[化妆品]金银　珠宝　首饰市场研究报告-2007-2008年中国金银珠宝首饰市场渠道研究报告

【报告名称】: 2007-2008年中国金银珠宝首饰市场渠道研究报告

【交付方式】: EMS特快专递

【报告页码】: 61页

【报告字数】: 2.5万字

【图表数量】: 77个

【英 文 版】:纸介版:$ 1500 EMAIL电子版:$ 1600

〖描 述 〗

中国珠宝首饰行业的增长速度远超预期。自2005年以来，中国珠宝首饰行业销售额年均增长约200亿元，2007年即达到1800亿元。

目前，珠宝首饰已成为中国仅次于住房和汽车的第三大消费热点。2008年３月最新数据显示，金银珠宝一直保持旺销态势，销售额增幅连续5个月居各类商品首位。

自2003年以来，中国金银珠宝类商品零售价格指数（以上年同期为100）逐年提高，并且都高于当年同期商品零售价格指数，表明金银珠宝类商品零售价格涨速高于其它类商品。

2007年，我国珠宝产品进出口总额已达142亿美元，其中进口62亿美元、出口80亿美元，同比分别增长35.57%和16.81%，这表明我国的珠宝市场日趋活跃，进出口贸易日益发展。中国作为全球最主要的珠宝生产国和消费国之一的地位更加确立。

　　　图：2003年以来中国金银珠宝类商品价格指数走势(略)　　　　　　　　　　 注：商品零售价格指数均以上年同期为100

　　　　　　　　　资料来源：国家统计局

2007年内地珠宝销售企业超过1万家。绝大多数本土企业规模很小，没有品牌，竞争力较弱。少数一些企业有品牌和规模，但仍然是地域性的品牌，缺乏跨区域的品牌影响力。例如，作为本土龙头品牌的老凤祥，2007年的销售收入约61亿元，市场份额也不到4%。 本研究报告依据中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海钻石交易所、上海黄金交易所、商务部、国家及各地方省市统计局等权威渠道数据。部分重点企业的数据来自公司财务报表。

〖 目 录 〗

第一章 中国金银珠宝首饰市场总体分析1.1政策环境1.1.1中国珠宝首饰业的市场化历程1.1.2行业政策1.2总体市场规模1.2.1长期走势1.2.2近期走势1.3细分市场概况1.3.1黄金首饰1.3.2铂金钻石1.4珠宝类价格指数1.4.1长期走势1.4.2近期走势1.5进出口状况1.6行业生命周期1.7中国金银珠宝首饰市场发展机遇1.7.1经济发展提升总体需求1.7.2消费升级带动需求增长1.7.3婚育高峰刺激饰品消费1.7.4奥运会助推行业发展1.8主要风险

第二章 中国金银珠宝首饰重点销售区域分析2.1中国金银珠宝首饰重点销售区域2.2重点城市分析2.2.1北京2.2.2上海2.2.3广州

第三章 中国金银珠宝首饰消费特点分析3.1影响消费者购买珠宝首饰的主要因素3.2购买力和消费意愿分析3.3购买用途3.4各类珠宝首饰的关注程度3.5购买场所选择

第四章 中国金银珠宝首饰业销售渠道分析4.1销售渠道概述4.1.1销售渠道的维度4.1.2销售渠道策略的目标4.2中国珠宝首饰业的主要销售渠道4.2.1综合商场的专柜4.2.2批发性质的专业卖场4.2.3银楼——零售业态的专业卖场4.2.4连锁经营的专卖店4.2.5网络营销4.2.6拍卖4.2.7零售终端小结4.3中国珠宝首饰业销售渠道主要模式和问题4.3.1中国珠宝首饰业销售渠道主要模式4.3.2中国珠宝首饰业销售渠道的主要问题

第五章 中国金银珠宝首饰业竞争分析5.1行业集中度5.2品牌竞争阶段5.3中国珠宝首饰业品牌竞争格局

第六章 中国金银珠宝首饰业重点厂商分析6.1上海老凤祥有限公司6.1.1公司基本情况6.1.2业务模式6.1.3营销渠道6.1.4优劣势分析6.1.5经营状况分析6.2北京菜市口百货股份有限公司6.2.1公司基本情况6.2.2竞争优势6.2.3业务模式和营销渠道6.2.3经营状况分析6.3上海豫园旅游商城股份有限公司6.3.1公司基本情况6.3.2珠宝首饰产品营销网络6.3.3经营状况分析6.4湖北东方金钰股份有限公司6.4.1公司基本情况6.4.2重大历史事项6.4.3公司SWOT分析6.4.4业务模式和营销网络6.4.5经营状况分析6.5周大福珠宝金行有限公司6.5.1公司基本情况6.5.2内地总销售状况6.5.3中国内地的营销网络6.6周生生珠宝金行有限公司6.6.1公司基本情况6.6.2中国内地的营销网络6.6.3大陆珠宝业务分析6.7恒丰金业6.7.1公司基本情况6.7.2中国内地营销网络6.7.3经营状况分析6.8卡地亚（Cartier）6.8.1公司简介6.8.2卡地亚在中国的营销网络6.9 ENZO6.9.1公司简介6.9.2 ENZO在中国的营销网络6.10深圳市周大生钻石首饰有限公司6.10.1公司基本情况6.10.2营销网络6.11谢瑞麟珠宝（国际）有限公司6.11.1公司基本情况6.11.2重大历史事项6.11.3营销网络6.11.4经营状况分析6.12瑞恩钻饰名店6.12.1公司基本情况6.12.2营销网络6.13其它重要珠宝品牌在中国的营销网络

表：中国珠宝首饰业的市场化历程表：中国钻石行业关于外资的相关税收政策调整表：2002-2007中国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速图：2002-2007中国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速表：2007-03至2008-02中国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速图：2007-03至2008-02中国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速图：人均黄金消费量和人均GDP图：中国黄金消费增速和人均GDP增速图：中国钻石和铂金净进口额及其增速表：2003年以来中国金银珠宝类商品零售价格指数走势图：2003年以来中国金银珠宝类商品价格指数走势表：中国金银珠宝类商品零售价格指数月度走势图：中国金银珠宝类商品零售价格指数月度走势表：2007中国珠宝业进出口统计（亿美元）图：2002-2007中国金银珠宝零售总额（限额以上）与GDP的关系图：人均黄金消费量的国际比较图：1978-1997中国每年新生儿数量表：2006年中国金银珠宝零售额（限额以上）前5位省市图：2006年中国金银珠宝零售额（限额以上）主要地区构成表：2004-2007年北京金银珠宝类零售额（限额以上）及增长图：2004-2007年北京金银珠宝类零售额（限额以上）及增长表：2003-2006年上海金银珠宝类零售额（限额以上）及增长图：2003-2006年上海金银珠宝类零售额（限额以上）及增长表：2003-2007年广州金银珠宝类零售额（限额以上）及增长图：2003-2007年广州金银珠宝类零售额（限额以上）及增长图：消费者购买珠宝首饰关注要素图：2006-2007年消费者年购买首饰量调查结果图：1年以内购买4件及以上首饰的消费者比例图：消费者佩戴首饰的场合图：消费者购买珠宝首选材质图：消费者购买珠宝首选场所图：中国珠宝首饰行业销售渠道示意图图：中国珠宝首饰业所处的“品牌竞争”阶段表：中国珠宝首饰业主要品牌表：老凤祥的业务模式表：老凤祥银楼地域分布统计表：老凤祥自营专卖店地域分布统计图：老凤祥的营销网络布局表：老凤祥的部分不动产表：2004-2007老凤祥主营业务收入及增长图：2004-2007老凤祥主营业务收入及增长表：2004-2007老凤祥主要盈利指标图：2004-2007老凤祥毛利及增长图：2004-2007老凤祥毛利率变动趋势表：菜百公司分店一览表表：2005-2007年菜百公司销售收入及增长图：2005-2007年菜百公司销售收入及增长表：老庙黄金和亚一金店的珠宝营销网络分布统计表：2003-2007年豫园商城金银珠宝首饰类销售收入、毛利图：2003-2007年豫园商城金银珠宝首饰类销售收入及增长趋势图：2003-2007年豫园商城金银珠宝首饰类毛利及增长趋势图：2003-2007年豫园商城金银珠宝首饰类毛利及毛利率变动趋势图：东方金钰金银珠宝首饰产品结构表：东方金钰的零售网络建设表：2005-2007年东方金钰营业收入、毛利和净利润指标图：2005-2007年东方金钰营业收入及增长率图：2005-2007年东方金钰毛利及毛利增长率图：2005-2007年东方金钰毛利率及净利润率变动趋势表：周大福专卖店在中国各省市的分布表：周生生专卖店在中国各省市的分布表：2005-2007年周生生内地珠宝业务收入及增长图：2005-2007年周生生内地珠宝业务收入变动趋势图：2005-2007年周生生内地珠宝业务收入比重变动趋势图：恒丰金业国内销售网点分布示意图表：恒丰金业中国内地主要销售城市表：“金至尊”与“银河明星”品牌内地专卖店分布统计表：2005-2007恒丰金业主要营收指标图：2005-2007恒丰金业收入与毛利变动趋势图：2005-2007恒丰金业内地与香港收入占比表：卡地亚中国珠宝精品店分布情况表：ENZO中国专卖店（柜）分布情况表：周大生专卖店（柜）全国分布情况表：谢瑞麟直营分店在内地城市的分布统计表：2005-2007谢瑞麟主要营收指标图：2005-2007谢瑞麟收入、毛利变动趋势表：瑞恩专营店（柜）在内地城市的分布统计表：其它重要珠宝品牌在中国的营销网络