【报告名称】: 2002年农村地区农药产品销售终端研究报告 【交付方式】: EMAIL电子版或EMS印刷版【报告页码】: 90页【报告字数】: 20723【图表数量】: 图27/表27 〖描 述 〗在我国，农作物的耕种依然是农村经济中最重要的部分之一。在客观的自然环境条件下，病虫害的发生是不可避免的，为了消除或将病虫害给农作物的带来的危害限制到最低程度，农民对农药产品寄予了很大的希望，他们期待着农药在农作物种植中能够真正发挥作用，更盼望获得使用农药的技术指导，以实现真正意义上的现代化“科学耕种”。然而由于近些年农资流通体制依然处于调整完善时期，销售渠道中也存在着一些混乱的产品买卖行为，这些情况的影响使农民在购买过程中也遇到了一些低质量的农药产品，并因此延误了农作物的正常生长。广大的农村居民对于农药产品的消费也逐渐向理性化发展，他们开始有意识地选择产品的销售场所，注意辨识广告内容的真伪，对各种促销活动产生了不同程度的消费青睐。在这种情况下，农药生产企业在保证产品质量的同时，对于产品销售终端完善和维护已经是迫在眉睫。为了解农村居民在购买农药产品过程中对消费场所的选择情况、对不同类型农药广告的信任度评价、农村地区农药促销活动的发展成熟度以及农民对促销活动的兴趣度，并以此为农药生产企业在农村地区的终端选址、投放广告以及开展促销活动方面提供参考性数据资料，零点指标网与零点调查合作在2002年8—9月间进行了全国范围内的农村居民调查，着重研究了相关方面的内容。报告语种：中文执行日期：2002年8月—9月调查区域：河北，辽宁，内蒙古，山西，福建，江西，安徽，广东，湖北，湖南，河南，广西，四川，陕西，甘肃，云南样本量：10477抽样方法：整群抽样调查对象：16—60岁普通农村居民调查方法：入户访问报价： 研究报告¥7500数据库及问卷¥2000研究报告、数据库及问卷¥8000 〖 目 录 〗 第一部分研究背景及研究目的第二部分报告摘要 第三部分研究主要发现 第一章 农民在农药消费过程中对销售终端的总体评价及选择情况一、农药产品购买方便，但消费满意度有待提高二、乡镇农资站成为选择主流，村内个体商店紧随其后三、农药产品“购买方便”仍最重要，质量信誉好的基础上寻求与价格的完美结合四、集体企业最放心，“个体、私营”令人顾虑第二章农村居民对不同类型农药广告的信任度评价一、“电视广告”最让农民信任，农药广告力求“少而精”二、低收入者更信任电视广告，西部地区农民对电视广告以外的广告类型更为信任第三章 农村地区农药促销活动发展成熟度与发展潜力评价一、价格促销开展最为深入，“科技知识型”促销有一定发展二、“知识培训”农民最为需要，价格打折活动仍然令人期待三、促销活动发展状况不能尽如人意，“科技知识型”促销活动发展潜力巨大四、知识培训最适合以电台广告为依托，价格打折与商店广告结合显效果五、个体商店内最应该开展促销，农产品批发市场所需促销较少第四部分报告结论 第五部分技术报告
