[游戏]网络游戏市场研究报告-2008年中国网络游戏市场调查及投资分析报告

第一章 网络游戏的概况1一、网络游戏的定义与分类1（一）网络游戏的定义1（二）网络游戏的分类2二、网络游戏的发展进程8（一）前网络时代8（二）网络时代8（三）提升网络价值时代10三、网络游戏的价值链构成11（一）整体互联网环境下网络游戏的位置11（二）网络游戏在增值服务下的内在价值12四、国外网络游戏的发展现状14（一）高速发展14（二）具有比较好的社会发展环境15（三）具有比较完整的产业价值链15（四）专业水平不断提高16（五）开始对宽带网络进行尝试17（六）移动终端的使用17（七）网络游戏平台的大投入18（八）公司大型化19（九）已实现足够的营业收入20（十）注重公司品牌的建设21（十一）网络游戏产品的系列化建设21五、全球网络游戏发展概况22（一）全球网络游戏市场发展概况22（二）韩国网络游戏市场发展概况22（三）美国网络游戏市场概况23（四）台湾网络游戏市场概况23

第二章 中国网络游戏的发展现状25一、中国网络游戏的主要参与者25（一）专门的游戏公司25（二）门户网络下开设游戏栏目26（三）以ISP的身份开设的游戏栏目27（四）网络游戏代理公司28（五）海外的游戏公司在大陆开设的游戏站点28（六）宽带网络游戏公司29二、目前网络游戏的主要商业模式31（一）主要的运营模式31（二）主要的收入模式32三、国内网络游戏商业模式38（一）网络游戏产业链38（二）网络游戏运营商四大梯队39（三）商业模式42四、国外网络游戏公司与产品进入国内的状况48五、中国网络游戏的主要特点52六、网络游戏对中国互联网产业的贡献59（一） 促进多媒体的广泛使用59（二）促进经营模式多元化60（三）提高了自主研发的意识61

第三章 网络游戏产业链剖析62一、网络游戏产业链介绍62二、网络游戏开发64三、网络游戏推广65四、网络游戏销售66（一）销售方式及现状66（二）网络游戏销售主体66（三）网络游戏的销售趋势67五、典型行销渠道68（一）通路商分析68（二）网吧68（三）区域运营商71六、电信运营商73

第四章 中国网络游戏市场现状76一、市场规模76（一）相关定义76（二）中国互联网用户的增长76（三）中国网络游戏用户数79（四）中国互联网用户数的构成79（五）中国网络游戏的市场规模及增长率93（六）虚拟物品交易93（七）网络游戏对相关行业的影响和贡献94二、中国网络游戏用户分析95三、网络游戏产品分析99（一）按照游戏的市场成熟度分类99（二）目前流行的网络游戏产品根据内容进行的分类99四、中国大陆网络游戏市场占有率排名前10强100五、游戏运营商分析101六、国内游戏开发商与国外游戏开发商的对比102七、网络游戏市场营销分析104（一）媒体与宣传104（二）测试形式105（三）网络游戏发行与分销105（四）市场活动106八、国家的法律法规107

第五章 网络游戏用户需求及消费行为研究111一、中国网络游戏用户分析111（一）中国网络游戏用户性别比例111（二）中国网络游戏用户地区分布111（三）中国网络游戏用户年龄层分布112（四）中国网络游戏用户职业分布113（五）中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量114（六）中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式115（七）中国网络游戏用户玩网络游戏时间情况116（八）中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况117（九）中国网络游戏用户对付费网络游戏月花费的心理价位118（十）中国网络游戏用户购买网络游戏卡和网络游戏软件包地点119（十一）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式120（十二）中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道121（十三）中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型122（十四）中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间123（十五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点124二、中国网络游戏用户游戏行为分析125（一）中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度125（二）中国网络游戏用户对代练的看法126（三）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图像方式126（四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格127（五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的127（六）中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素128（七）促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素128（八）非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因129（九）中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事130（十）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型130（十一）中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏131（十二）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐132（十三）中国网络游戏用户一般选择的服务器类型132（十四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动133（十五）中国网络游戏用户未来希望玩到的网络游戏类型134（十六）中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式135（十七）中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助136（十八）中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品137（十九）中国网络游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度137（二十）中国网络游戏用户游戏中物品或现金的交易情况138三、中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏139（一）玩家最喜爱的十大网络游戏139（二）玩家最期待的十大网络游戏140（三）最佳引进版网络游戏140（四）最佳原创网络游戏141（五）年度最佳3D网络游戏141（六）年度最佳Q版网络游戏142（七）最佳休闲类网络游戏142

第六章 网络游戏市场的进入条件与风险143一、网络游戏市场的进入条件143（一）具有市场竞争力的游戏产品143（二）健全的管理运营经验146（三）持续的发展能力150（四）可靠的营收保障152二、网络游戏市场的进入风险及其规避154（一）低质量的游戏内容154（二）社会舆论155（三）不正当市场竞争157（四）相对匮乏的后续资金158（五）相对滞后的游戏研发能力159（六）不稳定的服务平台160（七）国外游戏产品的威胁164（八）不清晰的运营模式165（九）管理的风险168三、网络游戏的进入战略分析170（一）现有网络公司构建网络游戏业务的战略与实施170（二）创业型网络游戏公司的战略选择与实施177

第七章 网络游戏周边产品及服务市场183一、游戏周边产品及服务定义183二、游戏周边产品服务及市场概况183三、国内网络游戏正版周边产品商业运做流程184四、网络游戏运营商发展网络游戏周边产品及服务市场的状况184五、网络游戏周边产品及服务生产制造商发展状况185六、网络游戏周边产品及服务渠道商发展状况186七、网络游戏周边产品及服务市场展望187

第八章 国内网络游戏市场竞争分析189一、网络游戏市场主要厂商市场份额及收入189（一）国内网络游戏市场主要厂商份额189（二）国内网络游戏市场主要厂商收入190（三）国内网络游戏产品191二、主要网络游戏厂商及产品分析（无排名先后）192（一）上海盛大网络发展有限公司192（二）北京联众电脑技术有限责任公司192（三）第九城市集团193（四）金山软件公司194（五）光通通信发展有限公司195（六）腾讯控股有限公司196（七）智冠科技股份有限公司197（八）网易公司198三、网络游戏市场主要厂商竞争力分析200（一）网络游戏市场主要厂商属性200（二）网络游戏市场主要厂商优劣势分析202（三）主要厂商在国内网络游戏市场竞争力207

第九章 目前中国网络游戏市场存在主要问题208一、韩国游戏开发商与国内游戏运营商的矛盾208二、产品雷同，竞争激烈209三、客户服务水平低210四、网络游戏投资热潮导致竞争加剧210

第十章 中国网络游戏市场发展研究212一、中国互联网用户发展及预测212二、中国网络游戏的用户发展及预测212三、中国网络游戏的市场规模预测213四、中国网络游戏的发展阶段分析214五、中国网络游戏的市场预期分析215六、网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估215七、影响中国网络游戏市场发展的因素215（一）影响网络游戏市场发展的促进因素215（二）影响网络游戏市场发展的制约因素216八、2008网络游戏市场发展预测217

图表目录网络游戏价值链图示11不同增值服务的应用对比图12网上游戏娱乐用户量发展表13韩国主要宽带网站的收入对比20美国网络游戏市场规模23网络游戏主要经营模式表31部分进入中国的网络游戏列表51中国网上游戏娱乐用户数量表52我国网络游戏销售方式分布现状66历次调查网民总数77历次调查不同上网方式网民人数78历次调查网民人数增长率78网民性别分布79不同性别网民的普及率80历次调查网民性别分布80历次调查不同性别网民的数量81网民婚姻状况分布81历次调查网民婚姻状况分布82历次调查不同婚姻状况网民的数量82网民年龄分布83不同年龄段网民的普及率84历次调查网民年龄分布85历次调查网民年龄分布85历次调查不同年龄段网民的数量86网民文化程度分布86不同文化程度网民的普及率87历次调查网民文化程度分布88历次调查不同教育程度网民的数量88家庭网民个人月收入分布89历次调查家庭网民个人月收入分布90历次调查不同个人月收入家庭网民的数量90高校在校学生网民个人月收入分布91网民的职业分布92中国网络游戏的市场规模及增长率93网络游戏用户地域分布95网络游戏用户年龄层次分布97网络游戏用户职业分布97网络游戏产品按游戏市场成熟度分类99中国大陆网络游戏市场占有率排名前10强100中国网络游戏用户性别比例111中国网络游戏用户各地区所占用户数量比例111用户年龄层次分布112用户职业分布113中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量114中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式115用户每次玩网络游戏的时长116中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况117用户对付费网络游戏月花费的心理价位（含上网费）118用户购买网络游戏点/月卡和网络游戏软件包地点119中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式120中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道121中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型122中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间123中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点124中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度125中国网络游戏用户对代练的看法126中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图像方式126中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格127中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的127中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素128促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素129非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因129中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事130中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型131中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏131中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐132中国网络游戏用户一般选择的服务器类型132中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动133中国网络游戏用户未来希望玩到的网络游戏134中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式135中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助136中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品137游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度137中国网络游戏用户物品或现金的交易情况138玩家最喜爱的十大网络游戏139玩家最期待的十大网络游戏140最佳引进版网络游戏140最佳原创网络游戏141年度最佳3D网络游戏141年度最佳Q版网络游戏142最佳休闲类网络游戏142风险的类型和影响强度169中国互联网用户发展预测212中国付费网络游戏用户规模213中国网络游戏市场规模预测214