报告简介全球微波炉市场需求为5500－6000万台左右，而格兰仕的产能已近2000万台，ＬＧ天津基地的产能达1000多万台，美的也建成了1500万产能的基地，仅这三家企业的产能就已经达到近5000万台，加上松下、海尔、三星、惠而浦等，供需严重失衡。微波炉行业市场集中度极高，微波炉行业格兰仕、LG、美的这三家的市场占有率就在80%以上，由这一点就可看出，微波炉市场已经处于产品生命周期中的发展期后期，或处于成熟期。然而品牌格局存在很大的变数。比如2005年2月，微波炉的市场占有率，格兰仕作为龙头品牌，市场占有率高达46.52%；追随品牌中的美的、LG、海尔分别以19.42%、12.96%、11.24%位居后几名，如此的高度集中的产品已经形成了寡头垄断竞争的局面，但是一般认为的垄断竞争情况下的高利润并没有在微波炉行业出现，一方面是由于这种局面存在很大变数，第二是微波炉作为家电的一类竞争非常激烈，第三是行业领先者的竞争手段主要是价格战，第四是近几年基础资料价格上涨较快，大大地削弱了微波炉的毛利， 第五是家电大卖场的不规则竞争削弱了行业的盈利性。从微波到光波，再到微波、光波的组合，光波技术、紫外线技术等先后应用于微波炉产品，从“食神争霸”到“蒸汽转波炉”到“光波烧烤炉”到“方形天窗＋风火轮”等等，业内主流企业这几年已经费尽心机地在技术上下功夫，不断推出新品，以适应中国消费者蒸、煮、烤等多种需求。本报告根据国家统计局、海关总署、国家发改委、中国家电协会、各大家电连锁机构提供的大量权威详实的调查统计数据和专家学者的研究成果，全方位地分析了微波炉行业的现状和未来，并提出了我们独到的见解。目 录第一章 产业发展环境第一节 全球经济环境一、2005年全球经济增长二、不同地区经济增长对比三、全球经济增长预测四、全球经济对财富的分配第二节 中国经济环境一、2005年中国经济增长分析二、2005年中国居民收支情况三、2005年中国地区经济差异四、中国城乡经济差距第三节 家电产业发展环境一、2005年家用电器行业经济运行二、2005年家电行业增长影响因素分析三、家用电子电器行业未来展望四、小家电市场容量与结构五、整体厨房市场分析第二章 行业发展概况第一节 我国微波炉行业发展透视一、生产规模历年变化二、品牌市场占有率历年变化三、技术发展态势四、相关产业政策第二节 微波炉行业投资特性分析一、赢利性二、成长速度三、进入壁垒四、行业吸引力分析第三节 中国微波炉囚徒困境模式一、规模产能扩张二、市场集中度高三、产品单价下降四、技术创新日增五、产品成本上升六、企业利润走低第四节 微波炉替代品行业一、2005年电磁炉市场形势二、电磁炉发展SWOT分析三、电磁炉前景展望四、2005年燃气灶市场五、燃气灶发展SWOT分析六、燃气灶前景展望第五节 微波炉制造成本分析一、钢材二、磁控管三、煤电油运四、铜板五、压缩机六、人工费第三章 微波炉进出口情况第一节 微波炉进出口总量特征一、2005年进出口量值二、2005年进出口总量的月度变化三、2005年进出口的贸易方式四、2005年进出口的运输方式第二节 微波炉进口流向分析一、2005年进口货源国分析二、2005年进口目的地分析三、2005年进口方式分析四、2005年进口月度走势第三节 微波炉出口流向分析一、2005年出口货源国分析二、2005年出口目的地分析三、2005年出口方式分析四、2005年出口月度走势第四节 微波炉进出口价格分析一、2005年不同货源国进出口价格分析二、2005年不同地区平均进出口单价三、2005年分地区分国别进出口平均单价四、2005年分贸易方式分国别进出口平均单价五、近年进出口平均单价的变化第四章 中国微波炉市场供需第一节 微波炉供给分析一、2005年中国微波炉产量情况二、2005年中国微波炉产量地区结构三、2005年中国微波炉产量月度结构四、2005年中国微波炉产量企业集中度五、2005年中国微波炉领先企业产量第二节 微波炉市场综述一、微波炉市场规模与容量二、市场销售与结构三、品牌市场格局四、产品价格走势第三节 微波炉区域市场分析一、2005年西北市场二、2005年华北市场三、2005年西南市场四、2005年东北市场五、2005年华东市场六、2005年中南市场第四节 微波炉畅销型号分析一、2005年西北市场二、2005年华北市场三、2005年西南市场四、2005年东北市场五、2005年华东市场六、2005年中南市场第五节 消费者需求分析一、微波炉消费行为分析二、未来3-5年微波炉需求预测三、微波炉预期消费前景分析四、用户购买倾向及时间选择五、产品需求卖点分析预测第五章 我国微波炉消费者行为分析第一节 消费市场整体概况一、我国各主要城市基本市场描述二、消费者现有微波炉调查三、消费者未来购买微波炉调查第二节 北京市场消费行为分析一、选择微波炉的不同消费者特征统计二、消费者现有微波炉品牌调查三、消费者现有微波炉综合特征四、消费者现有微波炉类型五、消费者购买微波炉考虑因素六、消费者未来购买调查七、消费者理想品牌调查第三节 上海市场消费行为分析第四节 广州市场消费行为分析第五节 深圳市场消费行为分析第六节 成都市场消费行为分析第七节 重庆市场消费行为分析第八节 武汉市场消费行为分析第九节 西安市场消费行为分析第十节 沈阳市场消费行为分析第十一节 南京市场消费行为分析第六章 微波炉竞争第一节 我国家电业的销售渠道分析一、当前家电企业销售渠道的特点二、家电连锁业态的优势分析三、家电产品零售渠道的发展趋势分析四、家电分销渠道变化中的政策作用第二节 影响企业销售与服务方式的关键趋势一、大小家电业出现了对位扩张产品线的产业新趋向二、跨国家电集团在中国市场占有份额呈急递上升态势三、家电销售渠道的效率差异日益明显四、家用OEM合作蓬勃发展第三节 中国微波炉竞争态势一、从竞争走向竟合二、外资纷纷败走三、市场走向垄断四、竞争手段走向多元，但仍以价格为主第四节 微波炉竞争策略一、价格策略二、技术策略三、广告策略四、品牌策略五、案例分析第七章 微波炉领先企业分析（排名不分先后）第一节 格兰仕第二节 乐金电子第三节 美的微波炉第四节 海尔第五节 上海松下第六节 苏州三星第七节 顺德惠而浦第八节 ……第八章 产业发展对策第一节 新进入者应注意的障碍因素第二节 企业发展战略分析一、进入方式二、发展战略第三节 农村微波炉市场开拓策略分析一、市场细分标准的选择二、农村市场细分附录：1、中国微波炉企业收入排名2、中国微波炉企业利润排名3、中国微波炉企业毛利排名4、中国微波炉企业利润率排名5、中国微波炉企业资产排名6、中国微波炉企业产量排名7、中国微波炉进口前十位企业排名8、中国微波炉出口前十位企业排名9、《关于报废电气电子设备指令》10、《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》11、电子电器产品进入全球市场的EMC要求图表目录图表： 我国微波炉生产能力变化示意图图表： 2005年我国微波炉各年度生产量图表： 2005年微波炉产量增长情况图表： 2005年微波炉主要品牌市场占有率动态图表： 2005年中国家电主要产品需求量预测图表： 我国家电业年产量列世界第一的产品图表： 世界微波炉市场容量分析图表： 我国微波炉市场容量变化情况图表： 2005年微波炉产量及其增长图表： 2005年中国GDP增长图：图表： 2005年中国居民收支增长图：图表： 中国主要地区经济发展对比：图表： 2005年中国微波炉进出口表：图表： 2005年中国微波炉出口（分国别）情况表：图表： 2005年中国微波炉出口（分省市）情况表：图表： 2005年中国微波炉出口（分月度）情况表：图表： 2005年中国微波炉出口美国情况表：图表： 2005年中国微波炉出口欧盟情况表：图表： 2005年中国微波炉出口日本情况表：图表： 2005年中国微波炉产量图：图表： 2005年中国各省市微波炉产量图：图表： 2005年中国各月度微波炉产量图：图表： 2005年微波炉领先企业产量对比图：图表： 2005年微波炉产量集中度图：图表： 西北地区微波炉市场占有率：图表： 华北地区微波炉市场占有率：图表： 西南地区微波炉市场占有率：图表： 东北地区微波炉市场占有率：图表： 华东地区微波炉市场占有率：图表： 中南地区微波炉市场占有率：图表： 西北市场畅销微波炉型号表：图表： 华北市场畅销微波炉型号表：图表： 西南市场畅销微波炉型号表：图表： 东北市场畅销微波炉型号表：图表： 华东市场畅销微波炉型号表：图表： 中南市场畅销微波炉型号表：图表： 北京选择电微波炉的不同消费者特征统计图表： 北京消费者现有电微波炉品牌调查图表： 北京州消费者现有电微波炉综合特征图表： 北京消费者现有电微波炉类型图表： 北京消费者购买电微波炉考虑因素图表： 北京消费者未来购买调查图表： 北京消费者理想品牌调查图表： 上海选择电微波炉的不同消费者特征统计图表： 上海消费者现有电微波炉品牌调查图表： 上海州消费者现有电微波炉综合特征图表： 上海消费者现有电微波炉类型图表： 上海消费者购买电微波炉考虑因素图表： 上海消费者未来购买调查图表： 上海消费者理想品牌调查图表： 广州选择电微波炉的不同消费者特征统计图表： 广州消费者现有电微波炉品牌调查图表： 广州州消费者现有电微波炉综合特征图表： 广州消费者现有电微波炉类型图表： 广州消费者购买电微波炉考虑因素图表： 广州消费者未来购买调查图表： 广州消费者理想品牌调查图表： 深圳选择电微波炉的不同消费者特征统计图表： 深圳消费者现有电微波炉品牌调查图表： 深圳州消费者现有电微波炉综合特征图表： 深圳消费者现有电微波炉类型图表： 深圳消费者购买电微波炉考虑因素图表： 深圳消费者未来购买调查图表： 深圳消费者理想品牌调查图表： 成都选择电微波炉的不同消费者特征统计图表： 成都消费者现有电微波炉品牌调查图表： 成都州消费者现有电微波炉综合特征图表： 成都消费者现有电微波炉类型图表： 成都消费者购买电微波炉考虑因素图表： 成都消费者未来购买调查图表： 成都消费者理想品牌调查图表： 重庆选择电微波炉的不同消费者特征统计图表： 重庆消费者现有电微波炉品牌调查图表： 重庆州消费者现有电微波炉综合特征图表： 重庆消费者现有电微波炉类型图表： 重庆消费者购买电微波炉考虑因素图表： 重庆消费者未来购买调查图表： 重庆消费者理想品牌调查图表： 武汉选择电微波炉的不同消费者特征统计图表： 武汉消费者现有电微波炉品牌调查图表： 武汉州消费者现有电微波炉综合特征图表： 武汉消费者现有电微波炉类型图表： 武汉消费者购买电微波炉考虑因素图表： 武汉消费者未来购买调查图表： 武汉消费者理想品牌调查图表： 2005年广东格兰仕经营销售表：千元图表： 2005年广东格兰仕盈利水平表：图表： 2005年乐金电子(天津)电器有限公司经营销售表：千元图表： 2005年乐金电子(天津)电器有限公司盈利水平表：图表： 2005年上海松下微波炉有限公司经营销售表：千元图表： 2005年上海松下微波炉有限公司盈利水平表：图表： 2005年苏州三星电子有限公司经营销售表：千元图表： 2005年苏州三星电子有限公司盈利水平表：图表： 2005年广东美的集团股份有限公司经营销售表：千元图表： 2005年广东美的集团股份有限公司盈利水平表：图表： 2005年顺德市惠而浦家电制品有限公司经营销售表：千元图表： 2005年顺德市惠而浦家电制品有限公司盈利水平表：
