【报告名称】: 2002年农村地区化肥产品销售终端研究报告 【交付方式】: EMAIL电子版或EMS印刷版【报告页码】: 90页【报告字数】: 26003【图表数量】: 图34/表33 〖描 述 〗在农业科技化程度不断提高的现代社会中，化肥产品在农村地区也得到了更为广泛的运用。随着化肥消费量的增加，各种类型的肥料产品逐渐投放到不同区域、不同类型的销售场所中，农民有了更多的选择余地，化肥生产企业之间的竞争也因此而愈演愈烈。同时由于化肥这种农资产品的特殊性，单纯意义上的产品购买已经不能满足农民们的要求，他们希望生产企业在保证产品质量的基础上开展合适的促销活动，获得更多的农化服务，从而真正达到“合理消费、科学用肥、提高作物产量”的目的。竞争的加剧和需求内涵的改变都对化肥生产企业提出了更高的要求。为了解农村居民在购买化肥产品过程中对消费场所的选择情况、对不同类型化肥广告的信任度评价、农村地区化肥促销活动的发展成熟度以及农民对促销活动的兴趣度，并以此为化肥生产企业在农村地区的终端选址、投放广告以及开展促销活动等方面提供参考性数据资料，零点指标网与零点调查合作在2002年8—9月间进行了全国范围内的农村居民调查，着重研究了相关方面的内容。报告语种：中文执行日期：2002年8月—9月调查区域：河北，辽宁，内蒙古，山西，福建，江西，安徽，广东，湖北，湖南，河南，广西，四川，陕西，甘肃，云南样本量：10477抽样方法：整群抽样调查对象：16—60岁普通农村居民调查方法：入户访问报价： 研究报告¥7500数据库及问卷¥2500研究报告、数据库及问卷¥8500 〖 目 录 〗 第一部分研究背景及研究目的第二部分报告摘要 第三部分研究主要发现 第一章 农民在化肥消费过程中对销售终端的总体评价及选择情况一、近九成农村居民购买化肥很便捷，仍有一部分人群对化肥消费持不满意态度二、村内个体商店有后机勃发之势，农资系统和供销社对农民的吸引力逐渐淡化三、村内个体商店形成“近距离购买”优势，农资供销系统在农民心目中保持高信誉度四、为求踏实购买农民光顾集体性质终端，“个体经营”优势也让农民动心第二章 农村居民对不同类型化肥广告的信任度评价一、信任电视广告人群过半，其它类型化肥广告可以多维发展二、低收入水平者更信任电视广告，高学历者更信任报纸广告第三章农村地区化肥促销活动发展成熟度与发展潜力评价一、价格促销最广泛，送货上门发展势头亦猛二、“送货上门”最有吸引力，“价格型”、“知识型”、“消费尝试型”促销应并重三、送货上门应以墙头广告形式进行信息传达，“价格型”和“知识型”促销均可借助于电台广告四、农产品批发市场中宣传“送货上门”最合适，供销社内知识培训显成效第四章 农村化肥市场中的农化服务发展现状评价一、农村居民期待“科技用肥”，农化服务应全方位广泛开展二、农化服务地域需求显差异，东南沿海地区农民有更多期盼第四部分报告结论 第五部分技术报告
