[保健品]山东省农村移动通信市场研究报告-山东省农村移动通信发展分析及营销策略研究报告（2008）

【报告名称】: 山东省农村移动通信发展分析及营销策略研究报告（2008）

【交付方式】: EMAIL电子版或EMS特快专递

【报告页码】: 79页

〖描 述 〗

【报告主题】现状/趋势/策略/对策/管理/投资/营销 【报告形式】动态研究报告（现成报告内容+客户指定内容+现时内容） 【报告作者】市场及市场营销研究课题组 【报告提示】目前我国移动通信场的竞争日趋激烈，在城手机场逐步趋于饱和，电信产品日趋同质化，价格战在所难免的大环境下，如何在激烈的场竞争中，更有效的，更科学合理的进行有针对性的场营销，在稳定现有用户的基础上，逐步扩大场份额是移动运营商所必须面对和解决的问题。在不远的将来，移动运营商更多地会把目光投向农村场，农村地区也将成为为移动运营商提供新增用户群的潜在场。特别是我国已将建设社会主义新农村作为我国十一五计划的主要目标之一。可以预见将来随着农村经济的逐步发展，农民生活水平的不断提高。农村用户的移动通信消费也会随之大幅提高，因此移动运营商有必要针对农村场进行场调研，制定相应的农村场营销策略。本报告以山东省农村地区的移动通信场作为研究对象，充分考虑其当前特有的社会和经济发展情况，通过对山东省当地的场情况，手机用户的消费特点进行了分析，在对山东省移动和山东省联通在几项关键指标方面比较的基础上，认真分析了山东省移动工作中存在的问题和不足，提出了改进意见。并针对山东省移动扩展农村场的营销策略给出了具体指导意见。

〖 目 录 〗

1. 绪言 1.1 报告目的 1.2研究综述 1.3 研究内容及研究思路

2. 山东省电信业发展概况 2.1 山东省经济和社会发展概况 2.2 山东省移动概况 2.3 山东省联通概况 2.4 农村地区手机信号覆盖及用户分布情况 2.5 资费 2.6 典型抽样调查分析

3. 调研结果分析 3.1 4P理论 3.2 山东省农村移动通信产品 3.2.1 网络质量 3.2.2 基础业务 3.2.3 增值业务 3.2.4 品牌建设 3.3 山东省农村移动通信资费 3.3.1 资费水平 3.3.2 计费质量 3.3.3 充值卡 3.4 山东省农村移动通信渠道 3.4.1 营业厅建设 3.4.2 渠道激励机制 3.4.3 售后服务 3.5 山东省农村移动通信促销 3.5.1 广告促销活动 3.5.2 手机代售业务

4. 用户特征 4.1 场细分原理 4.2 山东省农村移动通信的用户性别 4.2.1 男女用户比例 4.2.2 平均月话费 4.2.3 增值业务需求 4.2.4 电话使用时间段 4.3 山东省农村移动通信的用户年龄 4.3.1 年龄结构 4.3.2 移动电话使用时间段 4.4 山东省农村移动通信的工作状况 4.4.1 用户工作类别 4.4.2 月话费支出 4.4.3 增值业务需求 4.4.4 移动电话使用时间段 4.4.5 原因分析

5.山东省农村移动通信新场营销方案的设计制定 5.1品牌战略 5.2 山东省农村移动通信的品牌树立 5.2.1 针对农村用户的新品牌 5.2.2 新品牌的建立及宣传推广 5.2.3 新品牌的宣传推广 5.3 山东省农村移动通信的资费优化 5.3.1 资费方案现状及用户对资费的认可情况 5.3.2 优化方案 5.4 山东省农村移动通信的虚拟专网 5.4.1 推广虚拟专网 5.4.2 虚拟专网推广标准 5.5 山东省农村移动通信的针对农村的信息服务 5.5.1 农信通产品 5.5.2 农信通的资费 5.5.3 农信通的运营方式 5.5.4 推广

6. 结论