简介：机场作为城市形象的“制高点”，随着近年来我国民航业和广告业的发展，日益引起商家的关注，成为广告发布和企业形象展示的理想场所。机场广告传播受众主要包括政府官员、高层决策人、企业管理者及远行旅游者，其中中高收入者和外宾占的比例较高。机场广告（不含机上媒体和航空宣传业务用品媒体）主要分为机场外围及高速路户外广告和候机楼内广告两大类。在机场广告业中，广告人的交流非常紧密，机场广告业的从业人员规模已超过千个。据初步估算，全国机场总体上已形成了至少十多万平方米的户外广告媒体，年增长速度超过50%。国内机场广告业的高速发展，使得整个机场广告业发生了深刻的变化，机场环境的特殊要求和广告客户结构，决定了机场户外广告媒体制作和画面质量必须绝对的一流。因此各大机场组建了专业的广告公司，以提供更加专业的服务。2008年北京奥运会和2010年上海世博会即将召开，将提升中国广告业的整体水平。摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2500亿元。预计首都机场航站楼广告收入2008年将达到7.6亿，较2007年预期收入4.2亿增长81%。随着我国市场经济和对外开放形式的发展，机场广告将向高科技、规模化的方向发展。新的广告理念和先进的广告制作技术将应运而生。从国际机场业发展经验来看，作为机场非航空性业务收入的重要来源的机场广告收入在国外各大机场都占有重要的地位，而目前中国国内的机场业务收入仍然主要以航空业务收入为主，未来非航空业务收入有进一步扩大的趋势，机场广告发展态势良好，潜力巨大。目录：第一章 中国民航业发展分析预测第一节 中国民航业发展现状一、运输周转量分析预测二、航线网络三、基础设施第二节 四大航空公司分析预测一、中国国际航空股份有限公司二、中国东方航空集团公司三、中国南方航空股份有限公司四、海南航空股份有限公司第三节 中国民航业“十一五规划”第二章 中国机场业发展分析预测第一节 中国机场业运营分析预测一、主要运营指标分析预测二、资产及投资状况分析预测第二节 全球和中国十大机场运营分析和预测一. 首都机场二. 江北机场三. 虹桥机场四. 白云机场五. 浦东机场六. 深圳机场七. 成都机场八. 昆明机场九. 厦门机场十. 西安机场十一. 大连机场十二. 香港国际机场十三. 法兰克福机场十四. 迪拜国际机场十五. 成田国际机场十六. 樟宜国际机场第三章 中国机场广告业发展分析和预测第一节 中国机场广告业概述第二节 中国机场广告业市场规模一、机场媒体面积二、机场广告收入第三节 中国机场广告主要媒体形式第四节 中国机场广告受众分析预测第五节 中国机场广告客户分析预测第六节 香港机场广告成功案例分析预测第四章 全球及中国大型机场广告发展分析和预测第一节 首都机场一、机场广告发展概况二、机场广告收入及预测三、机场媒体形式、分布及价格第二节 浦东机场第三节 江北机场第四节 虹桥机场第五节 白云机场一、机场广告发展概况二、机场广告收入及预测三、机场媒体形式、分布及价格第六节 香港国际机场第七节 法兰克福机场第八节 迪拜国际机场第九节 成田国际机场第十节 樟宜国际机场第十一节 机场媒体其他相关信息第五章 08年奥运对中国机场广告业影响分析预测第一节 奥运对中国经济的拉动第二节 奥运对中国民航业、机场业的拉动第三节 奥运对中国机场广告业的拉动部分图表目录图：民航主要指标增速图：2007 年全社会旅客周转量和增长率比较图：2007 年全社会货运周转量和增长率比较图：我国航线网络图图：珠三角五大机场基础设施图：国航国内航线的月度旅客周转量图：国航地区航线的月度旅客周转量图：国航国际航线的月度旅客周转量图：国航月度货邮周转量图：四大航空公司利润率对比图：2005-2007年中期四大航空公司收费客公里（RPK）变化状况对比图：2005-2007年中期四大航空公司载客人次变化状况对比图：2005-2007年中期四大航空公司客座率变化状况对比图：2008年四大航空公司载客运量预测综合对比图：2008年四大航空公司载客运率预测综合对比图：四大航空公司2005-2007年中期期末服务的飞机总数变化情况图：2005-2007年中期，国航机队数量、结构变化状况图：2005-2007年南航机队数量、结构变化状况图：2005-2007年中期东航机队数量、结构变化情况图：2005-2007年中期海航机队数量、结构变化状况图：主要机场旅客吞吐量情况图：全国机场主要运营指标增速图：三大枢纽机场货邮吞吐量比较图：首都机场航站楼资源分配示意图图：浦东机场客流量图：虹桥机场客流量图：2007 年部分机场收入构成比较图：上海机场2007 年主营收入构成情况图：2007年白云机场航空业务收入构成图：飞机起降架次及增速图：旅客吞吐量及增速图：产能利用率水平及预测图：白云机场2007非航业务收入构成图：公司非航业务收入比重图：机场广告媒体形式图：各类媒体形式关注度图：各类媒体形式信赖度图：机场电视广告媒体接受因素分析图图：机场媒体受众特征图图：受众消费群性别，年龄比例图：受众群体学历比例图：受众群体工作职位比例图：受众群体收入特征图：受众群体机场电视媒体接触情况图：全国机场广告客户群份额图：首都机场广告主要高端客户图：首都机场2号航站楼广告牌示意图图：2号航站楼户内广告媒体位置示意图一层图：2号航站楼户内广告媒体位置示意图二层图：2号航站楼户内广告媒体位置示意图三层图：虹桥机场户外媒体HQ-P01位置图图：虹桥机场户外媒体HQ-P02位置图图：虹桥机场户外媒体SH-OT01位置图图：登机牌广告图图：白云机场广告收入及预测图：广州白云国际机场国内到达灯箱CW1、CW2、CW3广告媒体图：机场机载电视累积接触时间图：消费驱动的受益行业图：奥运会对国家GDP的拉动图：奥运会对北京GDP的拉动图：“奥运会经济”的传导途径图：奥林匹克营销结构与参与企业图：首都机场奥运前后起降架次和客运流量增长情况图：奥运会对入境游旅客数量的驱动图：奥运会入境游客增长的影响表：1996-2007 年我国民航业运输指标及增长率表：民用航空业2006年、2007年增长率对比表表：中国国际航空股份有限公司航线结构表：中国东方航空集团公司航线结构表：中国南方航空股份有限公司航线结构表：四大航空公司航空基地位置汇总表：四大航空公司服务特点对比表：四大航空公司宣传策略总结对比表：国内三大枢纽机场硬件设施表：我国机场业集中度分析表：中国民用航空发展第十一个五年（2006-2010）规划要点表：三大枢纽机场业务量增速比较表：民航各运输机场吞吐量和飞机起降架次统计表：三大枢纽机场资产及投资情况概览表：主要机场现有资产和收益表：机场上市公司拟收购资产表：2001-2007年首都机场客流量分析表：2007年首都机场客流量分析表：2007年首都机场飞机起降架次表：2005-2007年首都机场收入变化情况表：首都机场主要航空公司比重情况表：上海机场业务量及预测表：上海机场与国内外大型枢纽机场收入结构对比表：白云机场主要业务数据预测表：白云机场收入预测表：首都机场实施特许经营前后广告业务收入和成本变化表：首都机场航站楼广告业务收入表：首都机场航站楼广告业务总收入及第三方广告公司的收入测算表：机场广告传媒公司盈利预测表：首都机场大屏幕标版广告价格表：首都机场大屏幕独家冠名价格表表：北京首都机场360度环彩电视价格表表：登机牌广告概况表：白云机场2007年广告业务收入表：航空电视媒体资源表：各级城市机场电视广告发布价格表：各城市滚动字幕广告价格表
