目 录一、2004-2005年电视行业发展概述(一) 行业发展现状1、全球电视行业进入稳定增长期2、广告和付费电视成为电视媒体主要盈利来源3、电视行业区域发展极不平衡4、电视行业产业链日益完善(二) 行业基本特点1、电视观众“分流”和“分化”趋势加剧2、电视节目内容“多样化”和“差异化”日益突出3、电视行业全球化浪潮势不可挡4、数字化趋势日益加快(三) 主要国家(地区)发展概况1、美国2、日本3、英国4、中国台湾地区(四) 重点国际企业分析二、2004-2005年中国电视广告行业发展状况(一) 发展环境1、政策环境2、投资环境3、经济环境(二) 现状与特点1、规模2、结构3、特点（三）中国电视广告市场状况1、电视广告经营额2、电视广告的目标市场三、中国电视广告行业竞争格局与竞争行为（一）央视继续保持龙头地位 但竞争对手渐成气候1、央视仍是国内第一，但离国际传媒尚有距离2、面对竞争压力 央视加强服务（二）凤凰卫视冲击央视 金字塔中分得杯羹1、凤凰的崛起2、凤凰的广告竞争策略（三）直面央视强势和凤凰崛起，省级卫视夹缝中求生与发展1、定位全国 跨区域经营2、省级卫视联盟（四）在竞争格局中居金字塔顶 省级地面台城市台使出浑身解数1、省级地面台、城市台之争2、城市台上星3、结盟应战省台4、专业化和本地化（五）电视节目市场1、竞争格局：2、竞争行为3、竞争绩效：（六）电视播出市场1、竞争格局：2、竞争行为3、竞争绩效（七）广告代理四、2004年中国电视广告行业重点企业竞争力评价五、消费者广告接受度及其影响因素（一） 消费者对电视广告的关注度（二） 消费者对电视广告的信任度（三） 电视广告对消费者购买决策的影响力（四） 消费者对不同电视广告的接受度（五） 消费者对各类产品广告的接受度（六） 消费者广告接受度的影响因素六、2005－2009年中国电视广告行业成长动因分析七、2005－2009年中国电视广告行业发展趋势分析(一) 体制：(二) 行业：(三) 市场：(四) 经营：八、2005－2009年中国电视广告行业预测(一) 规模预测(二) 细分行业预测九、2005－2009年中国电视广告行业投资机会分析(一) 行业投资价值评价(二) 投资机会分析十、建议(一) 对企业1、对节目制作企业2、对电视台(二) 对投资者(三) 对政府图表目录图表 2004年获中国内地有限落地的境外卫星电视频道汇总图表 国家广电总局批准的数字电视试点城市图表 2004年中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率图表 2004年各省市广播电视广告收入图表 中国现有广电集团列表图表 24家民营《电视剧制作许可证(甲种)》机构表图表 2005－2009年中国有线数字电视用户发展预测图表 2004年全球电视行业规模图表 2004年全球电视行业收入构成图表 全球电视行业区域市场结构分析图表 2004年全球数字电视收入构成分析图表 全球不同传输方式有线电视市场比重图表 2004年全球数字电视用户数量及增长图表 2004年全球地面数字电视用户区域分布图表 消费者对电视广告的被动涉入度及主动关注度图表 消费者主动关注广告的原因图表 不同收入水平消费者对各种电视广告的主动关注度图表 消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度图表 消费者电视广告的收看习惯图表 不同城市消费者电视广告的收看习惯图表 不同背景消费者电视广告的收看习惯图表 消费者电视广告的收看偏好图表 消费者对电视广告的总体信任度图表 电视广告高信任度群体的核心特征图表 消费者信任电视广告的评价依据图表 消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系图表 电视广告对消费者购买决策的影响力图表 消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系图表 消费者对电视广告的接受度得分图表 消费者对电视上各类产品广告的关注度图表 消费者对电视上各类产品广告的信任度图表 电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力图表 消费者对电视上各类产品广告的接受度比较图表 消费者广告接受度的影响因素图表 手机产品广告接受度的影响因素图表 电脑及外设产品广告接受度的影响因素图表 家电产品广告接受度的影响因素图表 汽车广告接受度的影响因素图表 食品广告接受度的影响因素图表 家居用品广告接受度的影响因素图表 2004-2005年一季度中国有线电视用户数量图表 2004-2005年一季度中国有线电视收入及增长图表 2004-2005年一季度中国电视广告收入及增长图表 2004年中国电视节目构成图表 2004年电视广告行业分布图表 2004-2005年一季度中国各级电视机构广告收入分布图表 中国电视行业产业链结构图表 2004-2005年一季度中央电视台年电视广告收入及增长图表 2004-2005年一季度中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重图表 中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重图表 2005－2009年中国电视广告收入规模及增长预测图表 2005－2009年中国有线电视收费总额规模及增长预测
