[化妆品]护肤品市场研究报告-2008-2009年中国护肤品市场调查与投资咨询研究报告

第一部分 国内外护肤品市场发展现状第一章 护肤品市场概述第一节　护肤品的定义及分类与特性1一、护肤品的定义及分类1二、护肤品的产品特性3三、护肤品市场经济指标分析5第二节 国际护肤品市场发展现状与特点7一、国际护肤品市场概述7二、国际护肤品市场发展动向8

第二章 国际护肤品市场状况第一节 全球护肤品市场总体现状11第二节 美国护肤品市场12一、产品结构比较12二、销售规模比较及人均消费比较15三、美国护肤品市场发展趋势17第三节 日本护肤品市场18一、日本护肤品市场产品结构18二、销售规模比较及人均消费、企业数量比较20三、日本护肤品市场趋势分析21第四节 欧州护肤品市场23一、欧洲护肤品总体情况23二、德国护肤品情况24三、法国护肤品情况24第五节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施27一、美国护肤品（化妆品）成分标注的要求27二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求29三、国内护肤品（化妆品）成分标注的要求30

第二部分 护肤品行业产业链构成分析第三章 护肤品原料供应市场分析第一节 护肤品成分分析及最新技术动态33一、护肤品成分分析33二、最新技术动态38第二节 护肤品原材料40一、原材料的分类40二、护肤品原料及功能分析44三、防晒护肤品原料最新动态51四、目前原料市场动态53五、护肤品原料研发方向预测56

第四章 护肤品包装业的现状分析一、护肤品包装分类及技术指标58二、护肤品包装的的成本分析61三、护肤品包装的主要应用材料63四、护肤品的包装技术及流行趋势分析65

第三部分 护肤品市场分析第五章 中国化妆品的运行状况分析第一节 2003－2006年中国化妆品行业概况分析68一、2003－2006年1-12月企业数量的变化68二、2003－2006年1-12月资产总额的变化69三、2003－2006年1-12月销售收入的变化69四、2003－2006年1-12月化妆品行业利润总额的变化70第二节 2003－2006年中国各地区化妆品行业运行情况分析71一、2003－2006年1-12月中国化妆品行业各地区企业数量71二、2003－2006年1-12月化妆品各地区销售收入73三、2003－2006年1-12月中国化妆品行业各地区利润总额75第三节 中国化妆品行业集中度分析78一、2003-2006年中国化妆品生产企业资产集中度分析78二、2003-2006月中国化妆品生产企业销售收入集中度分析81三、2003-2006中国化妆品生产企业利润总额集中度分析83

第六章 中国护肤品市场分析运行情况第一节 2001-2005年护肤品市场销售情况86一、适用面部类护肤品88二、适用身体部位类护肤品88三、适用眼部类护肤品89四、适用手部类护肤品90五、润唇膏91第二节 中国护肤品市场品牌销售情况92第三节 2006-2010年中国护肤品市场销售预测93第四节 中国护肤品进出口情况93一、2001-2007中国护肤品进口分析93二、2001-2007中国护肤品出口分析96

第七章 各类护肤品市场分析第一节 洁肤品市场分析100一、面部洁肤品100二、身体用洁肤品106第二节 美白护肤品市场107一、美白护肤品的分类107二、中国美白护肤品市场分析113第三节 抗衰老护肤品市场分析115第四节 防晒护肤品市场分析117一、防晒护肤品市场产品分类117二、全球防晒护肤品市场现状119三、我国防晒护肤品市场现状121四、全球主要防晒市场透视122五、防晒护肤品的发展趋势及预测126第五节 疗效型护肤品市场分析128第六节 护体化妆品市场129一、护体用品中海洋疗法大行其道130二、全球最具代表的护体产品市场131

第八章 重点消费人群护肤品市场分析第一节 女性护肤品市场138第二节 男性护肤品市场143第三节 儿童用护肤品市场149第四节 婴幼儿护理用品市场155

第九章 主要护肤产品市场状况第一节 香皂/沐浴露市场销售状况164第二节 洗手液市场170第三节 润唇膏市场176

第十章 我国护肤品区域市场分析第一节 北京护肤品市场分析177一、北京护肤品市场概述177二、2004-2007年北京市场护肤品主要品牌市场占有率179三、北京消费者对洗面乳、护肤霜等护肤产品消费特征调查183第二节 上海护肤品市场分析186一、上海护肤品消费占全国的比重186二、2004-2007年上海市场护肤品主要品牌市场占有率187三、上海消费者对洗面乳、护肤霜等护肤品消费特征调查190第三节 广东护肤品市场分析194一、广东护肤品渗透率194二、广州消费者对洗面乳、护肤霜等护肤产品消费额特征调查194第四节 深圳护肤品市场198一、深圳护肤品市场概述198二、深圳消费者对洗面乳、护肤霜等护肤品消费特征调查200第五节 成都护肤品市场分析203一、成都护肤品市场概述203二、成都消费对洗面乳、护肤霜等护肤品消费特征调查204第六节 长春地区护肤品市场分析207一、长春地区市场需求基本状况和消费者需求认知及品牌渗透情况207二、2007年长春地区主要护肤品品牌市场占有率209第七节 武汉地区护肤品市场分析212一、武汉地区市场需求基本状况和消费者需求认知及品牌渗透情况212二、2007年武汉地区主要护肤品品牌市场占有率214

第四部分 消费需求与销售渠道分析第十一章 护肤品消费群体分析第一节 我国消费者皮肤状况分析215第二节 消费者心理与行为分析217一、女性消费者消费心理与行为分析217二、男性消费者心理与行为分析229

第十二章 护肤品市场销售渠道分析第一节 国际护肤品销售形态233第二节 我国护肤品的销售渠道234一、我国化妆品营销的通路234二、广告对消费者的消费引导236三、新闻及相关报道对消费者的影响237四、促销直销对于护肤行业的意义237五、其它渠道238第三节 主要防晒护肤产品营销方式239一、防晒品市场走势239二、防晒品市场竞争焦点240第四节 销售渠道与销售方式变化趋势242一、数据库营销和电子商务方式242二、药房专销全新概念245三、专业销售市场的发展246第五节 销售渠道发展趋势及建设方向250一、现有销售渠道网络特点250二、护肤品销售渠道的发展预测250三、企业的市场渠道建设方向252四、护肤品市场可借鉴的推广手段253

第五部分 竞争格局和现状第十三章 护肤品竞争格局第一节 竞争表现特点256一、整体竞争格局256二、市场竞争深度分析256第二节 主要品牌竞争手段分析258一、大宝258二、小护士259三、玉兰油259

第六部分 护肤品（部分）品牌企业简况第十四章 护肤品市场主要企业第一节 法国欧莱雅集团（L’Oreal）260一、企业背景260二、在中国的发展历程261三、经营产品263四、欧莱雅的战略要素266五、在中国发展战略266六、经营特色269七、2002－2006年苏州尚美国际有限公司经营情况分析271第二节 美国宝洁公司（Procter & Gamble）272一、企业背景272二、在中国的发展历程273三、经营的产品274四、在中国发展战略281五、经营特色283六、2002－2006年天津宝洁工业有限公司经营情况分析284第三节 美国雅芳（AVON）285一、雅芳的基本情况285二、雅芳在中国的发展286三、经营产品286四、在中国的发展战略288五、2002-2006年雅芳（中国）有限公司经营状况分析289第四节 英国联合利华（Unilever）290一、企业背景290二、在华发展历程291三、经营产品293四、在华发展战略294第五节 上海家化有限公司296一、上海家化简介296二、经营产品297三、2002-2006年上海家化经营状况分析299第六节 北京大宝化妆品有限公司301一、企业背景301二、经营产品301三、2002-2006年北京大宝公司经营状况分析302第七节 上海自然美化妆品有限公司303一、上海自然美有限公司简介303二、经营产品304三、2002-2006年上海自然美化妆品有限公司经营状况分析305第八节　天津郁美净集团306一、天津郁美净简介306二、产品介绍306三、2002-2006年公司经营状况分析306第九节　艾丽碧丝化妆品公司307一、艾丽碧丝化妆品公司简介307二、产品介绍308三、2002-2006年公司经营状况分析308第十节　广州丹芭碧化妆品有限公司309一、广州丹芭碧化妆品公司简介309二、2002-2006年公司经营状况分析310

附 录附录1：化妆品生产企业卫生规范311附录2：进出口化妆品监督检验管理办法317

图表目录图表 1 2005年我国护肤品品种与化妆品品种比较4图表 2 1996-2000年世界护肤品市场销售额8图表 3 2002年全球脸部护理品牌市场占有率11图表 4 2005年全球护肤品市场品牌占有率12图表 5 美国护肤品占化妆品结构比13图表 6 中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比14图表 7 1997年-2002年护肤品零售额14图表 8 2002我国与美国化妆品人均消费比16图表 9 美国护肤品市场高、中低档产品所占比16图表 10 美国护肤品销售渠道17图表 11 抗衰老产品占美国护肤品市场的比例18图表 12 日本护肤品占亚洲市场份额18图表 13 日本化妆品行业产品结构图20图表 14 日本护肤品占化妆品结构比20图表 15 2002中日化妆品均消费比较21图表 16 中、日大型化妆护肤品企业数量比较22图表 17 西欧护肤品占化妆品结构比24图表 18 德国面部护肤品占护肤品结构比25图表 19 法国的抗衰老护肤品占护肤品份额26图表 20 1997年-2002年法国护肤品零售额27图表 21 1997年-2002年法国护肤品零售额增长百分数（现值增长百分比）27图表 22 护肤品基质原料的分类40图表 23 表面活性剂的分类表42图表 24 我国护肤品包装分类及技术指标一览表60图表 25 包装材料占化妆品的工业成本示意图62图表 26 膏霜类产品的包装材料成本占化妆品成本示意图62图表 27 护肤品的包装中材料中玻璃使用比例63图表 28 护肤品包装材料比照表64图表 29 2003－2006年1-12年中国化妆品生产企业数量变化图68图表 30 2003－2006年1-12年中国化妆品生产企业销资产总额变化图69图表 31 2003－2006年1-12月中国化妆品生产企业销售收入总量变化图69图表 32 2003－2006年1-12月中国化妆品生产企业利润总额变化图70图表 33 2003－2006年1-12月中国主要省市化妆品企业数量一览表71图表 34 2005年主要地区化妆品企业数量比例图72图表 35 2006年1-12月主要地区化妆品企业数量比例图72图表 36 2003-2006年1-12月中国各省市化妆品行业销售收入排名73图表 37 2003年主要省市化妆品行业销售收入占全行业的比例图74图表 38 2004年主要省市化妆品行业销售收入占全行业的比例图74图表 39 2005年主要省市化妆品行业销售收入占全行业的比例图75图表 40 2006年1-12月主要省市化妆品行业销售收入占全行业的比例图75图表 41 2003-2006年1-12月各省市化妆品行业利润排名76图表 42 2003年主要省市化妆品行业利润总额占全行业比例图77图表 43 2004年主要省市化妆品行业利润总额占全行业比例图77图表 44 2005年主要省市化妆品行业利润总额占全行业比例图78图表 45 2006年1-12月主要省市化妆品行业利润总额占全行业比例图78图表 46 2002-2006.1-6月规模以上化妆品生产企业资产变化图79图表 47 2002-2006.1-6月中国不同资产规模化妆品企业数量变化图表79图表 48 2002-2006.1-6月中国不同资产规模化妆品企业数量对比表80图表 49 2002-2006.1-6月中国不同资产规模化妆品企业资产变化图80图表 50 2002-2006。1-6月中国不同资产规模化妆品企业资产变化表81图表 51 2002-2006.1-6月化妆品行业不同名次（依销售收入排序）企业销售收入比较81图表 52 2003-2006.1-6月化妆品行业不同名次（依销售收入排序）企业销售收入比例图82图表 53 2002-2006.1-6月年化妆品行业不同名次（依销售收入排序）企业销售收入比例82图表 54 2005年化妆品行业不同名次（依销售收入排序）企业销售收入比例83图表 55 2006.1-6月化妆品行业不同名次（依销售收入排序）企业销售收入比例83图表 56 2003-2006.1-6月化妆品行业不同名次（依利润总额排序）企业利润总额比较84图表 57 2003-2006。1-6月化妆品行业不同名次（依利润总额排序）企业利润总额比例图84图表 58 2003-2005年化妆品行业不同名次（依利润总额排序）企业利润总额比例85图表 59 2005年化妆品行业不同名次（依利润总额排序）企业利润总额比例85图表 60 2001-2005年护肤品零售额变化图86图表 61 2001-2004年护肤品分类市场销售额比重87图表 62 2001-2004年护肤品主要销售渠道销售额比重87图表 63 2001-2004年面部类护肤品不同功能产品销售额比重88图表 64 2001-2004年适用面部护肤品主要销售渠道销售额比重88图表 65 2001-2004年适用身体部位护肤品不同功能产品销售额所占比重89图表 66 2001-2004年适用身体部位类护肤品不同渠道的销售额比重89图表 67 2001-2004年眼部类护肤品不同功能产品销售额比重89图表 68 2001-2004年眼部类护肤品主要渠道销售额比重90图表 69 2001-2004年手部类护肤品不同功能产品销售额比重90图表 70 2001-2004年手部类护肤品主要渠道发展状况（销售额）91图表 71 2001-2004年润唇膏市场细分状况（销售额）91图表 72 2001-2004年润唇膏市场主要渠道发展状况（销售额）91图表 73 2004-2006年护肤品主要品牌综合市场占有率92图表 74 2006-2010年护肤品销售额变化图93图表 75 2001-2007年中国化妆品进口数量变化图94图表 76 2001-2007年中国化妆品进口金额变化图94图表 77 2001-2006年各类护肤品进口数量变化图95图表 78 2001-2006年各类护肤品进口数量95图表 79 2001-2006年各类护肤品进口金额变化图96图表 80 2001-2006年各类护肤品进口金额统计表96图表 81 2001-2006年中国化妆品出口数量变化图97图表 82 2001-2006年中国化妆品出口金额变化图97图表 83 2001-2006年各类护肤品出口数量变化图98图表 84 2001-2006年各类护肤品出口数量统计表98图表 85 2001-2006年各类护肤品出口金额变化图99图表 86 2001-2006年各类护肤品出口金额一览表99图表 87 全国洁肤品消费排行榜101图表 88 消费者认识新的洁肤品品牌的主要途径101图表 89 清洁护肤化妆品品牌知名度102图表 90 十大城市消费者选择洗面乳的标准对比图104图表 91 十大城市消费者选择洗面乳侧重功能对比图105图表 92 影响十大城市消费者选择脸部润肤霜／乳因素对比图105图表 93 十大城市消费者选择脸部润肤霜／乳侧重功能对比图106图表 94 美白产品占中国护肤品份额114图表 95 美国抗衰老护肤品占护肤品比例116图表 96 西欧抗衰老护肤品占护肤品比例116图表 97 我国抗衰老护肤品占护肤品比例117图表 98 防晒护肤品占护肤品市场比120图表 99 中国防晒护肤品主要品牌渗透率121图表 100 中国防晒护肤品主要品牌种程度121图表 101 2001-2006防晒护肤品零售额预测127图表 102 2001-2006防晒护肤品零售额增长率预测128图表 103 全球护体用品市场近年零售额136图表 104 全球护体用品的零售增长额及增长率136图表 105 近年全球各地护体用品零售额（十亿美元）136图表 106 全球各大知名品牌2000年护体用品市场占有率%136图表 107 四城市女性使用化妆护肤品的比例138图表 108 我国女性护肤品市场规模示意图139图表 109 不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例141图表 110 我国男用护肤品市场规模示意图143图表 111 我国儿童护肤品市场规模示意图149图表 112　中国婴幼儿护肤品知名品牌对比表157图表 113 中国主要婴幼儿护肤品竞争情况分析162图表 114 消费者在选择沐浴露时考虑的因素165图表 115 2003-2005年北京护肤品销售占全国护肤品销售的比重178图表 116 北京人对国内品牌认知的手段178图表 117 北京人对国外品牌认知的手段179图表 118 2004-2005年北京美容护肤品市场主要品牌市场占有率179图表 119 2006.1-9月年北京美容护肤品市场主要品牌市场占有率180图表 120 2006年11月北京主要地区护肤品主要品牌市场占有率180图表 121 2006年12月北京主要地区护肤品主要品牌市场占有率181图表 122 2007年3月北京地区洁肤类化妆品品牌市场占有率一览表181图表 123 2007年3月北京地区护肤类化妆品品牌市场占有率一览表182图表 124 2007年7月北京地区洁肤类化妆品品牌市场占有率一览表182图表 125 2007年7月北京地区护肤类化妆品品牌市场占有率一览表183图表 126 北京消费者选择洗面乳的标准183图表 127 北京消费者选择洗面乳侧重的功能184图表 128 北京市消费者最常用使用的洗面乳品牌184图表 129 北京消费者选择脸部润肤霜／乳消费的标准185图表 130 北京消费者选择脸部润肤霜／乳侧重的功能185图表 131 北京市消费者最常用使用的脸部润肤霜／乳消费品牌186图表 132 上海护肤品销售占全国护肤品销售的比重187图表 133 2004-2005年上海护肤品主要品牌市场占有率187图表 134 2006.1-9月上海护肤品主要品牌市场占有率188图表 135 2006年11月上海地区主要护肤品牌市场占有率一览表188图表 136 2006年11月上海地区主要护肤品牌市场占有率一览表189图表 137 2007年2月上海地区洁肤类护肤主要品牌市场占有率一览表189图表 138 2007年2月上海地区护肤类护肤主要品牌市场占有率一览表190图表 139 上海消费者选择洗面乳的标准191图表 140 上海消费者选择洗面乳侧重的功能191图表 141 上海市消费者最常用使用的洗面乳品牌192图表 142 上海消费者选择脸部润肤霜／乳消费的标准192图表 143 上海消费者选择脸部润肤霜／乳侧重的功能193图表 144 上海市消费者最常用使用的脸部润肤霜／乳消费品牌193图表 145 广州消费者选择洗面乳的标准195图表 146 广州消费者选择洗面乳侧重的功能195图表 147 广州市消费者最常用使用的洗面乳品牌196图表 148 广州消费者选择脸部润肤霜／乳消费的标准196图表 149 广州消费者选择脸部润肤霜／乳侧重的功能197图表 150 广州市消费者最常用使用的脸部润肤霜／乳消费品牌197图表 151 国外名牌护肤品占深圳市场比199图表 152 深圳消费者选择洗面乳的标准200图表 153 深圳消费者选择洗面乳侧重的功能201图表 154 深圳市消费者最常用使用的洗面乳品牌201图表 155 深圳消费者选择脸部润肤霜／乳消费的标准202图表 156 深圳消费者选择脸部润肤霜／乳侧重的功能202图表 157 深圳市消费者最常用使用的脸部润肤霜／乳消费品牌203图表 158 成都高档护肤品所占市场份额204图表 159 成都消费者选择洗面乳的标准204图表 160 成都消费者选择洗面乳侧重的功能205图表 161 成都市消费者最常用使用的洗面乳品牌205图表 162 成都消费者选择脸部润肤霜／乳消费的标准206图表 163 成都消费者选择脸部润肤霜／乳侧重的功能206图表 164 成都市消费者最常用使用的脸部润肤霜／乳消费品牌207图表 165 中国护肤品30个城市总体同长春地区产品渗透率和使用次数对比一览表208图表 166 中国护肤品30个城市总体同长春地区品牌渗透率对比一览表208图表 167 中国护肤品30个城市总体同长春地区品牌使用比例对比一览表209图表 168 2007年3月中国长春地区洁肤类护肤品主要品牌占有率一览表210图表 169 2007年3月中国长春地区护肤类护肤品主要品牌占有率一览表210图表 170 2007年7月中国长春地区洁肤类护肤品主要品牌占有率一览表211图表 171 2007年7月中国长春地区护肤类护肤品主要品牌占有率一览表211图表 172 中国护肤品30个城市总体同武汉地区产品渗透率和使用次数对比一览表212图表 173 中国护肤品30个城市总体同武汉地区品牌渗透率对比一览表213图表 174 中国护肤品30个城市总体同武汉地区品牌使用比例对比一览表213图表 175 2007年2月中国武汉地区洁肤类护肤品主要品牌占有率一览表214图表 176 2007年2月中国武汉地区护肤类护肤品主要品牌占有率一览表214图表 177 中国人肌肤常见问题情况列表216图表 178 中国女性主要皮肤状况216图表 179 女性使用各种护肤品的比例（一）218图表 180 女性使用各类护肤品和化妆品的比例（二）218图表 181 不同年龄女性使用护肤品的比例218图表 182 18—30岁消费者对不同洁面品的选择219图表 183 31-45岁消费者对不同洁面品的选择220图表 184 不同年龄女性对功能性洁面品的选择220图表 185 影响女性购买化妆护肤品的十因素222图表 186 我国女性喜爱化妆护肤品品牌排名222图表 187 上海、北京、广州、成都各品牌使用率与喜爱率对比223图表 188 四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名223图表 189 上海、北京、广州、成都四城市女性使用护肤品的比例224图表 190 不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例225图表 191 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例%225图表 192 不同收入女性使用护肤品的比例%226图表 193 北京、上海、广州、成都四城市女性每年在化妆护肤品的花费（元）227图表 194 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费228图表 195 不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例（%）228图表 196 不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费（元）229图表 197 男性对护肤品的关注程度231图表 198 中青年男性护肤品消费状况232图表 199 护肤品的国际分销渠道233图表 200 美国、日本、法国化妆品公司销售渠道比较234图表 201 各区域市场的销售通路235图表 202 欧莱雅集团1999-2004年销售额（亿美元）261图表 203 欧莱雅集团1999-2004年利润额（亿美元）261图表 204 1997-2004年欧莱雅在中国的销售收入变化图263图表 205 2002－2006.1-6年苏州尚美国际化妆品有限公司主要经营指标271图表 206 2002－2006.1-6年苏州尚美国际化妆品有限公司经营指标分析271图表 207 2001-2004年宝洁公司销售额和利润额272图表 208 宝洁公司在中国投资公司一览表273图表 209 宝洁在中国经营产品表274图表 210 潘婷产品系列表275图表 211 海飞丝产品系列图276图表 212 沙宣产品系列图277图表 213 伊卡璐产品系列图278图表 214 玉兰油产品系列图280图表 215 SK-II 产品系列图281图表 216 2003－2006.1-6年天津宝洁工业有限公司主要经营指标285图表 217 2003－2006.1-6年天津宝洁工业有限公司经营指标分析285图表 218 雅芳产品系列图287图表 219 2003-2006.1-6年雅芳（中国）有限公司主要经营指标289图表 220 2002-2006.1-6年雅芳（中国）有限公司经营指标分析289图表 221 2002-2004年联合利华销售额变化图290图表 222 2003-2004年联合利华利润变化图291图表 223 联合利华化妆品系列图293图表 224 1999年-2005年上海家化联合股份有限公司销售额变化图297图表 225 上海家化产品系列图297图表 226 2003-2006.1-6年上海家化联合股份有限公司主要经营指标300图表 227 2002-2006.1-6年上海家化联合股份有限公司经营指标分析300图表 228 2003-2005年上海嘉娜宝化妆品有限公司主要经营指标300图表 229 2003-2005年上海嘉娜宝化妆品有限公司经营指标分析301图表 230 2003-2006.1-6年北京大宝公司主要经营指标302图表 231 2003-2006.1-6年北京大宝公司经营指标分析303图表 232 自然美产品一览表304图表 233 2003-2006.1-6年上海自然美化妆品有限公司主要经营指标305图表 234 2003-2006.1-6年上海自然美化妆品有限公司经营分析305图表 235 2003-2006.1-6年天津郁美净集团有限公司主要经营指标307图表 236 2003-2006.1-6年天津郁美净集团有限公司经营分析307图表 237 2003-2006年艾丽碧丝化妆品公司主要经营指标308图表 238 2003-2006年艾丽碧丝化妆品公司经营分析308图表 239 2003-2006年广州丹芭碧化妆品公司主要经营指标310图表 240 2003-2006年广州丹芭碧化妆品公司经营分析310图表 241 中国天然香料及产地一览表321图表 242 护肤品（部份）生产厂家名录322图表 243 全国部分护肤产品近3年零售价一览325