[化妆品]中国化妆品企业市场研究报告-中国化妆品企业营销战略研究报告（2008）

【报告名称】: 中国化妆品企业营销战略研究报告（2008）

【交付方式】: EMAIL电子版或EMS特快专递

【报告页码】: 88页

〖描 述 〗

【报告主题】现状/趋势/策略/对策/管理/投资/营销 【报告形式】动态研究报告（现成报告内容+客户指定内容+现时内容） 【报告作者】市场及市场营销课题研究组 【报告提示】市场营销战略在现代企业经营管理中具有十分重要的地位与作用，它决定着企业的生存与发展。本报告以现代营销战略理论为基础，探讨化妆品企业在激烈的市场竞争中所应采取的营销战略。当今市场环境复杂多变，企业的经营理念和经营战略都受到挑战并发生着变化。面对变化，企业必须要更新营销观念，了解自身的能力与优劣势，制定并实施新的战略，才能在变化中实现持续发展。本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量资料，组织课题组编辑而成。本报告是高层次、权威性，深度研究与实际应用的有机结合，具有一定参考价值。

〖 目 录 〗

前 言第1章：化妆品企业总体战略分析 第1节：企业使命 第2节：战略目标 1.总体战略目标 2.阶段战略目标 第3节：战略业务单位 第4节：战略类型选择 第5节：利益相关者期望

第2章：化妆品企业营销环境分析 第1节：化妆品企业宏观环境分析 1.政策法规环境分析 2.经济环境分析 3.文化社会环境分析 4.技术环境分析 第2节：化妆品企业微观环境分析 1.行业的业务发展状况分析 2.行业的效益模型分析 3.行业的市场类型分析 4.行业的竞争五力分析 5.行业的关键竞争因素(KSF)分析 6.化妆品企业的主要竞争对手分析 第3节：化妆品企业资源能力分析 1.资源方面 2.能力方面 第4节：化妆品企业的KSF分析 1.与主要竞争对手比较分析 2.化妆品企业的关键要素评估 第5节：化妆品企业的SWOT分析 1.化妆品企业S/W/O/T的评估 2.SWOT矩阵综合分析

第3章：化妆品企业营销战略选择 第1节：化妆品企业的STP 1.市场细分 2.市场选择 3.市场定位 第2节：化妆品企业营销战略制定 1.营销战略目标 2.营销战略组合 第3节：化妆品企业营销策略组合 1.产品策略 2.品牌策略 3.价格策略 4.促销策略

第4章：化妆品企业营销战略实施 第1节：化妆品企业营销战略管理体系 1.系统构架 2.组织设计 第2节：化妆品企业营销战略实施的关键措施 1.完善网络与调整结构 2.优化流程与流程再造 3.积极争取各级政府的支持 4.化妆品企业营销战略实施的控制结 论