分析

第一节 中国移动游戏产业结构属性（产业链）分析

一、 中国移动游戏产业链结构梳理

二、 中国移动游戏产业链生态图谱

第二节 中国移动游戏产业价值属性（价值链）分析

一、 中国移动游戏行业成本结构分析

二、 中国移动游戏价格传导机制分析

三、 中国移动游戏行业价值链分析

第三节 中国移动游戏行业自主研发市场分析

一、 移动游戏企业自主研发投入状况

（一）移动游戏企业研发投入状况

（二）移动游戏研发人才储备情况

二、 移动游戏行业自主研发市场规模

（一）国内市场

（二）海外市场

三、 移动游戏企业自主研发竞争格局

四、 移动游戏行业自主研发市场痛点

第四节 中国移动游戏行业IP游戏市场分析

一、 移动游戏行业IP游戏特征分析

（一）按IP来源

（二）按玩法类型

二、 移动游戏行业IP游戏发展现状

（一）IP游戏运营时长

（二）IP游戏来源地区

（三）热门IP游戏分析

三、 移动游戏行业IP游戏市场规模

四、 移动游戏行业IP市场竞争情况

第五节 中国移动游戏发行及分发渠道市场分析

一、 移动游戏发行及分发渠道市场概述

（一）发行模式

（二）分发渠道

二、 移动游戏发行及分发渠道市场规模

三、 移动游戏发行及分发渠道发展格局

（一）渠道发展格局分析

1、联运渠道

2、买量渠道

（二）企业竞争格局分析

四、 移动游戏发行及分发渠道发展痛点

第七章 中国移动游戏行业代表性企业案例分析

第一节 中国移动游戏代表性企业布局梳理及对比

第二节 中国移动游戏代表性企业布局案例分析

一、 腾讯控股有限公司

（一）企业基本信息介绍

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

1、企业移动游戏类型介绍

2、企业移动游戏业务业务收入

3、企业移动游戏业务销售布局状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

二、 网易（杭州）网络有限公司

（一）企业基本信息介绍

1、企业基本信息

2、企业股权结构

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

1、企业移动游戏类型介绍

2、企业移动游戏业务业务收入

3、企业移动游戏业务销售布局状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

三、 浙江世纪华通集团股份有限公司

（一）企业基本信息介绍

1、企业基本信息

2、企业股权结构

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

1、企业移动游戏类型介绍

2、企业移动游戏业务供给布局状况

3、企业移动游戏业务销售布局状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入及创新成果追踪

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

四、 芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司

（一）企业基本信息介绍

1、企业基本信息

2、企业股权结构

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

1、企业移动游戏类型介绍

2、企业移动游戏业务供给布局状况

3、企业移动游戏业务销售布局状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入及创新成果追踪

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

五、 完美世界股份有限公司

（一）企业基本信息介绍

1、企业基本信息

2、企业股权结构

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

1、企业移动游戏类型介绍

2、企业移动游戏业务供给布局状况

3、企业移动游戏业务销售布局状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入及创新成果追踪

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

六、 游族网络股份有限公司

（一）企业基本信息介绍

1、企业基本信息

2、企业股权结构

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

1、企业移动游戏类型介绍

2、企业移动游戏业务供给布局状况

3、企业移动游戏业务销售布局状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入及创新成果追踪

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

七、 上海莉莉丝科技股份有限公司

（一）企业发展历程及基本信息

1、企业发展历程

2、企业基本信息

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入及创新成果追踪

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（四）企业移动游戏业务发展优劣势分析

八、 上海哔哩哔哩科技有限公司

（一）企业基本信息介绍

1、企业基本信息

2、企业股权结构

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

1、企业移动游戏业务介绍

2、企业移动游戏业务业务收入

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

九、 友谊时光科技股份有限公司

（一）企业基本信息介绍

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务销售布局状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

十、 广州多益网络股份有限公司

（一）企业发展历程及基本信息

1、企业发展历程

2、企业基本信息

（二）企业业务架构及经营情况

1、企业整体业务架构

2、企业整体经营情况

（三）企业移动游戏业务布局及发展状况

（四）企业移动游戏业务最新发展动向追踪

1、企业移动游戏业务科研投入及创新成果追踪

2、企业移动游戏业务投融资及兼并重组动态追踪

（五）企业移动游戏业务发展优劣势分析

第八章 中国移动游戏行业市场前景预测及发展趋势预判

第一节 中国移动游戏行业SWOT分析

第二节 中国移动游戏行业发展潜力评估

一、 中国移动游戏行业生命发展周期

二、 中国移动游戏行业发展潜力评估

第三节 中国移动游戏行业发展前景预测

第四节 中国移动游戏行业发展趋势预判

第九章 中国移动游戏行业投资战略规划策略及建议

第一节 中国移动游戏行业进入与退出壁垒

第二节 中国移动游戏行业投资风险预警

第三节 中国移动游戏行业投资价值评估

第四节 中国移动游戏行业投资机会分析

第五节 中国移动游戏行业投资策略与建议

第六节 中国移动游戏行业可持续发展建议

图表目录

图表 游戏产业分类类别

图表 报告中与移动游戏相关概念

图表 网络游戏与移动游戏概念介绍

图表 网络游戏与移动游戏概念辨析

图表 专用游戏设备游戏与移动游戏概念辨析

图表 《国民经济行业分类（2017版）》中移动游戏行业所归属类别

图表 报告中移动游戏分类标准

图表 按接入方式分类移动游戏

图表 移动游戏按玩法类型形式分类

图表 中国移动游戏行业监管体系构成

图表 中国移动游戏行业主管部门

图表 中国移动游戏行业自律组织

图表 截至2023年中国移动游戏行业标准体系建设（单位：项）

图表 截止到2023年中国移动游戏行业的国家标准

图表 截止到2023年中国移动游戏行业的行业标准

图表 截止到2023年中国移动游戏行业的地方标准

图表 截止到2023年中国移动游戏行业的企业标准

图表 截止到2023年中国移动游戏行业的团体标准

图表 截至2023年中国移动游戏行业现行标准属性分布（单位：项，%）

图表 中国移动游戏行业重点标准解读

图表 截止到2023年中国移动游戏行业国家层面重点相关政策汇总

图表 截止到2023年中国移动游戏行业国家层面重点相关规划汇总

图表 《游戏审查评分细则》的评分依据

图表 《国家“十四五”规划》有关移动游戏行业的指导内容

图表 中国移动游戏行业区域政策热力图

图表 中国移动游戏产业个省市重点政策汇总及解读

图表 “十四五”期间中国各省份移动游戏发展方向

图表 政策环境对中国移动游戏行业发展的影响总结

图表 2010-2022年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）

图表 2010-2022年中国三次产业结构（单位：%）

图表 2010-2022年中国三次产业结构（单位：%）

图表 2019-2022年中国PPI变化情况（单位：%）

图表 2010-2022年中国第三产业增加值及增速（单位：万亿元，%）

图表 部分国际机构对2022年中国GDP增速的预测（单位：%）

图表 2022年中国宏观经济核心指标预测（单位：%）

图表 2016-2022年中国GDP与移动游戏行业营收规模相关性

图表 2016-2022年中国第三产业增加值与移动游戏行业营收规模相关性

图表 2011-2022年中国人口规模及自然增长率（单位：万人，‰）

图表 2011-2022年中国城镇人口规模及城镇化率（单位：万人，%）

图表 中国城市化进程发展阶段

图表 2010-2022年中国居民人均可支配收入（单位：元）

图表 2010-2022年中国居民人均消费支出（单位：元）

图表 2013-2022年中国居民人均消费支出结构（单位：%）

图表 2017-2022年中国网民规模与普及率情况（单位：亿人，%）

图表 社会环境对移动游戏行业发展的影响分析

图表 游戏制作总体流程（单位：亿元，%）

图表 中国移动通信技术的发展分析

图表 Unity3D特点介绍

图表 中国移动游戏网络传输技术介绍

图表 中国移动游戏服务器技术介绍

图表 2016-2022年中国网络游戏行业研发支出情况（单位：亿元）

图表 2015-2022年中国移动游戏行业相关专利申请数量变化图（单位：项）

图表 2015-2022年中国移动游戏行业相关专利公开数量变化图（单位：项）

图表 截至2022年中国移动游戏企业专利排行榜（单位：项）

图表 截至2022年中国移动游戏行业热门技术

图表 技术环境对中国移动游戏行业发展的影响总结

图表 全球移动游戏发展历程

图表 2018-2022年全球移动游戏用户规模（单位：亿人）

图表 2022年全各地区移动游戏用户规模（单位：亿人）

图表 2022年全球代表性国家移动端互联网日均使用时间（单位：小时）

图表 2018-2022年全球各区域移动游戏用户人均消费支出水平变化（单位：美元）

图表 2019-2022年全球移动游戏用户在不同渠道的支出变化（单位：亿美元）

图表 2019-2022年全球移动游戏用户在不同渠道的支出增速变化（单位：%）

图表 2022年全球代表性国家的网络渗透率（单位：%）

图表 2018-2022年全球各区域移动游戏玩家渗透率（单位：%）

图表 2022年全球移动游戏热门产品

图表 2022年一季度全球移动游戏热门产品

图表 2018-2022年全球TOP6移动游戏市场流水占全球市场比例（单位：%）

图表 2022年中国企业移动游戏流水来源情况（单位：%）

图表 2019-2022年全球移动游戏用户在不同渠道的支出变化（单位：亿美元）

图表 2019-2022年全球移动游戏用户在不同渠道的支出增速变化（单位：%）

图表 2022年美国移动游戏热门产品

图表 2022年一季度美国移动游戏热门产品

图表 2018-2022年北美洲及美国移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表 2018-2022年北美洲及美国移动游戏用户规模（单位：亿人）

图表 2022年不同类型游戏在美国移动游戏市场的流水排名

图表 2022年不同上线时间的游戏在美国移动游戏市场的流水排名

图表 2019-2022年美国移动游戏市场流水TOP100中入榜新游的数量（单位：个）

图表 2023-2028年美国移动游戏行业市场规模预测（单位：亿美元）

图表 2022年中美日移动游戏用户人均消费（单位：美元）

图表 2018-2022年亚太地区及日本移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表 2022年不同类型游戏在日本移动游戏市场的流水排名

图表 2022年不同上线时间的游戏在日本移动游戏市场的流水排名

图表 2022年日本移动游戏市场流水TOP100中入榜新游

图表 2023-2028年日本移动游戏行业需求前景（单位：亿美元）

图表 2022年全球移动游戏热门产品

图表 2022年一季度全球移动游戏热门产品

图表 2015-2022年全球各区域移动游戏净流水TOP10产品合计占比（单位：%）

图表 2015-2022年全球各区域移动游戏TOP5厂商集中度（CR 5、（单位：%）

图表 2014-2022年全球重要移动游戏企业兼并重组事件

图表 索尼集团公司简介

图表 2018-2022年财年索尼集团公司经营业绩情况（单位：亿美元）

图表 2021财年索尼公司主营构成（单位：亿美元，%）

图表 2020-2022年索尼公司游戏业务收入情况（单位：亿美元）

图表 2021财年索尼公司区域销售收入分布（单位：亿美元，%）

图表 截至2022年索尼公司在华布局情况

图表 微软公司简介

图表 2018-2022年财年微软公司经营业绩情况（单位：亿美元）

图表 2021财年微软公司主营构成（单位：亿美元，%）

图表 2020-2022年微软公司游戏业务收入情况（单位：亿美元）

图表 截至2022年微软公司在移动游戏业务上的布局

图表 2021财年微软公司区域销售收入分布（单位：亿美元，%）

图表 截至2022年微软公司在中国的布局情况

图表 2018-2022年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表 全球移动游戏行业发展趋势

图表 2023-2028年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表 中国移动游戏发展历程

图表 中国移动游戏周期模型对比

图表 中国移动游戏行业市场主体类型构成

图表 中国移动游戏行业企业入场方式分析

图表 2000-2022年中国移动游戏行业历年新注册企业数量（单位：）

图表 截至2022年中国移动游戏企业数量区域分布（单位：家）

图表 2019-2022年中国移动游戏APP季度累计新上线数量（单位：个）

图表 2022年中国游戏版号审批数量分布（单位：款，%）

图表 2018-2022年中国移动游戏用户规模及增速（单位：亿人，%）

图表 2019-2022年中国移动游戏用户年龄分布（单位：%）