【报告名称】: 2002年农村地区保健品销售终端研究报告 【交付方式】: EMAIL电子版或EMS印刷版【报告页码】: 90页【报告字数】: 22906【图表数量】: 图27/表28 〖描 述 〗现代社会中健康问题已经受到更为普遍的重视。在广大的农村地区，农民们在满足自身“衣、食、住、用、行”方面的基本要求的基础上，对于具有“养生”、“保健”功能的保健产品也有了更多的期盼。但由于保健产品的特殊功能和相对昂贵的价格，以及社会上因“夸大产品功能”而产生的负面效应都使得农民对保健品的消费充满了困惑与质疑。“到哪儿买不会上当”、“广告是不是真实”、“哪种促销活动最实惠”，这些都成为普通农民在购买保健品之前都会考虑的问题。农村居民的消费心理使得保健品生产企业在农村地区“树立品牌、争取份额”的过程中变得举步维艰，也意味着更加严峻的竞争和挑战。为了解农村居民在购买保健品过程中对消费场所的选择情况、对不同类型保健品广告的信任度评价、农村地区保健品促销活动的发展成熟度以及农民对促销活动的兴趣度，并以此为保健品生产企业在农村地区的终端选址、投放广告以及开展促销活动等方面提供参考性数据资料。报告语种：中文执行日期：2002年8月—9月调查区域：河北，辽宁，内蒙古，山西，福建，江西，安徽，广东，湖北，湖南，河南，广西，四川，陕西，甘肃，云南样本量：10477抽样方法：整群抽样调查对象：16—60岁普通农村居民调查方法：入户访问报价： 研究报告¥7000数据库及问卷¥2000研究报告、数据库及问卷¥7650 〖 目 录 〗 第一部分研究背景及研究目的第二部分报告摘要 第三部分研究主要发现 第一章 农民在保健品消费过程中对销售终端的总体评价及选择情况一、乡村网络终端仍处于初步发展阶段，农村居民对现有产品基本满意二、农村居民保健品消费舍近求远，为求健康钟情医院药房三、农村居民保健品消费质量信誉最重要，价格因素相对次要四、集体性质终端更让人放心，农村居民谨慎面对保健品消费第二章 农村居民对不同类型保健品广告的信任度评价一、电视广告最具权威性，其它类型广告未见明显优势二、电视广告的信任度与农民收入水平直接相关，其它形式广告区域影响显著第三章 农村地区保健品促销活动发展成熟度与发展潜力评价一、各类促销活动发展尚未成熟，近一半人对此未曾接触二、价格促销仍然最具诱惑力，厂家人员现场介绍亦很重要三、促销活动市场成熟度与农民消费需求度仍有差距，普通销售场所内的促销活动与需求基本吻合四、信任电视广告者对促销活动表现低调，电台广告可与多种促销活动相结合第四部分报告结论 第五部分技术报告
