[]2010-2015年中国冰箱行业调研及投资前景预测报告

第一部分 行业发展分析

第一章 家电行业整体发展情况分析 1第一节 中国家电行业发展情况分析 1一、2009年家电经济运行分析 1二、2009年家电产品出口市场分析 9三、2009年白色家电市场现状分析 11第二节 2009年中国白色家电发展特征分析 13第三节 2010年中国家电行业发展预测 25一、2010年中国家电行业发展预测 25二、2010年中国家电流行趋势分析 29

第二章 中国冰箱行业市场发展情况分析 32第一节 2002-2008年中国冰箱市场发展情况回顾 32一、总体市场规模变化情况分析 32二、品牌格局与集中度变化情况分析 34三、产品结构分化趋势情况分析 37四、高端市场中外品牌竞争情况分析 37五、三、四级市场低端品牌竞争情况分析 40六、上游产业发展情况分析 41第二节 2009年中国冰箱市场发展情况分析 43一、2009年冰箱行业市场概述 43二、冰箱旺季市场发展状况 47三、冰箱用户消费主题分析 49四、中国冰箱业的市场危机分析 50第三节 2009年中国冰箱产品关注度排行分析 54一、2009年冰箱最受用户关注产品排行 54二、2009年冰箱最受用户关注厂商排行 73三、2009年冰箱市场价格监测 86第四节 2009年中国冰箱行业流行分析 110一、保鲜是消费热点 110二、节能推动变频技术发展 111三、大容量冰箱受青睐 112四、彩板、豪华成为冰箱市场主角 113第五节 冰箱压缩机行业发展情况分析 113一、2009年冰箱压缩机行业发展现状 113二、2009年压缩机行业市场竞争分析 115三、2009年冰箱压缩机产能变化分析 119四、2009年冰箱压缩机新标准或实施 123

第三章 2008-2009年中国冰箱行业经济运行数据分析 124第一节 2008-2009年冰箱产量统计数据 124第二节 2008-2009年冰箱行业经济指标分析 130一、2008-2009年家用制冷电器具制造业全国经济指标 132二、2008-2009年家用制冷电器具制造分地区经济指标 173第三节 2008-2009年中国冰箱进口统计数据 191一、2008-2009年冷藏箱、冷冻箱进口统计数据 191二、2008-2009年冰箱按一般贸易进口统计数据 204第四节 2008-2009年中国冰箱出口统计数据 216一、2008-2009年冷藏箱、冷冻箱出口统计数据 216二、2008-2009年冰箱按一般贸易出口统计数据 276三、中国冰箱出口品牌转变分析 336四、中国对罗马尼亚冰箱出口分析 339五、中国对希腊电冰箱出口分析 342

第四章 2009年中国冰箱行业发展预测 346第一节 2009年冰箱行业宏观环境分析 346一、2009年中国经济发展分析 346二、2009年中国经济发展预测 348三、2009年世界经济发展预测 351第二节 2009年冰箱行业政策环境分析 359一、国家颁布禁氟令 359二、家用冰箱可再生利用国家标准 361三、2008年影响冰箱业发展的因素 362四、2009年实施冰箱新能效标准 364第三节 2010年中国冰箱市场发展情况分析及预测 365一、当前冰箱行业增长主要的增量市场分析 366二、2010年冰箱最受用户关注产品排行 367三、2010年元旦冰箱市场亮点分析 369四、2010年中国冰箱行业发展预测 374第四节 2010年中国冰箱产品发展趋势分析 377一、美容冰箱发展趋势 377二、走向环保与智能 378三、艺术冰箱发展趋势 380四、消费的两极化趋势 381

第二部分 细分市场分析

第五章 2009年冰箱行业分季度市场状况 383第一节 2009年第三季度冰箱市场分析 383一、2009年一季度冰箱市场概述 383二、2009年一季度冰箱市场结构 385三、2009年一季度冰箱市场价格 395第二节 2009年二季度中国冰箱市场分析 404一、2009年二季度冰箱市场概述 404二、2009年二季度冰箱市场结构 406三、2009年二季度中国冰箱市场价格 419第三节 2009年第三季度中国冰箱市场分析 428一、2009年三季度冰箱市场概述 428二、2009年三季度冰箱市场结构 429三、2009年三季度冰箱价格分析 438第四节 2009年第四季度中国冰箱市场分析 448一、2009年四季度冰箱市场概述 448二、2009年四季度冰箱市场结构 450三、2009年四季度冰箱价格分析 458

第六章 冰箱细分市场发展分析 470第一节 对开门冰箱 470一、中国对开门冰箱市场发展回顾 470二、对开门冰箱呈良好增长态势的因素 470三、2009年中国对开门冰箱销量情况 471四、2009年中国对开门冰箱市场格局 471五、对开门冰箱市场前景分析 472第二节 三开门冰箱 476一、2009年多门冰箱市场发展状况 476二、2010年对开门、多门冰箱市场发展预测 478第三节 迷你冰箱 478一、2009年中国迷你冰箱市场发展现状 478二、2009年中国迷你冰箱利润情况分析 479三、2009年中国迷你冰箱品牌市场份额分析 480四、迷你冰箱市场前景与策略 480

第七章 中国农村冰箱市场 482第一节 农村冰箱市场概述 482一、农村市场细分标准的选择 482二、农村市场细分结构分析 484三、农村消费市场特点 484四、农村冰箱市场存在的问题 488第二节 中国农村冰箱市场的“过去、现在、未来” 489一、过去：中小厂家丛生并占领市场 489二、现在：大品牌幡然醒悟欲全面围剿 491三、未来：风云突变牵动整体格局 493第三节 开拓农村家电市场的营销策略分析 496一、市场调研 496二、目标市场 498三、产品开发 499四、营销渠道 500五、宣传促销 501六、销售服务 502七、生产基地 503

第三部分 竞争与策略分析

第八章 中国冰箱市场竞争格局分析 505第一节 2009年中国冰箱行业竞争格局分析 505一、2009年冰箱市场竞争格局分析 505二、国产品牌迅速增长 507三、新生力量崛起 508四、企业瞄准高端市场 510五、2009年电冰箱分城市规模品牌占有率 511第二节 2009年中国冰箱行业竞争焦点 514一、冰箱业转攻保鲜概念 514二、差异化竞争激烈 516三、高端品牌战兴起 516第三节 2009年冰箱企业竞争现状 519一、冰箱行业“四大家族”或面临新变局 519二、美的冰箱领跑行业增长 521三、海尔冰箱加速全球化品牌战略 522四、威王进军冰箱产业 523五、新飞联西安交大引领技术升级 524

第九章 冰箱行业优势企业分析 526第一节 海尔 526一、公司简介 526二、公司冰箱战略 527三、2008-2009年公司财务数据分析 528四、2010年公司发展展望与策略 528第二节 海信 532一、公司简介 532二、公司冰箱发展方向 533三、公司品牌管理策略 536四、2008-2009年公司财务数据分析 540五、2010年公司发展展望与策略 541第三节 新飞 544一、公司简介 544二、公司冰箱发展优势 547三、公司冰箱发展策略 551第四节 美菱 551一、公司简介 551二、公司冰箱发展目标 552三、公司冰箱第四次革命 557四、2008-2009年公司财务数据分析 558五、2010年公司发展展望与策略 560第五节 美的 562一、公司简介 562二、公司冰箱发展优势 563三、2008-2009年公司财务数据分析 565四、2010年公司发展展望与策略 566第六节 康佳 569一、公司简介 569二、公司冰箱的体育营销策略 570三、公司冰箱产能扩充分析 571四、2008-2009年公司财务数据分析 572五、2010年公司发展展望与策略 573第七节 伊莱克斯 576一、公司简介 576二、公司策略调整分析 576三、公司冰箱新产品分析 578第八节 西门子 580一、公司简介 580二、2008年公司经营状况 580三、2009年公司冰箱发展状况 582第九节 LG 583一、公司概况 583二、公司冰箱的优势 584三、公司冰箱的艺术策略 584第十节 三星 586一、公司简介 586二、公司冰箱发展优势 588三、公司的营销策略 588

第十章 2010-2015年冰箱行业发展策略分析 590第一节 国产冰箱主要品牌产品策略分析 590一、海尔冰箱产品策略分析 590二、美菱冰箱产品策略分析 591三、容声冰箱产品策略分析 592四、新飞冰箱产品策略分析 594五、美的冰箱产品策略分析 595第二节 外资冰箱主要品牌产品策略分析 596一、西门子冰箱产品策略分析 596二、LG冰箱产品策略分析 598三、松下冰箱产品策略分析 599四、东芝冰箱产品策略分析 600五、三星冰箱产品策略分析 601第三节 冰箱业建设全球化品牌策略分析 602第四节 中国冰箱业营销渠道分析 604一、中国冰箱营销渠道的演变 605二、中国冰箱营销渠道特征 606三、中国冰箱营销渠道的变化 608第五节 中国电冰箱服务业的竞争策略 609一、提高技术水平形成竞争实力 609二、利用本土文化优势提高信誉度 610三、完善管理信息系统提高物流调控 611四、加强行业管理与组建服务集团 611

图表目录图表：2008-2009年家用电器行业累计工业总产值增长情况 2图表：2008-2009年家用电器制造业主要产品产量 3图表：2008-2009年家用电子产品制造业主要产品产量 3图表：2008-2009年家用电器行业、累计销售产值增长情况 4图表：2008-2009年家用电器行业出口交货值增长情况 5图表：2008-2009年家用电器主要产品出口 6图表：2008-2009年家用电子主要产品出口 6图表：2008-2009年家用电器行业不同规模企业工业增长情况 7图表：2008-2009年家用电器行业不同所有制企业工业增长情况 8图表：2008-2009年家用电器行业不同所有制企业工业增长情况 9图表：2008-2009年主要家电产品出口量 10图表：2001-2008年城镇居民家庭平均每百户冰箱、空调、洗衣机产品拥有量 16图表：2008年冰箱、空调、洗衣机产品中外品牌零售量市场份额 18图表：2001- 2008年冰、洗、空高端市场中外品牌市场份额 19图表：青睐产品概念的消费者对空调主要产品概念的认知度 20图表：青睐产品概念消费者对冰箱主要产品概念的认知度 20图表：消费者预期购买冰箱、空调、洗衣机产品主要关注因素 21图表：空调市场主要品牌预期购买率与市场占有率比较 22图表：一、二级市场的电冰箱销售渠道构成（%） 24图表：2001-2006年农村居民家庭平均每百户产品拥有量 25图表：2009年3月最受关注的十款冰箱排行榜 54图表：2009年3月最受关注的十款冰箱产品参数 55图表：2009年4月最受用户关注的十款冰箱排行榜 54 57图表：2009年3月与4月最受用户关注的十款冰箱报价对比情况 58图表：2009年4月最受用户关注的十款冰箱参数列表 58图表：2009年4月最受用户关注的十大冰箱品牌 74图表：2009年3月与4月十大冰箱品牌排行对比 74图表：2009年4月最受关注的十款冰箱排行榜 54图表：2009年4月最受关注的十款冰箱产品参数 55图表：2009年5月最受用户关注的十款冰箱排行榜 54 57图表：2009年4月与5月最受用户关注的十款冰箱报价对比情况 58图表：2009年5月最受用户关注的十款冰箱参数列表 58图表：2009年5月最受用户关注的十大冰箱品牌 74图表：2009年4月与5月十大冰箱品牌排行对比 74图表：2009年5月最受关注的十款冰箱排行榜 54图表：2009年5月最受关注的十款冰箱产品参数 55图表：2009年6月最受用户关注的十款冰箱排行榜 54 57图表：2009年5月与6月最受用户关注的十款冰箱报价对比情况 58图表：2009年6月最受用户关注的十款冰箱参数列表 58图表：2009年6月最受用户关注的十大冰箱品牌 74图表：2009年5月与6月十大冰箱品牌排行对比 74图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量全国合计 124图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量北京市合计 124图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量天津市合计 124图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量辽宁省合计 125图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量上海市合计 125图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量江苏省合计 126图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量浙江省合计 126图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量安徽省合计 126图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量江西省合计 127图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量山东省合计 127图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量河南省合计 127图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量湖北省合计 128图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量湖南省合计 128图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量广东省合计 129图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量四川省合计 129图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量贵州省合计 129图表：2008年2月-2009年11月家用电冰箱产量陕西省合计 130图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造全国经济指标合计 132图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造全国经济指标合计 132图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造北京市经济指标合计 173图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造北京市经济指标合计 173图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造天津市经济指标合计 175图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造天津市经济指标合计 175图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造辽宁省经济指标合计 176图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造辽宁省经济指标合计 176图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造上海市经济指标合计 178图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造上海市经济指标合计 178图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造江苏省经济指标合计 180图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造江苏省经济指标合计 180图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造浙江省经济指标合计 181图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造浙江省经济指标合计 181图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造安徽省经济指标合计 183图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造安徽省经济指标合计 183图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造山东省经济指标合计 184图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造山东省经济指标合计 184图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造湖北省经济指标合计 186图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造湖北省经济指标合计 186图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造湖南省经济指标合计 187图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造湖南省经济指标合计 187图表：2008年1-12月家用制冷电器具制造广东省经济指标合计 189图表：2009年1-11月家用制冷电器具制造广东省经济指标合计 189图表：2008年1-12月冷藏箱、冷冻箱进口统计 191图表：2008年1-12月冷藏箱、冷冻箱出口统计 216图表：2003-2006年我国对罗马尼亚出口冰箱变动轨迹 339图表：2000-2006年我国对希腊出口冰箱变动轨迹 342图表：2000-2006年我国对希腊出口冰箱总均价变动轨迹 343图表：1995-2008年GDP历史数据(较上年同期变动百分比) 346图表：1987-2008年历年国内生产总值增长情况 346图表：1987-2008年历年国内生产总值增速情况 347图表：1987-2008年历年国内生产总值统计表 347图表：2009年1月最受用户关注的十款冰箱产品 367图表：2008年12月与2009年1月最受用户关注的十款冰箱产品对比 368图表：2009年1月最受用户关注的十款冰箱产品价格、容积与类别 368图表：2009年第一季度最受用户关注的冰箱品牌分布 385图表：2009年第一季度按制冷方式划分的冰箱关注比例分布 391图表：2009年第一季度按箱门设置划分的冰箱关注比例分布 392图表：2009年第一季度不同容积冰箱的关注比例分布 393图表：2009年第一季度冰箱区域市场关注比例分布 394图表：2009年第一季度不同价格段冰箱关注比例分布 396图表：2009年第一季度不同价格段冰箱关注度走势之低端产品段 397图表：2009年第一季度不同价格段冰箱关注度走势之中端产品段 398图表：2009年第一季度不同价格段冰箱关注度走势之高端产品段 398图表：2009年第一季度不同品牌双开门冰箱均价对比 400图表：2009年第一季度不同品牌180升以下容积冰箱均价对比 401图表：2009年第一季度不同品牌180-200升容积冰箱均价对比 402图表：2009年第一季度不同品牌200-250升容积冰箱均价对比 403图表：2009年第一季度不同品牌250-300升容积冰箱均价对比 404图表：2009年第二季度最受关注的十大冰箱品牌分布 407图表：2009年第二季度不同制冷技术冰箱关注比例分布 413图表：2009年第二季度不同箱门冰箱关注比例分布 414图表：2009年第二季度不同容积冰箱关注比例分布 416图表：2009年第二季度冰箱区域市场关注比例分布 418图表：2009年第二季度不同价格段冰箱关注比例分布 420图表：2009年第二季度主流品牌双开门冰箱均价对比 424图表：2009年第二季度主流品牌180-200升容积冰箱均价对比 426图表：2009年第二季度主流品牌200-250升容积冰箱均价对比 427图表：2009年2000元以下与2000-3000元价位段冰箱关注度走势 440图表：2009年3001-4000元与4001-6000元价位段冰箱关注度走势 441图表：2009年6001-8000元与8000元以上价位段冰箱关注度走势 442图表：2009年第三季度最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布 430图表：2009年第三季度三大冰箱厂商关注度走势 432图表：2009年第三季度不同制冷技术冰箱关注比例分布 433图表：2009年第三季度不同箱门设置冰箱关注比例分布 434图表：2009年第三季度不同容积冰箱关注比例分布 435图表：2009年第三季度冰箱分容积关注比例 436图表：2009年第三季度不同区域冰箱市场关注比例分布 436图表：2009年第三季度冰箱厂商分地区关注比例 437图表：2009年第三季度不同价格段冰箱关注比例分布 439图表：2009年第三季度主流厂商双开门冰箱均价对比 443图表：2009年第三季度主流厂商对开门冰箱均价对比 444图表：2009年第三季度主流厂商180升以下容积冰箱均价对比 445图表：2009年第三季度主流厂商180-200升容积冰箱均价对比 445图表：2009年第三季度主流厂商201-250升容积冰箱均价对比 446图表：2009年第三季度主流厂商251-300升容积冰箱均价对比 447图表：2009年第三季度主流厂商300升以上容积冰箱均价对比 448图表：2009年第四季度中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布 450图表：2008年第三、四季度最受用户关注的十大冰箱品牌厂商分布 451图表：2009年第四季度三大冰箱品牌关注度走势 452图表：2009年第四季度不同制冷技术冰箱关注比例分布 453图表：2009年第四季度不同箱门设置冰箱关注比例分布 454图表：2009年第四季度不同容积冰箱关注比例分布 454图表：2009年第四季度不同区域冰箱市场关注比例分布图 456图表：2009年第四季度不同区域冰箱市场关注比例分布表 457图表：2009年第四季度不同价格段冰箱关注比例分布 458图表：2009年第四季度主流品牌双开门冰箱均价对比 461图表：2009年第四季度主流品牌对开门冰箱均价对比 462图表：2009年第四季度主流品牌180升以下容积冰箱均价对比 463图表：2009年第四季度主流品牌180-200升容积冰箱均价对比 464图表：2009年第四季度主流品牌201-250升容积冰箱均价对比 465图表：2009年第四季度主流品牌251-300升容积冰箱均价对比 466图表：2009年第四季度主流品牌300升以上容积冰箱均价对比 467图表：2005-2008 年冰箱内销量变化 508图表：国内主要品牌冰箱零售量市场占有率 510图表：海尔发展战略 528图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司主营业务收入表 529图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司主营业务利润表 529图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司营业利润表 529图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司利润总额表 529图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司净利润表 530图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司每股指标表 530图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司获利能力表 530图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司经营能力表 531图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司偿债能力表 531图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司资本结构表 531图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司发展能力表 531图表：2008-2009年青岛海尔股份有限公司现金流量表 532图表：海信远景规划图 536图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司主营业务收入表 540图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司主营业务利润表 541图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司营业利润表 541图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司利润总额表 541图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司净利润表 541图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司每股指标表 542图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司获利能力表 542图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司经营能力表 542图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司偿债能力表 543图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司资本结构表 543图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司发展能力表 543图表：2008-2009年青岛海信电器股份有限公司现金流量表 543图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司主营业务收入表 558图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司主营业务利润表 559图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司营业利润表 559图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司利润总额表 559图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司净利润表 559图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司每股指标表 560图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司获利能力表 560图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司经营能力表 560图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司偿债能力表 561图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司资本结构表 561图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司发展能力表 561图表：2008-2009年合肥美菱股份有限公司现金流量表 561图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司主营业务收入表 565图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司主营业务利润表 566图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司营业利润表 566图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司利润总额表 566图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司净利润表 566图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司每股指标表 567图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司获利能力表 567图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司经营能力表 567图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司偿债能力表 568图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司资本结构表 568图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司发展能力表 568图表：2008-2009年广东美的电器股份有限公司现金流量表 568图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司主营业务收入表 572图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司主营业务利润表 573图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司营业利润表 573图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司利润总额表 573图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司净利润表 574图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司每股指标表 574图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司获利能力表 574图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司经营能力表 575图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司偿债能力表 575图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司资本结构表 575图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司发展能力表 575图表：2008-2009年康佳集团股份有限公司现金流量表 576