报告摘要报告从电视节目投资的大前提——政策入手，深入地分析了各个细分市场的空间、投资模式、赢利模式、细分市场中的竞争状况，甚至电视节目投资将会遇到的系统风险等各方面的因素，力求给投资者以一个完整的认识，从而有助于投资者对不同样态电视节目的投资机会，做出自己的客观判断。而这，就是撰写这个投资报告的最基本的出发点和归宿。这是国内第一份全景式的透视、分析中国电视节目产业投资的权威报告。它是面向国内外传媒投资机构、媒体集团、电视机构及民间资本的第一份完整阐述国内电视节目投资的专业报告，具有很高的实用价值。目录第一部分 行业整体状况1.1 市场整体状况1.1.1 行业整体概述1.1.2 行业结构特点1.1.3 行业经营状况1.1.4 制播分离及电视节目行业的问题1.1.5 电视节目产业及市场状况1.1.6 电视节目观众收视调查1.1.7 电视节目市场的潜力1.2 电视节目制作业的参与者1. 2.1 有资格的参与者1. 2.2 参与者的实际规模1.2.3 参与者的构成1.3 节目的样态1.3.1 样态的分类法1.3.2 电视剧及娱乐节目1.4 电视播出机构之间的竞争1.4.1 竞争范围1.4.2 竞争市场1.4.3 竞争样态1.4.4 竞争手段1.5 节目公司的整体经营状况1.5.1 交易模式1.5.2 收入途径1.5.3 赢利状况1.6 外资1.7 数字电视节目1.7.1 发展状况1.7.2 存在问题第二部分 不同样态节目投资的政策2.1 对不同样态节目的设定2.2 新闻节目2.3 体育、交通、影视、综艺、音乐、生活、财经、科教、频道合作2.4 少儿节目2.5 电视剧2.5.1 许可制度2.5.2 审查制度2.5.3 政策导向2.6 付费电视2.7 重大题材的电视专题片第三部分 细分市场投资机会分析3.1 分析的前提、基本数据及模型3.1.1 前提3.1.2 基本数据3.1.3 SWOT 分析模型3.2 各类节目机会分析3.2.1 电视剧3.2.1 .1 市场空间分析3.2.1 .2 主要赢利模式3.2.1 .3 投资方式分析3.2.1 .3.1 合作拍片模式3.2.1 .3.2 合资 模式3.2.1 .3.3 “剧场”模式3.2.1 .4 投资风险分析3.2.2 新闻节目3.2.2 .1 政策空间3.2.2 .1.1 文化娱乐新闻3.2.2 .1.2 科教新闻3.2.2 .1.3 财经新闻3.2.2 .1.4 社会及法制新闻3.2.2 .2 市场空间分析3.2.2 .2.1 文化娱乐新闻、科教新闻及财经新闻3.2.2 .2.2 社会新闻及法制新闻3.2.2 .3 赢利模式分析3.2.2 .3.1 文化娱乐新闻、科教新闻及财经新闻3.2.2 .3.2 社会新闻及法制新闻3.2.2 .4 投资风险分析3.2.2 .4.1 文化娱乐新闻3.2.2 .4.1科教新闻及财经新闻3.2.2 .4.2 社会新闻及法制新闻3.2.3 综艺娱乐类3.2.3 .1 市场空间分析3.2.3 .2 赢利模式分析3.2.3 .2.1 贴片广告模式3.2.3 .2.2 纵向扩张模式3.2.3 .2.3 开发孵化 模式3.2.3 .3 投资风险分析3.2.4 教育类3.2.4 .1 市场空间分析3.2.4 .2 赢利模式分析3.2.4 .2.1 品牌特许横向扩张模式3.2.4 .2.2 品牌特许纵向扩张模式3.2.4 .3 投资风险分析3.2.5 少儿类3.2.5 .1 市场空间分析3.2.5 .2 赢利模式分析3.2.5 .2.1 品牌特许模式3.2.5 .3 投资风险分析3.2.6 财经类3.2.6 .1 市场空间分析3.2.6 .2 赢利模式分析3.2.6 .2.1 贴片广告模式3.2.6 .2.2 横向扩张 模式3.2.6 .3 投资风险3.2.7 生活服务类3.2.7 .1 市场空间分析3.2.7 .2 赢利模式分析3.2.7 .2.1 纵向扩张模式3.2.7 .2.2 贴片广告模式3.2.8 体育类3.3.8 .1 市场空间分析3.2.8 .2 赢利模式分析3.2.8 .2.1 横向扩张 模式3.2.8 .2.2 贴片广告模式3.2.8 .3 投资风险分析3.2.9 专题类（主要指纪录片）3.3.9 .1 市场空间分析3.2.9 .2 赢利模式分析3.2.4 .2.1 横向扩张 模式3.2.9 .3 投资风险分析3.2.10 电影、戏曲类3.2.11 频道运营模式3.2.11 .1 市场空间分析3.2.11 .2 竞争情况分析3.2.11 .3 赢利模式分析3.2.11 .3.1 整频道合作模式3.2.11 .3.2 频道部分内容合作模式3.2.11 .3.3 多方合作频道运营模式3.2.11 .4 投资风险分析第四部分 电视节目投资的风险4.1 偶然性风险4.1.1 . 政策的风险4.1.2 意外事件的风险4.2 播出机构实施非市场化手段的风险4.2.1 单方面变更交易合同的风险4.2.1 .1 更改贴片广告政策的风险4.2.1 .2 更改或撤消播出时段的风险4.2.2 扶植体系内公司的风险4.3 行业恶性竞争的风险4.3.1 广告恶性竞争的风险4.3.2 低水平模仿的风险第五部分 投资分析5.1 分析模型5.1.1 波士顿成长 - 份额矩阵模型部分图表目录表 到2005年7月卫星频道累积覆盖人口的情况表 历年北京国际广播电视周的节目交易情况表 2005年1-9月全国各样态电视节目的播出及收视份额表 2005年全国各样态电视节目的供求平衡状况表 2005年与2004年相比不同样态节目收视份额的增长情况表 2005年1-9月央视及省级台的优势样态节目的收视份额图 波士顿成长-份额矩阵模型
