引 言 狭义的珠宝只指极为珍贵的宝石、玉石类饰品。人们通常理解的珠宝是广义的释义，即金银饰品、各类天然、人工宝石、玉石等的总称。为此，本报告主要是从广义的角度来分析珠宝行业。 中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1％跃居世界前列，仅次于美国和日本。中国是世界上最有潜力的珠宝、黄金消费市场，中国国内金银珠宝首饰消费总额仍在以15％的速度增长，预计十年后会增加十倍。我国珠宝首饰、黄金市场正在与国际市场接轨，吸引更多的国际珠宝首饰厂商将业务移向中国是必然之势。 加入WTO标志着中国对外开放进入了一个新阶段。珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去，中国对成品珠宝的进口关税高达50％，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。目前，随着中国市场的进一步开放，这些壁垒将逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。证明我国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。国家计委宣布我国黄金取消央行定价，实行市场调节等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为我国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。 本报告主要从珠宝行业的发展现状、投资特征、产品结构、市场竞争格局、消费群体、著名企业等方面进行了分析，尤其是运用SWOT理论对我国的珠宝行业进行了深入的剖析，并根据目前我国及世界珠宝行业的发展现状，对未来珠宝业的发展趋势提出了自己的预测及对策。目 录第一章 行业现状概况第一节 金银珠宝首饰行业的定义及分类一、金银珠宝首饰的定义及分类二、珠玉宝石类饰品分类及定义第二节 珠宝行业发展分析一、全球黄金市场二、全球白银市场三、全球钻石市场四、全球珍珠首饰市场五、全球翡翠市场六、全球铂金市场第三节 我国金银珠宝首饰行业现状分析一、我国珠宝首饰业宏观环境二、2003年珠宝首饰业回顾三、我国珠宝市场日益成熟四、产品多样化格局已经形成五、我国珠宝首饰的生产加工现状六、珠宝首饰在我国发展现状七、我国珠宝首饰行业存在的问题第二章 珠宝首饰行业的投资特性第一节 产业政策第二节 珠宝行业的投资特征第三节 珠宝首饰行业的SWOT分析第三章 行业产品分析第一节 产品成本分析第二节 产品产销情况一、中国首饰产销分析二、中国黄金行业2004年8月份黄金产销情况（一）黄金生产情况及分析（二）黄金企业经营情况及分析第三节 产品进出口状况一、珠宝首饰进出口总体现状二、我国各品种珠宝进出口情况分析三、未来我国珠宝首饰业进出口发展第四章 行业市场竞争格局分析第一节 市场格局分析一、我国珠宝业总体格局二、市场竞争格局分析第二节 主要细分市场分析一、黄金市场二、钻石市场三、珍珠市场五、铂金市场六、白银市场第三节 市场竞争力分析一、消费群体（一）旅游群体分析（二）婚嫁群体分析二、消费者心理分析（一）消费观念的总体变化（二）珠宝首饰的消费市场特征三、消费行为分析（一）价格消费特征（二）消费认知度分析（三）颜色喜好分析（四）款式与服务的满意度分析第四节 市场营销策略分析一、销售渠道（一）珠宝业的利润回报（二）三足鼎立的销售渠道二、品牌塑造（一）两种品牌塑造方式的竞争（二）珠宝行业的品牌认知度比较低三、营销队伍呼唤专业化四、打造零售终端刻不容缓第五节 市场潜力分析第六节 区域市场研究一、深圳珠宝首饰市场（一）深圳在我国珠宝业的地位（二）深圳珠宝首饰行业环境（三）深圳的珠宝销售（四）深圳珠宝首饰业的瓶颈二、上海珠宝首饰市场（一）上海在我国珠宝业的地位（二）上海珠宝的消费环境（三）上海的珠宝销售三、北京珠宝首饰市场（一）北京珠宝市场基本情况（二）北京珠宝首饰消费特点（三）北京珠宝市场的营销状况四、广州番禺（一）番禺的地理优势（二）珠宝首饰加工业已实现规模化和专业化第六节 国际市场分析一、美国二、澳大利亚三、日本四、泰国五、中国香港第五章 著名企业分析第一节 中宝股份——戴梦得一、公司简介二、公司经营状况三、公司战略四、面临问题与公司前景第二节 西安达尔曼一、公司简介二、公司经营情况三、公司战略规划与动态四、面临的问题与前景第三节 戴比尔斯一、垄断全球钻石市场，创造市场需求神话二、中国市场的开拓策略第四节 港资知名品牌企业分析一、谢瑞麟珠宝金行（中国）公司二、周大福珠宝金行三、周生生珠宝金行有限公司第五节 其他内资知名企业分析一、潮宏基二、浙江日月首饰集团有限公司四、上海老庙黄金有限公司第六章 行业发展预测及投资策略第一节 珠宝行业发展趋势一、未来十年珠宝首饰行业的变化二、黄金市场将迈入商业时代三、消费市场流行趋势四、电子商务趋势五、饰品设计，艺术与科学的整合六、连锁，未来经营的主流模式第二节 加入WTO后策略一、行业整体发展对策二、面对WTO珠宝首饰企业应采取的对策及方向三、珠宝经营店吸引顾客的经营策略第三节 投资策略分析一、投资分析二、投资风险分析附 录附录一 各品类珠宝玉石简析附录二 珠宝玉石命名国家标准附录三 中华人民共和国国家标准图 表图表 宝石的分类表（按珍贵程度分）图表 世界主要市场黄金需求情况图表 黄金供应结构图图表 印度黄金消费结构图图表 黄金首饰与投资需求变化情况图表 全球首饰用黄金需求和消费量图表 全球四大黄金消费市场情况 表图表 世界产金前20名国家图表 南非占全球黄金出口份额图表 南非占全球黄金总储量份额图表 历年黄金价格表图表 2003年和2004年黄金价格的比较情况图表 世界钻石生产分布图表 全球主要珍珠销售市场情况图表 国内生产总值情况图表 全国居民消费价格比图表 调整前后钻石税收政策比较图表 中国珠宝首饰行业销售额增长图图表 中国珠宝首饰行业企业数量（按性质分）图表 中国珠宝首饰行业企业数量（按类型分）图表 中国珠宝首饰市场大类品种供需量及在全球排名情况图表 我国金银珠宝首饰消费结构图图表 珠宝进出口大类统计图表 珍珠进出口情况图表 钻石进出口情况图表 未加工或粗加工宝石或半宝石进出口情况图表 经其他加工的红宝石、蓝宝石、绿宝石进出口情况图表 经其他加工的翡翠进出口情况图表 未列名宝石或半宝石进出口情况图表 年压电石英进出口情况图表 合成\再造宝石进出口情况统计图表 银进出口情况统计图表 铂进出口情况图表 黄金饰品进出口情况图表 宝石或半宝石制品进出口情况图表 仿首饰进出口情况图表 中国数年内降低有关首饰、宝石及珍珠进口税的进度（％）图表 番禺珠宝行业生产加工出口量占全国的比例图表 中国人民银行的黄金收售价图表 我国各地名店黄金饰品（足金）最新行情图表 钻石占珠宝玉石首饰销售额的比例图表 我国钻饰销售规模变化比较图表 不同钻石首饰产品的消费比例图表 重点消费地区结婚钻戒拥有率图表 中国钻石原石产量占世界比例图表 我国三大海水珍珠养殖地年产量比较图表 广东流沙珍珠外地加工率图表 北海珍珠价格行情图表 北海地区珍珠外地加工率图表 广西北海、广东雷州海水珍珠年产量比较图表 我国淡水珠占国际市场份额图表 中国淡水珍珠产区分布图表 我国优质、高档珍珠占我国年产淡水珠的比例图表 我国淡水珍珠占世界贸易额图表 中国铂金饰品销售增长趋势图 图表 中日铂金饰品销售历年对比图图表 中国四大城市对铂金认知度图表 我国白银产量图图表 我国白银产量占世界白银产量比例图表 我国白银贸易占全球贸易量的份额图表 我国白银消费结构图图表 消费者购物要求与企业表现比较图表 消费者的价格接受特征图表 消费者购买珍珠饰品的目的图表 消费者对珍珠的认知度图表 消费者对珍珠颜色的喜爱比例图表 消费者对珍珠的款式和服务的满意度图表 珠宝经销商的利润回报图表 香港、台湾、中国大陆人均黄金拥有量比较 图表 深圳市珠宝首饰产业规模图表 深圳市珠宝首饰业相关指标在全国的占有比例图表 上海钻石交易所发展目标图表 上海新娘钻戒拥有比例图表 上海几家代表性店面不同首饰产品的销售比较图表 北京消费者购买珠宝首饰的消费动机图表 珠宝首饰消费者认可的信息源图表 北京消费者容易接受的价位图表 美国金首饰不同渠道销售增长率图表 美国贵重首饰的进口源图表 澳大利亚钻石产量占全球产量的比例图表 日本珠宝进口源情况图表 日本珠宝销售结构图图表 日本铂金首饰喜爱者比例图表 泰国有色宝石历年出口变化表图表 香港珠宝首饰业规模图表 香港本地产珠宝首饰占香港总出口额的比例图表 香港珠宝出口统计（总体情况）图表 香港珠宝出口市场情况统计（主要国家）图表 香港珠宝首饰进口情况统计图表 香港各主要珠宝原料供应国所占比例图表 常见玉石别名、传统名与标准名之注解
