[互联网]中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告

第一章 中国网络直播行业发展综述

第一节 网络直播行业界定

一、 网络直播的定义

二、 《国民经济行业分类与代码》中网络直播行业归属

三、 网络直播行业特征

四、 网络直播与电视直播的比较

第二节 网络直播行业分类

第三节 网络直播行业监管规范体系

一、 网络直播行业监管体系

（一）中国网络直播行业主管部门

（二）中国网络直播行业自律组织

二、 网络直播行业标准建设现状

（一）中国网络直播标准体系建设

（二）中国网络直播地方现行标准汇总

（三）中国网络直播团体现行标准汇总

（四）中国网络直播企业现行标准汇总

（五）中国网络直播行业即将实施标准

第二章 全球网络直播行业发展现状及趋势

第一节 全球网络直播行业发展现状及趋势

一、 全球网络直播市场发展现状分析

（一）全球网络直播市场规模

（二）全球网络直播观众覆盖率

二、 全球网络直播观看设备情况

三、 全球网络直播平台竞争格局

四、 全球网络直播投融资情况分析

五、 全球网络直播发展趋势分析

第二节 美国网络直播行业发展现状及趋势

一、 美国网络直播市场发展现状分析

二、 美国网络直播竞争格局分析

1、美国网络直播平台搜索排名

2、美国网络直播平台用户分布

三、 美国网络直播盈利模式分析

四、 美国网络直播发展趋势分析

第三节 韩国网络直播行业发展现状及趋势

一、 韩国网络直播市场发展现状分析

二、 韩国网络直播平台竞争格局

三、 韩国网络直播发展趋势分析

第四节 日本网络直播行业发展现状及趋势

一、 日本网络直播发展现状

二、 日本网络直播平台竞争格局

三、 日本网络直播发展趋势分析

第三章 中国网络直播行业发展现状分析

第一节 中国网络直播行业整体现状分析

一、 中国网络直播发展历程

二、 中国网络直播发展现状

三、 中国网络直播市场规模

四、 中国网络直播平台分析

（一）网络直播平台分类

（二）网络直播平台企业数量

五、 中国网络直播市场结构

六、 新冠肺炎疫情对网络直播行业的影响

第二节 中国网络直播行业商业模式分析

一、 网络直播盈利模式分析

（一）打赏模式

（二）广告模式

（三）导购模式

（四）付费直播模式

（五）游戏联运模式

（六）主播付费推广模式

（七）赛事竞猜模式

（八）版权发行模式

（九）企业宣传模式

（十）付费教育模式

（十一）付费问答（语音直播）模式

二、 网络直播盈利能力分析

（一）直播打赏情况

（二）用户付费率

（三）毛利率情况

第三节 中国网络直播行业主播调查分析

一、 主播画像

（一）主播性别结构

（二）主播年龄结构

（三）主播平均月收入结构

二、 行业主播规模

第四节 中国PC端&移动端网络直播分析

一、 PC端网络直播市场分析

（一）PC端网络直播发展现状分析

（二）PC端网络直播布局动态

二、 移动端网络直播市场分析

（一）移动端网络直播发展现状分析

（二）移动端网络直播典型APP分析

三、 PC端&移动端网络直播盈利模式分析

四、 PC端&移动端网络直播发展趋势分析

第五节 中国网络直播行业市场竞争分析

一、 中国网络直播平台竞争格局

二、 中国网络直播平台市场集中度

第四章 中国网络直播行业产业链分析

第一节 网络直播行业产业链介绍

第二节 网络直播上游市场分析

（一）内容提供商

1、网红/主播

2、MCN

（二）版权方

（三）运营服务商

第三节 网络直播下游用户市场分析

一、 网络直播下游用户画像

（一）用户性别结构

（二）用户年龄结构

（三）付费用户结构

（四）用户地域分布

二、 网络直播下游用户规模

三、 网络直播下游用户观看时长

四、 网络直播下游用户偏好

第五章 中国秀场直播市场发展潜力分析

第一节 秀场直播市场发展概况

一、 秀场直播发展历程分析

二、 秀场直播行业发展现状

三、 秀场直播存在问题分析

第二节 秀场直播发展规模分析

一、 秀场直播市场规模分析

二、 秀场直播用户规模分析

第三节 秀场直播市场竞争分析

一、 秀场直播竞争梯队分析

二、 秀场直播主流平台对比

三、 秀场直播资本运作情况

（一）融资总体概况

（二）融资轮次分布

第四节 秀场直播商业模式分析

一、 秀场直播核心资源分析

二、 秀场直播盈利模式分析

三、 秀场直播盈利能力分析

四、 秀场直播商业模式预测

第五节 典型秀场直播平台分析

一、 YY直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业用户规模分析

（五）企业盈利模式分析

二、 9158直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业用户规模分析

（五）企业盈利模式分析

三、 六间房（花房集团公司）

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业用户规模分析

（五）企业融资历程分析

（六）企业盈利模式分析

四、 奇秀

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业融资历程分析

（五）企业盈利模式分析

（六）企业发展规划分析

五、 KK直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营现状分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业融资历程分析

第六节 秀场直播发展潜力分析

一、 秀场直播发展趋势分析

二、 秀场直播投资潜力分析

第六章 中国游戏直播市场发展潜力分析

第一节 游戏直播市场发展概况

一、 游戏直播发展历程分析

二、 游戏直播行业发展现状

三、 游戏直播存在问题分析

第二节 游戏直播发展规模分析

一、 游戏直播市场规模分析

二、 游戏直播用户规模分析

三、 游戏直播平台规模分析

（一）游戏直播主要平台

（二）游戏直播平台活跃度

第三节 游戏直播市场竞争分析

一、 游戏直播平台竞争分析

二、 游戏直播平台市场集中度

三、 游戏直播资本运作情况

（一）融资整体概况

（二）融资轮次分布

第四节 游戏直播商业模式分析

一、 游戏直播核心资源分析

二、 游戏直播盈利模式分析

三、 游戏直播盈利能力分析

四、 游戏直播商业模式趋势

第五节 领先游戏直播平台分析

一、 斗鱼直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业用户规模分析

（五）企业盈利模式分析

1、盈利模式

2、盈利水平

二、 虎牙直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业用户规模分析

（五）企业盈利模式分析

1、盈利模式

2、盈利水平

三、 战旗直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业盈利模式分析

四、 龙珠直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业盈利模式分析

第六节 游戏直播发展潜力分析

一、 游戏直播发展趋势分析

二、 游戏直播市场前景预测

三、 游戏直播投资潜力分析

第六章 中国泛娱乐直播市场发展潜力分析

第一节 泛娱乐直播市场发展概况

一、 泛娱乐直播行业概述

二、 泛娱乐直播行业发展现状

三、 泛娱乐直播存在问题分析

第二节 泛娱乐直播发展规模分析

一、 泛娱乐直播市场规模分析

二、 泛娱乐直播用户规模分析

三、 泛娱乐直播平台分析

（一）泛娱乐直播主要平台

（二）泛娱乐直播APP渗透情况

第三节 泛娱乐直播市场竞争分析

一、 泛娱乐直播竞争梯队分析

二、 泛娱乐直播主流平台对比

第四节 泛娱乐直播商业模式分析

一、 泛娱乐直播核心资源分析

二、 泛娱乐直播盈利模式分析

三、 泛娱乐直播盈利能力分析

四、 泛娱乐直播商业模式趋势

第五节 领先泛娱乐直播平台分析

一、 映客直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业用户规模分析

（五）企业盈利模式分析

二、 花椒

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业用户规模分析

（四）企业盈利模式分析

三、 一直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营情况

（三）企业融资路径分析

第六节 泛娱乐直播发展潜力分析

第七章 中国垂直领域直播市场发展潜力分析

第一节 垂直领域直播市场发展概况

一、 垂直领域直播发展简介

二、 垂直领域直播行业发展现状

三、 垂直领域直播主流平台对比

第二节 垂直领域直播细分领域分析

一、 体育直播细分领域潜力分析

（一）行业发展概述

（二）体育直播特征分析

（三）行业用户规模分析

（四）行业主要直播平台

（五）行业盈利模式分析

1、内容的生产

2、盈利模式

（六）行业发展趋势分析

二、 电商直播细分领域潜力分析

（一）行业发展概述

1、电商直播定义

2、电商直播发展历程

3、电商直播新规分析

（二）行业市场规模分析

（三）行业用户规模分析

（四）行业竞争格局分析

1、平台结构

2、主流平台

3、平台特点

4、市场份额

5、带货模式

（五）行业盈利模式分析

（六）行业发展趋势分析

三、 教育直播细分领域潜力分析

（一）行业发展概述

（二）行业用户规模

（三）行业竞争格局分析

（四）行业痛点分析

（五）行业盈利模式分析

（六）行业发展趋势分析

四、 旅行直播细分领域潜力分析

（一）行业发展概况

（二）行业发展现状

1、企业数量

2、企业布局情况

（三）行业用户调研

1、用户关注内容

2、用户消费决策

3、商家直播意愿

（四）行业痛点分析

（五）行业发展趋势分析

五、 财经直播细分领域潜力分析

（一）行业发展概述

（二）行业发展现状

（三）行业竞争格局分析

（四）行业发展趋势分析

第三节 领先垂直领域直播平台分析

一、 章鱼TV

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业融资历程分析

（五）企业盈利模式分析

二、 咪咕直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业盈利模式分析

（五）企业未来发展战略分析

三、 淘宝直播

（一）企业基本情况

（二）企业经营业绩分析

（三）企业产品/服务结构

（四）企业盈利模式分析

1、营销模式

2、直播IP打造

3、盈利来源

第四节 垂直领域直播发展潜力分析

一、 垂直领域直播发展趋势分析

二、 垂直领域直播投资潜力分析

第八章 中国网络直播行业发展环境洞察

第一节 中国网络直播行业经济（Economy）环境分析

一、中国宏观经济发展现状

（一）中国GDP及增长情况

（二）中国三次产业结构

二、 中国宏观经济发展展望

（一）国际机构对中国GDP增速预测

（二）国内机构对中国宏观经济指标增速预测

三、 中国网络直播行业宏观经济相关性分析

第二节 中国网络直播行业社会（Society）环境分析

一、 中国网络直播行业社会环境分析

（一）中国人口规模及增速

（二）中国城镇化水平变化

1、中国城镇化现状

2、中国城镇化趋势展望

（三）中国居民人均可支配收入

（四）中国居民人均消费支出及结构

1、中国居民人均消费支出

2、中国居民消费结构变化

（五）中国网民规模及互联网普及率

（六）中国居民消费习惯变化

二、 社会环境对网络直播行业发展的影响总结

第三节 中国网络直播行业政策（Policy）环境分析

一、 国家层面网络直播行业政策规划汇总及解读

二、 政策环境对网络直播行业发展的影响总结

第九章 网络直播发展前景与投资机会分析

第一节 中国网络直播发展趋势及前景

一、 网络直播行业发展驱动及阻碍因素分析

（一）驱动因素

1、外部条件：良好的宏观环境

2、观众心理：快速发展的市场源泉

3、自身特点：蔓延的内在动力

（二）阻碍因素

二、 网络直播发展趋势分析

（一）行业发展趋势分析

（二）行业可持续发展建议

1、坚持移动化

2、直播平台规范化

3、坚持内容为王

4、坚持技术创新

5、坚持“草根+名人”的主播阵营

三、 网络直播发展前景预测

第二节 中国网络直播行业进入壁垒

第三节 中国网络直播投资特性分析

一、 网络直播行业投资概况

（一）投资主体

（二）投资方式

二、 网络直播行业投资现状分析

（一）BAT在网络直播的投资布局

1、百度

2、阿里巴巴

3、腾讯

（二）投融资发展现状

1、投融资总体情况

2、投融资轮次分布

3、投融资地区分布

（三）网络直播最新投融资动态

三、 行业投资风险预警

第四节 中国网络直播投资机会与建议

一、 网络直播投资机会分析

二、 网络直播投资建议

图表目录

图表 网络直播所属的国民经济分类

图表 网络直播特征分析

图表 网络直播与电视直播的差异比较

图表 网络直播行业分类

图表 网络直播行业监管体系

图表 中国网络直播行业主管部门

图表 中国网络直播行业自律组织

图表 截至2023年中国网络直播行业标准体系建设（单位：项）

图表 截至2023年中国网络直播地方现行标准汇总

图表 截至2023年中国网络直播部分团体现行标准汇总

图表 截至2023年中国网络直播企业现行标准汇总

图表 截至2023年中国人工智能行业正在制定标准汇总

图表 2021-2022年全球网络直播市场规模（单位：亿美元）

图表 2021-2022年全球网络直播观众覆盖率（单位：%）

图表 截至2022年全球直播观看时间分布—按设备（单位：%）

图表 2022年全球网络直播应用营收排行

图表 全球其他网络直播平台布局

图表 2013-2023年全球网络直播融资情况（单位：亿元，件）

图表 2023-2028年全球网络直播市场规模预测（单位：亿美元）

图表 2022年美国直播电商市场现状（单位：亿美元，%）

图表 2022年美国网络直播平台搜索排名

图表 2022年美国网络直播平台用户分布—按年龄（单位：%）

图表 美国网络直播发展趋势分析

图表 2019-2022年韩国直播平台AfreecaTV营业收入（单位：十亿韩元）

图表 2020-2022年韩国直播购物使用率情况（单位：%）

图表 韩国网络直播平台竞争梯队

图表 韩国网络直播发展趋势

图表 截至2022年日本民众直播体验调研—按年龄段（单位：%）

图表 2019-2022财年DeNA网络直播业务营收（单位：十亿日元）

图表 2022年日本网络直播平台搜索排名

图表 网络直播行业发展历程分析

图表 网络直播行业发展现状分析

图表 2016-2022年中国网络直播市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表 网络直播平台的分类

图表 2013-2023年中国直播相关新增企业数量（单位：家）

图表 2021-2022年中国网络直播各领域用户规模及占网民比重（单位：亿人，%）

图表 新冠肺炎疫情对网络直播行业的影响

图表 网络直播盈利模式分析——打赏模式

图表 网络直播盈利模式分析——广告模式

图表 网络直播盈利模式分析——导购模式

图表 网络直播盈利模式分析——付费直播模式1

图表 网络直播盈利模式分析——付费直播模式2

图表 网络直播盈利模式分析——游戏联运模式

图表 网络直播盈利模式分析——主播付费推广模式

图表 网络直播盈利模式分析——赛事竞猜模式

图表 网络直播盈利模式分析——版权发行模式

图表 网络直播盈利模式分析——企业宣传模式

图表 网络直播盈利模式分析——付费教育模式

图表 网络直播盈利模式分析——付费问答（语音直播）模式

图表 2015-2022年中国直播虚拟礼物打赏市场规模及增长速度（单位：亿元，%）

图表 中国部分直播平台付费率对比（单位：%）

图表 2017-2022年中国主要直播平台毛利率对比（单位：%）

图表 2022年中国网络直播主播男女比例情况（单位：%）

图表 2022年中国网络直播主播年龄分布（单位：%）

图表 2022年中国网络直播主播平均月收入结构（单位：%）

图表 2021-2022年中国网络直播主播规模情况（单位：万个）

图表 中国主要的PC端直播平台

图表 网络直播平台布局PC端直播动态

图表 2018-2022年中国代表性直播平台移动端平均月活跃用户数（单位：万人）

图表 中国移动端直播主要APP

图表 PC端&移动端网络直播盈利模式分析

图表 2022年网络直播平台竞争格局

图表 2020-2022年网络直播平台市场集中度（单位：%）

图表 网络直播产业链介绍

图表 网红/主播主要构成

图表 2015-2022年中国MCN机构数量（单位：家）

图表 版权方主要包括内容

图表 2013-2022年中国网络版权市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表 2016-2022年中国网络直播版权市场规模（单位：亿元）

图表 网络直播运营服务商分析

图表 2022年中国网络直播用户男女比例情况（单位：%）

图表 2022年中国网络直播平台用户年龄分布（单位：%）

图表 2022年中国网络直播平台用户年龄分布（单位：%）

图表 中国抖音用户TOP10区域分布（单位：%）

图表 中国快手用户TOP10区域分布（单位：%）

图表 中国淘宝直播用户TOP10区域分布（单位：%）

图表 2017-2022年中国网络直播用户规模及占整体网民比例（单位：亿人，%）

图表 2017-2022年中国网络直播用户人均单日使用时长（单位：分钟）

图表 2022年网络直播用户常看直播类型调查（单位：%）

图表 中国秀场直播发展历程

图表 《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》分析

图表 中国秀场直播存在的问题分析

图表 2015-2022年中国秀场直播市场规模（单位：亿美元）

图表 2017-2022中国真人秀网络直播用户规模（单位：亿人）

图表 秀场直播TOP品牌得分

图表 2021年-2022年中国秀场直播平台移动端活跃用户规模（单位：万人）

图表 2013-2022年中国秀场直播领域融资情况（单位：亿元，件）

图表 截至2023年中国秀场直播融资轮次分布（单位：%）

图表 2019-2022年上半年映客直播业务收入占总收入比重（单位：%）

图表 欢聚时代公司基本信息表

图表 2015-2022年欢聚时代公司经营业绩（单位：亿元）

图表 YY直播营业收入（单位：亿元）

图表 YY直播收入构成（单位：%）

图表 YY直播移动端月平均MAU统计（单位：万人）

图表 YY直播盈利模式分析

图表 YY直播付费用户统计（单位：万人）

图表 天鸽互动控股有限公司基本信息表

图表 2018-2022年天鸽互动控股有限公司经营业绩（单位：亿元）

图表 2022年天鸽互动控股有限公司收入构成（单位：%）

图表 2019-2022年天鸽互动控股有限公司MAU统计（单位：万人）

图表 2018-2022年天鸽互动控股有限公司付费用户统计（单位：万人）

图表 花房集团公司基本信息表

图表 2018-2022年花房集团公司六间房经营业绩（单位：亿元）

图表 2022年花房集团公司收入构成（单位：%）

图表 2019-2022年花房集团公司六间房累计注册用户（单位：万人）

图表 花房集团公司融资历程

图表 2019-2022年花房集团公司六间房平均月付费用户规模（单位：万人）

图表 奇秀直播独特之处

图表 奇秀直播《音浪现场》界面

图表 奇秀直播品牌融资历程

图表 杭州米络星科技（集团）有限公司基本信息表

图表 KK直播经营现状

图表 KK农村电商直播产品孵化模式

图表 KK直播品牌融资历程

图表 秀场直播发展方向

图表 中国游戏直播发展历程

图表 游戏直播行业发展特征