[服装]2010-2015年中国羽绒服市场调研及行业发展分析研究报告

第一部分 行业发展现状第一章 羽绒服行业发展概述 1第一节 羽绒服定义及分类 1一、羽绒服的定义 1二、羽绒服的种类 1三、羽绒服的特性 2第二节 羽绒服市场概述 3一、羽绒服市场现状 3二、影响市场销售的原因分析 3

第二章 全球羽绒服市场发展分析 5第一节 2008年全球羽绒服市场分析 5一、2008年全球羽绒服市场回顾 5二、2008年全球羽绒服市场环境 5三、2008年全球羽绒服产销分析 5四、2008年全球羽绒服流行趋势 6第二节 2009年全球羽绒服市场分析 7一、2009年全球羽绒服需求分析 7二、2009年全球羽绒服产销分析 8三、2009年中外羽绒服市场对比 8第三节 主要国家地区羽绒服市场分析 11一、2008-2009年美国羽绒服市场分析 11二、2008-2009年欧洲羽绒服市场分析 11三、2008-2009年日本羽绒服市场分析 11四、2008-2009年韩国羽绒服市场分析 12

第三章 我国羽绒服行业发展现状 13第一节 我国羽绒服行业发展现状 13一、我国羽绒服行业发展现状 13二、我国羽绒服设计现状分析 14三、我国羽绒服市场特点分析 17第二节 全国羽绒服市场分析 19一、2008年全国羽绒服市场规模分析 19二、2009年全国羽绒服市场变化趋势 20第三节 羽绒服市场需求分析 21一、2008年羽绒服市场销量分析 21二、2009年羽绒服市场销量预测 21第四节 羽绒服市场价格分析 23一、市场价格影响因素 23二、2008年羽绒服市场价格走势 24三、2009年羽绒服市场价格走势 25第五节 2008-2009年羽绒服行业发展分析 26一、2008-2009年羽绒服业产销存运行分析 26二、2008-2009年羽绒服行业利润情况分析 27三、2008-2009年羽绒服行业发展周期分析 29四、2009-2012年羽绒服行业发展机遇分析 31

第四章 羽绒服行业经济运行分析 32第一节 2008-2009年羽绒服产量分析 32一、2008年羽绒服产量分析 32二、2009年羽绒服产量分析 37第二节 2008-2009年羽绒服行业主要经济指标分析 42一、销售收入前十家企业分析 42二、2008年羽绒服行业主要经济指标分析 42三、2009年羽绒服行业主要经济指标分析 43

第五章 我国羽绒服行业进出口分析 45第一节 我国服装制品出口SWOT分析 45一、内部优势分析 45二、内部劣势分析 46三、外部机会分析 48四、外部威胁分析 48五、SWOT对策措施 49第二节 我国羽绒服进出口数量分析 50一、2008年进口数量分析 50二、2008年出口数量分析 50三、2008年进出口总量分析 51第三节 我国羽绒服进出口金额分析 51一、2008年进口金额分析 51二、2008年出口金额分析 51三、2008年进出口总量分析 51

第六章 中国羽绒服消费市场分析 52第一节 服装市场消费需求的影响因素 52一、社会文化 52二、流行趋势 55三、服装的基本功能与特征 55四、商品名称 57五、商标 57六、商品价格 58七、商品广告 59八、消费者收入 60第二节 羽绒服消费者市场细分 60一、2009年我国人口细分与羽绒服市场人口结构 60二、年龄结构细分与羽绒服市场消费结构 60三、消费者利益细分市场与羽绒服市场消费结构 61四、地理位置细分市场与羽绒服市场 61第三节 羽绒服消费者情况分析 62一、2009年全球消费者信心指数 62二、2009年我国消费者信心指数 64三、我国知识女性羽绒服消费情况分析 67第四节 消费者购买偏好分析 68一、品牌偏好分析 68二、颜色偏好分析 71三、商品价格分析 71四、流行趋势分析 72

第七章 羽绒服销售及营销分析 74第一节 中国羽绒服的营销方式 74一、大型商场/百货公司 74二、商场、超市及连锁店 74三、中小企业 75四、经销商 76第二节 后奥运时代羽绒服品牌的营销策略 77一、明星效应 77二、赛事赞助 78三、公益营销 79四、制造焦点 80五、危机处理 80六、体育营销 81第三节 中国羽绒服的销售策略分析 82一、国际化 82二、休闲化 82三、时尚化 82四、功能化 82五、长期化 83

第八章 细分市场分析 84第一节 羽绒服专卖市场 84一、主要特点和主要品牌 84二、品牌运营分析 84三、市场分析 86第二节 休闲服饰中的羽绒服市场 86一、主要特点和主要品牌 86二、品牌运营分析 87三、市场分析 90

第九章 羽绒服区域市场发展分析 91第一节 华北地区羽绒服市场发展分析 91一、北京羽绒服市场发展分析 91二、天津羽绒服市场发展分析 92三、河北羽绒服市场发展分析 93第二节 华东地区羽绒服市场发展分析 93一、江苏省羽绒服市场发展分析 93二、福建羽绒服市场发展分析 97三、浙江省羽绒服市场发展分析 98第三节 西南地区羽绒服市场发展分析 99一、重庆羽绒服市场发展分析 99二、云南羽绒服市场发展分析 99第四节 西北地区羽绒服市场发展分析 100一、陕西羽绒服市场发展分析 100二、甘肃省羽绒服市场发展分析 101

第二部分 行业竞争格局第十章 羽绒服行业竞争格局分析 103第一节 行业竞争结构分析 103一、现有企业间竞争 103二、潜在进入者分析 104三、替代品威胁分析 104四、供应商的讨价还价能力 104五、购买者的讨价还价能力 105第二节 行业集中度分析 105一、市场集中度分析 105二、企业集中度分析 106三、区域集中度分析 106第三节 2009年羽绒服行业竞争格局分析 106一、羽绒服市场竞争格局分析 106二、羽绒服品牌竞争格局分析 108三、羽绒服企业竞争格局分析 109

第十一章 羽绒服企业竞争策略分析 114第一节 羽绒服市场竞争策略分析 114一、2009年羽绒服市场增长潜力分析 114二、2009年羽绒服主要潜力品种分析 114第二节 羽绒服企业竞争策略分析 115一、时尚趋势化 115二、系列拓展化 115三、品牌高端化 116

第十二章 中国羽绒服行业整体运行指标分析 117第一节 2009年中国羽绒服行业总体规模分析 117一、企业数量结构分析 117二、行业生产规模分析 117第二节 2009年中国羽绒服行业产销分析 118一、我国羽绒服产销的有利因素 118二、我国羽绒服产销的不利因素 118

第十三章 羽绒服行业赢利水平分析 119第一节 成本分析 119一、2009年羽绒服原材料价格走势 119二、2009年羽绒服行业人工成本分析 119第二节 产销运存分析 121一、2008-2009年羽绒服行业库存情况 121二、2008-2009年羽绒服行业资金周转情况 125第三节 盈利水平分析 126一、2009年羽绒服行业价格走势 126二、2009年羽绒服行业营业收入情况 126三、2009年羽绒服行业毛利率情况 126四、2009年羽绒服行业赢利能力 127五、2009年羽绒服行业赢利水平 127六、2009-2012年羽绒服行业赢利预测 127

第十四章 羽绒服行业盈利能力分析 128第一节 羽绒服企业盈利能力分析 128一、波司登盈利能力分析 128二、红豆盈利能力分析 129第二节 影响羽绒服行业盈利能力的因素 129一、原材料价格走势 129二、人民币汇率走势 129

第十五章 羽绒服重点品牌企业及重点休闲服饰企业销售情况分析 131第一节 波司登股份有限公司 131一、企业概况 131二、2009年经营状况 132三、2009年企业品牌价值 133四、2009-2012年企业发展分析 134第二节 江苏雅鹿实业股份有限公司 137一、企业概况 137二、企业发展动态 138三、2009-2012年企业发展策略 142四、2009-2012年企业发展趋势 144五、2009-2012年企业品牌建设 145六、企业发展规划 145第三节 江西共青鸭鸭集团 146一、企业概况 146二、企业发展状况 148三、企业产品创新 148四、企业市场细分 149五、企业质量效应 149六、企业品牌延伸 150第四节 江苏红豆实业股份有限公司 150一、企业概况 150二、2008-2009年公司财务分析 151三、2009年公司经营情况 155四、企业发展状况 155五、企业管理策略 156第五节 艾莱依集团 158一、企业概况 158二、企业法则 161三、2009年企业发展分析 165第六节 千仞岗制衣有限公司 169一、企业概况 169二、企业发展状况 170三、企业营销分析 173第七节 班尼路 174一、公司概况 174二、企业营销分析 175三、企业品牌策略分析 176第八节 森马 177一、企业概况 177二、2009年企业经营状况 178三、企业经营战略 178四、企业羽绒服产品分析 179第九节 以纯 181一、企业概况 181二、企业营销策略 182三、企业的发展趋势 183第十节 美特斯邦威 184一、企业概况 184二、企业经营方式 188三、公司发展趋势 189四、公司经营情况分析 190第十一节 真维斯 192一、企业概况 192二、企业网络营销策略 193三、2009年企业经营状况 195第十二节 佐丹奴 196一、企业概况 196二、企业发展状况 196三、2009年企业经营状况 197四、企业品牌营销策略 197第十三节 李宁 200一、企业概况 200二、企业营销模式分析 201三、企业盈利能力分析 202四、企业发展趋势及SWOT战略分析 203第十四节 杰克琼斯 207一、企业概况 207二、企业销售模式分析 208三、2009年企业经营状况 215第十五节 H&M 215一、企业概况 215二、企业发展状况 216三、企业经营方式分析 217四、2009年企业经营状况 219第十六节 ZARA 220一、企业概况 220二、企业营销策略分析 220三、企业2009年经营状况 225四、企业发展策略 225第十七节 优衣库 233一、企业概况 233二、品牌在中国的发展 234三、企业营销策略 234四、2009年企业经营状况 235

第三部分 行业前景预测第十六章 羽绒服行业发展趋势及预测分析 237第一节 2009年服装销售渠道的变化趋势 237一、2009年聚焦零售渠道变化 237二、2009年探寻专业市场走向 242第二节 我国羽绒服装行业前景与机遇分析 244一、我国服装行业发展前景 244二、2009-2012年我国羽绒服发展机遇分析 244三、金融危机对羽绒服的影响分析 245第三节 2009-2012年中国羽绒服市场趋势分析 246一、2008-2009年羽绒服市场趋势总结 246二、2009-2012年羽绒服发展趋势分析 247三、2009-2012年羽绒服市场发展空间 249四、2009-2012年羽绒服产业政策趋向 250五、2009-2012年羽绒服技术革新趋势 251六、2009-2012年国际环境对行业的影响 251第四节 2009-2012年纺织服装行业发展预测 252一、2009-2010年服装面料流行趋势前瞻 252二、2010年世界品牌服装市场预测 253三、2012年服装业的增长预测 254

第十七章 未来羽绒服行业发展预测 260第一节 未来羽绒服需求与消费预测 260一、2009-2012年羽绒服产品消费预测 260二、2009-2012年羽绒服市场规模预测 260第二节 2009-2012年中国羽绒服行业供需预测 261一、2008-2012年中国羽绒服供给预测 261二、2009-2012年中国羽绒服需求预测 261三、2009-2012年中国羽绒服产品价格预测 261

第四部分 投资战略研究第十八章 羽绒服行业投资现状及环境分析 263第一节 服装行业投资进入壁垒和退出机制分析 263一、进入壁垒 263二、退出机制 264第二节 中国新增纺织服装专业市场投资情况分析 265一、投资区域分布分析 265二、市场规模分析 267三、经营类别分析 268四、投资力度分析 269第三节 2009年我国羽绒服行业投资现状 270一、2009年1-11月我国纺织行业投资现状 270二、我国纺织工业投资情况 271第四节 我国羽绒服行业投资环境分析 271一、2009年全国宏观经济指标分析 271二、我国羽绒服投资政策分析 303三、纺织行业振兴规划 305四、2009-2012年影响投资的因素分析 315

第十九章 羽绒服行业投资机会与风险 318第一节 羽绒服行业投资机会分析 318一、纺织服装行业投资机会 318二、金融危机带来的机遇分析 319第二节 服装业投资特性与风险分析 320一、中国服装出口的主要贸易壁垒 320二、服装业的主要风险 326

第二十章 羽绒服行业投资战略研究 327第一节 行业发展战略研究 327一、技术开发战略 327二、产业战略规划 330三、业务组合战略 332四、营销战略规划 335五、区域战略规划 337六、企业信息化战略规划 347第二节 羽绒服行业品牌战略分析 349一、品牌的基本含义 349二、品牌战略在企业发展中的重要性 349三、服装品牌的特性和作用 350四、服装品牌的价值战略 351五、我国服装品牌竞争趋势 351六、服装企业品牌发展战略 352第三节 羽绒服企业经营管理策略 354一、企业经营策略综述 354二、企业产品经营策略 355三、企业渠道经营策略 356四、企业并购策略分析 357五、经济危机下企业经营管理策略 359第四节 羽绒服行业投资战略研究 361一、2009年服装行业投资战略 361二、纺织服装投资形势分析 362

图表目录图表：2008年1-12月羽绒服全国产量分析 32图表：2008年1-12月羽绒服北京产量分析 32图表：2008年1-12月羽绒服天津产量分析 32图表：2008年1-12月羽绒服河北产量分析 32图表：2008年1-12月羽绒服内蒙古产量分析 33图表：2008年1-12月羽绒服辽宁产量分析 33图表：2008年1-12月羽绒服吉林产量分析 33图表：2008年1-12月羽绒服黑龙江产量分析 33图表：2008年1-12月羽绒服上海产量分析 33图表：2008年1-12月羽绒服江苏产量分析 34图表：2008年1-12月羽绒服浙江产量分析 34图表：2008年1-12月羽绒服安徽产量分析 34图表：2008年1-12月羽绒服福建产量分析 34图表：2008年1-12月羽绒服江西产量分析 34图表：2008年1-12月羽绒服山东产量分析 35图表：2008年1-12月羽绒服河南产量分析 35图表：2008年1-12月羽绒服湖北产量分析 35图表：2008年1-12月羽绒服广东产量分析 35图表：2008年1-12月羽绒服广西产量分析 35图表：2008年1-12月羽绒服重庆产量分析 36图表：2008年1-12月羽绒服四川产量分析 36图表：2008年1-12月羽绒服云南产量分析 36图表：2008年1-12月羽绒服陕西产量分析 36图表：2008年1-12月羽绒服甘肃产量分析 36图表：2009年1-11月羽绒服全国产量分析 37图表：2009年1-11月羽绒服北京产量分析 37图表：2009年1-11月羽绒服天津产量分析 37图表：2009年1-11月羽绒服河北产量分析 37图表：2009年1-11月羽绒服内蒙古产量分析 37图表：2009年1-11月羽绒服辽宁产量分析 38图表：2009年1-11月羽绒服吉林产量分析 38图表：2009年1-11月羽绒服黑龙江产量分析 38图表：2009年1-11月羽绒服上海产量分析 38图表：2009年1-11月羽绒服江苏产量分析 38图表：2009年1-11月羽绒服浙江产量分析 39图表：2009年1-11月羽绒服安徽产量分析 39图表：2009年1-11月羽绒服福建产量分析 39图表：2009年1-11月羽绒服江西产量分析 39图表：2009年1-11月羽绒服山东产量分析 39图表：2009年1-11月羽绒服河南产量分析 40图表：2009年1-11月羽绒服湖北产量分析 40图表：2009年1-11月羽绒服湖南产量分析 40图表：2009年1-11月羽绒服广东产量分析 40图表：2009年1-11月羽绒服广西产量分析 40图表：2009年1-11月羽绒服重庆产量分析 41图表：2009年1-11月羽绒服四川产量分析 41图表：2009年1-11月羽绒服陕西产量分析 41图表：2009年1-11月羽绒服甘肃产量分析 41图表：2009年羽绒服销售收入前十家企业分析 42图表：2008年1-12月全国羽绒加工及制品制造业经济指标分析 42图表：2009年1-11月全国羽绒加工及制品制造业经济指标分析 43图表：2008年全国羽毛、羽绒及其制品进口数量分析 50图表：2008年全国羽毛、羽绒及其制品出口数量分析 50图表：2008年全国羽毛、羽绒及其制品进出口总数分析 51图表：2008年全国羽毛、羽绒及其制品进口金额分析 51图表：2008年全国羽毛、羽绒及其制品出口金额分析 51图表：2008年全国羽毛、羽绒及其制品进出口总金额分析 51图表：2009年上半年全球消费者信心指数分析 63图表：2009年1月我国消费者信心指数 64图表：2009年2月我国消费者信心指数 65图表：2009年3月我国消费者信心指数 65图表：2009年4月我国消费者信心指数 66图表：2009年5月我国消费者信心指数 66图表：2009年6月我国消费者信心指数 67图表：2009年7月我国消费者信心指数分析 67图表：羽绒服企业市场占有份额分析 86图表：2009年休闲服企业市场份额分析 90图表：2009年羽绒服行业营业收入情况 126图表：2009年羽绒服行业毛利率情况 126图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司每股指标 151图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司获利能力 152图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司经营能力 152图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司偿债能力 152图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司资本结构 152图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司发展能力 153图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司现金流量 153图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司主营业务收入 153图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司主营业务利润 153图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司营业利润 154图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司利润总额 154图表：2008-2009年江苏红豆实业股份有限公司净利润 155图表：李宁公司SWOT分析 204图表：1991-2007年国内人均GDP、人均可支配收入、人均服装支出比较 255图表：2008-2012年城市化推动服装消费增长及增长率 255图表：1990-2007年城乡差别与衣着差别关系 256图表：2008-2012年城乡差距缩小0.1消费市场增长及增长率 256图表：国内几大区域居民消费结构（除食品、居住、交通、文娱） 257图表：国内几大区域农村居民消费结构（除食品、居住、交通、文娱） 257图表：1990-2006年城乡居民人均可支配收入及恩格尔系数 258图表：恩格尔系数下降与居民衣着消费增长关系 258图表：全国各省市新增专业市场情况（部分 ） 265图表：新增市场数量对比图 267图表：新增市场不同规模面积统计图 268图表：新增各种经营类别市场比例图 269图表：新增市场投资规模对比图 270图表：2005-2009年GDP当季同比继续增长情况 272图表：2006-2009年M1和M2同比增速情况 272图表：1999-2009年城镇固定资产投资情况 273图表：2005-2009年社会消费品零售总额情况 274图表：2007-2009年消费品进出口情况 274图表：2007-2009年产品出口情况 275图表：2005-2009年CPI、PPI、CGPI同比情况 276图表：2003-2009年经济增长情况 277图表：2003-2009年通货膨胀情况 278图表：2009年宏观经济预警指数分析 278图表：2009年产业指标宏观预警指数分析 279图表：2009年宏观经济景气指数分析 283图表：2009年工业生产指数分析 283图表：2009年工业从业人员分析 284图表：2009年社会需求指数分析 284图表：2009年社会收入指数分析 285图表：2009年宏观经济先行指数分析 286图表：2009年工业产品产销率分析 287图表：2009年商品房本年新开工面积分析 287图表：2009年投资新开工项目分析 288图表：2009年消费者预期指数分析 288图表：2009年港口货物吞吐量分析 289图表：2009年货币供应量分析 289图表：2009年沪市A股月成交金额分析 290图表：2001-2009年工业增加值情况 298图表：2008-2009年轻重工业增速情况 299图表：2006-2009年工业企业利润增长情况 299图表：人民币存款利率表分析 300图表：人民币贷款利率表 301图表：外汇存款利率表 302图表：2007-2009年财政收入及其构成月度同比情况 303图表：2009年与2003-2008年贷款月薪增额对比情况 303图表：区域发展战略咨询流程图 344图表：区域SWOT战略分析图 345图表：企业经营策略层次分析 355