【报告名称】: 2004年中国手机网络广告研究报告(2005版) 【交付方式】: EMAIL电子版或特快专递【报告页码】: 154页 〖描 述 〗在《2004年手机网络广告研究报告》中表明，从历年累积的中国移动电话用户数来看，截止2004年中国的移动电话用户数已经有3.3亿户，虽然每年的增长率呈下降趋势，但中国移动电话的用户仍有很大的上升空间。来自我们的统计显示，中国手机类网络广告投放费用从2001年的2387万元到2004年的1亿6千五百多万。虽然年增长率呈现下降趋势，但手机类广告投放费用仍然是大幅度地增长。 〖 目 录 〗 I.研究背景4
II.概念定义4
III.研究方法7
Ⅳ.报告摘要10
Ⅴ.报告正文13
一．20004年网络广告行业发展概况13
1.中国2004年网络广告行业发展概况13
2．美国网络广告发展情况18
2.1.历年各季度美国网络广告支出情况18
2.2.美国网民各行业网络广告印象数情况19
2.3.美国网民各类型网占印象数情况20
2.4.美国网络广告形式使用情况21
3.中国网络广告市场情况22
3.1.2004年中国网络营销市场规模22
3.2.2004年中国网络广告市场规模23
3.3.2001-2006年中国网络营销市场组成24
3.4.2004年中国网络营销市场组成25
3.5.2004年中国网络营销运营商收入组成26
4.2004年线上线下媒体情况27
4.1.2004年中国广告市场规模情况27
4.2.1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化29
4.3.中国传统广告发展阶段分析30
4.4.2004年各类媒体日到达率比较31
5.2004年中国网络广告发展现状32
5.1.2004年中国网络广告支出情况32
5.1.1.2004年中国网络广告市场规模32
5.1.2.2001-2004年各季度网络广告支出对比33
5.1.3.2004年中国网络广告资金流向图34
5.2.2004年中国网络广告主情况35
5.2.1.2004年各月网络广告主数量35
5.2.2.2004年投放费用前20家广告主37
5.3.2004年中国网络广告行业发展情况38
5.3.1.2004年中国网络广告各行业支出所占比例38
5.3.2.2001-2004年主要行业支出比例比较40
5.4.2004年网络广告地区发展情况41
5.5.2004年网络广告形式使用情况42
5.5.1.2001-2004年各尺寸网络广告所占比例42
5.5.2.2004年网络广告形式使用情况43
5.5.3.2004年新兴网络广告形式44
5.6.2004年中国网络广告点击率情况45
5.6.1.2001-2004年中国图片类广告平均点击率变化45
5.6.2.2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化46
5.6.3.2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化47
5.6.4.2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率差异48
二．2004年网络广告代理情况49
1.2004年中国网络广告计费方式情况49
2.2004年网络广告代理公司情况50
2.1.网络广告代理商发展规模50
2.2.网络广告主要行业公司列表52
2.3.网络管理系统情况53
2.4.网络广告监测服务54
三．中国通讯类网络广告情况分析55
1．中国通讯行业整体情况55
1.1.中国通讯行业整体情况55
1.1.1.2004年中国通信行业媒体广告投放情况55
1.1.2.2004年中国通信行业各分业务收入56
1.1.3.历年中国移动电话用户数57
1.2.中国通讯行业网络广告投放情况58
1.2.1.历年中国通讯服务类网络广告投放费用58
1.2.2.历年中国手机类网络广告投放费用59
1.2.3.手机网络广告占通讯网络广告投放费用的比例60
1.2.4.2004年全球十大手机厂商61
1.3.中国手机市场主要厂商62
2．中国主要手机厂商网络广告投放情况68
2.1.中国主要手机厂商网络广告投放费用情况68
2.2.中国主要手机厂商投放网络广告记录数情况76
3．历年中国手机类网络广告投放情况80
3.1.手机类网络广告占网络广告总费用比例80
3.2.历年手机类网络广告记录数81
3.3.历年手机类网络广告主数量82
4．2004年手机类网络广告投放情况83
4.1.2004年各月手机类网络广告投放费用83
4.2.2004年各月手机类网络广告记录数84
4.3.2004年各月手机类网络广告主数量85
4.4.2004年手机类广告主投放媒体情况86
4.5.2004年手机类广告媒体投放记录数87
4.6.2004年手机类广告媒体投放费用88
4.7.2004年手机类广告投放费用行业分布89
4.8.2004年手机类广告主投放费用排名90
4.9.2004年手机类广告主投放创意数排名91
4.10.2004年手机类广告主投放媒体数排名92
4.11.2004年手机类网络广告形式使用情况93
4.12.2004年手机类网络广告投放细分情况94
4.13.2004年中国主要手机厂商投放网络广告情况100
四．网民与网络广告的关系125
4.1.网民与网络广告的关系125
4.1.1.最近一年内看过各类媒体广告的用户比例125
4.1.2.用户日均浏览网络广告的时长比例126
4.1.3.用户浏览完网络广告后的点击比例127
4.1.4.用户浏览完网络广告并点击的主要因素128
4.1.5.用户浏览完网络广告不点击的主要因素129
4.1.6.用户点击网络广告后对相关活动的关注情况130
4.1.7.用户点击网络广告后获得所需信息情况131
4.1.8.用户点击网络广告后最想获得的信息132
4.1.9.用户倾向的网络广告链接页面类型133
4.1.10.用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能134
4.1.11.用户认为最吸引人的网络广告形式135
4.1.12.用户认为最吸引人的图片网络广告形式136
4.1.13.用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意137
4.1.14.用户认为最干扰人的图片网络广告形式138
4.1.15.过去一年内用户印象最深的3家网络广告主139
4.1.16.用户认为广告主使其印象最深的原因140
4.1.17.用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型141
4.1.18.用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度142
4.1.19.用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买143
4.2．网民与手机类网络广告的关系144
4.2.1.网民浏览过手机类网络广告的情况144
4.2.2.网民最常浏览手机类网络广告的情况145
4.2.3.网民对手机类网络广告的满意情况146
4.2.4.网民印象最深的手机类网络广告主147
行业展望148
附录149
法律声明154
图表目录：
图17历年各季度美国网络广告支出情况
图18美国网民各行业网络广告印象数情况
图19美国网民各类型网占印象数情况
图20美国网络广告形式使用情况
图212004年中国网络营销市场规模
图22中国互联网用户数量
图22中国网络广告市场规模
图232001-2006年中国网络营销市场组成
图242004年中国网络营销市场组成
图252004年中国网络营销运营商收入组成
图25网络营销运营商收入
表262004年中国广告市场规模情况
图27传统与网络广告收入情况
图281998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化
图29中国传统广告发展阶段分析
图302004年各类媒体日到达率比较
图312004年中国网络广告市场规模
图32中国网络广告收入增长比例
图332001-2004年各季度网络广告支出对比
图342004年中国网络广告资金流向
图352004年各月网络广告主数量
图362001-2004各季度网络广告主数量
图372004年投放费用前20家广告主
图382004年中国网络广告各行业支出所占比例
图392004年中国各行业网络广告支出
图402001-2004年主要行业支出比例比较
图412004年网络广告地区发展情况
图422001-2004年各尺寸网络广告所占比例
图432004年网络广告形式使用情况
图452001-2004年中国
图462001-2004年RichMedia广告平均点击率变化
图472001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化
图482001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异
图492004各季度SmartTrade计费方式
表502004年中国主要网络广告代理商规模
表512004年中国主要网络媒体代理商规模
图512004年中国主要网络广告代理商收入
表522004年主要网络广告代理商
表53中国网络广告管理系统使用情况表
图552004年中国通信行业媒体广告投放情况
图562004年中国通信行业各分业务收入
图57历年中国移动电话用户数
图58历年中国通讯服务类网络广告投放费用
图59历年中国手机类网络广告投放费用
图60手机网络广告占通讯网络广告投放费用的比例
表612004年全球十大手机厂商
图68波导历年网络广告投放费用情况
图69夏新历年网络广告投放费用情况
图70TCL历年网络广告投放费用情况
图71联想历年网络广告投放费用情况
图72诺基亚历年网络广告投放费用情况
图73摩托罗拉历年网络广告投放费用情况
图74三星历年网络广告投放费用情况
图75索尼爱立信历年网络广告投放费用情况
图76波导历年投放网络广告记录数情况
图76夏新历年投放网络广告记录数情况
图77TCL历年投放网络广告记录数情况
图77联想历年投放网络广告记录数情况
图78诺基亚历年投放网络广告记录数情况
图78摩托罗拉历年投放网络广告记录数情况
图79三星历年投放网络广告记录数情况
图79索尼爱立信历年投放网络广告记录数情况
图80手机类网络广告占网络广告总费用比例
图81历年手机类网络广告记录数
图82历年手机类网络广告主数量
图832004年各月手机类网络广告投放费用
图842004年各月手机类网络广告记录数
图852004年各月手机类网络广告主数量
图862004年手机类广告主投放媒体情况
图872004年手机类广告媒体投放记录数
图882004年手机类广告媒体投放费用
图892004年手机类广告投放费用行业分布
图902004年手机类广告主投放费用排名
图912004年手机类广告主投放创意数排名
图922004年手机类广告主投放媒体数排名
图932004年手机类网络广告形式使用情况
表942004年手机类网络广告投放细分表
表942004年CDMA手机类广告主投放情况
表942004年GSM手机广告主投放情况(1)
表962004年GSM手机广告主投放情况(2)
表972004年小灵通类网络广告投放情况
表972004年双模电话类网络广告投放情况
表982004年移动电话企业形象辆类网络广告投放情况
表992004年通讯企业形象类网络广告投放情况
图100三星手机2004年各月网络广告投放费用
图100三星手机2004年各月网络广告投放记录数
图101三星手机2004年网络广告投放形式
表102三星手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图105摩托罗拉手机2004年各月网络广告投放费用
图105摩托罗拉手机2004年各月网络广告投放记录数
图106摩托罗拉手机2004年网络广告投放形式
表107摩托罗拉手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图111夏新手机2004年各月网络广告投放费用
图111夏新手机2004年各月网络广告投放记录数
图112夏新手机2004年网络广告投放形式
表113夏新手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图115诺基亚手机2004年各月网络广告投放费用
图115诺基亚手机2004年各月网络广告投放记录数
图116诺基亚手机2004年网络广告投放形式
表117诺基亚手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图120索尼爱立信手机2004年各月网络广告投放费用
图120索尼爱立信手机2004年各月网络广告投放记录数
图121索尼爱立信手机2004年网络广告投放形式
表122索尼爱立信手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图125最近一年内看过各类媒体广告的用户比例
图126用户日均浏览网络广告的时长比例
图127用户浏览完网络广告后的点击比例
图128用户浏览完网络广告并点击的主要因素
图129用户浏览完网络广告不点击的主要因素
图130用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
图131用户点击网络广告后获得所需信息情况
图132用户点击网络广告后最想获得的信息
图133用户倾向的网络广告链接页面类型
图134用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能
图135用户认为最吸引人的网络广告形式
图136用户认为最吸引人的图片网络广告形式
图137用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意
图138用户认为最干扰人的图片网络广告形式
表1392004年中国用户印象最深的3家网络广告主
图140用户认为广告主使其印象最深的原因
图141用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
图142用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
图143用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买
图144网民浏览过手机类网络广告的情况
图145网民最常浏览手机类网络广告的情况
图146网民对手机类网络广告的满意情况
表147网民印象最深的手机类网络广告主
