报告简介报告推荐 目前家庭电视更新换代的热潮席卷整个中国彩电市场，传统CRT电视与高端背投电视，等离子电视和液晶电视共存于市，彩电市场上展开了前所未有的激烈的多重交叉竞争。在2005年液晶电视经历了飞速的发展，拥有了广阔的市场发展空间，加上新兴的行业应用市场逐渐显露，液晶电视市场空间被空前的放大，这种巨大的商机不仅吸引了传统CRT电视企业进入液晶电视领域，还有更多的IT、碟机、音响等企业受到诱惑，源源不断地进入。如何开辟更广阔的市场，使之与等离子、CRT、背投电视抗衡，成为业界人士共同思考的问题。 为满足液晶电视厂商和潜在进入者精准把握市场现状与发展趋势的需要，我中心研发了《中国液晶电视市场研究预测报告》。报告将会通过以下几方面的研究内容给客户创造价值。 1、通过科学规范的调查，获取中国液晶电视市场发展的第一手资料，通过翔实的数据和专业的分析，从多个维度揭示中国液晶电视市场结构与特点，帮助主要厂商和潜在进入厂商纵览市场全局； 2、全面分析中国液晶电视市场主要厂商的品牌定位、渠道和营销策略，使本报告用户中的主要厂商做到知己知彼，在竞争博弈中取得优势地位，使本报告用户中的潜在进入者得以借鉴主力厂商策略，从追赶到超越； 3、通过科学抽样、精心实施的消费行为调查，对消费者的购买行为、使用行为以及品牌偏好等进行了条分缕析的精细研究，帮助主要厂商和潜在进入者更好地洞察用户需求，修正产品、渠道、价格和促销策略； 4、全面分析未来影响中国液晶电视市场发展的关键因素，并对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，帮助主要厂商和潜在进入者科学地评估市场机会与风险。报告亮点 1、中国液晶电视市场已初具规模并将在未来1－3年内继续保持高速的增长； 2、不断有非传统CRT电视厂商进入，使得液晶电视产业链下游不断膨胀； 3、上游的技术升级、终端产品厂商数量的增多，以及来自等离子、背投、CRT电视的竞争，都成为液晶电视价格迅速下降的有力支撑； 4、传统行业应用市场的更新换代来临，新兴的行业应用市场的开辟，为液晶电视带来了发展的“蹊径”； 5、连锁渠道在全国范围内渗透力度的加大，为液晶电视产品的推广和宣传作出了巨大的贡献。 报告信息： 研究要点：市场规模与市场特点 消费行为分析 成长性厂商策略分析 技术研究 电视产业链研究 涉及厂商：TCL、康佳、SVA、夏新、厦华、长虹、创维、海尔、海信、新科、西湖、三星、LG、夏普、飞利浦、松下、三洋、索尼、日立、东芝、等。报告摘要：根据2006年前6个月的相关统计，液晶电视产量增164.5%，而传统CRT电视机产量下降，两者发展趋势如冰火两重天。液晶电视2006年前6个月产量为299.4万台，而2005年仅为113.2万台，同比增长164.5%；CRT彩电产量前6个月为3437.4万台，而2005年为3639.2万台，同比下滑5.5%。这一升一降的表现反映出液晶电视与CRT的相反趋势：液晶电视占彩电的比重从2005年同期的3.0%提高到7.8%，而CRT电视机等产品均为负增长。2006年上半年，平板电视销售实现了212.1万台，超过2005年全年销量。今年上半年液晶电视出口量接近1/3，出口额已超过50%，替代CRT的趋势日益明显。必须承认平板电视是未来的发展方向，是未来的主流，CRT彩电正处于衰退的道路上。但是，未来是有时间尺度的，CRT的大幅度衰退也是有时间尺度的。中国的实际情况与发达国家完全不同，有近60%的彩电市场在农村，城市居民的水平也相差甚远。中国的市场不可能在短期内（如两、三年内）实现从CRT到平板电视的转换，中国的彩电制造巨头，如长虹、康佳、TCL、创维等，也不可能在短期内放弃CRT彩电的生产。2006年上半年我国平板电视销售量达到212万台，其中液晶电视占据60%的市场份额。但上游面板厂商二季度大多出现了亏损。韩国和台湾厂商已因此开始调整产业结构，对利润空间大大缩小的5代、6代线进行减产——而这正是目前国内液晶屏厂商大举上马的领域。资本的推动下面板业开始出现虚热的局面。巨头面板企业如友达、三星、LG-飞利浦背后拥有产业链完整的大集团，现在又不断掀起整合高潮，同时，向下游产业进行资本渗透，控制整个产业链条的趋势越发明显。身处产业链下游的国内彩电企业逐渐丧失话语权，而曾经的价格战如今却只能把国内企业的利润一点点耗尽，不时惹来反倾销调查。面对面板巨头通过集成制造工艺向家电厂商“夺权”，没有掌握核心技术的国内彩电企业有可能沦为渠道商和作坊。彩电企业是向上游靠拢，实现产业升级，还是就要沦落为渠道商？……报告目录一、全球液晶电视市场发展概述(一) 发展现状(二) 基本特点1、技术与产业链2、产品走向3、应用走向(三) 主要厂商策略1、夏普2、飞利浦二、中国液晶电视市场规模与特点(一) 市场规模与增长(二) 产品结构1、按屏幕尺寸2、按价格段(三) 品牌结构1、整体市场品牌结构2、区域－品牌市场结构3、渠道－品牌市场结构(四) 市场结构1、区域市场结构2、渠道市场结构3、用户市场结构(五) 市场基本特征1、市场发展阶段2、市场集中度3、数码化、PC化、网络化、时尚化4、技术升级不断，液晶电视产品得到极大丰富三、中国液晶电视市场重点厂商市场策略分析(一) 主力厂商市场策略分析1、海信2、厦华3、创维4、长虹5、康佳(二) 成长性厂商策略分析1、TCL2、夏新3、东芝四、中国液晶电视市场预期购买行为分析(一) 品牌偏好(二) 价格偏好(三) 渠道偏好(四) 信息获取渠道偏好五、2006－2010年中国液晶电视市场趋势分析与预测(一) 影响未来市场发展的主要因素1、经济与社会发展2、政策环境3、互补性产品4、竞争性产品5、产业链和技术(二) 市场发展趋势分析1、产品与技术2、市场竞争格局3、渠道与终端4、价格走势(三) 市场规模预测1、销量预测2、销售额预测(四) 市场结构预测1、产品市场结构2、区域市场结构3、渠道市场结构六、建议(一) 产品策略(二) 价格策略(三) 渠道策略(四) 服务策略(五) 品牌策略表目录表 2000－2005年全球液晶电视市场销售情况表 2005年全球液晶电视市场季度销售情况对比表 液晶面板广角技术对比分析一表 液晶面板广角技术对比分析二表 全球大尺寸液晶面板生产线布局情况表 2001－2006年6月中国液晶电视市场销售情况表 2005年中国液晶电视市场季度销售情况对比表 2006年上半年中国液晶电视市场季度销售情况对比表 2005年中国液晶电视市场屏幕尺寸结构表 2006年上半年中国液晶电视市场屏幕尺寸结构表 2005年中国液晶电视市场价格结构表 2006年上半年中国液晶电视市场价格结构表 2005年中国液晶电视市场品牌结构表 2006年上半年中国液晶电视市场品牌结构表 2005年中国液晶电视区域市场结构表 2006年上半年中国液晶电视区域市场结构表 2005年中国液晶电视渠道市场结构表 2006年上半年中国液晶电视渠道市场结构表 2006－2010年中国液晶电视市场销量预测图目录图 2000－2005年全球液晶电视市场销售量变化图 2000－2005年全球液晶电视市场销售额变化图 2000－2005年全球液晶电视市场平均价格变化图 2005年全球液晶电视市场规模季度变化情况图 2005年全球液晶电视市场销售额季度变化情况图 2005年全球液晶电视市场平均价格季度变化情况图 2005年全球液晶电视市场销售量产品结构图 2001－2006年中国液晶电视市场规模变化图 2001－2005年中国液晶电视市场销售额变化图 2006年1-6月中国液晶电视市场销售额变化图 2001－2005年中国液晶电视市场平均价格变化图 2006年1-6月中国液晶电视市场平均价格变化图 2005年中国液晶电视市场规模季度变化情况图 2006年上半年中国液晶电视市场规模季度变化情况图 2005年中国液晶电视市场销售额季度变化情况图 2006年上半年中国液晶电视市场销售额季度变化情况图 2005年中国液晶电视市场平均价格季度变化情况图 2006年上半年中国液晶电视市场平均价格季度变化情况图 2005年中国液晶电视市场销售量尺寸结构图 2006年上半年中国液晶电视市场销售量尺寸结构图 2005年中国液晶电视市场销售额尺寸结构图 2006年上半年中国液晶电视市场销售额尺寸结构图 2005年中国液晶电视市场销售量价格结构图 2006年上半年中国液晶电视市场销售量价格结构图 2005年中国液晶电视市场销售额价格结构图 2006年上半年中国液晶电视市场销售额价格结构图 2005年中国液晶电视市场销售量品牌结构图 2006年上半年中国液晶电视市场销售量品牌结构图 2005年中国液晶电视市场销售额品牌结构图 2006年上半年中国液晶电视市场销售额品牌结构图 2005年中国液晶电视华东区域市场销售量品牌结构图 2006年上半年中国液晶电视华东区域市场销售量品牌结构图 2005年中国液晶电视华北区域市场销售量品牌结构图 2006年上半年中国液晶电视华北区域市场销售量品牌结构图 2005年中国液晶电视市场家电连锁渠道销售量品牌结构图 2006年上半年中国液晶电视市场家电连锁渠道销售量品牌结构图 2005年中国液晶电视市场百货商城渠道销售量品牌结构图 2006年上半年中国液晶电视市场百货商城渠道销售量品牌结构图 2005年中国液晶电视区域市场销售量结构图 2006年上半年中国液晶电视区域市场销售量结构图 2005年中国液晶电视区域市场销售额结构图 2006年上半年中国液晶电视区域市场销售额结构图 2005年中国液晶电视区域市场平均价格比较图 2006年上半年中国液晶电视区域市场平均价格比较图 2005年中国液晶电视渠道市场销售量结构图 2006年上半年中国液晶电视渠道市场销售量结构图 2005年中国液晶电视渠道市场销售额结构图 2006年上半年中国液晶电视渠道市场销售额结构图 2005年中国液晶电视区域市场平均价格比较图 2006年上半年中国液晶电视区域市场平均价格比较图 2005年中国液晶电视用户市场结构图 2006年上半年中国液晶电视用户市场结构图 标准市场发展阶段划分图 中国液晶电视市场发展阶段划分图 液晶电视消费者品牌偏好图 液晶电视消费者价格偏好图 液晶电视消费者购买渠道偏好图 液晶电视信息获取渠道消费者偏好图 2006－2010年中国液晶电视市场规模预测图 2006－2010年中国液晶电视市场销售量预测图 2006－2010年中国液晶电视市场平均价格变化预测图 2006－2010年中国液晶电视市场销售额预测图 2006－2010年中国液晶电视市场产品结构预测图 2006－2010年中国液晶电视区域市场结构预测图 2006－2010年中国液晶电视渠道市场结构预测图 2006年液晶面板价格变动情况图 2003-2005年我国平板电视出口情况图 2003-2005年重点监测企业平板电视生产、销售增长情况图 2006年6月液晶电视销售排行榜图 2006年上半年主要城市平板电视销量份额图 2006年6月国内品牌分尺寸LCD与CRT价格之比图 2006年6月LCD与CRT彩电价格比较图 PDP与LCD技术指标对比图 2004-2008年中国数字电视终端市场总规模预测图 2006-2010年中国数字电视产业结构预测图 2001-2006年6月全国房地产开发投资增长图 2006年二季度全国主要城市房地产价格指数变化情况图 1990-2005年我国城镇家庭每百户拥有彩电与人均收入情况图 1990-2005年我国农村家庭每百户拥有彩电与人均收入情况图 2006年平板电视市场规模变化趋势预测图 2006年产量类型平板电视市场规模变化趋势预测图 平板电视城市家庭拥有率变化图 城市消费者家庭液晶电视拥有尺寸分布图 城市消费者家庭平板电视摆放方式图 城市消费者家庭平板电视摆放位置图 所有被访家庭对数字电视的认知图 彩电主要市场居民住宅空间与彩电主流尺寸对比表图 中国平板电视主要出口市场产品类型变化图 消费者购买平板电视时间分布图 平板电视城市家庭拥有率图 平板电视拥有家庭使用满意度图 有购买倾向的消费者对渠道信息来源信任度图 中国液晶电视市场份额图图 40英寸及以上主要平板彩电品牌零售市场占有率图 中国国产品牌液晶电视不同尺寸销量分布图 2005年6月-2006年6月液晶电视与等离子电视价格对比图 平板电视技术层级及主要涵盖内容图 液晶、等离子电视面板主要技术参数图 彩电屏幕尺寸发展趋势图 宽屏彩电主要规格结构图 2005-2006年我国主要规格宽屏销量走势图 2003-2005年上半年主要液晶彩电品牌零售量占有率图 康佳各尺寸液晶彩电相对价格指数图 不同期康佳液晶彩电零售量占有率比较图 中国液晶彩电市场竞争品牌数量图 同英寸液晶彩电市场竞争者比较
