前 言近年来我国住宅业的发展十分迅速，这对空调行业的发展起了决定性的作用。目前住宅业仍处于高速发展阶段，随着大量新建住宅投入使用，住房贷款等政策进一步完善，个人购房的规模将继续增大，这也将促进家用空调行业继续繁荣。随着人民生活水平的提高和支付能力上升，尤其是随着东部沿海城市的人均国民生产总值超过3000美元以上，一大批中高档住宅纷纷出现，包括许多豪华别墅型住宅、100～200平方米以上套房在新建住宅中的比例越来越大。这种类型的住宅中，家用中央空调显得十分适用。无疑, 住宅业的迅速发展给家用中央空调提供了广阔的市场。从房地产开发商的角度讲，在新建的中高档住宅中布置家用中央空调，不仅可以提高住宅的档次，而且其初投资在总成本中的比例并不高, 一般占5~8%。因而，目前许多开发商对家用中央空调抱着浓厚的兴趣。家用中央空调产品适用面积大多在100~500平方米左右，因此, 家庭住宅、复式住宅、别墅或商住楼都可选用, 目前行业有制造商近百家, 生产风管机组. 冷水机组. VRV机组以及派生出的水源. 地源机组等各种类型. 各种规格的产品。家用中央空调的适用范围如此之广，那么它的市场容量究竟有多大呢？根据统计数据表明目前国内的市场容量每年应在60~80万台套，而制造商的能力已超过200万台套, 相比进口产品(一般售价在10万左右) 国产品牌的价格则较低, 因此, 今后一段时间, 家用中央空调将会进一步与家用空调和中央空调争夺市场份额。 同时产品的价格还将下调，可以预计会有更多的家庭青睐家用中央空调。正如业内专家所预测：家用中央空调至少能够占得空调市场的三分天下。目 录第一章 家用中央空调行业发展情况第一节 家电业2005年发展分析一、2005年家用电器行业概述二、2005年家电行业增长影响因素分析三、家用电子电器行业未来展望第二节 中国家用中央空调行业资本运作分析第三节 家用中央空调行业OEM分析第四节 空调压缩机行业发展剖析一、空调压缩机产销情况二、市场需求及预测三、行业面临的发展环境四、空调压缩机技术发展趋势第二章 家用中央空调行业环境概述第一节 家用中央空调行业投资特性分析一、竞争激烈程度二、进入及退出壁垒三、行业成长前景第二节 美国家用中央空调市场情况分析第三节 日本家用中央空调近期发展动向第四节 新加坡家用中央空调市场研究第三章 2005年家用中央空调市场状况分析第一节 2005年家用中央空调市场产销情况一、我国家用中央空调产量统计二、家用中央空调最畅销机型零售情况对比第二节 2005年家用中央空调出口情况分析一、国际市场前景广阔二、出口良性循环，第三节 我国家用中央空调出口前景分析一、全球家用中央空调产业市场规模二、国外市场家用中央空调需求的新趋势三、我国家用中央空调出口前景分析第四节 家用中央空调区域市场状况第五节 2005年家用小型中央空调市场分析第六节 2005年家用中央空调主流品牌走势第七节 2005年中国家用中央空调市场趋势回顾一、强强联手 共创辉煌二、渠道整和渐成风尚三、职业经理人“枯木逢春”四、高端产品 引领消费潮流五、结果导向大行其势六、二三四级市场成为家电新的主战场七、淡旺季不分家八、厂商博弈家剧九、队伍建设列入重点第四章 我国家用中央空调消费状况分析第一节 消费市场整体概况一、我国各主要城市基本市场描述二、消费者现有家用中央空调调查三、消费者未来购买家用中央空调调查第二节 北京市场消费行为分析一、选择家用中央空调的不同消费者特征统计二、消费者现有家用中央空调品牌调查三、消费者现有家用中央空调综合特征四、消费者现有家用中央空调类型五、消费者购买家用中央空调考虑因素六、消费者未来购买调查七、消费者理想品牌调查第三节 上海市场消费行为分析第四节 广州市场消费行为分析第五节 深圳市场消费行为分析第六节 成都市场消费行为分析第七节 重庆市场消费行为分析第八节 武汉市场消费行为分析第九节 西安市场消费行为分析第十节 沈阳市场消费行为分析第十一节 南京市场消费行为分析第五章 消费者需求分析第一节 我国家用中央空调市场现状分析第二节 消费者消费行为分析一、消费者消费偏好二、家用小型中央空调消费调查第三节 2005年家用中央空调市场消费行为分析第四节 未来3-5年家用中央空调需求预测一、家用中央空调预期消费前景分析二、用户购买倾向及时间选择三、产品需求卖点分析预测第六章 家用中央空调行业知名品牌分析（排名不分先后）第一节 海尔第二节 华菱第三节 大金第四节 美的第五节 开利第六节 麦克维尔第七节 清华同方第八节 TCL第九节 格力第十节 LG第十一节 三星第七章 2005年中国家用中央空调市场供需分析第一节 需求分析一、产品需求：需求旺盛，冷暖型与制冷剂系统受青睐二、价格需求：大部分消费者选择20000元以下价位产品三、促销需求：降价、加强宣传与服务意义重大四、渠道需求：专卖店是未来发展方向第二节 供给分析一、产品供给：生产企业众多，技术、产品五花八门二、渠道供给：工程渠道占主导，专卖店快速成长三、价格特征：供给增加使价格有所下降第三节 市场特征分析一、产品特征 ：服务质量是主要矛盾二、价格特征：价格下降成必然，但幅度不大三、渠道特征：渠道的深刻变革不可避免四、购买特征：服务制约消费第八章 家用中央空调市场渠道与营销分析第一节 我国家电业的销售渠道分析一、当前家电企业销售渠道的特点二、家电连锁业态的优势分析三、家电产品零售渠道的发展趋势分析四、家电分销渠道变化中的政策作用第二节 我国家用中央空调营销渠道概况分析一、我国家用中央空调营销渠道的演变历史二、我国家用中央空调营销渠道的现状三、我国家用中央空调营销渠道的趋势分析第三节 我国家用中央空调市场营销策略分析第九章 中国家用中央空调市场竞争格局与厂商市场竞争力评价第一节 主力厂商竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力四、促销竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第二节 区域市场分析一、华东二、华南三、北京四、中南五、重庆六、略……第十章 2006－2009年中国家用中央空调市场趋势分析第一节 产品发展趋势：健康舒适、高效节能、稳定可靠与美观时尚将成为主流第二节 价格变化趋势：大体稳定，小幅下降渠道发展趋势：针对目标人群选择特定渠道第四节 用户需求趋势：需求平稳增长、个性化特征明显第五节 服务发展趋势：专业化、规范化、标准化是方向第十一章 2006－2009年中国家用中央空调市场发展预测第一节 市场规模预测一、需求量预测二、价格预测三、销售额预测第二节 市场结构预测一、产品结构二、价格结构三、区域市场结构四、营销渠道结构第十二章 建议第一节 产品策略：专业、舒适、可靠、节能第二节 价格策略：降低价格与提高透明度相结合第三节 渠道策略：建设自有渠道，发展专卖店第四节 促销策略：规范化宣传与顾问式营销双管齐下第五节 服务策略:专业化、规范化、标准化和透明化第六节 品牌策略：实现品质、价格与服务的协调，通过技术创新与营销创新提高品牌知名度、美誉度和忠诚度部分图表目录表 2004年与2005年中国家用中央空调市场各季度销售量与销售额表 2005年中国家用中央空调市场价格结构表 2005年中国家用中央空调市场品牌结构表 2005年中国家用中央空调市场区域结构表 2005年中国家用中央空调区域市场规模同比增长情况表 2005年中国家用中央空调区域市场规模结构变化情况表 中国家用中央空调各品牌产品概况表 中国家用中央空调厂商市场竞争力综合评价表 房间空调器能源效率等级指标表 2009年1月1日起实施的空调能源效率限定值表 2005－2009年中国家用中央空调市场产品结构变化趋势(销售量份额)表 2005－2009年中国家用中央空调市场价格结构变化趋势表 2005－2009年中国家用中央空调市场区域结构变化趋势表 2005－2009年中国家用中央空调市场渠道结构变化趋势图 2005年全球各区域家用中央空调市场规模图 2005年全球家用中央空调区域市场结构图 2005年中国家用中央空调市场销售量与销售额图 2000－2005年中国家用中央空调销售量及其增长率图 2000－2005年中国家用中央空调销售额及其增长率图 2000－2005年中国家用中央空调市场平均价格及其变化率图 2005年中国家用中央空调市场各季度销量及其变化图 2004年与2005年中国家用中央空调市场各季度销量比较图 2005年中国家用中央空调市场各季度销售额及变化图 2005年与2004年中国家用中央空调市场各季度销售额比较图 2005年中国家用中央空调市场各季度价格及其变化图 2005年与2004年中国家用中央空调市场各季度价格比较图 2005年中国家用中央空调能源使用结构图 2005年与2004年中国家用中央空调市场使用各类型能源的产品结构图 2005年中国家用中央空调产品结构(按输送介质分类)图 2005年与2004年中国家用中央空调市场各类型产品结构(按输送介质分类)图 2005年中国家用中央空调产品结构(按冷、热量吸收源分类)图 2005与2004年中国家用中央空调产品结构(按冷、热量吸收源分类)图 2005年中国家用中央空调市场各价格段产品销售量与销售额结构图 2005年中国家用中央空调各区域市场销售量与销售额结构图 2004年与2005年中国家用中央空调各区域市场销售量规模及增长图 2004年与2005年中国家用中央空调各区域市场销售额规模及增长图 2005年中国家用中央空调销售量的渠道结构图 中国消费者对家用中央空调制冷制热产品的购买预期图 中国消费者对家用中央空调对不同传输介质产品的购买预期图 中国消费者对家用中央空调不同价格段产品的购买预期图 中国消费者对家用中央空调各种促销方式的偏好图 中国消费者购买家用中央空调的渠道预期图 2005年中国空调主力厂商产品竞争力比较图 2005年中国空调主力厂商价格竞争力比较图 2005年中国空调主力厂商渠道竞争力比较图 2005年中国空调主力厂商促销竞争力比较图 2005年中国空调主力厂商服务竞争力比较图 2005年中国空调主力厂商品牌竞争力比较图 2005－2009年中国家用中央空调市场预期需求量及其变化图 2005－2009年中国家用中央空调市场预期平均价格及其变化图 2005－2009年中国家用中央空调市场预期销售额及其变化图 2005年中国家用中央空调市场销售与销售额图 2000—2005年中国家用中央空调销售两及其增长率略……
