[通讯]日本3G产业发展历程和经验研究报告

1 日本市场3G发展背景和现状1.1 日本3G的发展背景国民手机上网习惯已形成运营商积极推3G用户对3G存在消费需求信息化社会建设的需求

1.2 日本3G初期的问题网络：网络覆盖不完善、网络切换不顺畅终端：缺乏多样化终端、手机待机时间短市场：资费设置和业务开展积极性

1.3 日本3G的发展现状步入高普及率的全3G时代终端功能多样化发展增值业务繁荣发展

2 日本市场3G发展经验2.1 网络过渡经验docomo曾因网络转换问题导致3G发展缓慢au的模糊网络制式发展策略

2.2 终端支持经验大屏幕增强业务表现力适合业务功能的设计推动业务发展（如音乐播放、电视接收等）增强设计感吸引用户眼球

2.3 资费设计经验低话费对用户产生吸引力数据包月的大胆实行分段包月的施行兼顾不同用户群消费实力

2.4 用户发展经验年轻用户群是3G无线数据业务最强有力的支持者饱和市场用户发展瞄准老年用户和儿童用户企业用户为运营商开创出一片新领地

2.5 业务开展经验2.5.1 手机互联网业务经验坚持页面简单易用原则注重安心安全服务2.5.2 音乐类业务经验原唱铃声的热卖音乐管理软件的出现2.5.3 视频类业务经验受欢迎的视频邮件业务2.5.4 游戏类业务经验直感游戏吸引用户2.5.5其他类业务经验生活化的钱包手机GPS导航Push类新闻信息逐渐普及的手机电子书3 总结