内容简介世界出版业发展突飞猛进，近20年来，世界图书出版总量（出版品种和销售收入）以每年大约4%速度稳步增长；图书进出口的平均增长速度则为7.4%左右。美、英、法、德是世界出版业的中心，它们的图书具有全球影响，决定着世界出版业的走势。它们是运作出版资本的主要国家，是输出图书和版权的主要国家，也是巨型跨国出版公司的所在地。中国、印度、埃及、墨西哥、阿根廷是地区出版大国。中国和印度都有巨大的国内市场，埃及在阿拉伯语世界的出版业中独占鳌头，墨、阿则在西班牙语出版中有一席之地。随着科技革命和经济全球化的不断深入，这种不平衡的态势还会加剧，出版大国与小国之间的鸿沟会进一步拉大。自改革开放以来，中国的出版业有了突飞猛进的发展。中国的出版业在今后几年将继续呈快速发展态势，这是无庸置疑的。但出版形势的发展也已经证明，中国原有的出版市场格局将被打破，一个全新的市场化的出版市场格局正在逐步形成之中。目前出版业内竞争主要表现在：形成了国有出版企业与多种经济成分企业之间的竞争，同业务类型出版企业之间的竞争，省际之间的竞争这三种竞争格局。出版业的成本差异和产品差异都较小。但是由于出版业受国家高度控制，国有企业在竞争中的主体地位突出，垄断性较强，因而竞争是不充分的。全国开放、统一、竞争有序的出版市场尚未形成。按照中国加入世贸的承诺，外资进入书报刊分销领域的限制已基本取消，外资不仅可以从事书报刊的零售业务，也可以从事批发业务、佣金代理服务和特许经营，而且在书报刊分销服务领域也取消了对外资地域、数量、股权的限制。外国出版力量垂涎蓬勃发展的中国出版市场已经很久，虽然限于政策壁垒，还没有大规模正式进入中国出版市场同台竞技，但目前，外商已经可以在大陆设立独资或合资的零售的分销企业。这些跨国出版公司已经在通过销售环节来主导上游的出版资源，并最终到达参与中国出版竞争的目的。“十一五”期间国家将大力实施数字出版战略，出台有关产业政策，以推动传统出版产业升级创新，全面整合出版资源，打破包括网络游戏在内的新型网络出版产业和传统出版产业中的界限，到2008年，中国50%以上的网上书店会销售电子图书；到2010年，90%以上的出版社将出版电子图书；2015年，中国电子图书的销售额会达到100亿元，贡献的利润将达到全部图书的50%。本报告首先介绍了出版业的定义、分类、进入壁垒及价值链等，接着分析了国际国内出版业的发展概况，然后分别介绍了报纸出版、图书出版、音像制品出版和网络出版业的发展。随后，报告对出版业做了国内外知名企业运营状况分析、存在问题及对策分析、投资分析和发展前景趋势分析，是新闻出版企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。目 录第一部分 行业发展概况第一章 出版行业发展概况第一节 出版业基本情况一、出版的定义二、出版业国际化的内涵三、新闻出版业的分类第二节 出版业价值链的管理与整合一、出版业价值链二、出版业价值链现状三、出版业价值链管理四、出版业价值链整合第三节 出版行业发展宏观经济环境分析一、2007年1-11月工业生产分析二、2007年1-11月社会消费分析三、2007年1-11月固定资产投资分析四、2007年1-11月对外贸易分析五、2007年1-11月居民消费价格指数第四节 出版行业发展政策环境分析一、中国出版业的对外政策二、ISBN升位的影响及策略三、《出版管理条例》分析第二章 全球出版行业发展概述第一节 世界出版业发展分析一、世界出版业的现状二、新技术革命的影响三、经济全球化的影响四、欧美漫画出版业概况五、欧洲图书出版业分析第二节 美国出版行业分析一、美国出版社的结构二、美国图书的发行三、美国图书发展新趋势四、美国图书出版新动向第三节 其他部分国家出版业发展分析一、日本出版业发展状况二、英国期刊出版业概况三、俄罗斯出版业发展分析第二部分 行业发展现状第三章 中国出版行业发展概况第一节 中国出版业发展现状一、全国新闻出版业基本情况二、出版业发展存在问题分析三、出版业面临的机遇和挑战四、出版业应对阅读变化的策略第二节 出版业人才供需现状分析一、出版业的市场容量分析二、出版业用人单位构成及规模三、出版专业人才培养规模现状四、出版人才市场需求分析第三节 出版集团企业文化的形态及功能一、创新型二、聚合型三、研究型四、诚信型第四章 中国出版行业市场运行分析第一节 2007年1-11月中国出版产品进出口分析一、书籍、小册子及类似印刷品进出口情况二、报纸、杂志及期刊进出口情况三、儿童图书进出口情况四、乐谱进出口情况五、成册地图进出口情况六、各种日历进出口情况七、商业目录等进出口情况八、录制盘进出口情况第二节 出版产业集群发展分析一、出版产业集群作用二、出版产业集群发展现状三、出版产业集群发展建议第三节 中国区域市场出版行业发展分析一、浙江新闻出版业发展分析二、湖南出版业发展分析三、武汉市新闻出版业发展规划四、香港出版业发展变化分析第三部分 行业细分市场状况第五章 报纸出版行业发展分析第一节 报纸报刊行业发展概况一、新传媒环境下的报纸分析二、中国数字报业的发展三、农村报刊发行调查分析第二节 中国上市报业集团发展分析一、中国报业资本运营的意义二、报纸企业上市的方式三、报业类上市公司现状四、传媒类上市公司的运作第三节 中国报业出版的发展趋势一、集约化水平提高二、第四个增长周期即将到来三、发展模式将发生改变四、数字报业改变传统报业形态第六章 音像出版业发展分析第一节 音像行业发展现状一、2007音像业的动态二、音像制品路线分析三、音像产业的挑战与机遇四、影响音像制品出口的主要问题五、音像进口增值税变化分析第二节 音像出版行业发展分析一、音像电子出版业发展阶段二、音像出版业发展存在问题三、音像出版业发展的对策第七章 图书出版业发展分析第一节 图书行业发展概况一、2007少儿图书市场热点二、中学生阅读与购买书刊调查三、中国图书发行渠道的路径选择第二节 中国图书出版市场分析一、中国图书出版的市场结构分析二、中国图书出版的市场行为分析三、中国图书出版的市场绩效分析四、对中国图书出版产业政策的建议第三节 中国图书出版细分市场状况一、中国图书对外出版市场分析二、中国教育出版发展分析三、中国少儿出版发展分析第八章 网络出版业发展分析第一节 网络出版业发展概况一、网络出版定义二、网络电子企业出版权状况三、网络嫁接出版发展分析四、网络媒体出版质量管理难题第二节 网络出版发展模式及前景分析一、关于网络出版的比较分析二、网络出版业的发展趋势分析三、出版社网络出版盈利模式分析第三节 数字化出版发展分析一、大学出版社的机遇与挑战二、数字印刷发展状况分析三、手机跻身中国数字出版行业四、传统出版社的数字出版定位五、数字出版竞争力发展分析六、数字出版产业前景分析第四节 网络出版细分市场分析一、Blog与Blog出版发展分析二、动漫出版发展状况分析第四部分 行业市场竞争第九章 中国出版行业竞争格局与竞争行为第一节 中国出版业竞争环境分析一、现有竞争强度分析二、主要竞争对手分析三、潜在进入者分析四、替代品分析第二节 中国出版业竞争格局分析一、外资出版企业进入二、市场进一步细分整合三、网络出版监管加强四、民营企业规模扩大第三节 中国出版业竞争动态分析一、新闻出版集团上市分析二、中国出版业竞争力分析三、外资进入中国的模式分析四、国际收购大战的启示第四节 中外出版业品牌创新能力比较一、中外出版业品牌状况二、影响中国出版业创新能力的因素三、中外出版企业竞争焦点的转变第十章 中国出版行业重点企业竞争力评价第一节 中国出版集团一、集团简介二、公司发展重点三、公司的国际化战略四、公司未来发展展望第二节 高等教育出版社一、出版社简介二、出版社发展目标三、出版社数字出版发展分析第三节 外研社一、外研社简介二、外研社动态三、外研社战略分析第四节 贝塔斯曼集团一、集团简介二、2007财年前三季度业绩三、公司发展对我国的启示第五节 阿歇特出版公司一、公司简介二、集团的整合之路第六节 英国培生集团一、公司简介二、公司战略要素分析三、公司发展战略分析第五部分 行业趋势及策略第十一章 中国出版行业发展趋势第一节 中国出版业的未来走向一、出版业数字化时代来临二、出版业跨媒体趋势三、出版业的集团化趋势四、中国出版业的女性阅读趋势第二节 中国出版业细分产品走势一、图书出版展望二、报纸出版展望三、期刊出版展望四、音像、电子出版展望五、出版物发行展望第三节 现代出版业的趋势与创新一、内容提供与文化创新二、数字融合与业务融合三、开拓特殊用户市场四、建设合理的出版产业链第十二章 中国出版行业发展策略分析第一节 中国出版行业发展策略的理论分析一、国外小型出版社运作模式研究二、出版传播的基本规律研究三、新闻出版业发展的政策措施四、中小型出版社的版权引进策略第二节 中国出版业的战略整合分析一、组织资源的整合二、价值产业链的整合三、资本的整合四、人才的整合五、内容资源的整合六、阅读媒介的整合第三节 出版行业投资策略分析一、投资出版业的有利和不利因素二、出版业中可开发的利润空间三、图书出版业投资机会分析四、出版企业风险管理分析五、出版单位现有融资模式分析图表目录图表：2004年8月-2007年11月工业增加值月度同比增长率图表：2004年8月-2007年11月社会消费品零售总额月度同比增长率图表：2004年1-8月-2007年1-11月固定资产投资完成额月度累计同比增长率图表：2004年8月-2007年11月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率图表：2004年8月-2007年11月居民消费价格指数图表：2004年8月-2007年11月工业品出厂价格指数图表：2004年8月-2007年11月货币供应量月度同比增长率图表：2007年中国新闻出版行业细分市场结构图图表：2007年1月-11月书籍、小册子及类似印刷品进口情况图表：2007年1月-11月书籍、小册子及类似印刷品出口情况图表：2007年1月-11月报纸、杂志及期刊进口情况图表：2007年1月-11月报纸、杂志及期刊出口情况图表：2007年1月-11月儿童图书进口情况图表：2007年1月-11月儿童图书出口情况图表：2007年1月-11月乐谱进口情况图表：2007年1月-11月乐谱出口情况图表：2007年1月-11月成册地图及水道图进口情况图表：2007年1月-11月成册地图及水道图出口情况图表：2007年1月-11月各种日历进口情况图表：2007年1月-11月各种日历出口情况图表：2007年1月-11月商业目录等进口情况图表：2007年1月-11月商业目录等出口情况图表：2007年1月-11月制成供录信息用的录制盘进口情况图表：2007年1月-11月制成供录信息用的录制盘出口情况图表：2004－2007年中国图书出版业整体发展情况图表：2004-2007年中国国内生产总值及增长速度图表：2004-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数图表：2004-2007年中国城乡居民恩格尔系数对照图表：2004-2007年城乡居民人均消费（元）图表：2004-2007年中国财政收支状况图表：2004-2007年中国财政收支结构图表：2004-2007年中国人口数量与增长率情况2004-2007年城镇人口比重图表：2004-2007年中国政府教育投资及其增长速度图表：2007年末中国人口年龄结构图表：2007年末中国学历结构图表：2004-2007年中国图书出版总印张与总定价图表：图书出版社个数、从业人员增长情况图表：2004-2007年中国图书出版种数及变化情况图表：2004-2007年中国图书出版总定价及变化情况图表：2004-2007年中国图书出版总印数及变化情况图表：2004-2007年中国图书出版总印张及变化情况图表：2004-2007年图书市场行业生产构成结构变化图表：2004-2007年课本出版分类结构图表：2004-2007年中国教育出版中各门类课本总印张比较图表：2004-2007年中国图书出版产品结构图表：2004-2007年中国书籍出版种数及其增长率图表：2004-2007年中国课本出版种数及其变化情况图表：2004-2007年中国课本出版总印数及其变化情况图表：2004-2007年中国课本出版总印张及其变化情况图表：2004-2007年中国课本出版总定价及其变化情况图表：2004-2007年中国图片出版种数及其增长率图表：2004-2007年中国图书出版种数区域结构图表：2004-2007年中国图书出版总印数区域结构图表：2004-2007年中国图书出版总印张区域结构图表：2004-2007年中国图书出版定价总金额区域结构图表：图书出版行业价值链图表：2008-2011年中国图书出版种数及变化情况预测图表：2008-2011年中国图书出版总印数及变化情况预测图表：2008-2011年中国图书出版总印张及变化情况预测图表：2008-2011年中国图书出版总定价及变化情况预测图表：2008-2011年中国书籍出版种数及变化情况预测图表：2008-2011年中国课本出版种数及变化情况预测图表：2008-2011年中国课本出版总印数及变化情况预测图表：2008-2011年中国课本出版总印张及变化情况预测图表：2008-2011年中国课本出版总定价及变化情况预测图表：2008-2011年中国图片出版种数及变化情况预测
