[游戏]中国网络游戏研究报告

报告摘要

电脑游戏行业经过二十年的发展，已经成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一，其年销售额超过好莱坞的全年收入。互联网的出现为电脑游戏行业发展注入了新的活力，凭借信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，让真人参与游戏，提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能，改变了单机版游戏固定、呆板、与机器对话的状况。网络游戏的这些优势不仅使其在电脑游戏行业中异军突起并在某种程度上取代了单机版游戏，而且成为网络业三大（网上金融、网上教育和网络游戏）赢利且利润优厚的领域之一。 网络游戏的光明前景吸引了网络业和投资界，他们纷纷投资网络游戏市场，在2001年下半年到2002年初掀起了一个发展高潮。在这些投资者中有成功亦有失败，这就昭示后来者们有必要深入研究网络游戏市场的发展趋势和竞争格局，分析进入该市场的风险与得失，慎重地选择投资战略，以保证投资的效益。 本报告主要为投资者、网络游戏公司和网络游戏的潜在进入者提供介入该市场的战略参考架构。报告客观描述和分析了网络游戏的成长过程与特点，以及国内外网络游戏的现状和未来发展趋势，以期读者能够在宏观上把握网络游戏发展的脉络。在此基础上，深入分析网络游戏公司的商业运营模式、经营状况和市场竞争情况，提出了新进入网络游戏领域公司应具备的市场进入条件和将面临诸多风险的影响程度及规避措施。最后为综合门户网络公司、网络接入服务商、互联网内容服务提供商、宽带运营商、单机版游戏开发商和没有网络或游戏背景的公司提出了进入网络游戏市场的战略和实施要点。 本报告对准备投资网络游戏市场的公司和个人以及投资公司进行投资决策具有重要的意义；对学术研究界人士和研究公司等机构也具有一定的参考价值。

前 言 第一章 网络游戏的概况 1.1 网络游戏的定义与分类 1.1.1 网络游戏的定义 1.1.2 网络游戏的分类 1.2 网络游戏的发展进程 1.2.1 前网络时代 1.2.2 网络时代 1.2.3 提升网络价值时代 1.3 网络游戏的价值链构成 1.3.1 整体互联网环境下网络游戏的位置 1.3.2 网络游戏在增值服务下的内在价值 1.4 国外网络游戏的发展现状 第二章 中国网络游戏的发展现状 2.1 中国网络游戏的主要参与者 2.1.1 专门的游戏公司… 2.1.2 门户网络下开设游戏栏目 2.1.3 以ISP的身份开设的游戏栏目 2.1.4 网络游戏代理公司 2.1.5 海外的游戏公司在大陆开设的游戏站点 2.1.6 宽带网络游戏公司 2.2 目前网络游戏的主要商业模式 2.2.1 主要的运营模式… 2.2.2 主要的收入模式 2.3 国外网络游戏公司与产品进入国内的状况 2.4 中国网络游戏的主要特点 2.5 网络游戏对中国互联网产业的贡献 2.5.1 促进多媒体的广泛使用 2.5.2 促进经营模式多元化 2.5.3 提高了自主研发的意识 第三章 中国网络游戏的发展趋势 3.1 中国网络游戏的发展阶段 3.2 中国网络游戏自身的发展趋势 3.3 收费对网络游戏发展的影响 3.3.1 对游戏网站的影响 3.3.2 对游戏经营的影响 3.3.3 对游戏用户的影响 3.4 宽带和终端设备对网络游戏的影响 3.4.1 带宽对网络游戏的影响 3.4.2 终端对网络游戏的影响 第四章 网络游戏市场的进入条件与风险 4.1 网络游戏市场的进入条件 4.1.1 具有市场竞争力的游戏产品 4.1.2 健全的管理运营经验 4.1.3 持续的发展能力 4.1.4 可靠的营收保障 4.2 网络游戏市场的进入风险及其规避 4.2.1 低质量的游戏内容 4.2.2 社会舆论 4.2.3 不正当市场竞争 4.2.4 相对匮乏的后续资金 4.2.5 相对滞后的游戏研发能力 4.2.6 不稳定的服务平台 4.2.7 国外游戏产品的威胁 4.2.8 不清晰的运营模式 4.2.9 管理的风险 第五章 网络游戏的进入战略与实施 5.1 现有网络公司构建网络游戏业务的战略与实施 5.1.1综合门户与ICP网络公司 5.1.2 ISP接入商和宽带接入商 5.1.3 合作代理国外游戏的公司 5.2 创业型网络游戏公司的战略选择与实施 5.2.1创业型网络游戏公司的战略定位 5.2.2创业型网络游戏公司的规划 附录 附录一：网络游戏进入的法律、法规文件 附录二：重点网络游戏公司背景资料 附录三：主要网络游戏列表