报告来源:北京国联视讯信息技术股份有限公司 发布时间:2008-09-24
网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式,是一种网络与文化相结合的产业。网络游戏中所指的“网络”,不仅仅包括通常所说的计算机国际互联网,它所指的信息网络是包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。因此,网络游戏是网络产业与游戏产业、信息产业与娱乐产业的融合和跨越发展的产物,既是文化产业,又是信息产业。 2007年的中国网游市场,风云突变,新旧交替,这一年我们见证了韩系网游几乎全线溃败;领略了史玉柱从征途到巨人的资本胜利;遭遇了韩国网游屡屡向中国运营伙伴发难的无奈;更多的也发现了中国网络游戏玩家的逐渐成熟。从2007年一季度到三季度,网游市场总体增量约6.4亿,其中,完美时空、金山、巨人、网龙等新企业的增长贡献了新增容量的一半以上。市场迅速扩大与行业内的新企业迅速成长不无关系。目前的网民群体中,玩过网络游戏的网民也已经接近一半(47.0%),其中付费游戏用户平均每月花费金额达到84元。我国在2006至2008年间,网络游戏产业总值将达到221.6亿元。网络游戏所带来的巨大财富效应已是不争的事实。 网络游戏在资本市场上造就的神话正在集中上演,先是在软件领域拼搏了19年的金山,以网络游戏之名成功上市;其后,曾在中国保健品行业大出风头,如今又在中国网游行业再造传奇的“奇人”史玉柱,于2007年11月1日在美国纽约证券交易所为巨人网络敲响上市钟声,本以为已被盛大、网易、九城等先行者瓜分殆尽的网游市场,随着新生力量的迅速崛起,开始重新划分版图。加入了巨人网络、金山、网龙和完美时空的网络游戏上市公司第三季度排名大比拼,盛大以游戏营收6.34亿元(总营收6.56亿元)稳居第一,网易(游戏营收4.69亿元)、巨人网络(营收4.05亿元)、第九城市(营收3.16亿元)随其后。 中国的网络游戏市场将告别2007年,迎来崭新的2008。在2008年里,市场又将发什么了什么变化?哪些网游将唱主角?金山软件、网龙、巨人网络接连上市,这一迅猛的速度不仅在网络游戏行业表现抢眼,在整个资本市场也备受关注。作为一个新兴的文化产业,它们为何在短时间内接连上市?这股上市热潮是否将引发网游市场的重新布局?上市后它们将面临哪些难题? 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,依据中国互联网协会、国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、各网络游戏门户网站等公布和提供的大量资料,对我国的网络游戏行业进行了全面的分析。首先介绍了网络游戏行业的基本知识以及在国内外的发展现状等,接着分析了国内网络游戏的市场运行,然后对网络游戏玩家进行了调查,并对网络游戏上市公司的运行情况进行了总结,最后描绘了网络游戏的发展前景以及投资机会,是网络游戏企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向,把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
第一部分 行业发展概况 | |
第一章 网络游戏发展概况 | 1 |
第一节 网络游戏基本知识 | 1 |
一、网络游戏的定义 | 1 |
二、网络游戏的分类 | 1 |
三、我国网络游戏产业地域特点 | 1 |
第二节 网络游戏发展动因探析 | 2 |
一、软硬件的支持是物质基础 | 3 |
二、经济利益是其发展的动力 | 4 |
三、大众化的游戏心理是原因 | 4 |
四、网络游戏发展的重要支撑点 | 5 |
第三节 网络游戏外挂程序的定义特征 | 7 |
一、外挂的定义 | 7 |
二、外挂的特征 | 7 |
三、外挂的分类 | 9 |
第二章 网络游戏相关行业发展 | 13 |
第一节 互联网行业 | 13 |
一、2007年互联网用户分析 | 13 |
二、中国互联网的产业结构 | 14 |
三、移动互联网发展新高潮 | 14 |
四、互联网行业融资模式分析 | 18 |
第二节 电子游戏产业 | 21 |
一、电子游戏的定义 | 21 |
二、电子游戏产业的机遇与挑战 | 22 |
三、电子游戏产业对青少年的影响 | 24 |
第三节 动漫产业 | 28 |
一、中国动漫游戏走出国门 | 28 |
二、动漫产业消费主体分析 | 31 |
三、各地动漫产业发展新路 | 34 |
第二部分 国内外行业发展 | |
第三章 国际网络游戏发展分析 | 43 |
第一节 世界网络游戏发展概况 | 43 |
一、网络游戏发展阶段 | 43 |
二、全球网络游戏市场规模 | 49 |
三、盗版对全球游戏业的影响 | 51 |
第二节 韩国网络游戏市场分析 | 52 |
一、韩国网游在中国市场份额 | 52 |
二、韩国网游公司市场动态 | 54 |
三、韩国网游产业市场变化 | 55 |
四、2007年韩产网络游戏盘点 | 57 |
第三节 日本网络游戏市场状况 | 59 |
一、日本网络游戏市场规模 | 59 |
二、日本网游存在的问题 | 59 |
三、日本家用游戏机上网比率 | 63 |
四、日本游戏北美市场分析 | 64 |
第四节 其他地区网络游戏市场分析 | 66 |
一、2008年欧美新网游分析 | 66 |
二、美国玩家最爱的电脑游戏 | 70 |
第四章 中国网络游戏产业发展分析 | 71 |
第一节 中国网络游戏市场发展现状 | 71 |
一、国产网络游戏市场占有率 | 71 |
二、网络游戏企业掀起上市潮 | 73 |
三、网游服务时代的到来 | 76 |
第二节 2007年网络游戏市场盘点 | 77 |
一、2007年网络游戏市场状况 | 77 |
二、2007年二季度网游市场特点 | 81 |
三、2007年三季度网游上市公司排名 | 82 |
四、2007中国网游在盘整中上扬 | 83 |
五、2007年中国网络游戏年终分析 | 91 |
六、2007年中国网游悲壮现象分析 | 94 |
第三节 2007年各类型网游产品分析 | 102 |
一、2007年度网游产品主角分析 | 102 |
二、2007年度卡通网络游戏纵览 | 109 |
三、2007武侠网络游戏简评 | 111 |
四、2007免费网络游戏扫描 | 112 |
第四节 中国网络游戏存在的问题分析 | 114 |
一、缺人才少创意制约网游产业 | 114 |
二、虚拟交易是网游行业的软肋 | 115 |
三、行业暴利引太多的入场者 | 116 |
四、网络游戏的运营问题分析 | 117 |
第三部分 国内市场运行 | |
第五章 中国网络游戏市场运行分析 | 121 |
第一节 网络游戏的运营分析 | 121 |
一、网络游戏价值链 | 121 |
二、游戏运营环节 的子环节 | 122 |
三、游戏运营环节 的核心能力 | 123 |
四、游戏运营企业的收入模式 | 123 |
第二节 网络游戏研发分析 | 124 |
一、游戏研发环节 的子环节 | 124 |
二、游戏研发环节 的风险承担方式 | 124 |
三、游戏研发环节 的核心能力 | 125 |
四、网游市场拉动自主研发 | 125 |
五、网络游戏题材的变化 | 128 |
第三节 休闲网络游戏发展分析 | 130 |
一、休闲网游市场现状 | 130 |
二、休闲网游发展进入新阶段 | 134 |
三、休闲网游市场增长点分析 | 137 |
第四节 中国网游区域市场分析 | 137 |
一、北京网游产业发展分析 | 137 |
二、上海成为全国网游产业高地 | 140 |
三、深港合建动画基地发展分析 | 141 |
四、四川在中国网游中的地位 | 142 |
五、台湾少儿打网络游戏行为调查 | 143 |
六、广州网游动漫产业规范将出台 | 144 |
第六章 中国手机网络游戏市场分析 | 145 |
第一节 中国手机市场现状 | 145 |
一、2007年1-10月产量统计 | 145 |
二、中国手机产业带来的商机 | 150 |
三、国产手机厂商受困渠道高压 | 155 |
四、手机市场发展趋势分析 | 157 |
第二节 中国手机网游市场分析 | 160 |
一、手机游戏市场驱动力分析 | 160 |
二、中国手机网游发展现状 | 162 |
三、手机网游发展的价值 | 163 |
四、2007年手机网游排行分析 | 164 |
第三节 手机网游存在的问题分析 | 166 |
一、游戏内容缺乏特色 | 166 |
二、终端不统一 | 166 |
三、网络质量不稳定 | 166 |
四、上网费用高 | 167 |
五、手机游戏暗流潜动 | 168 |
第四节 手机网游发展前景分析 | 170 |
一、手机网游有望成为投资热点 | 170 |
二、手机网游不收费将成未来主流 | 171 |
三、手机网游将进入高速发展期 | 171 |
四、3G时代下手机网游产业链分析 | 173 |
五、2010年手机网游收入预测 | 177 |
第四部分 行业消费者分析 | |
第七章 网络游戏用户分析 | 179 |
第一节 中国人口及收入情况 | 179 |
一、中国人口情况 | 179 |
二、消费者收入水平 | 182 |
三、居民消费价格指数 | 190 |
第二节 网络游戏消费者特点分析 | 195 |
一、网络游戏用户的羊群效应 | 195 |
二、我国网游玩家“三高”趋势 | 199 |
三、游戏设计与人类的基本欲望 | 199 |
四、网游玩家肯玩付费网游人数 | 202 |
第三节 2007中国网络游戏消费者调查 | 203 |
一、中国网络游戏玩家基本情况 | 203 |
二、中国网游用户的行为状况 | 204 |
三、中国网游用户的消费状况 | 205 |
四、中国网游用户的行为偏好 | 206 |
第五部分 行业竞争分析 | |
第八章 网络游戏市场竞争分析 | 209 |
第一节 中国网游市场竞争现状 | 209 |
一、网游市场竞争日趋激烈 | 209 |
二、网游成互联网竞争焦点 | 210 |
三、网游并购大战一触即发 | 210 |
四、人才成了稀缺资源 | 217 |
第二节 中国网游市场竞争格局 | 218 |
一、网络游戏竞争出现混战 | 218 |
二、网游进入资本竞争时代 | 219 |
三、2007年国产网游称雄市场 | 222 |
四、网游竞争的市场导向分析 | 222 |
第三节 手机网游与PC网游的比较分析 | 225 |
一、用户量数据比较 | 225 |
二、市场规模和增长速度比较 | 226 |
三、普及性及娱乐性比较 | 226 |
四、用户群体分析比较 | 227 |
五、终端分析比较分析 | 228 |
第九章 网络游戏优势企业分析 | 230 |
第一节 盛大 | 230 |
一、公司概况 | 230 |
二、公司网游之路 | 231 |
三、公司最新动态 | 232 |
四、公司财务分析 | 234 |
第二节 网易 | 235 |
一、公司简介 | 235 |
二、公司网游的自主研发 | 239 |
三、2007年公司财务数据 | 240 |
第三节 第九城市 | 246 |
一、公司简介 | 246 |
二、公司经营情况 | 247 |
三、公司发展策略 | 247 |
第四节 金山 | 250 |
一、公司简介 | 250 |
二、公司经营情况 | 253 |
三、公司网游“淘金”战略 | 254 |
四、2007年公司财务数据 | 259 |
第五节 巨人网络 | 264 |
一、公司简介 | 264 |
二、公司上市的影响 | 277 |
三、公司的未来走向 | 279 |
四、公司精品战略 | 283 |
第六节 网龙 | 285 |
一、公司简介 | 285 |
二、公司财务数据 | 287 |
三、公司管理策略 | 290 |
第七节 完美时空 | 294 |
一、公司简介 | 294 |
二、主要游戏简介 | 296 |
三、公司经营情况 | 297 |
四、公司的优劣势分析 | 302 |
第八节 腾讯 | 307 |
一、公司简介 | 307 |
二、公司动态 | 308 |
三、公司财务数据 | 309 |
第九节 久游网 | 317 |
一、公司简介 | 317 |
二、公司上市之路的艰难 | 320 |
三、2008年公司发展策略 | 321 |
第六部分 行业趋势分析 | |
第十章 网络游戏发展趋势及前景预测 | 325 |
第一节 未来网络游戏市场预测 | 325 |
一、网游虚拟财产保护任重道远 | 325 |
二、2008年亚洲网游市场规模预测 | 327 |
三、2010年我国网游市场规模预测 | 328 |
第二节 网络游戏发展趋势分析 | 329 |
一、“免费”将成主流 | 329 |
二、自主研发全面提速 | 329 |
三、网络游戏社区化 | 330 |
四、手机与IPTV游戏的机遇 | 330 |
第三节 网络游戏未来走向 | 330 |
一、网络游戏媒体化 | 330 |
二、企业终将采取“平台”战略 | 333 |
三、网游呈“泛娱乐化”趋势 | 334 |
四、网游2.0发展趋势 | 335 |
五、网络游戏走向时尚化 | 337 |
第七部分 行业策略分析 | |
第十一章 网络游戏赢利模式及发展策略分析 | 341 |
第一节 网络游戏赢利模式分析 | 341 |
一、网络游戏的受益者分析 | 341 |
二、平台化运营模式的影响 | 344 |
三、网络游戏收费方式及统计 | 346 |
四、网络游戏广告发展分析 | 347 |
第二节 网络游戏盈利模式的变化 | 350 |
一、网络游戏向大片借东风 | 350 |
二、2007年免费模式超八成 | 351 |
三、巨人网络“征途模式”风行 | 354 |
第三节 网游营销策略分析 | 355 |
一、融合创新的互动商业艺术 | 355 |
二、网游专业渠道的出路 | 358 |
三、网游文化中的美女效应 | 360 |
四、网游的大众推广策略 | 361 |
第四节 网络游戏产品开发策略分析 | 362 |
一、认识网游产品 | 362 |
二、网游的产品组合与延伸 | 367 |
三、网游的生命周期 | 368 |
四、网络新游戏开发 | 370 |
第十二章 网络游戏市场投资分析 | 377 |
第一节 网络游戏投资环境分析 | 377 |
一、经济环境 | 377 |
二、政策环境 | 387 |
第二节 我国网络游戏产业的SWOT分析 | 395 |
一、优势 | 395 |
二、劣势 | 395 |
三、机会 | 396 |
四、威胁 | 397 |
第三节 网游行业投资机会分析 | 399 |
一、网游将成为传媒的进军领域 | 399 |
二、儿童虚拟世界营销前景广阔 | 401 |
三、网页游戏发展前景分析 | 404 |
四、教育游戏前景远大 | 406 |
第四节 网络游戏的投资性分析 | 408 |
一、网络游戏产业赢利性 | 408 |
二、网络游戏的成长性 | 409 |
三、网络游戏的风险性 | 409 |
四、网络游戏的投资策略 | 410 |
图表目录 | |
图表:2006年10月-2007年10月我国互联网用户 | 13 |
图表:2007年全国基础电信企业互联网接入用户增长趋势图 | 14 |
图表:2006-2012年全球网络游戏市场规模 | 50 |
图表:2012年全球网络游戏市场份额地区比重 | 50 |
图表:日本网络游戏市场规模变化 | 61 |
图表:日本拥有游戏主机的日本用户上网情况 | 63 |
图表:美国电脑游戏排行榜前10名 | 70 |
图表:2007年1-9月三大网游公司收入比较 | 78 |
图表:2007年一季度网游市场份额 | 79 |
图表:2007年二季度网游市场份额 | 79 |
图表:2007年三季度网游市场份额 | 80 |
图表:2007年网游市场增量比重图 | 80 |
图表:中国大陆玩家最喜欢的3D网络游戏前10位 | 106 |
图表:中国大陆玩家最喜欢的2D网络游戏前10位 | 108 |
图表:网络游戏价值链的整体框架 | 121 |
图表:网络游戏研发流程 | 122 |
图表:2007年上半年中国休闲网游市场运营商市场份额 | 131 |
图表:2007年上半年国内主要运营商休闲网游收入 | 131 |
图表:《劲舞团》占久游网整体网游收入的比例 | 132 |
图表:2007年1-10月移动电话产量全国统计 | 145 |
图表:2007年1-10月移动电话产量北京市统计 | 145 |
图表:2007年1-10月移动电话产量天津市统计 | 145 |
图表:2007年1-10月移动电话产量辽宁省统计 | 146 |
图表:2007年1-10月移动电话产量上海市统计 | 146 |
图表:2007年1-10月移动电话产量江苏省统计 | 147 |
图表:2007年1-10月移动电话产量浙江省统计 | 147 |
图表:2007年1-10月移动电话产量福建省统计 | 147 |
图表:2007年1-10月移动电话产量山东省统计 | 148 |
图表:2007年1-10月移动电话产量湖北省统计 | 148 |
图表:2007年1-10月移动电话产量广东省统计 | 148 |
图表:2007年1-10月移动电话产量广西地区统计 | 149 |
图表:2007年1-10月移动电话产量贵州省统计 | 149 |
图表:2007年1-10月移动电话产量内蒙古地区统计 | 149 |
图表:中国手机产业生命周期 | 150 |
图表:2007年大陆手机产量在全球比例变化 | 150 |
图表:近五年中国手机市场成长趋势 | 151 |
图表:2007-2009年中国手机产量趋势 | 151 |
图表:2007年大陆手机市场外资/内资品牌市占率变化 | 152 |
图表:2007年中国市场手机品牌市场份额变化 | 152 |
图表:2007年手机市场ASP变化情况 | 153 |
图表:2007-2009年TD手机销量预测 | 153 |
图表:中国主要手机PCB制造商 | 155 |
图表:2007年手机渠道市场份额分布 | 156 |
图表:手机网游发展阶段 | 163 |
图表:中国手机网游市场最具投资价值企业前10位 | 165 |
图表:中国手机网游企业投资价值指标详解 | 165 |
图表:手机网游产业链 | 174 |
图表:手机网游发展周期 | 175 |
图表:手机网游的一些推动因素 | 176 |
图表:2006年全国各地区人口统计 | 179 |
图表:2007年一季城镇单位就业人员劳动报酬统计 | 182 |
图表:2007年二季城镇单位就业人员劳动报酬统计 | 183 |
图表:2007年三季城镇单位就业人员劳动报酬统计 | 183 |
图表:2007年一季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计 | 183 |
图表:2007年二季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计 | 184 |
图表:2007年三季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计 | 186 |
图表:2007年一季各地区农村居民平均每人现金收入统计 | 187 |
图表:2007年二季各地区农村居民平均每人现金收入统计 | 188 |
图表:2007年三季各地区农村居民平均每人现金收入统计 | 189 |
图表:2007年1月居民消费价格分类指数 | 190 |
图表:2007年2月居民消费价格分类指数 | 191 |
图表:2007年3月居民消费价格分类指数 | 191 |
图表:2007年4月居民消费价格分类指数 | 192 |
图表:2007年5月居民消费价格分类指数 | 192 |
图表:2007年6月居民消费价格分类指数 | 193 |
图表:2007年7月居民消费价格分类指数 | 193 |
图表:2007年8月居民消费价格分类指数 | 194 |
图表:2007年9月居民消费价格分类指数 | 194 |
图表:2007年10月居民消费价格分类指数 | 195 |
图表:2007年1-10月消费者信心指数 | 195 |
图表:网游企业境外上市一览 | 214 |
图表:2007年三季度盛大公司财务数据 | 235 |
图表:2007年三季度网易公司流动资产表 | 240 |
图表:2007年三季度网易公司非流动资产表 | 240 |
图表:2007年三季度网易公司流动负债表 | 241 |
图表:2007年三季度网易公司长期应付账款表 | 241 |
图表:2007年三季度网易公司利润表 | 242 |
图表:2007年三季度网易公司经营活动现金流量表 | 243 |
图表:2007年三季度网易公司筹资活动现金流量表 | 244 |
图表:2007年三季度网易公司收入表 | 244 |
图表:2007年三季度网易公司营业税表 | 245 |
图表:2007年三季度网易公司净收入表 | 245 |
图表:2007年三季度网易公司销售成本表 | 245 |
图表:2007年三季度网易公司毛利率表 | 246 |
图表:2007年三季度金山软件公司收益表 | 259 |
图表:2007年三季度金山软件公司网络游戏产品状况 | 259 |
图表:2007年三季度金山软件公司网络安全产品状况 | 260 |
图表:2007年三季度金山软件公司收益成本表 | 260 |
图表:2007年三季度金山软件公司毛利表 | 261 |
图表:2007年三季度金山软件公司溢利表 | 261 |
图表:2007年三季度金山软件公司股息表 | 262 |
图表:2007年三季度金山软件公司非流动资产表 | 262 |
图表:2007年三季度金山软件公司流动资产表 | 263 |
图表:2007年三季度金山软件公司流动负债表 | 263 |
图表:2007年三季度金山软件公司非流动负债表 | 264 |
图表:2007年三季度金山软件公司股东权益表 | 264 |
图表:2007年三季度网龙公司收益表 | 287 |
图表:2007年三季度网龙公司毛利表 | 287 |
图表:2007年三季度网龙公司溢利表 | 287 |
图表:2007年三季度网龙公司每股赢利表 | 288 |
图表:2007年三季度网龙公司其他收益表 | 288 |
图表:2007年三季度网龙公司储备表 | 289 |
图表:2007年三季度网龙公司网络游戏收益表 | 290 |
图表:2007年三季度网龙公司网络游戏同步用户表 | 290 |
图表:完美时空主要产品 | 295 |
图表:完美时空角色扮演游戏市场份额 | 296 |
图表:中国休闲游戏市场图 | 306 |
图表:2007年三季度腾讯公司非流动资产表 | 309 |
图表:2007年三季度腾讯公司流动资产表 | 310 |
图表:2007年三季度腾讯公司股东权益表 | 310 |
图表:2007年三季度腾讯公司非流动负债表 | 310 |
图表:2007年三季度腾讯公司流动负债表 | 311 |
图表:2007年三季度腾讯公司收入成本表 | 311 |
图表:2007年三季度腾讯公司毛利表 | 311 |
图表:2007年三季度腾讯公司经营盈利表 | 312 |
图表:2007年三季度腾讯公司除税前盈利表 | 312 |
图表:2007年三季度腾讯公司期内盈利表 | 312 |
图表:2007年三季度腾讯公司持有人的每股赢利表 | 312 |
图表:2007年三季度腾讯公司现金流量表 | 313 |
图表:2007年三季度腾讯公司主要业务收入表 | 314 |
图表:2007年三季度腾讯公司股权变动表 | 314 |
图表:2007年三季度腾讯公司其他收益净额表 | 315 |
图表:2007年三季度腾讯公司按性质划分的开支表 | 315 |
图表:2007年三季度腾讯公司即期税项表 | 315 |
图表:2007年三季度腾讯公司除税前盈利表 | 316 |
图表:2007年三季度腾讯公司每股盈利表 | 316 |
图表:2007年三季度腾讯流动资金表 | 317 |
图表:久游网业务表 | 318 |
图表:久游网发展优势 | 319 |
图表:久游网商业模式 | 319 |
图表:1999年8月-2007年10月工业增加值月度同比增长率 | 378 |
图表:1999年8月-2007年10月社会消费品零售总额月度同比增长率 | 379 |
图表:1999年1-8月-2007年1-10月固定资产投资完成额月度累计同比增长率 | 381 |
图表:1999年8月-2007年10月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 | 382 |
图表:1999年8月-2007年10月居民消费价格指数 | 383 |
图表:1999年8月-2007年10月工业品出厂价格指数 | 385 |
图表:1999年8月-2007年10月货币供应量月度同比增长率 | 387 |
图表:2007年全国宏观经济预警指数 | 387 |
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